📄Работа №150779
Тема: Разработка коммуникационной компании для бренда мужских деловых костюмов (Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна)
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
реклама и PR
Объем:
118 листов
Год:
2024
Просмотров:
121
2200
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - бренд Novi&Novikov. Это сеть салонов мужских деловых костюмов собственного производства в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Есть приложения.
Введение 4
Глава 1. Исследование рынка деловой мужской одежды 6
1.1 Особенности рынка деловой мужской одежды г. Санкт-Петербурга 6
1.2 Характеристика продукта 16
1.3. Портрет потребителя на рынке мужской одежды 18
1.4 Инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды 23
1.5 Характеристика бренда Novi & Novikov 27
1.6 Анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга 31
1.7 SWOT-анализ 36
Глава 2. Разработка коммуникационной компании для бренда «Novi & Novikov» 40
2.1 Определение целей и задач коммуникационной кампании 40
2.2 Коммуникативная стратегия бренда 44
2.3 Медиастратегия бренда 55
2.4 Креативная стратегия бренда 61
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 69
2.6 Прогноз эффективности 72
Заключение 75
Список использованной литературы 77
Приложения 80
Приложение А. 80
Приложение Б 82
Приложение В 83
Приложение Г 84
Приложение Д 85
Приложение Е. 85
Приложение Ж. 86
Приложение И 86
Приложение К. 88
Приложение Л. 89
Приложение М. 90
Приложение Н 91
Приложение П. 92
Приложение Р. 93
Приложение С. 94
Приложение Т 95
Приложение У 98
Приложение Ф.. 101
Приложение Х 103
Приложение Ц 104
Приложение Ш 105
Приложение Щ. 106
Приложение Э 107
Приложение Ю 108
Приложение Я 109
Приложениие 1 110
Приложение 2 111
Приложение 3. 112
Приложение 4 113
Приложение 5 114
Приложение 6 115
Приложение 7 116
Приложение 8 117
Приложение 9 118
Приложение 10 119
Есть приложения.
Введение 4
Глава 1. Исследование рынка деловой мужской одежды 6
1.1 Особенности рынка деловой мужской одежды г. Санкт-Петербурга 6
1.2 Характеристика продукта 16
1.3. Портрет потребителя на рынке мужской одежды 18
1.4 Инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды 23
1.5 Характеристика бренда Novi & Novikov 27
1.6 Анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга 31
1.7 SWOT-анализ 36
Глава 2. Разработка коммуникационной компании для бренда «Novi & Novikov» 40
2.1 Определение целей и задач коммуникационной кампании 40
2.2 Коммуникативная стратегия бренда 44
2.3 Медиастратегия бренда 55
2.4 Креативная стратегия бренда 61
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 69
2.6 Прогноз эффективности 72
Заключение 75
Список использованной литературы 77
Приложения 80
Приложение А. 80
Приложение Б 82
Приложение В 83
Приложение Г 84
Приложение Д 85
Приложение Е. 85
Приложение Ж. 86
Приложение И 86
Приложение К. 88
Приложение Л. 89
Приложение М. 90
Приложение Н 91
Приложение П. 92
Приложение Р. 93
Приложение С. 94
Приложение Т 95
Приложение У 98
Приложение Ф.. 101
Приложение Х 103
Приложение Ц 104
Приложение Ш 105
Приложение Щ. 106
Приложение Э 107
Приложение Ю 108
Приложение Я 109
Приложениие 1 110
Приложение 2 111
Приложение 3. 112
Приложение 4 113
Приложение 5 114
Приложение 6 115
Приложение 7 116
Приложение 8 117
Приложение 9 118
Приложение 10 119
📖 Введение
Рынок одежды – это, прежде всего часть индустрии моды. Как и в любом другом сегменте рынка, здесь существует определенная закономерность: от зарождения дизайна вещей до их продажи на торговой площадке, будь то интернет-магазин, магазин офлайн-продаж или даже аукцион. Бренды вынуждены постоянно анализировать модные тенденции и желания своей целевой группы. Их главная задача – вывести на рынок качественную одежду, отвечающую современным модным тенденциям. Продвижение бренда и поддержание лидирующих конкурентных позиций играют в этом ключевую роль.
