Тема: ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИЗМА НА ООПТ РОССИИ ПОСРЕДСТВОМ СЕТИ ИНТЕРНЕТ (НА ПРИМЕРЕ ПРИРОДНОГО ПАРКА «ЕРГАКИ»)

Актуальность темы исследования. В наше время, в век информационных технологий, интернет очень быстро развивается и проникает во все сферы нашей жизни. Не отделяется от этих процессов и туризм. Сегодня практически все организации, так или иначе связанные с туризмом, все глубже интегрируются в интернет-пространство.
Для Красноярского края, который никогда не был особенно популярен как туристское направление, интернет технологии дают возможность привлечь новых туристов с других регионов страны и мира. Потенциал у края весьма велик, особенно в области экологического туризма, за счет огромных площадей нетронутой природы и развитой системы особо охраняемых природных территорий. Однако не все ООПТ края используют интернет в должной мере для привлечения новых туристов. Так, по нашему мнению, Дирекция природного парка «Ергаки» имеет потребность и возможность для улучшения своих каналов интернет коммуникации.
Таким образом, актуальность рассматриваемой темы обусловлена слабым уровнем использования инструментов интернет продвижения природным парком «Ергаки».
Объект исследования - продвижение туризма на особо охраняемых природных территориях.
Предмет исследования - инструменты продвижения туризма в природном парке «Ергаки» посредством сети Интернет.
Цель исследования - разработка практических рекомендаций по совершенствованию продвижения природного парка «Ергаки» с целью развития туризма с использованием сети Интернет.
Задачи исследования:
1) выявить особенности развития туризма на особо охраняемых природных территориях;
2) дать характеристику современному состоянию туризма на особо охраняемых природных территориях Российской Федерации;
3) выявить особенности продвижения особо охраняемых природных территорий в России;
4) проанализировать опыт продвижения особых охраняемых природных территорий в России и за рубежом;
5) проанализировать существующие методы продвижения природного парка «Ергаки»;
6) разработать практические рекомендации по совершенствованию продвижения природного парка «Ергаки» в сети Интернет.
Методы исследования: анализ литературных, документальных и интернет источников; описание; полевые наблюдения; обработка и анализ статистических данных; графический метод; метод сравнительного анализа; маркетинговые исследования: метод выборочного фокусированного интервьюирования; метод экспертного опроса; метод заочного анкетирования посредством интернет-опроса; метод не стандартизированного
индивидуального дистанционного анкетирования; обобщение и интерпретация полученных результатов.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения разработанных практических рекомендаций Дирекцией природного парка «Ергаки» для увеличения эффективности продвижения данной территории в сети Интернет.
Апробация результатов исследования. Основные результаты исследования были представлены в ходе доклада на Международной молодёжной научной конференции «Проспект Свободный - 2020».
Купить

В результате проведенного исследования была достигнута цель работы и на основании поставленных задач были сделаны следующие выводы:
1. При изучении особенностей развития туризма на ООПТ было выявлено следующее:
• на территории ООПТ, в основном, возможно развитие исключительно экологических видов туризма;
• при организации туризма на ООПТ необходимо учитывать особый природоохранный режим и ограничение на хозяйственную деятельность;
• турпоток в ООПТ ограничен максимально возможной антропогенной нагрузкой, не наносящей вред местным экосистемам;
• не все виды ООПТ ставят в свои основные задачи развитие туризма.
2. Современное состояние туризма на ООПТ дает положительную тенденцию к росту. Растет как количество самих ООПТ, так и число туристов, посещающих их. Правительство Российской Федерации способствует развитию туризма на данных территориях, меняя законодательную базу и разрабатывая федеральные программы поддержки и развития. Однако, сравнивая показатели численности посетителей российских национальных парков с национальными парками зарубежных стран, нужно отметить большую разницу и не в пользу российских ООПТ.
3. В ходе работы над исследованием были выявлены следующие особенности продвижения ООПТ:
• отсутствие цели привлечения максимально возможного числа туристов;
• необходимость разделения туристских потоков во времени и пространстве (равномерное распределение туристов по временам года и территории);
• слабое использование инструментов маркетинга;
• экологическая направленность в риторике продвижения (поднятие в маркетинговых мероприятиях проблемы важности сохранения окружающей среды);
• элементы экологического просвещения в некоторых инструментах продвижения;
• использование бесплатных или низко затратных методов продвижения.
4. В ходе анализа российского и зарубежного опыта продвижения ООПТ выяснилось следующие:
Для российского опыта характерно - наличие мобильных версий сайтов, использование двух и более социальных сетей, с хорошей активностью и наполняемостью, высокое качество дизайнов представленных сайтов, с наличием удобной и интуитивно понятно навигацией и с множеством вспомогательных элементов. Российский опыт так же выявил недочеты, которых следует избегать при продвижении ООПТ в интернет пространстве, а именно - не полный перевод сайтов на заявленные языки, сплошная подача текстовой информации, слабая активность в новостной ленте.
Отличительными особенностями зарубежного опыта продвижения ООПТ в сети Интернет является наличие переводов сайтов на несколько иностранных языков (в то время как у российских максимум один иностранный язык и то не полностью), а так же широкое применение мобильных приложений, при том не только официальных, но и частных.
Так же на основе зарубежного и российского опыта были сформулированы возможные пути максимально эффективного продвижения ООПТ в сети Интернет:
• широкое государственно-частное партнерство, с разделением сфер ответственности, где государство в целом и дирекция ООПТ в частности, создает и поддерживает условия для развития частного предпринимательства на территории рекреационной зоны, а предприниматели в свою очередь создают инфраструктуру и занимаются продвижением, как своих услуг, так и парка в частности;....
Купить