ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ МЕТАЛЛООБРАБАТЫВАЮЩЕЙ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
|
Введение 5
1 Позионирование и продвижение бренда и услуг компании в сети Интернет 7
1.1 Позиционирования компании как средство интернет-маркетинга 7
1.2 Фирменный стиль как часть позиционирования компании 8
1.3 Методы позиционирования и продвижения компании в Интернет 10
1.3.1 Основы продвижения 10
1.3.2 Контекстная реклама 11
1.3.3 Продвижение в социальных сетях 13
1.3.4 Медийная реклама 14
1.3.5 Баннерная реклама 15
1.3.6 Видеомаркетинг 18
1.3.7 Аудиореклама 21
1.4 Интернет-сайт как инструмент позиционирования компании 22
1.5 Обзор интернет-систем для создания интернет-сайтов 24
1.6 Конкурентное позиционирование 29
2 Анализ деятельности металлообрабатывающей компании 33
2.1 Описание заказчика и задачи проекта 33
2.2 Требования к интернет-сайту 34
2.3 SWOT-анализ 35
2.4 Моделирование функционала работы сайта 37
2.5 Описание средства реализации интернет-сайта 38
3 Описание мероприятий, направленных на достижение позиционирования
компании 41
3.1 Описание базовых элементов айдентики компании 41
3.2 Описание сайта с возможностью продажи товаров 44
3.2.1 Реализация уникального дизайна сайта 44
3.2.2 Общедоступные страницы интернет-сайта 46
3.2.3 Модуль продаж товаров 49
3.2.4 Описание личного кабинета клиента 50
3.2.5 Описание панели администратора 53
3.2.6 Описание процедуры администрирования сайта 54
3.2.7 Размещение сайта в сети Интернет 55
3.3 Описание комплекта интернет-банеров для рекламы и узнаваемости бренда компании 56
4 Расчет экономической эффективности 59
Заключение 67
Список использованных источников 69
Приложение А 72
Приложение Б 74
Приложение В
1 Позионирование и продвижение бренда и услуг компании в сети Интернет 7
1.1 Позиционирования компании как средство интернет-маркетинга 7
1.2 Фирменный стиль как часть позиционирования компании 8
1.3 Методы позиционирования и продвижения компании в Интернет 10
1.3.1 Основы продвижения 10
1.3.2 Контекстная реклама 11
1.3.3 Продвижение в социальных сетях 13
1.3.4 Медийная реклама 14
1.3.5 Баннерная реклама 15
1.3.6 Видеомаркетинг 18
1.3.7 Аудиореклама 21
1.4 Интернет-сайт как инструмент позиционирования компании 22
1.5 Обзор интернет-систем для создания интернет-сайтов 24
1.6 Конкурентное позиционирование 29
2 Анализ деятельности металлообрабатывающей компании 33
2.1 Описание заказчика и задачи проекта 33
2.2 Требования к интернет-сайту 34
2.3 SWOT-анализ 35
2.4 Моделирование функционала работы сайта 37
2.5 Описание средства реализации интернет-сайта 38
3 Описание мероприятий, направленных на достижение позиционирования
компании 41
3.1 Описание базовых элементов айдентики компании 41
3.2 Описание сайта с возможностью продажи товаров 44
3.2.1 Реализация уникального дизайна сайта 44
3.2.2 Общедоступные страницы интернет-сайта 46
3.2.3 Модуль продаж товаров 49
3.2.4 Описание личного кабинета клиента 50
3.2.5 Описание панели администратора 53
3.2.6 Описание процедуры администрирования сайта 54
3.2.7 Размещение сайта в сети Интернет 55
3.3 Описание комплекта интернет-банеров для рекламы и узнаваемости бренда компании 56
4 Расчет экономической эффективности 59
Заключение 67
Список использованных источников 69
Приложение А 72
Приложение Б 74
Приложение В
Новое предприятие, только появляющееся на рынке, нуждается в позиционировании — создании и продвижении собственного бренда, имени и узнаваемости среди покупателей. Интернет становится такой же площадкой как населенный пункт, только позиционирование осуществляется через создание уникального дизайна сайта, индивидуальности товаров и медиа-продвижение. Сайт играет не маловажную роль и сегодня является не только информационным средством или визиткой, а полноценным маркетинговым инструментом, привлекающим новых покупателей.