Актуальность темы обусловлена растущим вниманием брендов одежды к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (модели коммуникативной рекламы) и, прежде всего, связям с общественностью. Все больше магазинов одежды ставят перед собой амбициозные цели по быстрому выводу своих брендов на рынок. При этом не все бренды уделяют должного внимания важности имиджа и репутации своего бренда, которые становятся важнейшим нематериальным активом в развитии и укреплении коммерческих позиций магазинов одежды на рынке моды.
Цель исследования — разработать коммуникационную стратегию для бренда мужской деловой одежды «Novi& Novikov».
Задачи исследования:
1. Провести анализ рынка мужской деловой одежды Санкт-Петербурга.
2. Рассмотреть портрет потребителя на рынке мужской деловой одежды.
3. Изучить инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды.
4. Рассмотреть особенности бренда Novi & Novikov.
5. Провести анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга.
6. Провести SWOT-анализ бренда.
7. Определить цели и задач коммуникационной кампании.
8. Разработать коммуникационную стратегию, медиа-стратегию и креативную стратегию бренда.
9. Составить календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.
10. Составить прогноз эффективности коммуникационной кампании.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Методы исследования: описание, анализ литературы, классификация.
Коммуникационная компания, разработанная в данной дипломной работе, предоставит варианты решения уже существующих проблем у объекта исследования, что позволит повысить осведомленность о продукции бренда и привлечения новой потенциальной аудитории. Результаты и рекомендации на их основе могут быть осуществлены для повышения осведомленности, продвижение через социальные сети, а также другие платформы онлайн формата.
Работа состоит из двух глав, заключения и списка использованной литературы.
– В теоретической части проведен анализ рынка мужской деловой одежды в Санкт-Петербурге, выделены основные сегменты на рынке и его тенденции. Также описаны методы продвижения бренда мужских деловых костюмов на рынке и сформированы портреты потребителей. Заключением данной части является SWOT-анализ.
– В практической части разработаны различные коммуникационные мероприятия по продвижению бренда мужской деловой одежды, далее будет предоставлен календарный план и расчет бюджета. Заключением второй главы идет оценка эффективности предложенных коммуникационных мероприятий.
Актуальность темы обусловлена растущим вниманием брендов одежды к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (модели коммуникативной рекламы) и, прежде всего, связям с общественностью. Все больше магазинов одежды ставят перед собой амбициозные цели по быстрому выводу своих брендов на рынок. При этом не все бренды уделяют должного внимания важности имиджа и репутации своего бренда, которые становятся важнейшим нематериальным активом в развитии и укреплении коммерческих позиций магазинов одежды на рынке моды.
Цель исследования — разработать коммуникационную стратегию для бренда мужской деловой одежды «Novi& Novikov».
Задачи исследования:
1. Провести анализ рынка мужской деловой одежды Санкт-Петербурга.
2. Рассмотреть портрет потребителя на рынке мужской деловой одежды.
3. Изучить инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды.
4. Рассмотреть особенности бренда Novi & Novikov.
5. Провести анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга.
6. Провести SWOT-анализ бренда.
7. Определить цели и задач коммуникационной кампании.
8. Разработать коммуникационную стратегию, медиа-стратегию и креативную стратегию бренда.
9. Составить календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.
10. Составить прогноз эффективности коммуникационной кампании.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Методы исследования: описание, анализ литературы, классификация.
Коммуникационная компания, разработанная в данной дипломной работе, предоставит варианты решения уже существующих проблем у объекта исследования, что позволит повысить осведомленность о продукции бренда и привлечения новой потенциальной аудитории. Результаты и рекомендации на их основе могут быть осуществлены для повышения осведомленности, продвижение через социальные сети, а также другие платформы онлайн формата.
