ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА 7
1.1. Понятие, сущность и особенности экологического туризма 7
1.2. Факторы, оказывающие влияние на развитие экологического туризма в России 15
1.3. Тенденции развития экологического туризма: отечественный и зарубежный опыт 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В
РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН 28
2.1. Исследование ресурсов и возможностей для развития экологического туризма в
Республике Татарстан 28
2.2. Анализ рынка экологического туризма в Республике Татарстан 42
2.3. Оценка условий и рекомендации по развитию экологического туризма в Республике
Татарстан 56
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО
ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН 64
3.1. Мероприятия по маркетинговому продвижению экологического туризма в Республике
Татарстан 64
3.2. Создание программы туристического маршрута 66
3.3. Предложения по продвижению туристического маршрута 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 85
ПРИЛОЖЕНИЕ
В настоящее время, в условиях ухудшения экологической обстановки в мире, высокой антропогенной нагрузки и негативного влияния массового туризма на природные территории, всё большее значение приобретает поиск направлений развития туристской отрасли, способствующих разрешить имеющиеся противоречия в вопросе удовлетворения спроса на туристские услуги и рационального использования ресурсов, задействованных в туризме. Столкновение мирового сообщества с экологическими угрозами привело к необходимости изменения глобального взгляда на отрасль и пониманию необходимости её развития в соответствии с концепцией устойчивого развития туризма и гостеприимства. С ростом экологического воспитания и образования «новый» турист ориентирован в большей степени на посещение экологически безопасных природных дестинаций. Экологический туризм позволяет удовлетворить имеющийся спрос и снизить антропогенное воздействие на природные экосистемы. Особенно остро вопрос устойчивого развития туристской отрасли стоит в регионах с богатым культурно-историческим и природным наследием, к числу которых безусловно относится Республика Татарстан.
Богатая природными ресурсами и уникальным культурным наследием Республика Татарстан является одним из крупнейших туристических центров страны. Регион привлекает не только российских, но и для иностранных туристов, в первую очередь, своей сложной, многовековой историей, определяющей своеобразие культуры и богатое наследие. Эти факторы определяют развитие в регионе преимущественно историко-культурного и религиозного туризма, в то время как природно-ориентированный и экологический туризм развиты в меньшей степени. Тем не менее, на территории региона сосредоточено большое количество уникальных природных территорий и памятников природы — всё это формирует ресурсную базу для развития экотуризма и позволяет диверсифицировать туристский продукт в регионе.
Тема выпускной квалификационной работы — развитие экотуризма в Республике Татарстан. Перспективы возможного развития экологического и природно-ориентированного туризма в республике изучены недостаточно, что определяет актуальность данного исследования. Кроме того, развитие экотуризма будет способствовать решению экологических проблем, связанных с нерациональным использованием туристских ресурсов в исследуемом регионе, и сохранению местной природной и социокультурной среды. Актуальность работы также обусловлена высоким спросом на экологические туры в связи с ростом образования и просвещения населения в области экологии. Именно развитие данного вида туризма соответствует ключевым целям развития туризма в России на период до 2035 года в соответствии со стратегией развития туризма.
Объектом выпускной квалификационной работы является развитие экотуризма в Республике Татарстан, а разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования экологического туризма выступает предметом исследования.
Целью данной работы является выявление перспектив для развития экотуризма в Республике Татарстан и создание практического туристического маршрута с его дальнейшим маркетинговым продвижением.
Задачами, сформированными для достижения поставленной цели, стали:
1. Провести теоретический анализ сущности экологического туризма, рассмотреть его особенности;
2. Изучить факторы, влияющие на развитие экологического туризма;
3. Рассмотреть развитие экологического туризма на основе национального и международного опыта развития экотуризма;
4. Изучить имеющиеся ресурсы и возможности для развития экотуризма в Республике Татарстан;
5. Провести анализ продуктов экологического туризма на рынке туристических услуг в регионе;
6. Разработать тематический тур по Республике Татарстан с включением в него аттракций экологического туризма;
7. Предложить мероприятия по продвижению туристического маршрута.
Для достижения поставленных задач используются следующие методы научного исследования: исторический, системный, сравнительный, статистический, географический методы, элементы маркетингового анализа.