Профессионально созданный с уникальным дизайном и продвинутый сайт обеспечивает легкость его нахождения по запросам в поисковых системах, поскольку целевую аудиторию составляют пользователи, которые ищут конкретную информацию в Интернете. Интернет-сайта, на котором должен быть представлен информационный материал и контактная информация для сотрудников данного предприятия и его потенциальных покупателей, а также модули, позволяющие делать заказы, совершать покупки и т.д. Постоянный контакт с потенциальными клиентами позволит оперативно реагировать на изменения тенденций и проводить своевременную коррекцию. Кроме того, расходы на рекламу в Интернете значительно ниже, чем морально устаревшие традиционные средства.
Но пользователи интернет-сайтов становятся все более и более придирчивы. Поэтому нужно позаботиться не только о красивом оформлении интернет-ресурса, но и предоставить своим посетителям различные возможности: обратную связь, отзывы, и многое другое, иначе раскрутка, продвижение интернет-сайта, создание и разработка проекта окажутся лишь пустой тратой времени и сил.
Факт того, что бизнес в глобальной сети может быть эффективным и успешным неоспорим, но для его качественного функционирования необходимо понимание процесса. Для развития компании нужно подойти к позиционированию в среде Интернет, со всей ответственностью.
Заказчиком работы является металлообрабатывающая компания ООО «МехСервис» из города Нижний Тагил. Основные проблемы, с которыми столкнулись основатели фирмы это: низкая узнаваемость в городе; небольшая клиентская база; низкая конкурентоспособность; поиск компаний- партнеров, в которых можно приобрести необходимые комплектующие по небольшой цене; неосведомленность клиентов о видах услуг. Для решения поставленных задач было решено провести необходимые методы для узнаваемости и продвижения компании в сети Интернет
Объектом выпускной квалификационной работы является представление металлообрабатывающей компании в сети Интернет.
Предмет выпускной квалификационной работы: позиционирование металлообрабатывающей компании ООО «МехСервис» в сети Интернет.
Цель выпускной квалификационной работы: проведение мероприятий, направленных на достижение четкого позиционирования металлообрабатывающей компании ООО «МехСервис» в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
1. Изучить документацию и проанализировать методы позиционирования компаний в сети Интернет.
2. Проанализировать особенности деятельности компании с целью выявления целевой аудитории и занимаемой ниши.
3. Разработать базовые элементы айдентики компании и комплект интернет-баннеров для рекламы и узнаваемости бренда компании в сети.
4. Реализовать сайт с уникальным дизайном и возможностью продажи товаров с размещением его в сети Интернет.
5. Рассчитать экономическую эффективность проекта
Профессионально созданный с уникальным дизайном и продвинутый сайт обеспечивает легкость его нахождения по запросам в поисковых системах, поскольку целевую аудиторию составляют пользователи, которые ищут конкретную информацию в Интернете. Интернет-сайта, на котором должен быть представлен информационный материал и контактная информация для сотрудников данного предприятия и его потенциальных покупателей, а также модули, позволяющие делать заказы, совершать покупки и т.д. Постоянный контакт с потенциальными клиентами позволит оперативно реагировать на изменения тенденций и проводить своевременную коррекцию. Кроме того, расходы на рекламу в Интернете значительно ниже, чем морально устаревшие традиционные средства.
Но пользователи интернет-сайтов становятся все более и более придирчивы. Поэтому нужно позаботиться не только о красивом оформлении интернет-ресурса, но и предоставить своим посетителям различные возможности: обратную связь, отзывы, и многое другое, иначе раскрутка, продвижение интернет-сайта, создание и разработка проекта окажутся лишь пустой тратой времени и сил.
Факт того, что бизнес в глобальной сети может быть эффективным и успешным неоспорим, но для его качественного функционирования необходимо понимание процесса. Для развития компании нужно подойти к позиционированию в среде Интернет, со всей ответственностью.
Заказчиком работы является металлообрабатывающая компания ООО «МехСервис» из города Нижний Тагил. Основные проблемы, с которыми столкнулись основатели фирмы это: низкая узнаваемость в городе; небольшая клиентская база; низкая конкурентоспособность; поиск компаний- партнеров, в которых можно приобрести необходимые комплектующие по небольшой цене; неосведомленность клиентов о видах услуг. Для решения поставленных задач было решено провести необходимые методы для узнаваемости и продвижения компании в сети Интернет
Объектом выпускной квалификационной работы является представление металлообрабатывающей компании в сети Интернет.
Предмет выпускной квалификационной работы: позиционирование металлообрабатывающей компании ООО «МехСервис» в сети Интернет.
Цель выпускной квалификационной работы: проведение мероприятий, направленных на достижение четкого позиционирования металлообрабатывающей компании ООО «МехСервис» в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
1. Изучить документацию и проанализировать методы позиционирования компаний в сети Интернет.