Работа состоит из двух глав, заключения и списка использованной литературы.
– В теоретической части проведен анализ рынка мужской деловой одежды в Санкт-Петербурге, выделены основные сегменты на рынке и его тенденции. Также описаны методы продвижения бренда мужских деловых костюмов на рынке и сформированы портреты потребителей. Заключением данной части является SWOT-анализ.
– В практической части разработаны различные коммуникационные мероприятия по продвижению бренда мужской деловой одежды, далее будет предоставлен календарный план и расчет бюджета. Заключением второй главы идет оценка эффективности предложенных коммуникационных мероприятий.
✅ Заключение
Продвижение магазина мужской одежды требует учета особенностей бизнеса и использования разнообразных каналов продвижения. SEO-оптимизация, реклама в социальных сетях, Яндекс Директ и другие инструменты интернет-маркетинга могут помочь привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Фишки и лайфхаки, такие как индивидуальный подход к клиентам и организация акций, могут помочь выделиться среди конкурентов и создать уникальный опыт покупки для вашей целевой аудитории.
Исследование особенностей организации коммуникационной кампании проводилось на примере бренда Novi&Novikov. Это сеть салонов свадебной, вечерней одежды и мужских костюмов в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Анализ конкурентоспособности по методике 7p показал, что исследуемая компания в настоящее время находится практически на том же месте, что и ее основные конкуренты. При этом наиболее сильные отклонения в продвижении от конкурентов. Ввиду того, что данный параметр является достаточно важным на высококонкурентном рынке, необходимо уделить этому вопросу особое внимание.
Проведенный анализ показал, что в настоящее время у компании достаточно устойчивое положение на рынке. При этом стоит отметить, что необходимо внедрение новых технологий и разработок в сфере продвижения и продаж для того, чтобы поддерживать конкурентоспособность на нужном уровне.
На основании поставленных целей и задач, а также особенностей целевой аудитории «Novi & Novikov», необходимо сформулировать стратегии и тактики, на основании которых будет разработана коммуникационная кампания.
Таким образом, проведение коммуникационной кампании позволит повысить информированность целевой аудитории, уровень конкурентоспособности компании, а также узнаваемость бренда среди целевой аудиории. Цели и задачи решения этих задач взаимосвязаны, поэтому это обеспечит единую структуру календарного плана, каждый из элементов которого окажет положительное влияние на слабые стороны продвижения компании.
Исследование особенностей организации коммуникационной кампании проводилось на примере бренда Novi&Novikov. Это сеть салонов свадебной, вечерней одежды и мужских костюмов в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Анализ конкурентоспособности по методике 7p показал, что исследуемая компания в настоящее время находится практически на том же месте, что и ее основные конкуренты. При этом наиболее сильные отклонения в продвижении от конкурентов. Ввиду того, что данный параметр является достаточно важным на высококонкурентном рынке, необходимо уделить этому вопросу особое внимание.
Проведенный анализ показал, что в настоящее время у компании достаточно устойчивое положение на рынке. При этом стоит отметить, что необходимо внедрение новых технологий и разработок в сфере продвижения и продаж для того, чтобы поддерживать конкурентоспособность на нужном уровне.
На основании поставленных целей и задач, а также особенностей целевой аудитории «Novi & Novikov», необходимо сформулировать стратегии и тактики, на основании которых будет разработана коммуникационная кампания.
Таким образом, проведение коммуникационной кампании позволит повысить информированность целевой аудитории, уровень конкурентоспособности компании, а также узнаваемость бренда среди целевой аудиории. Цели и задачи решения этих задач взаимосвязаны, поэтому это обеспечит единую структуру календарного плана, каждый из элементов которого окажет положительное влияние на слабые стороны продвижения компании.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.