Выпускная квалификационная работа включает введение, три главы, заключение, список источников и приложения. Первая глава посвящена теоретическим вопросам экологического туризма, а именно: разработке понятия, сущности и характеристик экотуризма, рассмотрению факторов, влияющих на развитие экотуризма, а также тенденций в организации экотуризма в России и за рубежом. Во второй главе исследуется возможность потенциального развития экологического туризма в Республике Татарстан, рынок существующих предложений тематических туров, разрабатываются рекомендации по развитию экологического туризма в регионе. В третьей главе разрабатываются рекомендации по маркетинговому продвижению экологического туризма в регионе, создается экологический туристский маршрут, а также предлагаются мероприятия по продвижению туристического маршрута. Заключение содержит основные выводы по исследованию, проведенному в рамках выпускной квалификационной работы.
Основной целью исследования выпускной квалификационной работы стало определение перспектив развития экологического туризма на территории Республики Татарстан и создании актуального туристического маршрута, который будет развивать региональный туристский продукт, с его дальнейшим маркетинговым продвижением для привлечения молодой аудитории в регион. Все поставленные для достижения необходимой цели были решены в ходе работы.
В первую очередь, был проведён теоретический анализ сущности экологического туризма. В рамках выпускной квалификационной работы под экотуризмом понимается вид туризма, целью которого является путешествие в природные зоны, нетронутые хозяйственной деятельностью человека, и сохранение экологического благополучия, природного и культурного наследия дестинации. Неотъемлемой частью экотуризма является следование принципам устойчивого развития туризма. Также были изучены факторы, оказывающие влияние на развитие экологического туризма и проанализирован опыт развития экологического туризма. Исследование показывает, что Россия обладает большим потенциалом для развития экотуризма, факторами, способствующими развитию экотуризма, являются: развитие инфраструктуры и проектирование новых экологических маршрутов на охраняемых территориях, необходимость развития нормативно-правовой базы и кадрового потенциала в сфере экотуризма.
В выпускном квалификационном исследовании был проведен анализ туристско- рекреационного потенциала экологического туризма в Республике Татарстан. О потенциале региона для развития экологического туризма свидетельствует разнообразные природные ресурсы, которые характеризуются благоприятным климатом и географически выгодным положением региона, историческим и культурным наследием, этническим многообразием региона, регулярный туристский поток в регион, высокая развитость туристской инфраструктуры, безопасность региона и заинтересованность регионального и местного правительства в развитии экологического туризма. Среди слабых сторон региона были выявлены: недостаток разработанных экологических маршрутов, неразвитость транспортной инфраструктуры, большие расстояния между имеющимися туристскими центрами, недостаточная разработка механизмов регулирования антропогенной нагрузки на природные комплексы.
Для разработки рекомендаций по развитию экологического туризма в ходе исследования были использованы современные маркетинговые инструменты — SWOT- и PESTLE-анализы. Проведённые анализы позволили сделать вывод, что территория 83
перспективна для создания нового экологического туристского продукта. При нивелировании слабостей за счёт выявления возможностей, необходимо осуществить качественную подготовку кадров в сфере экологического туризма для приема и обслуживания туристов в системах ООПТ для развития туризма на имеющихся природных объектах, разработать многодневные комплексные маршруты с захватом основных центров туризма, произвести широкое позиционирование в информационном пространстве экологического туризма и правил посещения особо охраняемых природных территорий. Проведенное в ходе исследования анкетирование показало интерес целевой аудитории к совершению экологического путешествия в Республику Татарстан.
Результатом выпускной квалификационной работы стала разработка актуального и экономически-эффективного экологического тура в Республику Татарстан, соответствующего потребительским предпочтениям, а также рекомендации по продвижению туристского продукта с учетом специфики целевой аудитории маршрута. Разработанный турпродукт является комплексным, сочетая в себе посещение наиболее привлекательных природных объектов показа, включая культурно-познавательную, этническую и гастрономическую составляющие. Маршрут ориентирован на молодых людей (25-40 лет) со средним уровнем дохода, интересующиеся природно-ориентированным туризмом, экологией и экологическими проблемами, которые уже знакомы с Казанью и Республикой Татарстан и желают узнать больше о природе и культуре местного населения.
Была выявлена высокая перспективность развития экологического туризма в Республике Татарстан. Грамотный подход к созданию экологического туристского продукта для выявленной целевой аудитории, его эффективное маркетинговое продвижение, нивелирование существующих проблем развития экологического туризма в регионе поможет Республике Татарстан занять высокие позиции на отечественном и международном рынке.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
