📄Работа №149820
Тема: Совершенствование выставочной деятельности компании на рынке авиаперевозок
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Менеджмент
Объем:
84 листов
Год:
2017
Просмотров:
66
4650
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА АВИАПЕРЕВОЗОК 9
1.1. Тенденции развития мирового рынка
пассажирских авиаперевозок 9
1.2. Анализ рынка пассажирских авиаперевозок РФ 15
1.3. Специфика и проблемы регионального рынка авиаперевозок 23
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ОАО АК «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Планирование маркетинга и стратегия развития 38
2.3. Анализ положения компании в отрасли 45
2.4. Анализ выставочной деятельности предприятия 53
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ОАО АК «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» 60
3.1. Разработка путей совершенствования выставочной
деятельности компании 60
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА АВИАПЕРЕВОЗОК 9
1.1. Тенденции развития мирового рынка
пассажирских авиаперевозок 9
1.2. Анализ рынка пассажирских авиаперевозок РФ 15
1.3. Специфика и проблемы регионального рынка авиаперевозок 23
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ОАО АК «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Планирование маркетинга и стратегия развития 38
2.3. Анализ положения компании в отрасли 45
2.4. Анализ выставочной деятельности предприятия 53
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ОАО АК «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» 60
3.1. Разработка путей совершенствования выставочной
деятельности компании 60
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
📖 Аннотация
Работа посвящена разработке рекомендаций по совершенствованию выставочной деятельности авиакомпании как инструмента маркетинговых коммуникаций. Актуальность исследования обусловлена необходимостью для авиаперевозчиков в условиях высокой конкуренции применять эффективные инструменты продвижения, среди которых выставочная деятельность, являясь многофункциональной коммуникативной площадкой, позволяет комплексно воздействовать на целевую аудиторию. На основе анализа организационно-экономической деятельности и существующей выставочной практики ОАО АК «Уральские авиалинии» были выявлены ключевые проблемы: слабая предвыставочная работа с клиентами и отсутствие четкого плана мероприятий. Методология исследования включала анализ рынка авиаперевозок и выставочной деятельности компании. В результате разработан комплекс практических мер, включающий программу выставочных мероприятий на 2018 год, организационные и рекламные мероприятия, а также оценку их затрат и эффективности. Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть непосредственно использованы руководством ОАО АК «Уральские авиалинии» для систематизации выставочной деятельности, что позволит компании укрепить рыночные позиции и финансовые результаты за счет заключения новых партнерских соглашений. Теоретической основой послужили работы Авдокушина Е.Ф. по международным экономическим отношениям и Видянина В.И. по региональной экономике. Реализация разработанных предложений направлена на выход авиакомпании на новые рынки и укрепление сотрудничества с аэропортом Берлина.
📖 Введение
Выставочная отрасль сформировалась к середине 90-х годов 20 века. К тому времени в большинстве крупных городов страны уже действовали вновь возникшие выставочные организации и компании обслуживания выставок, на постоянной плановой основе проводились региональные, межрегиональные, внутристрановые и международные выставочные мероприятия.
В настоящее время выставочная деятельность является активным инструментом макроэкономической и инвестиционной политики, а так же международной торговли. Выставки обеспечивают мобильность рынка, активизируют деловую жизнь, создают необходимое информационное поле, аккумулируют значительные финансовые потоки, приносящие дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Одна из основных задач проведения выставок - расширить экспорт предприятий и обеспечить импорт высоких технологий. Выставочная деятельность способствует формированию единого экономического пространства, где предусмотрена свобода перемещения товаров, технологий и услуг, а также доступ к новым стандартам ведения бизнеса. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками, регионами и странами и способствуют привлечению иностранных инвестиций.
Актуальность работы обусловлена тем, что в современном мире, с быстро развивающимися технологиями и высокой конкуренцией, предприятиям требуется применение разнообразных инструментов для продвижения на рынке своей продукции и услуг, расширения границ и привлечения потребителей.
Важным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций является участие в выставках, главное отличие которых в потенциальной возможности комплексного воздействия на потребителя с использованием всех методов и форм продвижения в одно время и в одном месте.
На сегодняшний день для компании на рынке авиаперевозок выставочные мероприятия являются коммуникативной площадкой, многофункциональным и качественным средством продвижения услуг и товаров, позволяющие донести информацию до целевой аудитории.
Объектом исследования работы является - выставочная деятельность ОАО АК «Уральские авиалинии» как инструмент продвижения продукции.
Предметом работы - совершенствование выставочной деятельности авиакомпании.
В связи с этим, цель дипломной работы: разработка рекомендаций по повышению эффективности выставочной деятельности компании как инструмента продвижения товаров и услуг.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Провести анализ мирового, российского и регионального рынка пассажирских авиаперевозок;
2. Рассмотреть основные аспекты деятельности ОАО АК «Уральские авиалинии»;
3. Проанализировать выставочную деятельность авиакомпании;
4. Предложить мероприятия по совершенствованию выставочной деятельности и оценить эффективность предложенных мероприятий.
Гипотеза исследования: выставка дает возможность не только представить свою продукцию и услуги, но и укрепить репутацию в профессиональной среде, подчеркнуть конкурентоспособность, продемонстрировать важные для потребителей и конкурентов ценности компании - честность, открытость, инновационность, корпоративную культуру. Все это происходит посредством использования предприятиями эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций, но большинство предприятий не используют возможности, предлагаемые организатором на выставке.
