Объект исследования - телеканал «Лимон ТВ» (г. Канск).
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………... 3
1 ЛОКАЛЬНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ: СТАНДАРТЫ, ЗНАЧИМОСТЬ, ПРОДВИЖЕНИЕ…………5
1.1 Значение локальных телеканалов в медиапространстве………………. 5
1.2 Изменения в привычках к просмотру телепередач…………………….. 8
1.3 Инструменты продвижения телеканалов…11
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕЛЕКАНАЛА «ЛИМОН ТВ»….. 13
2.1 Обзор текущего состояния телеканала…13
2.2 Характеристика конкурентной среды……15
2.3 Разработка стратегии по продвижению…17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………... 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………… 22
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Интервью с директором ООО ТРК «СУПЕР-МЕДИА» А. А Манушкиным.27
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Анкета «Отзыв о местных телеканалах»……………29
Актуальность данной темы заключается в том, что сегодня такие локальные телеканалы, как, например, «Лимон ТВ» (Красноярский край, г. Канск) имеют большое значение для обеспечения местного информационного пространства. Они предоставляют жителям города информацию о последних событиях, происшествиях и т.д. Поэтому для достижения максимального эффекта от работы таких телеканалов необходимо разработать эффективную стратегию продвижения.
Теоретическую основу данной работы составили труды зарубежных исследователей в области коммуникаций, журналистики, маркетинга и менеджмента. При подготовке работы были изучены труды таких исследователей, как Лиэнн Бьюкен, Роберта К. Кенни, Фалон Фатеми, Кэтрин Джонсон, Лорен Демпси, Е. Е. Корниловой, М. В. Симкачевой и др.
Объект исследования — внешние коммуникации телеканала «Лимон ТВ».
Предмет исследования — разработка стратегии продвижения с акцентом на уникальные характеристики и позиционирование «Лимон ТВ» на телевизионном рынке.
Цель исследования — изучение факторов, способствующих продвижению локальных телеканалов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
проанализировать рынок телевизионных каналов в г. Канске, выявить конкурентов и особенности их продвижения;
изучить целевую аудиторию телеканала «Лимон ТВ» и ее предпочтения в отношении контента и форматов передач;
определить уникальные преимущества телеканала «Лимон ТВ» перед конкурентами;
разработать стратегию продвижения телеканала, включая выбор медиаканалов и рекламных площадок;
оценить потенциальное влияние предлагаемой стратегии продвижения на аудиторию канала.
Цели и задачи настоящей работы предопределили выбор следующих методов исследования:
сбор и анализ статистических данных о рынке телевизионных каналов в г. Канске;
проведение фокус-группы среди аудитории телеканала и интервью с его представителями;
изучение успешных стратегий продвижения, реализованных другими телеканалами, чтобы извлечь нужные практики, применимые к телеканалу «Лимон ТВ».
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список литературы из 25 источников, приложения. Общий объем — 30страниц машинописного текста.
Подводя итог, можно сказать, что местные телеканалы, такие как «Лимон ТВ», играют решающую роль в установлении связей с сообществом и информировании о нем, предлагая контент, который является актуальным и привлекательным для местной аудитории. Несмотря на такие проблемы, как конкуренция со стороны онлайн-СМИ, местные каналы имеют преимущество в предоставлении гиперлокального контента, который находит отклик у зрителей на личном уровне. Продвижение телеканалов с помощью различных инструментов, таких как рекламные акции в прямом эфире, кампании в социальных сетях и перекрестные рекламные акции, имеет важное значение для привлечения и удержания аудитории в динамичном и конкурентном телевизионном пространстве.
В случае с канским телеканалом «Лимон ТВ» стратегические изменения в вещательной сети, такие как включение контента, ориентированного на молодежь и участие в совместных инициативах с местными организациями, могут повысить его конкурентоспособность и расширить охват аудитории. Адаптируясь к меняющимся предпочтениям и потребностям телезрителей, телеканал может усилить чувство вовлеченности и лояльности к сообществу. Такие инициативы, как внедрение новых программ, организация волонтерских проектов и проведение телемарафонов, могут еще больше укрепить связь канала с аудиторией и способствовать позитивным изменениям в местном обществе.
В целом, меняющийся медиа-ландшафт под влиянием технологических достижений и глобальных событий подчеркивает важность постоянной адаптации и инноваций в продвижении и развитии местных телеканалов. Оставаясь чуткими к запросам аудитории, используя различные стратегии продвижения и укрепляя партнерские отношения с общественностью, местные каналы, могут процветать и оставаться важной частью современного информационного пространства.
