Интернет-продвижение фитнес-центра ООО «Город развлечений» (Пензенский Государственный Университет)
|
Объект исследования - ООО «Город развлечений» (Пензенская область, р-н Пензенский с. Засечное).
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОНЛАЙН ПРОДВИЖЕНИЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ 4
1.1 Характеристика фитнес-индустрии в России ……………………….4
1.2 Фитнес-центр как объект интернет-продвижения …………………………12
ГЛАВА 2 ПРОДВИЖЕНИЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРА ООО «ГОРОД РАЗВЛЕЧЕНИЙ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 21
2.1 Характеристика деятельности фитнес-центра ООО «Город развлечений» ……30
2.2 Разработка практических рекомендаций для продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений» в сети Интернет …….40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 53
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОНЛАЙН ПРОДВИЖЕНИЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРОВ 4
1.1 Характеристика фитнес-индустрии в России ……………………….4
1.2 Фитнес-центр как объект интернет-продвижения …………………………12
ГЛАВА 2 ПРОДВИЖЕНИЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРА ООО «ГОРОД РАЗВЛЕЧЕНИЙ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 21
2.1 Характеристика деятельности фитнес-центра ООО «Город развлечений» ……30
2.2 Разработка практических рекомендаций для продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений» в сети Интернет …….40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 53
Забота о себе и своём здоровье – одна из главных составляющих нашей жизни. Каждый человек хочет иметь красивое, здоровое и подтянутое тело. Сейчас практически каждый убеждён, что здоровый образ жизни это про хорошее самочувствие, здоровую самооценку, а также один из способов долголетия. Именно поэтому многие предпочитают выбирать активный образ жизни, который будет направлен на улучшение своего самочувствия и состояния.
С каждым днём тема спорта и его пользы развивается всё больше, и в связи с актуальностью и популяризацией спорта, открывается всё больше предприятий для оказания фитнес-услуг. Фитнес центры и тренажёрные залы сейчас есть практически в каждом городе и их количество только увеличивается. Соответственно, увеличивается конкуренция между различными фитнес-центрами. Для того, чтобы выделиться на рынке необходимы рекламная стратегия и продвижение фитнес-центра. Одним из действенных методов успеха в наше время является интернет продвижение. Чтобы охватить как можно больше людей и привлечь общество к занятиям спорта нужна эффективная и правильно разработанная PR кампания.
Фитнес помогает человеку не только получить красивое, здоровое тело, но и улучшить настроение и убрать весь негатив и стресс. При занятиях спортом человек тренирует не только тело, а также свой мозг, помогая ему сосредоточиться на выполнении упражнений. Регулярные тренировки делают тело подтянутым, а здоровье лучше. Со временем сон становится качественнее, уходит тревога и апатия, пропадает усталость и энергия повышается. Спорт развивает такие качества как: гибкость и выносливость, а также умение чувствовать своё тело.
Актуальность темы ВКР заключается в возрастающей роли для общества индустрии красоты и здоровья, а также быстрый темп развития фитнес-услуг, их популяризацией и проявления все большего интереса к ним.
Цель выпускной квалификационной работы – изучение инструментов интернет-продвижения на фитнес-рынке и разработка материалов для интернет продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений».
Объект ВКР – интернет-продвижение организации на рынке фитнес- услуг.
Предмет ВКР – продвижение фитнес-центра ООО «Город развлечений» в сети Интернет.
Задачи выпускной квалификационной работы:
1. Дать характеристику фитнес-индустрии в России.
2. Рассмотреть особенности продвижения фитнес-центра.
3. Дать характеристику деятельности фитнес-центра ООО «Город развлечений».
4. Разработать практические рекомендации для продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений».
При написании выпускной квалификационной работы был проведён анализ научных статей, книг и других источников по теме работы. Для сбора данных был использован такой метод как анкетирование. Так-как тема фитнес индустрии носит быстро меняющийся характер, в работе в большинстве случаев были использованы интернет-источники и статьи.
В статье С.А. Серпера «Фитнес в России: проблемы и перспективы федерального и регионального развития» рассматривается развитие фитнес-индустрии на федеральном и региональном уровне, а также изучаются её особенности и перспективы развития.
В статье В.М. Ерикова «Характеристика фитнес-индустрии в России и основных направлений современного фитнеса» рассказывается о динамике фитнес-индустрии за последние годы, какие новые технологии и тренды выделяют в фитнес-индустрии и то, как они влияют на фитнес. Также рассмотрены основные тенденции фитнеса, такие как индвивидуальные программы тренировок, а также активное использование социальных сетей для продвижения и маркетинга.
