Разработка коммуникационной компании для бренда мужских деловых костюмов (Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна)
Объект исследования - бренд Novi&Novikov. Это сеть салонов мужских деловых костюмов собственного производства в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Есть приложения.
Введение 4
Глава 1. Исследование рынка деловой мужской одежды 6
1.1 Особенности рынка деловой мужской одежды г. Санкт-Петербурга 6
1.2 Характеристика продукта 16
1.3. Портрет потребителя на рынке мужской одежды 18
1.4 Инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды 23
1.5 Характеристика бренда Novi & Novikov 27
1.6 Анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга 31
1.7 SWOT-анализ 36
Глава 2. Разработка коммуникационной компании для бренда «Novi & Novikov» 40
2.1 Определение целей и задач коммуникационной кампании 40
2.2 Коммуникативная стратегия бренда 44
2.3 Медиастратегия бренда 55
2.4 Креативная стратегия бренда 61
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 69
2.6 Прогноз эффективности 72
Заключение 75
Список использованной литературы 77
Приложения 80
Приложение А. 80
Приложение Б 82
Приложение В 83
Приложение Г 84
Приложение Д 85
Приложение Е. 85
Приложение Ж. 86
Приложение И 86
Приложение К. 88
Приложение Л. 89
Приложение М. 90
Приложение Н 91
Приложение П. 92
Приложение Р. 93
Приложение С. 94
Приложение Т 95
Приложение У 98
Приложение Ф.. 101
Приложение Х 103
Приложение Ц 104
Приложение Ш 105
Приложение Щ. 106
Приложение Э 107
Приложение Ю 108
Приложение Я 109
Приложениие 1 110
Приложение 2 111
Приложение 3. 112
Приложение 4 113
Приложение 5 114
Приложение 6 115
Приложение 7 116
Приложение 8 117
Приложение 9 118
Приложение 10 119
Рынок одежды – это, прежде всего часть индустрии моды. Как и в любом другом сегменте рынка, здесь существует определенная закономерность: от зарождения дизайна вещей до их продажи на торговой площадке, будь то интернет-магазин, магазин офлайн-продаж или даже аукцион. Бренды вынуждены постоянно анализировать модные тенденции и желания своей целевой группы. Их главная задача – вывести на рынок качественную одежду, отвечающую современным модным тенденциям. Продвижение бренда и поддержание лидирующих конкурентных позиций играют в этом ключевую роль.
Актуальность темы обусловлена растущим вниманием брендов одежды к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (модели коммуникативной рекламы) и, прежде всего, связям с общественностью. Все больше магазинов одежды ставят перед собой амбициозные цели по быстрому выводу своих брендов на рынок. При этом не все бренды уделяют должного внимания важности имиджа и репутации своего бренда, которые становятся важнейшим нематериальным активом в развитии и укреплении коммерческих позиций магазинов одежды на рынке моды.
Цель исследования — разработать коммуникационную стратегию для бренда мужской деловой одежды «Novi& Novikov».
Задачи исследования:
1. Провести анализ рынка мужской деловой одежды Санкт-Петербурга.
2. Рассмотреть портрет потребителя на рынке мужской деловой одежды.
3. Изучить инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды.
4. Рассмотреть особенности бренда Novi & Novikov.
5. Провести анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга.
6. Провести SWOT-анализ бренда.
7. Определить цели и задач коммуникационной кампании.
8. Разработать коммуникационную стратегию, медиа-стратегию и креативную стратегию бренда.
9. Составить календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.
10. Составить прогноз эффективности коммуникационной кампании.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Методы исследования: описание, анализ литературы, классификация.
Коммуникационная компания, разработанная в данной дипломной работе, предоставит варианты решения уже существующих проблем у объекта исследования, что позволит повысить осведомленность о продукции бренда и привлечения новой потенциальной аудитории. Результаты и рекомендации на их основе могут быть осуществлены для повышения осведомленности, продвижение через социальные сети, а также другие платформы онлайн формата.
Работа состоит из двух глав, заключения и списка использованной литературы.
– В теоретической части проведен анализ рынка мужской деловой одежды в Санкт-Петербурге, выделены основные сегменты на рынке и его тенденции. Также описаны методы продвижения бренда мужских деловых костюмов на рынке и сформированы портреты потребителей. Заключением данной части является SWOT-анализ.
– В практической части разработаны различные коммуникационные мероприятия по продвижению бренда мужской деловой одежды, далее будет предоставлен календарный план и расчет бюджета. Заключением второй главы идет оценка эффективности предложенных коммуникационных мероприятий.
Продвижение магазина мужской одежды требует учета особенностей бизнеса и использования разнообразных каналов продвижения. SEO-оптимизация, реклама в социальных сетях, Яндекс Директ и другие инструменты интернет-маркетинга могут помочь привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Фишки и лайфхаки, такие как индивидуальный подход к клиентам и организация акций, могут помочь выделиться среди конкурентов и создать уникальный опыт покупки для вашей целевой аудитории.
Исследование особенностей организации коммуникационной кампании проводилось на примере бренда Novi&Novikov. Это сеть салонов свадебной, вечерней одежды и мужских костюмов в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Анализ конкурентоспособности по методике 7p показал, что исследуемая компания в настоящее время находится практически на том же месте, что и ее основные конкуренты. При этом наиболее сильные отклонения в продвижении от конкурентов. Ввиду того, что данный параметр является достаточно важным на высококонкурентном рынке, необходимо уделить этому вопросу особое внимание.
Проведенный анализ показал, что в настоящее время у компании достаточно устойчивое положение на рынке. При этом стоит отметить, что необходимо внедрение новых технологий и разработок в сфере продвижения и продаж для того, чтобы поддерживать конкурентоспособность на нужном уровне.
На основании поставленных целей и задач, а также особенностей целевой аудитории «Novi & Novikov», необходимо сформулировать стратегии и тактики, на основании которых будет разработана коммуникационная кампания.
Таким образом, проведение коммуникационной кампании позволит повысить информированность целевой аудитории, уровень конкурентоспособности компании, а также узнаваемость бренда среди целевой аудиории. Цели и задачи решения этих задач взаимосвязаны, поэтому это обеспечит единую структуру календарного плана, каждый из элементов которого окажет положительное влияние на слабые стороны продвижения компании.
