Различия в продвижении коммерческих брендов, обусловленные китайской и российской культурой

Таким образом, каждая культура имеет свои особенности, которые находят отражение в продвижении и репрезентации брендов. Учет культурной специфики позволяет делать бренды более узнаваемыми, а потребителей - более лояльными к ним. В результате проведенного исследования было обнаружено, что китайские и российские бренды содержат в себе элементы, связанные с особенностями культуры двух стран, что еще раз подтверждает необходимость учета культурной специфики в формировании стратегии продвижения бренда.
коммерческий бренд - это совокупность атрибутов товара или услуги коммерческого характера, которая служит для идентификации данного товара или услуги на рынке, а также способствует повышению узнаваемости, создавая определенное впечатление (о товаре или услуге) в сознании потребителей, и в конечном итоге формирующее лояльность потребителей. В процессе брендинга происходит создание бренда, формируются его идентичность и уникальность в соответствии с целевой аудиторией, носителем определенных культурных ценностей. В связи с тем, что эти ценности определяют потребности и предпочтения целевой аудитории, они будут существенно формировать стратегию продвижения бренда и в целом брендинг на любом рынке.
Было также отмечено, что продвижение брендов основано на особенностях коммуникации в разных культурах, в нем учитываются факторы, которые способны привести к недопониманиям и конфликтам, образы и символы, близкие к культуре принимающей страны, ее традиции и ценности, что в совокупности должно быть учтено в международных отношениях. В международных отношениях учет культурной специфики позволит избежать конфликтов и недопониманий, сформировать необходимый имидж страны в восприятии жителей другого государства.
Проведя анализ основных отличий русской и китайской культур, было обнаружено, что для китайской культуры характерны сильная сплоченность и коллективность, сельскохозяйственный культурный менталитет, подчеркивающий реальность и стремящийся к стабильности, гармония между человеком и природой, семейно-ориентированная патриархальная культура, огромная роль традиций, взаимодополняющая политическая культура уважения к правителю и народу, «бунтарский» гуманизм, атеистическое видение мироустройства, вера в прагматичность и в собственные силы семьи и коллектива, преобладание этики и этикета (огромная роль обычаев, ритуалов, церемонии), идей о добродетели, социальной гармонии, рациональность, прагматичность, бережливость, расчетливость. В свою очередь, для российской культуры свойственны двойственность и интеграция черт восточных и западных культур с формированием уникальной сложной русской культуры, религиозность и высокая роль православия в русской культуре на фоне сильного влияния политеизма, поляризация (биполярность) и экстремизация, особое отношение к дружбе и семье, гостеприимство, широта русской души как важные черты русской культуры.
Сравнивая китайскую и русскую культуры, можно обнаружить, что Россия и Китай - две страны с долгой историей и культурой. Между двумя культурами существует множество различий и сходств. Россия и Китай имеют большие различия в религиозных верованиях, культурном наследии, областях искусства, обычаях и культуре, которые важно учитывать для поддержания долгосрочных двухсторонних отношений двух стран.
Сравнительный анализ продвижения брендов в Китае и России, проведенный в рамках настоящего исследования, позволил выявить следующие сходства и различия. Во-первых, стратегии продвижения и цели российских и китайских брендов в целом схожи. Для многих брендов главной целью выступает достижение лидирующих позиций и выход на глобальный рынок. В то же время, в китайских брендах явно предстает их стремление к трансляции основных культурных ценностей, что отражается в феномене «guochao». Во-вторых, в коммуникационных стратегиях российских и китайских брендов можно отметить схожее, которое сводится к использованию ими разных каналов продвижения для более широкого охвата целевой аудитории. В целях коммуникативных стратегий брендов отмечаются различия, поскольку они учитывают культурную специфику российского и китайского потребителя. В-третьих, общим является использование разных форматов рекламного контента. В рекламе прямо и косвенно учитываются особенности культуры целевой аудитории, что делает ее более привлекательной. И, наконец, в визуализации элементов бренда отмечается существенное расхождение, что связано с использованием разных символов в логотипах и рекламе. Тем не менее, было обнаружено сходство в использовании красного шрифта в написании логотипа бренда, а также использовании зеленого цвета как символа экологичности....

Купить