В пособии О.Г.Филатовой «Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов» находится информация об основных концепциях PR-продвижения. Описаны методы рекламы в сети, а также особенности информационного и организационного продвижения в области информационных технологий на фоне современных тенденций развития Интернета.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении представлены объект, предмет, цель и задачи ВКР, а также обосновывается актуальность темы ВКР.
В первой главе рассмотрено онлайн продвижение фитнес-центров.
Вторая глава посвящена разработке рекламных и pr средств, направленных на продвижение фитнес-центра в Спутнике.
В заключении подводятся итоги проделанной работы и обобщаются выводы.
В списке использованных источников представлена актуальная литература по теме.
С каждым днём тема спорта и его пользы развивается всё больше, и в связи с актуальностью и популяризацией спорта, открывается всё больше предприятий для оказания фитнес-услуг. Фитнес центры и тренажёрные залы сейчас есть практически в каждом городе и их количество только увеличивается. Соответственно, увеличивается конкуренция между различными фитнес-центрами. Для того, чтобы выделиться на рынке необходимы рекламная стратегия и продвижение фитнес-центра. Одним из действенных методов успеха в наше время является интернет продвижение. Чтобы охватить как можно больше людей и привлечь общество к занятиям спорта нужна эффективная и правильно разработанная PR кампания.
Фитнес помогает человеку не только получить красивое, здоровое тело, но и улучшить настроение и убрать весь негатив и стресс. При занятиях спортом человек тренирует не только тело, а также свой мозг, помогая ему сосредоточиться на выполнении упражнений. Регулярные тренировки делают тело подтянутым, а здоровье лучше. Со временем сон становится качественнее, уходит тревога и апатия, пропадает усталость и энергия повышается. Спорт развивает такие качества как: гибкость и выносливость, а также умение чувствовать своё тело.
Актуальность темы ВКР заключается в возрастающей роли для общества индустрии красоты и здоровья, а также быстрый темп развития фитнес-услуг, их популяризацией и проявления все большего интереса к ним.
Цель выпускной квалификационной работы – изучение инструментов интернет-продвижения на фитнес-рынке и разработка материалов для интернет продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений».
Объект ВКР – интернет-продвижение организации на рынке фитнес- услуг.
Предмет ВКР – продвижение фитнес-центра ООО «Город развлечений» в сети Интернет.
Задачи выпускной квалификационной работы:
1. Дать характеристику фитнес-индустрии в России.
2. Рассмотреть особенности продвижения фитнес-центра.
3. Дать характеристику деятельности фитнес-центра ООО «Город развлечений».
4. Разработать практические рекомендации для продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений».
При написании выпускной квалификационной работы был проведён анализ научных статей, книг и других источников по теме работы. Для сбора данных был использован такой метод как анкетирование. Так-как тема фитнес индустрии носит быстро меняющийся характер, в работе в большинстве случаев были использованы интернет-источники и статьи.
В статье С.А. Серпера «Фитнес в России: проблемы и перспективы федерального и регионального развития» рассматривается развитие фитнес-индустрии на федеральном и региональном уровне, а также изучаются её особенности и перспективы развития.
В статье В.М. Ерикова «Характеристика фитнес-индустрии в России и основных направлений современного фитнеса» рассказывается о динамике фитнес-индустрии за последние годы, какие новые технологии и тренды выделяют в фитнес-индустрии и то, как они влияют на фитнес. Также рассмотрены основные тенденции фитнеса, такие как индвивидуальные программы тренировок, а также активное использование социальных сетей для продвижения и маркетинга.
В пособии О.Г.Филатовой «Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов» находится информация об основных концепциях PR-продвижения. Описаны методы рекламы в сети, а также особенности информационного и организационного продвижения в области информационных технологий на фоне современных тенденций развития Интернета.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении представлены объект, предмет, цель и задачи ВКР, а также обосновывается актуальность темы ВКР.
В первой главе рассмотрено онлайн продвижение фитнес-центров.
Вторая глава посвящена разработке рекламных и pr средств, направленных на продвижение фитнес-центра в Спутнике.
В заключении подводятся итоги проделанной работы и обобщаются выводы.
В списке использованных источников представлена актуальная литература по теме.
Таким образом, целью данной выпускной квалификационной работы было изучение инструментов интернет-продвижения на фитнес-рынке и разработка материалов для интернет-продвижения фитнес-центра ООО «Город развлечений».
