Объект исследования - компания «Айс Клининг» (г. Новосибирск).
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Основные понятия рекламы 5
1.2 Виды и средства рекламы 9
1.3 Показатели эффективности рекламной деятельности 11
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «АЙС КЛИНИНГ» 17
2.1 Общая характеристика компании «Айс Клининг» 17
2.2 Исследование рекламной деятельности в компании «Айс Клининг» 20
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 30
Актуальность темы исследования. Каждая фирма в разные периоды времени, опираясь на свои показатели, выстраивает определенную стратегию для удовлетворения такой цели, как получение большей прибыли. Применяя различные методы для повышения спроса своих товаров, компания определяет, какие из них действительно дадут положительный результат. В условиях стремительного развития экономической глобализации и рыночной экономики реклама и маркетинговая деятельность играют все более важную роль в корпоративных маркетинговых стратегиях и являются важной частью комплекса корпоративного маркетинга.
Цель курсовой работы заключается в разработке и обосновании мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг».
В свою очередь задачи курсовой работы включают в себя:
– раскрыть основные понятия рекламы;
– отразить виды и средства рекламы;
– выделить показатели эффективности рекламной деятельности;
– дать общую характеристику компании «Айс Клининг»;
– исследовать рекламную деятельность в компании «Айс Клининг»;
– разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг».
Объектом исследования является рекламная деятельность организации.
Предмет исследования – эффективность рекламной деятельности субъекта малого бизнеса.
Информационная база исследования сформирована научными статьями, учебными пособиями и материалами по проблеме оценки рекламной деятельности в организациях малого бизнеса.
Методы исследования включают сравнительный анализ, статистический метод, графический метод, сопоставление и аналогия.
Теоретическая значимость исследования обусловлена систематизацией и обобщением материала и взглядов к проблеме рекламной деятельности субъектов малого бизнеса.
Практическая значимость исследования обусловлена систематизацией опыта клининговой компанией, которая является субъектом малого бизнеса, к вопросу управления рекламной деятельностью, поскольку в условиях постоянного изменения факторов внутренней и внешней среды важно подходить научным подходом к данному вопросу и интегрировать инновационные технологии на различных уровнях по мере перехода экономики от Индустрии 3.0 к Индустрии 4.0.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, который представлен 30 источниками.
В процессе написания курсовой работы были получены следующие результаты:
– реклама является средством коммуникаций и требует тщательного управления со стороны субъектов малого бизнеса. Управление предполагает понимание процесса принятия рекламных решений на макроуровне рекламной кампании. Важно отметить, что имеется в виду долгосрочный общий план, основанный на общей ситуации после тщательного изучения. Суть позиционирования на рынке заключается в том, чтобы четко отличить эту компанию от других и заставить клиентов почувствовать и осознать критерий дифференциации.
– в современных условиях реклама не ограничивается только онлайн–средствами, но и в большей степени субъекты малого бизнеса на практике обращаются к традиционному маркетингу. Реклама в цифровом формате – это использование онлайн–маркетинга для максимального распространения среди аудитории. Для повышения узнаваемости бренда в условиях Маркетинга 4.0 субъекты предпринимательской деятельности используют цифровые платформы для инвестирования в рекламу и привлечения целевой аудитории.
– эффективность рекламы делится на узкое и широкое значения. Рекламный эффект в узком смысле относится к экономическим выгодам, получаемым с помощью рекламы, то есть к степени, в которой рекламная коммуникация способствует увеличению продаж продукта. В широком смысле эффективность рекламы определяется степенью реализации цели рекламной кампании, которая представляет собой сумму прямых или косвенных изменений, вызванных распространением рекламной информации. Данное понятие включает в себя экономические, психологические и социальные выгоды от рекламы.
– в рамках данного исследования рассматривается субъект предпринимательской деятельности «Айс Клининг», который функционирует как малый бизнес и осуществляет свою деятельность в пределах российского законодательства. Правовая среда включает в себя Конституцию РФ, Налоговый кодекс РФ, Трудовой кодекс РФ, Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 N 129–ФЗ. Помимо прочего, положительное влияние на деятельность в контексте правовой среды играет принятая Правительством РФ политика по поддержке малого предпринимательства.
– реклама «Айс Клининг» базируется на различных каналах, в том числе применяются средства официального сайта, социальных сетей, мессенджеров, событийного маркетинга, физического офиса и рекламных материалов. В перспективе с учетом перехода большинства субъектов малого бизнеса к рекламе на основе Индустрии 4.0, кампания «Айс Клининг» будет основана на больших данных, машинном обучении и других технологиях для анализа моделей потребления и характеристик отдельных потребителей на основе поддающихся количественной оценки данных, разделения групп потребителей, точного поиска целевых клиентов, а затем проведения точного маркетинга и персонализированных рекомендаций.
– основываясь на дискуссиях и исследованиях ученых в прошлом, данное исследование предполагает, что рекламная деятельность для субъекта малого бизнеса с искусственным интеллектом основана на больших данных и искусственном интеллекте, прогнозировании скрытых закономерностей и тенденций развития маркетинговой деятельности, повышении эффективности корпоративного маркетинга и, в конечном счете, реализации инновационной модели создания ценности между «Айс Клининг» и пользователями. Проект рекламной деятельности «Айс Клининг» является экономически целесообразным, а также позволит увеличить финансовые выгоды в перспективе ближайших нескольких лет, так как формирование бренда и маркетинговое продвижение в условиях Маркетинга 4.0 является жизненно необходимым для всех субъектов предпринимательской деятельности, в том числе на рынке клининговых компаний.
