ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ 5
1.1 Журнал как разновидность рекламно-информационных изданий 5
1.2 Основы PR-продвижения журнала 11
1.3 Реклама как средство продвижения журнала 19
ГЛАВА 2 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЖУРНАЛА «IN-TERIOR» СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И PR 25
2.1 Общая характеристика ООО рекламного бюро «Пенза» 25
2.2 Исследование потребительских предпочтений
на рынке печатных изданий г. Пензы 30
2.3 Разработка мероприятий и материалов для рекламной и PR-деятельности журнала «In-terior» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 49
На данный момент в отечественной медиа отрасли все большее значение придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы маркетинга логистики и менеджмента. Руководители современных изданий, газет и журналов, издательств и типографий, встречаются со сложными проблемами позиционирования и продвижения своих СМИ.
Новые экономические отношения заставляют СМИ искать альтернативные пути отстаивания своих интересов, укрепление позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики. Другими словами, средства массовой информации начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке.
В системе средств массовой информации России происходят существенные изменения. Некоторые печатные издания меняют свой стиль, идеологию, типологический облик, а другие вообще прекращают свое существование - это меры, которые позволяют выжить в условиях сильнейшей конкуренции.
Следует иметь в виду , что для одних это ново, другие давно и весьма успешно используют приемы и методы выхода на рынок, которые помогают им освоиться на этом поле, обходить подводные камни в своей деятельности.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта,если реклама ограничивается одной лишь информацией о продукте, она не может быть успешной.
Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется рекламными мероприятиями PublicRelations (PR),
направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. на завоевание общественной репутации.
Объект выпускной квалификационной работы - реклама и PR в продвижении рекламно-информационных изданий.
Каждый год в России появляется не один десяток журналов. Согласно статистике, из 10 новых изданий в течение первого года работы шесть завершают свою деятельность, так толком ее не начав; два издания вливаются в крупный издательский дом или перепрофилируются. И только два журнала находят своих читателей, рекламодателей и начинают активное развитие. Успех нового проекта зачастую нельзя предугадать, но четко определив нишу, возможные маркетинговые ходы и сопоставив с бюджетом и временем, которые понадобятся на развитие проекта, можно понять, стоит ли браться за новую идею, хватит ли сил, интересно ли будет читателю, и как часто он станет покупать новый журнал.
В ходе изучения теоретических аспектов продвижения журнала были сделаны следующие выводы:
- продвижение информационных продуктов и услуг основано на использовании маркетинговых коммуникаций и связано с информированием потенциальных потребителей данных продуктов и услуг;
-комплекс маркетинговых коммуникаций включает рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и публикации в прессе;
- PR продвижение журнала способствует: представлению новых товаров или услуг, дополнению рекламы, оживлению, повторному запуску и позиционированию уже давно существующих товаров и услуг, преодолению сопротивления потребителя рекламе;
- разработка рекламной кампании базируется на пяти основных принципах, так называемых 5«М» рекламы (цель, бюджет, обращение, медиа средства, оценка).
Также были разработаны предложения по продвижению журнала «Interior» средствами рекламы и PR. Обобщая полученные в исследовании результаты, можно сформулировать основные выводы:
- как показал опрос, первое на что обращают внимание респонденты при выборе журнала - содержательность. В вопросе удобства получения журнала респонденты имеют предпочтение приобретать журнал в местах продажи отделочных и строительных материалов. Печатное издание является для целевой аудитории наиболее удобным источником информации о журнале, также можно отметить, что большинство респондентов готовы пользоваться Интернет версией журнала.
- большинство опрашиваемых не следит за информацией о дизайнерских решениях, однако им интересно модные тенденции в области дизайна. Больше половины используют информацию из журнала. Полученная информация является важным инструментом при подготовке рекомендации для улучшения рекламы и PR-деятельности компании
На основе полученных результатов исследования была предложена новая рекламная кампания, которая будет включать рекламные баннеры (билборды на улице), сувенирную продукцию и два мероприятия, направленных на повышение узнаваемости журнала читателями и рекламодателями. Также рассчитан бюджет рекламной кампании, который составит 100 000 рублей.
Внедрение предложенных практических рекомендации позволит увеличить узнаваемость журнала среди читателе и рекламодателей, что определит направления дальнейшего развития и совершенствования журнала «In-terior».