Для понимания темы необходимо ознакомиться с организацией, поэтому вначале была изучена характеристика деятельности спортивно-развлекательного центра ООО «Город развлечений», а также деятельность самого фитнес-центра. Необходимо было рассмотреть фитнес-центр с точки зрения интернет-продвижения и разобраться с его механизмом. Можно сказать, что фитнес-индустрия набирает популярность с каждым днём и количество фитнес-центров становится всё больше. Владельцам необходимо постоянно придумывать способы для того, чтобы выделиться среди других конкурентов.
Далее было проведено исследование по выявлению основной целевой аудитории фитнес-центра, а также определение уровня удовлетворённости услугами фитнес-центра. В результате исследования сделаны выводы, что большая часть опрошенных – это женщины, а также больший процент занимают лица возраста 26-35 лет. Также следует отметить, что в основном клиенты довольны качеством работы, а также профессионализмом тренеров.
Также была составлена организационная структура комплекса и составлен сравнительный анализ конкурентов, который поможет выделить основные преимущества и недостатки разных фитнес-центров, которые наиболее конкурируют с фитнес-центром ООО «Город развлечений». Так, главным конкурентом является фитнес-центр «Энигма Сура», который в отличие Города развлечений имеет свой бассейн, а также круглосуточный режим работы. Основными инструментами и ресурсами для проведения PR мероприятий являются ВКонтакте, голосовой бот, рассылки, наружная реклама, радио, социальные сети.
К основным достоинствам фитнес-центра следует отнести большой выбор направлений для занятий и разного возраста, также есть возможность оставить ребёнка в детской комнате, для того, чтобы родители могли спокойно отправляться на тренировку.
После проведения конкурентного анализа, а также определения целевой аудитории фитнес-центра, следует переходить к практическим разработкам. Были предложены следующие рекомендации:
Разработка афиши pr-мероприятия.
Контент план на 1 месяц.
Разработка текстового и визуального оформления постов для социальных сетей.
Разработка идей для съёмки видео VK Клипов.
Предложение по разработке нового нейминга.
Оценка методики коммуникационной эффективности сайта.
В результате проведения работы все поставленные задачи были решены. Все предложенные рекомендации помогут увеличить узнаваемость фитнес-центра, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующей клиентской базы для успешного продвижения.
Для понимания темы необходимо ознакомиться с организацией, поэтому вначале была изучена характеристика деятельности спортивно-развлекательного центра ООО «Город развлечений», а также деятельность самого фитнес-центра. Необходимо было рассмотреть фитнес-центр с точки зрения интернет-продвижения и разобраться с его механизмом. Можно сказать, что фитнес-индустрия набирает популярность с каждым днём и количество фитнес-центров становится всё больше. Владельцам необходимо постоянно придумывать способы для того, чтобы выделиться среди других конкурентов.
Далее было проведено исследование по выявлению основной целевой аудитории фитнес-центра, а также определение уровня удовлетворённости услугами фитнес-центра. В результате исследования сделаны выводы, что большая часть опрошенных – это женщины, а также больший процент занимают лица возраста 26-35 лет. Также следует отметить, что в основном клиенты довольны качеством работы, а также профессионализмом тренеров.
Также была составлена организационная структура комплекса и составлен сравнительный анализ конкурентов, который поможет выделить основные преимущества и недостатки разных фитнес-центров, которые наиболее конкурируют с фитнес-центром ООО «Город развлечений». Так, главным конкурентом является фитнес-центр «Энигма Сура», который в отличие Города развлечений имеет свой бассейн, а также круглосуточный режим работы. Основными инструментами и ресурсами для проведения PR мероприятий являются ВКонтакте, голосовой бот, рассылки, наружная реклама, радио, социальные сети.
К основным достоинствам фитнес-центра следует отнести большой выбор направлений для занятий и разного возраста, также есть возможность оставить ребёнка в детской комнате, для того, чтобы родители могли спокойно отправляться на тренировку.
После проведения конкурентного анализа, а также определения целевой аудитории фитнес-центра, следует переходить к практическим разработкам. Были предложены следующие рекомендации:
Разработка афиши pr-мероприятия.
Контент план на 1 месяц.
Разработка текстового и визуального оформления постов для социальных сетей.
Разработка идей для съёмки видео VK Клипов.
Предложение по разработке нового нейминга.
Оценка методики коммуникационной эффективности сайта.
В результате проведения работы все поставленные задачи были решены. Все предложенные рекомендации помогут увеличить узнаваемость фитнес-центра, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующей клиентской базы для успешного продвижения.