Тема: Стратегии и языковые средства воздействия на адресата в англоязычной и русскоязычной рекламе товаров для домашних животных

Настоящая работа посвящена выявлению и анализу комплекса языковых средств и стратегий воздействия на адресата, используемых в англоязычном и русскоязычном рекламном дискурсе в сфере товаров для животных. Реклама как неотъемлемая часть современного информационного общества служит объектом многих экономических, социологических, психологических, культурологических и лингвистических исследований. Являясь одним из фундаментальных инструментов рыночной экономики, отражением современных ценностей и культуры, а также будучи средством социального регулирования с огромной силой психологического воздействия, реклама имеет множество аспектов, представляющих интерес для научного сообщества. Центром внимания для лингвистов по большей части выступает рекламный текст, рекламный дискурс и лингвистические особенности языка рекламы. В настоящей работе рекламные сообщения рассматриваются не изолированно, а в рамках системного процесса рекламного воздействия на целевую аудиторию, в данном случае, на потенциальных покупателей товаров для животных.

Таким образом, объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является англоязычный и русскоязычный рекламный дискурс в сфере товаров для животных.

Предметом исследования являются различные англоязычные и русскоязычные языковые средства на фонетическом, лексическом, грамматическом и стилистическом уровне, а также особенности стратегической организации рекламных сообщений рассматриваемого типа.

Актуальность работы обусловлена тем, что изучение рекламного дискурса находится в центре внимания многих лингвистических исследований. Среди отечественных лингвистов особый вклад в изучение рекламного дискурса внесли Гальперин И. Р., Карасик В. И., Олянич А. В. и Назайкин А. Н.
Реклама отличается многообразием форм, широким применением в различных областях человеческой деятельности и значительной силой воздействия на социальные процессы и общество в целом, а вербальный компонент рекламы играет первостепенную роль в эффективности воздействия рекламного сообщения. Следовательно, реклама является немаловажной частью современного общества, что диктует необходимость изучения языковых средств рекламного дискурса. Ввиду быстрой изменчивости тенденций развития современного общества, изучение особенностей рекламного дискурса в разных его типах и проявлениях остается актуальным, пока остается актуальной сама реклама, чье влияние и распространенность непрерывно возрастает.

Новизна данной работы состоит в изучении современного англоязычного и русскоязычного рекламного дискурса конкретной предметно-тематической направленности, а именно рекламных текстов в сфере товаров для животных. Кроме того, в работе проводится сравнение выявленных особенностей англоязычного и русскоязычного рекламного дискурса рассматриваемого типа. Результаты исследования позволят дополнить и углубить научные знания об особенностях рекламы товаров для домашних животных в целом, а также выявить лингвокультурные особенности, характерные для англоязычной и русскоязычной рекламы данного типа.
В работе также выделены и описаны общие и культурноспецифические стратегии воздействия. Классификация стратегий воздействия основывалось на их базовом делении на эмоциональные и рациональные стратегии, однако в работе на основе анализа языкового материала также выделены и описаны некоторые новые стратегии воздействия, присущие англоязычному рекламному дискурсу в сфере товаров для животных (стратегия индивидуализации животного и стратегия воспитания ответственного отношения к животным).
...
Купить

Подводя итоги настоящей исследовательской работы, необходимо сказать, что цель, поставленная во введении, была достигнута: был выявлен, проанализирован и описан комплекс наиболее употребительных языковых средств, используемых в англоязычном и русскоязычном рекламном дискурсе в сфере товаров для животных с целью оказания эмоционального воздействия на адресата. На основе выбранных для анализа русскоязычных и англоязычных рекламных текстов также были выделены и проиллюстрированы стратегии воздействия, реализуемые в англоязычной и русскоязычной рекламе товаров для домашних животных. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
Были собраны и исследованы работы отечественных и зарубежных лингвистов по таким проблемам как дискурс, текст, рекламный дискурс, институциональный дискурс и рекламное воздействие. Проведен анализ основных теоретических подходов к определению понятий «дискурс» и «текст».
Рекламный дискурс был рассмотрен как вид институционального дискурса; были выделены особенности рекламного дискурса, раскрыты принципы отбора языковых средств в рекламном тексте.
В работе представлен перечень основных факторов эффективности рекламного воздействия, который включает в себя экстралингвистические и лингвистические компоненты.
Были рассмотрены особенности англоязычного социума, определяющие отношения между человеком и животным; охарактеризовано современное этическое отношение к домашним животным в англоязычной культуре.
Проведен анализ англоязычных и русскоязычных рекламных текстов в сфере товаров для животных, по итогам которого было выведено два комплекса (для англоязычной и русскоязычной рекламы соответственно) самых распространенных языковых средств и определены лингвистические особенности англоязычных и русскоязычных рекламных сообщений на разных уровнях языка (фонетическом, лексическом, грамматическом и стилистическом). Полученные результаты были проиллюстрированы примерами рекламных текстов.
Выявлены особенности стратегической организации рекламных сообщений рассматриваемого типа в русской и английской лингвокультурах. Идентифицированы как общие стратегии воздействия, так и культурноспецифические.
В данной исследовательской работе в качестве основного определения понятия «дискурс» была использована дефиниция, предложенная Н.А. Арутюновой, которая определяет дискурс как связный текст в совокупности с различными экстралингвистическими и прагматическими факторами. Отталкиваясь от данного определения, мы рассмотрели разные подходы к дифференциации понятий «дискурс» и «текст» и выделили основные различия между ними, которые можно сформулировать следующим образом. Дискурс является актуально порождаемым текстом, явлением речи, связанным с рядом экстралингвистических факторов и имеющим прагматическую направленность, в то время как текст – это абстрактная грамматическая структура, представляющая из себя преимущественно лингвистическую категорию. Любой дискурс является текстом, но не каждый текст – это дискурс. Кроме того, была выявлена следующая взаимосвязь между двумя данными понятиями: текст (продукт) является результатом дискурса (процесса).
В разделе 1.2. теоретической части рекламный дискурс был рассмотрен как институциональный; обозначены основные участники данного типа дискурса - представители какого-либо социального института (агенты) и люди, обращающиеся к ним (клиенты). Было предложено определение институционального дискурса как общения в заданных рамках статусно-ролевых отношений, в которых люди играют роли клиентов и агентов. Был рассмотрен ряд функций рекламного дискурса, включая функцию воздействия, которая направлена на создание определенных стереотипов поведения. Была изучена прагматическая направленность рекламного дискурса как фактора, который обуславливает его специфику и отличительные черты.
...
Купить