Оценка конкурентной позиции предприятия

Конкурентная позиция - это временное состояние, которое зависит от действий конкретных участников конкурентной борьбы. Конкурентная среда формируется под воздействием множества факторов на рынке и представляет собой сочетание субъектов рынка и их взаимоотношений, возникающих в результате конкурентной борьбы и характеризующих степень интенсивности конкуренции.
Подведем итоги рассмотрения методов диагностики конкурентной позиции в рыночных исследованиях и информационное обеспечение анализа конкурентной позиции. Для оценки конкурентной позиции на товарном рынке определяются: продуктовые границы; географические границы; субъекты рынка (число и состав продавцов и покупателей; количественные показатели структуры (доля хозяйствующего субъекта на рынке, показатели концентрации товарного рынка); качественные показатели структуры; рыночный потенциал хозяйствующих субъектов. Оценка конкурентной позиции на товарных рынках осуществляется на основе всей получаемой информации от продавцов, покупателей, конкурентов, в том числе государственных, общественных, научных организаций, коммерческих и некоммерческих организаций, экспертов. На этапе оценки маркетинг-микс предприятия и его конкурентов проводится анализ товарной, ценовой, сбытовой политики и политики продвижения предприятия и его конкурентов. Заключительным этапом оценки конкурентной позиции предприятия является расчет интегральной оценки конкурентоспособности.
Организационно-экономическая характеристика гипермаркета «Леруа Мерлен Восток» позволила сделать вывод о том, что предприятие относится к Обществу с ограниченной ответственностью, с высокой долей обслуживающего персонала, что характерно для данного типа организации, в отношении экономических показателей за исследуемые годы наблюдался рост оборотов от реализации, прибыли, издержек обращения.
При проведении анализа СТЭП факторов были сделаны следующие выводы:
1. Отрицательная динамика наблюдается среди жителей в возрастной категории от 19 до 29 лет (333 467 чел. в 2022 году, в сравнении с 379 217 чел. в 2020 году), данный факт имеет негативную оценку для ООО «Леруа Мерлен Восток», так как граждане данной возрастной группы входят в целевую аудиторию предприятия;
2. Рост среднемесячной номинальной начисленной заработной платы по Красноярскому краю вырос от 45 635,3 (2020 год) до 51 948,4 (2022 год), что является положительным, так как это свидетельствует об улучшении качества жизни. Но если рассматривать величину роста заработной платы и рост цен на товары и продукты, то стоит сделать вывод о снижении покупательской способности населения, так как рост цен на продукты и товары первой необходимость превышает рост заработной платы, что отрицательно может сказаться на выручке ООО «Леруа Мерлен Восток»;
3. Наблюдается рост цена на все товары из стандартной продуктовой корзины в месяц для жителей Красноярского края, что свидетельствует от снижения их доходов, так как рост цен и рост заработной платы непропорционален. Также рост цен отрицателен и для производства, так как вместе с ростом цен на сырье будет расти и себестоимость продукции ООО «Леруа Мерлен Восток», а в дальнейшем либо будет снижаться прибыть (если не произойдет повышение цен на товар), либо снижения уровня продаж (из-зароста цен на продукцию ООО «Леруа Мерлен Восток»);
4. Резкий скачок изменений в законодательные акты, а также возникновение новых, в первую очередь связан с эпидемиологической обстановкой во время COVID-19 не только на территории Красноярского края, но и на территории России. Так, в течение 2020 года начали действовать ограничения в связи с короновирусом (Указ Президента РФ от 02.04.2020 № 239; Указ Губернатора Красноярского края "О внесении изменений в указ Губернатора Красноярского края от 27.03.2020 № 71-уг "О дополнительных мерах, направленных на предупреждение распространения коронавирусной инфекции, вызванной 2019-nCoV, на территории Красноярского края")....

Купить