В настоящее время выставочная деятельность является активным инструментом макроэкономической и инвестиционной политики, а так же международной торговли. Выставки обеспечивают мобильность рынка, активизируют деловую жизнь, создают необходимое информационное поле, аккумулируют значительные финансовые потоки, приносящие дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Одна из основных задач проведения выставок - расширить экспорт предприятий и обеспечить импорт высоких технологий. Выставочная деятельность способствует формированию единого экономического пространства, где предусмотрена свобода перемещения товаров, технологий и услуг, а также доступ к новым стандартам ведения бизнеса. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками, регионами и странами и способствуют привлечению иностранных инвестиций.
Актуальность работы обусловлена тем, что в современном мире, с быстро развивающимися технологиями и высокой конкуренцией, предприятиям требуется применение разнообразных инструментов для продвижения на рынке своей продукции и услуг, расширения границ и привлечения потребителей.
Важным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций является участие в выставках, главное отличие которых в потенциальной возможности комплексного воздействия на потребителя с использованием всех методов и форм продвижения в одно время и в одном месте.
На сегодняшний день для компании на рынке авиаперевозок выставочные мероприятия являются коммуникативной площадкой, многофункциональным и качественным средством продвижения услуг и товаров, позволяющие донести информацию до целевой аудитории.
Объектом исследования работы является - выставочная деятельность ОАО АК «Уральские авиалинии» как инструмент продвижения продукции.
Предметом работы - совершенствование выставочной деятельности авиакомпании.
В связи с этим, цель дипломной работы: разработка рекомендаций по повышению эффективности выставочной деятельности компании как инструмента продвижения товаров и услуг.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Провести анализ мирового, российского и регионального рынка пассажирских авиаперевозок;
2. Рассмотреть основные аспекты деятельности ОАО АК «Уральские авиалинии»;
3. Проанализировать выставочную деятельность авиакомпании;
4. Предложить мероприятия по совершенствованию выставочной деятельности и оценить эффективность предложенных мероприятий.
Гипотеза исследования: выставка дает возможность не только представить свою продукцию и услуги, но и укрепить репутацию в профессиональной среде, подчеркнуть конкурентоспособность, продемонстрировать важные для потребителей и конкурентов ценности компании - честность, открытость, инновационность, корпоративную культуру. Все это происходит посредством использования предприятиями эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций, но большинство предприятий не используют возможности, предлагаемые организатором на выставке.
✅ Заключение
По результатам проведенного анализа выставочной деятельности ОАО АК «Уральские авиалинии» можно выявить ряд недостатков в организации выставочной деятельности компании.
1. Слабый уровень предвыставчной подготовке при работе с клиентами. Одним из самых слабых звеньев в предвыставочной подготовке была слабо организована работа с потенциальными посетителями выставочного стенда ОАО Уральские авиалинии»
2. Отсутствие четко разработанного плана выставочной деятельности, начиная от подготовительного этапа и заканчивая анализами результатов выставочной деятельности.
В качестве предложений по совершенствованию вставочной деятельности авиакомпании были предложены следующие мероприятия:
1. Составлена программа мероприятий выставочной деятельности авиакомпании на 2018 год
2. Разработаны организационные мероприятия
3. Разработана рекламная компания проектов
4. Оценены затраты и эффективность выставочной деятельности Уральских авиалиний.
По итогам проделанной работы, хочется сказать ,что для эффективного выявления желаний и ожиданий, а также для анализа рынка в целом и конкурентной среды необходимо проведение маркетинговых исследований в течение всего жизненного цикла выставки: начиная с этапа планирования до этапа оценки эффективности проведенного мероприятия. Предложенные мероприятия позволят авиакомпании «Уральские авиалинии» выйти на новые рынки авиаперевозок и укрепить свое финансовое положение, за счет подписания новых интерлайн и код-шеринговых соглашений, а также договора о сотрудничестве с аэропортом г. Берлин.
1. Слабый уровень предвыставчной подготовке при работе с клиентами. Одним из самых слабых звеньев в предвыставочной подготовке была слабо организована работа с потенциальными посетителями выставочного стенда ОАО Уральские авиалинии»
2. Отсутствие четко разработанного плана выставочной деятельности, начиная от подготовительного этапа и заканчивая анализами результатов выставочной деятельности.
В качестве предложений по совершенствованию вставочной деятельности авиакомпании были предложены следующие мероприятия:
1. Составлена программа мероприятий выставочной деятельности авиакомпании на 2018 год
2. Разработаны организационные мероприятия
3. Разработана рекламная компания проектов
4. Оценены затраты и эффективность выставочной деятельности Уральских авиалиний.
По итогам проделанной работы, хочется сказать ,что для эффективного выявления желаний и ожиданий, а также для анализа рынка в целом и конкурентной среды необходимо проведение маркетинговых исследований в течение всего жизненного цикла выставки: начиная с этапа планирования до этапа оценки эффективности проведенного мероприятия. Предложенные мероприятия позволят авиакомпании «Уральские авиалинии» выйти на новые рынки авиаперевозок и укрепить свое финансовое положение, за счет подписания новых интерлайн и код-шеринговых соглашений, а также договора о сотрудничестве с аэропортом г. Берлин.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.