В результате проведенного исследования были охарактеризованы теоретические основания социологического анализа экономического поведения в метавселенной. Экономическое поведение – система социальных действий, которые, во-первых, связаны с использованием различных по функциям и по назначению ограниченных экономических ценностей (ресурсов), и, во-вторых, ориентированы на получение пользы (выгоды, вознаграждения, прибыли) от их обращения. Начиная с классического этапа развития социологии, ученые задавались вопросом, что влияет на принятие решения аудиторией. Согласно институциональному подходу человек не может абсолютно рационально действовать, так как различные социальные институты влияют на его представления и действия. С развитием капитализма сформировалось общество потребление, в котором люди потребляют уже не товары, а символы, с помощью которых уже формируется личность. Также на были изучены процессы информатизации и цифровизации общества. Благодаря возможности быстрой передачи аудио и видео информации люди погрузились в виртуальную реальность. Согласно Ж. Бодрийяру, современный человек перешел от потребления товаров к потреблению символов, симулякров – знаков или образов, отрывающихся по смыслу от конкретных объектов, явлений, событий, к которым они изначально относились, и тем самым выступающие как подделки, не соответствующие оригиналу. Все эти образы замещают реальные объекты и действия, запуская процесс виртуализации, в результате которого человеку приходится искать новые модели поведения и формировать идентичность новыми методами.По результатам исследования можно сделать вывод, что китайской и российской аудитории свойственно рационализированное экономическое поведение: вследствие нестабильной ситуации в мире потребители в большей степени оценивают соотношение цены и качества покупок. Также российской и китайской аудитории свойственно демонстративное потребление – при выборе товара важны ценности бренда, его имидж. Для китайской аудитории особенно важно поделиться опытом потребления в социальных сетях.
В результате проведения исследования был описан феномен метавселенной как новой среды функционирования человека. Метавселенная - предлагаемая сеть иммерсивных онлайн-миров, в которых пользователи будут взаимодействовать друг с другом и приобретать товары и услуги, некоторые из которых будут существовать только в онлайн-мире. На данный момент, полноценной метавселенной еще не существует, однако появились платформы, наиболее приближенные к этой концепции: Roblox, Decentraland, Fortnite, BaiduXirang. Наиболее частой сферой применения являются игры, общение, обучение, реклама. Крупные бренды видят высокий потенциал метавселенных, возможности для иммерсивного взаимодействия с потребителями, новые виртуальные рынки и эффективный канал коммуникации. У общества в целом еще не сложилось единое представление о метавселенных. Для одной части общества метавселенные представляются отражением будущего, технологией, которая открывает широкие возможности практически для любой сферы деятельности человека, от развлечений до медицины. Однако для другой части общества метавселенные не являются актуальной и уникальной технологией, поскольку похожие платформы уже существовали ранее, но не показали значительного роста.
В ходе исследования были проанализированы социальные институты, существующие в метавселенных наравне с реальным миром. Было выявлено, что ряд социальных институтов, такие как институт обмена, собственности, конкуренции были перенесены из реального мира и адоптированы под виртуальную реальность. Однако низкий уровень развития технологий, из-за которых на данный момент невозможно полное погружение в метавселенные, препятствует становлению социальных институтов. Также в виртуальном пространстве медленно формируются правовые институты, что делает деятельность более рискованной и отталкивает многих пользователей от реализации поведения в метавселенных.
По результатам исследования были выявлены факторы, влияющие на экономическое поведение человека в метавселенной. В целом все практики экономического поведения можно поделить на две группы: стандартное и нестандартное поведение. К первому относится покупка виртуальной атрибутики, главным фактором которой является конструирование своей виртуальной идентичности. Ко второму можно отнести инвестирование и предпринимательскую деятельность в виртуальной реальности, что отражает готовность пользователя идти на риски с целью получить прибыль. Главными факторами, препятствующими началу экономической деятельности, являются сложность понимания самой технологии и больший приоритет реальной жизни.
В ходе исследования было изучено экономическое поведение молодых граждан России и Китая в метавселенной в качестве социокультурного, социокоммуникативного и социально-психологического явления. У российской и китайской аудитории не сформировалось отношения к метавселенным как к площадкам для полноценных экономических практик, в большей степени платформы воспринимаются именно в качестве игр. Для молодой аудитории в большей степени свойственно использовать метавселенные для игр и покупки виртуальной валюты. Для молодежи ценность имеет реальная жизнь и деятельность в ней, соответственно экономическое поведение в метавселенных скорее оценивается как нерациональное, свойственное детям. Отличием китайских пользователей от российских является большая заинтересованность в собственной платформе, разработанной именно китайскими специалистами.
В результате исследования были разработаны рекомендации для компаний, желающих использовать метавселенные для взаимодействия с аудиторией.



Купить