Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования бренда 5
1.1 Сущность и значение бренда 5
1.2 Основные виды бренда 8
1.3 Функции брендов 11
2 Проект разработки бренда 13
2.1 Характеристика создаваемого бренда 13
2.2 Визуальная идентификация бренда 16
2.3 Проект создания бренда 18
Заключение 26
Список использованных источников 28
Главная задача, стоящая перед любым предприятием на рынке, заключается в генерации доходов. Для достижения этой задачи, все аспекты деятельности компании, включая стратегии построения репутации, повышение уровня осведомленности среди потребителей, анализ предпочтений аудитории, расширение списка предлагаемых товаров или услуг, а также создание уникальных предложений и разработку маркетинговой стратегии (включая продукт, ценообразование, дистрибуцию и упаковку), направлены на выполнение этой основной задачи. В современном мире брендинг служит ключевым инструментом маркетинга для создания спроса у потребителей, способствуя тем самым увеличению объемов продаж и расширению рынка сбыта. Создание бренда помогает влиять на выбор покупателя.
Внедрение эффективных стратегий в области маркетинга значительно укрепляет позитивное восприятие бренда и товаров среди потребителей, обеспечивая тем самым прочные и длительные связи с преданными клиентами. В современной экономике важность брендирования и его продвижения занимает ключевую роль в системе маркетинговых отношений. Использование передовых стратегий в управлении брендом способствует не только его защите и увеличению его ценности, но и обеспечивает его устойчивость и способность адаптироваться к сложным условиям рынка, включая конкурентную борьбу и кризисы.
Объект исследования – бренд «BackPackchik» и всё вокруг него.
Предмет исследования – комплексная разработка нового бренда на рынке изделий из натуральной кожи.
Цель исследования – сформировать, запустить и продвигать новый бренд, а также выявить специфику формирования и продвижения нового бренда «BackPackchik» на рынке пошива изделий из натуральной кожи, используя digital-маркетинг.
Задачи исследования:
1. Найти и объяснить определение понятий «бренд» и «брендинг» в виде избранной проблематики, описать основные концепции и теории брендинга.
2. Рассмотреть особенности бренда «BackPackchik».
3. Разработать предложения по созданию и продвижению нового бренда.
На основе теоретического материала были сделаны выводы, что процесс создания бренда состоит из следующих основных этапов:
1. Составление, описание целей и планирование проекта.
2. Выбор названия бренда.
3. Маркетинговые исследования.
4. Составление и корректировка технического задания на разработку элементов бренда.
Исследование показало, что ключевыми элементами любого бренда являются чувства, воспоминания и связанные с ним ассоциации, которые возникают у покупателей. Исходя из этого, было установлено, что основная суть стратегии маркетинга заключается в эффективном распространении сведений о фирме, её товарах или услугах среди определённой аудитории, а также в вызывании положительного отношения к продукту, проявляемого интересом и стремлением к его покупке. В контексте данного исследования бренд определяется как комплекс нематериальных связей, образов, эмоций и ожиданий, складывающихся в умах потребителей.
В контексте увеличения видимости бренда через соцсети, критически важно осознавать, что эти платформы способствуют поддержанию корпоративного образа, а также влияют на формирование отношения и верности потребителей к марке. В дополнение было подчеркнуто несколько преимуществ работы в социальных медиа, включая нестандартный подход к рекламе, возможность «слова из уст в уста», и двустороннюю коммуникацию.
В практической части был проведен ситуационный анализ нового бренда «BackPackchik», в ходе, которого были выявлены основные конкуренты, определена целевая аудитория, основные каналы коммуникаций. Выяснилось, что самой востребованной социальной сетью является Вконтакте. Все конкуренты развивают данную площадку. На основе этих исследований была разработана стратегия продвижения бренда, благодаря которой, выяснилось, что для продвижения важно создавать разнообразный, качественный и продающий контент, постоянно поддерживать интерес к марке за счет привлечения блогеров, лидеров мнений, бартерных партнеров, регулярно проводить конкурсы и другие интерактивы в социальных сетях, выходить с аудиторией на прямую связь, работать с негативом, делать качественную детальную настройку таргетированной рекламы.