2. Проанализировать особенности деятельности компании с целью выявления целевой аудитории и занимаемой ниши.
3. Разработать базовые элементы айдентики компании и комплект интернет-баннеров для рекламы и узнаваемости бренда компании в сети.
4. Реализовать сайт с уникальным дизайном и возможностью продажи товаров с размещением его в сети Интернет.
5. Рассчитать экономическую эффективность проекта
Целью выпускной квалификационной работы являлось позицирование компании ООО «МехСервис» в сети Интернет.
Во время выполнения проекта были решены следующие задачи: изучены документация и проанализированы методы позиционирования компаний в сети Интернет; проанализированы особенности деятельности компании с целью выявления целевой аудитории и занимаемой ниши; разработать базовые элементы айдентики компании и комплект интернет-банеров для рекламы и узнаваемости бренда компании в сети; реализован сайт с уникальным дизайном и возможностью продажи товаров с размещением его в сети Интернет; рассчитана экономическая эффективность проекта.
Результатом проделанной работы стали: элементы бренд-айдентики (логотип, фирменная гамма цветов, фирменный шрифт), сайт компании ООО «МехСервис» с модулем продаж для повышения эффективности деятельности (который в дальнейшем стал инструментом продвижении), разработаны рекламные интернет-баннеры. Сайт был размещен в сети Интернет, и проанализированы места для размещения баннеров.
В результате реализованных задач последовало положительное влияние на динамику развития компании, увеличение спроса на продукцию, снижению трудозатрат на обработку «сырой» информации. У клиентов появится возможность, не выходя из дома, осуществлять знакомство с компанией, ее продукцией, услугами, ценовой политикой, получать заочные консультации, находить ответы на многочисленные вопросы.
Данный проект расширяет возможности компании, уменьшает операционные издержки при оказании услуг и продажи товаров. Что иной раз доказывает его актуальность.
Также была рассчитана экономическая эффективность продукта, результат которой сделал вывод, что стоимость разработки проекта и реализованные при помощи него возможности, соответствуют.
Создание интернет-сайта, при уменьшении затрат времени и денежных средств на рекламу и раскрутку, позволяет ежемесячно увеличивать число клиентов. Следовательно, увеличивается доход предприятия.
На фоне сравнения стоимости и эффективности традиционной рекламы в печатных изданиях и средствах массовой информации, стоимость и эффективность рекламы в сети Интернет выигрывает в разы.
Таким образом, следует считать, что задачи дипломной работы полностью выполнены и цель достигнута.
Во время выполнения проекта были решены следующие задачи: изучены документация и проанализированы методы позиционирования компаний в сети Интернет; проанализированы особенности деятельности компании с целью выявления целевой аудитории и занимаемой ниши; разработать базовые элементы айдентики компании и комплект интернет-банеров для рекламы и узнаваемости бренда компании в сети; реализован сайт с уникальным дизайном и возможностью продажи товаров с размещением его в сети Интернет; рассчитана экономическая эффективность проекта.
Результатом проделанной работы стали: элементы бренд-айдентики (логотип, фирменная гамма цветов, фирменный шрифт), сайт компании ООО «МехСервис» с модулем продаж для повышения эффективности деятельности (который в дальнейшем стал инструментом продвижении), разработаны рекламные интернет-баннеры. Сайт был размещен в сети Интернет, и проанализированы места для размещения баннеров.
В результате реализованных задач последовало положительное влияние на динамику развития компании, увеличение спроса на продукцию, снижению трудозатрат на обработку «сырой» информации. У клиентов появится возможность, не выходя из дома, осуществлять знакомство с компанией, ее продукцией, услугами, ценовой политикой, получать заочные консультации, находить ответы на многочисленные вопросы.
Данный проект расширяет возможности компании, уменьшает операционные издержки при оказании услуг и продажи товаров. Что иной раз доказывает его актуальность.
Также была рассчитана экономическая эффективность продукта, результат которой сделал вывод, что стоимость разработки проекта и реализованные при помощи него возможности, соответствуют.
Создание интернет-сайта, при уменьшении затрат времени и денежных средств на рекламу и раскрутку, позволяет ежемесячно увеличивать число клиентов. Следовательно, увеличивается доход предприятия.
На фоне сравнения стоимости и эффективности традиционной рекламы в печатных изданиях и средствах массовой информации, стоимость и эффективность рекламы в сети Интернет выигрывает в разы.
Таким образом, следует считать, что задачи дипломной работы полностью выполнены и цель достигнута.
Подобные работы
- Digital-коммуникации как инструмент продвижения товаров и услуг в сфере B2B
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4810 р. Год сдачи: 2018