ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ АВТОРЕФЕРЕНТНЫХ И ИНОРЕФЕРЕНТНЫХ КОМПОНЕНТОВ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К ИЗУЧЕНИЮАВТОРЕФЕРЕНТНЫХ И ИНОРЕФЕРЕНТНЫХ КОМПОНЕНТОВ В ТЕКСТАХ ЖАНРА «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА» 7
1.1. Понятие рекламы в лингвистических исследованиях 7
1.2. Социальная реклама как жанр 11
1.3. Креолизация текстов социальной рекламы 14
1.4. Мультимодальный анализ креолизованных текстов 18
1.5. Автореферентные и инореферентные компоненты текстов жанра «Социальная реклама» 20
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 23
ГЛАВА 2. ВЗАИМОСВЯЗЬ АВТОРЕФЕРЕНТНОГО И ИНОРЕФЕРЕНТНОГО В ТЕКСТАХ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 24
2.1. Критерии анализа практического материала 24
2.2. Анализ взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов социальной рекламы на основе эмпирического материала 27
2.3. Результаты анализа взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламы 43
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИЛЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРИАЛА 59
Купить

Социальная реклама является эффективным средством распространения полезной или социально значимой информации среди широких слоев населения. Цель этого вида рекламы - больше, чем навязывание товара или услуги, она направлена на решение острых социальных проблем (формирование правильных психологических установок человека, адекватных реакций на различные раздражители, создания определенного психологического климата в семье, коллективе и обществе, выработка правильного экологического поведения и мн.др.). Социальная реклама направлена на гуманизацию человеческого сознания, ориентирована на создание и распространение культурных ценностей в обществе, поскольку, как известно, ее действие осуществляется непосредственно на психологию человека.
В настоящее время феномен социальной рекламы привлекает к себе внимание исследователей разных областей знания. Особое место занимают многочисленные работы лингвистов, которые рассматривают социальную рекламу как особый речевой жанр, изучая языковые и речевые аспекты текстов социальной рекламы.
Кроме того, при изучении языка социальной рекламы авторы уделяют внимание самым разнообразным параметрам: определяется место этого жанра среди других видов рекламы, проводится анализ оценочных компонентов, изучаются прагматические функции, а также взаимодействие языковых и неязыковых компонентов социальной рекламы, исследуется языковая игра в текстах данного жанра. Все это свидетельствует об актуальности проводимого нами исследования.
Особый интерес представляют лингвистические исследования рекламного жанра междисциплинарного характера, в которых успешно применяются понятия смежных дисциплин таких, как социология (к примеру, понятия «самореференция» (отсылка к внутренним параметрам системы) и «инореференция (отсылка к внешним параметрам системы).
Новизна исследования заключается в применении понятий «автореферентность» и «инореферентность» к изучению текстов социальной рекламы на французском языке. Кроме того, была модифицирована схема, предложенная Е.А. Кожемякиным и Т.Р.
Красиковой в их работе «Этот товар говорит сам за себя: конструирование медиареальности в телемагазине», были выделены автореферентные и инореферентные компоненты, свойственные для социальной рекламы.
Теоретической основой для нашего исследования послужили труды по теории речевых жанров (М.М. Бахтин, В.В. Дементьев, К.Ф. Седов, Т.В. Шмелева), по текстовым составляющим социальной рекламы (Е. С. Грачева, И. А. Имшинецкая, А. Н. Солодовникова, Е. В. Степанов, А. В. Куликова, Г. Г. Николайшвили, О. Ю. Голуб), по жанру социальной рекламы (В.В. Тулупова, Г.Г. Николайшвили, А.Н. Солодовникова, А.В. Чигидин, В.В Ученова, Н.В Старых).
Материалом нашего исследования выступают постеры социальной рекламы на французском языке.
Объектом исследования являются лингвистические и нелингвистические средства, задействованные в социальной рекламе на французском языке.
Предмет исследования - взаимодействие автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламы на французском языке.
Целью нашего исследования является выявление специфики взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламы на французском языке.
В соответствии с целью мы выделяем следующие задачи:
1. анализ теоретической литературы по теме исследования и выработка теоретико-методологической основы;
2. обобщение понятия рекламы, в целом, и социальной рекламы, в частности;
3. сбор эмпирического материала из франкоязычных источников по теме «Социальная реклама»;
4. выделение языковых средств, репрезентирующих автореферентные и инореферентные компоненты социальной рекламы;
5. определение специфики взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламы....
Купить