ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНИЯТИЙ БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ 6
§1. Понятие брендинг 6
§2. История появления брендинга 6
§3. Сущность брендинга и способы его проведения 7
§4. Виды брендинга 9
§5. Теоретические основы ребрендинга 11
ГЛАВА 2. БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ В РОССИЙСКИХ РЕАЛИЯХ 14
Заключение 31
Список используемой литературы 33
Данное исследование посвящено анализу и изучению бренда, брендинга и ребрендинга. Создание и продвижение бренда или брендинга играют значительную роль в получении дополнительных выгод от продукта за счет его узнаваемости, создания эмоциональной привязанности у потребителей, что в конечном итоге может снизить расходы на маркетинг в будущем и увеличить стоимость компании на рынке. Бренд становится важным нематериальным активом, обеспечивая устойчивость и конкурентоспособность компании в сложных условиях бизнеса.
В большинстве случаев разработка бренда включает не только запуск нового бренда на рынок, но и пересмотр уже существующего, что называется ребрендингом. Ребрендинг представляет собой комплекс мероприятий по изменению бренда, включающий в себя изменения в названии, логотипе, визуальном стиле и позиционировании, а также пересмотр целостной концепции бренда. Обычно изменения в бренде происходят при существенных изменениях в компании. Успешный ребрендинг позволяет компании повысить свой уровень развития, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующей аудитории. Рестайлинг и репозиционирование являются составной частью процесса ребрендинга. Создание собственного бренда требует больших усилий и внимания.
Актуальность: бренд представляет собой значимый инструмент для продвижения товаров и услуг, а также является мощным средством установления долгосрочных эмоциональных связей с потребителем на основе ценностей и качеств, которые присущи данной марке. Бренд также эффективно помогает дифференцировать продукцию на рынке. В области нейминга сейчас важно, чтобы бренд отражал современные потребности и вкусы потребителя. Однако не всегда бренд может оставаться актуальным, и в таких случаях применяется частичный или полный ребрендинг.
Понятие "ребрендинг" появилось относительно недавно, но признанные эксперты в сфере брендинга признают его эффективность. Основные мотивы изменения бренда связаны с желанием компании подняться на новый уровень, сохраняя старое имя или принимая новое. Однако изменение имени бренда требует особой осторожности, поэтому изменения в имени следует осуществлять взвешенно, чаще прибегая к частичному обновлению облика компании.
В крупных городах России ребрендинг встречается часто. Ученые, журналисты и маркетологи изучают и анализируют стратегии ребрендинга.
Научная новизна: работа состоит из систематизации основных теоретических предложений, относящихся к данной теме, а также система тактического и описательного анализа инноваций в брендинге и ребрендинге, что позволяет сделать обзор векторов развития этого направления.
Цель: исследование брендинга и ребрендинга, их способы применения на практике.
Задачи:
1. Дать определение понятию «бренд» и «ребрендинг»
2. Анализ теоретических основ продвижения и создания брендов
3. Исследование сущности, цели, задачи и способы проведения бренда и ребрендинга
5. Изучить практическое применение бренда, ребрендинга
6. Применить на практике ребрендинг, как инструмент продвижение бренда
Объект исследования: бренд и ребрендинг.
Предмет исследования: теоретико-методологические основы понятий брендинга и ребрендинга.
Научная база исследования: А. Буланов «Зачем нужны ребрендинги», Ю. Любашевский «Брендинг в России», И.В. Грошев «Системный бренд менеджмент», И.Г. Пендикова «Архетип и символ в рекламе», Е. Письменская «Развития бренда во времени и проблемы ребрендинга российских компаний. Маркетинг и маркетинговые исследования», В. Шияновская «Ребрендинг: с чем его едят. Маркетинговые коммуникации», Д. Аакер «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», Дональд, У. Основы рекламного дела», Друкер, П. Практика менеджмента, Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг», Карпова С.В. «Брендинг: учебное пособие».
В работе были использованы следующие методы исследования: наблюдение, картографирование, классификация, описание.
Источниками фактического материала исследования послужили такие авторы, как: Е.Ф. Авдокушин «Маркетинг в международном бизнесе», А. Буланов «Зачем нужны ребрендинги», Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR, Ю. Любашевский «Брендинг в России», И.В. Грошев «Системный бренд менеджмент», И.Г. Пендикова «Архетип и символ в рекламе», Е. Письменская «Развития бренда во времени и проблемы ребрендинга российских компаний, «Маркетинг и маркетинговые исследования», В. Шияновская «Ребрендинг: с чем его едят. Маркетинговые коммуникации», Д. Аакер «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», Дональд, У. «Основы рекламного дела», П. Друкер Практика менеджмента, Р. Клифтон, Д. Симмонз Бренды и брендинг», С.В. Карпова «Брендинг: учебное пособие».
Брендинг - это процесс создания уникальной марки продукта, его продвижение на рынок с целью повышения престижности и постоянного мониторинга соответствия требованиям рынка. Для маркетологов брендинг является ключевым инструментом дифференциации продуктов и эффективного продвижения товаров. Некоторые эксперты считают, что брендинг - это новый культурный язык современного общества, основанный на рыночных отношениях.
Основная задача брендинга заключается в повышении осведомленности потребителей и создании лояльности к продукту. С увеличением насыщенности рынка роль бренда становится еще важнее для обеспечения лояльности потребителей. Однако для создания успешного бренда необходимо провести тщательный анализ и исследования, а в случае неудач - работать над ошибками при проведении ребрендинга, а не просто надеяться на его спонтанное появление.
Ребрендинг - сложный и многоэтапный процесс, который требует внимательного изучения рынка и целевой аудитории. Изучение конкурентной среды дает информацию о других брендах на рынке, а понимание целевой аудитории помогает определить потенциальную нишу для нового бренда. Важно помнить, что успешный бренд должен иметь уникальные особенности для привлечения аудитории.
При проведении ребрендинга необходимо отличать его от рестайлинга. Рестайлинг изменяет внешний облик, в то время как ребрендинг пересматривает как визуальную, так и идеологическую составляющие компании. Нередко компании начинают процесс ребрендинга, но ограничиваются лишь рестайлингом из-за сложностей изменения внутренних процессов и сопротивления со стороны персонала.
Ретрансляция бренда через маркетинг и PR-коммуникации играет важную роль в успешном проведении ребрендинга и рестайлинга, помогая донести до аудитории причины изменений и потенциальные возможности нового бренда. Эти процессы происходят не только на федеральном, но и на региональном уровнях и могут быть вызваны различными причинами, от старения имиджа компании до необходимости улучшения восприятия на рынке.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
