Подводя итог данной исследовательской работы, стоит отметить, что цель, поставленная в начале исследования, была достигнута: были выявлены и проанализированы тактики, реализующие стратегию самопрезентации в англоязычных текстах туристской рекламы достопримечательностей г. Красноярска и Красноярского края.
В ходе решения поставленных во введении задач было дано определение понятия самопрезентации. Самопрезентация понимается как процесс управления восприятием реципиента путем целенаправленного привлечения его внимания к особенностям своего вида, который запускает механизмы социального восприятия.
Также были выявлены особенности туристской рекламы и туристского рекламного текста, такие как: неличный характер; односторонняя направленность; неопределенность с точки зрения измерения эффекта; общественный характер; информационная насыщенность; броскость и убедительность.
Были рассмотрены существующие подходы к пониманию стратегий и тактик. Под коммуникативной стратегией понимается генеральная интенция, направленная на решение коммуникативной задачи говорящего, в рамках данного процесса общения. Под тактикой понимается одна из последовательно решаемых задач в границах определённой стратегической линии. Тактика - это конкретные действия, которые предпринимаются в процессе реализации выбранной стратегии. Они составляют то, что должно быть сделано, в каком порядке, с помощью каких средств и человеческих ресурсов.
Было выявлено, что речевые средства, используемые в
коммуникативных стратегиях туристской рекламы, выбираются с целью предоставления позитивного настроя потребителю. Рекламодатель, стремясь оказать воздействие на потенциального клиента, пытается не только завоевать 52
его с помощью стратегии позитива, установив общение в зоне вежливости и доброжелательности, увлекая предложениями и убеждая в надежности фирмы, но и старается воздействовать на воображение и волю адресата, тонко манипулируя его желаниями самому увидеть всемирно известные культурные ценности и познать новые ощущения, подталкивая таким образом к совершению покупки.
В ходе лингвистического анализа было выявлено, что стратегия самопрезентации в англоязычных текстах туристской рекламы достопримечательностей г. Красноярска и Красноярского края представлены тремя основными тактиками (тактика демонстрации привлекательности, тактика демонстрации превосходства, тактика демонстрации отношения). При описании тактик стратегии самопрезентации рассмотрены средства, обеспечивающие условия для успешной коммуникации и усиливающие воздействие рекламного образа на адресата.
1. Тактика демонстрации привлекательности. Для данной тактики актуально стремление адресата продемонстрировать свои лучшие качества путём сравнения их с аналогичными местами достопримечательностей региона. Нами было выявлено, что в реализации тактики демонстрации привлекательности активное участие принимает использование форм прилагательных в сравнительной степени с положительной коннотацией; эмоционально-оценочная лексика с семантикой притягательности, метафоричность и символичность образов, а также антонимические пары.
2. Тактика демонстрации превосходства. В основе данной тактики лежит стремление адресата продемонстрировать неповторимость и уникальность достопримечательных мест региона. Нами было отмечено частое употребление прилагательных в форме превосходной степени, исключительно с положительной коннотацией; выражения there is not anything like it in the world, а также эпитеты с семантикой уникальности, неповторимости, несравненности с чем-либо...

Купить