Тема: «Создание интернет-маркетинговой стратегии для компании «France Furn» на маркетплейсе Wildberries»

Современный бизнес тесно связан с использованием информационного маркетинга. С быстрым развитием информационных технологий и растущей активностью пользователей в онлайн-пространстве интернет-маркетинг стал неотъемлемой частью успешной бизнес-стратегии. Он предоставляет компаниям мощные инструменты для привлечения и удержания клиентов, расширения аудитории и повышения узнаваемости компании. В настоящее время большинство потребителей активно используют Интернет для поиска информации, сравнения продуктов и принятия решений о покупке. Таким образом, компании, которые не интегрируют информационный маркетинг в свои стратегии, рискуют потерять значительную долю рынка и конкурентоспособность. Интернет- маркетинг предлагает компаниям ряд инструментов, которые позволяют добиваться успешных результатов. Это включает создание и оптимизацию веб-сайтов, контент- маркетинг, социальные сети, электронную почту, поисковую оптимизацию, контентную рекламу и использование других методов. Преимущества интернет-маркетинга очевидны и значительны. Он позволяет компаниям привлекать больше аудитории, эффективно взаимодействовать с клиентами, повышать узнаваемость компании, улучшать конверсии и увеличивать продажи. Благодаря интернет-маркетингу компании могут устанавливать прочные связи с клиентами, получать отзывы и адаптироваться к их потребностям и предпочтениям.
Актуальность исследования обусловлена тем, что в современном мире бизнеса невозможно обойтись без активного использования интернет-маркетинга. Быстрые темпы развития информационных технологий и растущая активность пользователей в онлайн- пространстве делают информационный маркетинг чрезвычайно востребованным , поскольку он является не только средством увеличения прибыли и конкурентоспособности, но и неотъемлемой частью успешного взаимодействия с клиентами и формирования устойчивого имиджа компании.
Целью данной дипломной работы является: разработка стратегии информационного маркетинга компании France Furn и оценка ее эффективности на основе ее внедрения.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Проанализировать целевую аудиторию и конкурентов;
2. Проанализировать текущее состояние бренда;
3. Выбрать инструменты интернет-маркетинга;
4. Разработать стратегию интернет-маркетинга;
5. Внедрить стратегию интернет-маркетинга;
6. Проанализировать полученные результаты.
Проблемы компании, выявленные в начале исследования:
• Низкая узнаваемость компании;
• Низкая продуктивность маркетинговых кампаний;
• Неэффективное использование интернет-маркетинга.
Предметом исследования является стратегия интернет-маркетинга компании France Furn.
Структура выпускной квалификационной работы:
В первой главе рассматриваются теоретические основы интернет-маркетинга, а также производится анализ рынка, доступных каналов интернет-маркетинга, конкурентов, целевой аудитории и компании.
Во второй главе на основе полученных данных сформулированы цели и задачи стратегии интернет-маркетинга и проведен анализ текущего состояния целевой аудитории, рынка, конкурентов и компании.
Практическая часть исследования, а именно - третья глава, посвящена созданию и реализации реальной стратегии интернет-маркетинга, а также анализу ее эффективности.
В заключении обобщаются результаты исследования, делаются выводы, основанные на полученных результатах, даются рекомендации по дальнейшей разработке и совершенствованию стратегии интернет-маркетинга.
Методология, использованная в данном исследовании, является прикладной, поскольку в ходе работы была не только разработана маркетинговая стратегия, но и внедрена в исследуемой компанию. При использовании этого подхода были получены точные результаты на основе данных, собранных в ходе реализации маркетинговой стратегии. Таким образом, методология была использована на практике для достижения конкретных результатов.
...
Купить

В ходе работы над ВКР была разработана и реализована интернет-маркетинговая стратегия для компании France Furn.
В первой главе были рассмотрены теоретические основы интернет-маркетинга, включая его роль и значение для современного бизнеса. Были представлены основные принципы и инструменты интернет-маркетинга. Это позволило получить общее представление о возможностях интернет-маркетинга и его влиянии на эффективность бизнес-стратегии. Во второй главе были рассмотрены текущее состояние компании, бренд, целевая аудитория, конкуренты и рынок. Благодаря анализу этих составляющих, были получены ценные данные о преимуществах и недостатках компании, предпочтениях и потребностях целевой аудитории и конкурентной среде. Полученные данные послужили основой для создания стратегии интернет-маркетинга. На основе анализа, проведенного в третьей главе, была разработана и реализована интернет-маркетинговая стратегия для France Furn. Были выбраны наиболее эффективные способы привлечения клиентов и использованы различные инструменты интернет-маркетинга, такие как SEO-оптимизация и реклама внутри маркетплейса. Были предприняты меры по изменению карточек товара, добавлению фотографий и подробных текстовых описаний. Внедрение стратегии привело к увеличению оборота и повышению процента выкупа, увеличению продаж и повышению лояльности клиентов. Каждая из поставленных задач, поставленных при разработке интернет-маркетинговой стратегии для France Furn, была выполнена.
Анализ целевой аудитории, конкурентов и текущего состояния рынка поспособствовал лучшему пониманию потребностей и предпочтений клиентов, а также определению конкурентных преимуществ и недостатков компании. Это послужило основой для выбора релевантных инструментов для интернет-маркетинга и каналов привлечения клиентов. Анализ текущего состояния бренда поспособствовал выработке стратегических рекомендаций для роста и укрепления бренда на рынке.
Анализ результатов продемонстрировал, что разработанная интернет-маркетинговая стратегия работает. Цели по увеличению оборота и количества отзывов на маркетплейсе Wildberries были достигнуты, что привело к привлечению новых покупателей. Таким образом, позиции France Furn на рынке швейной фурнитуры укрепились, благодаря успешной реализации интернет-маркетинговой стратегии.
В заключение следует отметить, что интернет-маркетинговая стратегия для компании France Furn выступила важным инструментом в достижении конкурентного преимущества на рынке швейной фурнитуры. Однако компания должна постоянно анализировать рынок, следить за изменениями потребительских предпочтений и активно использовать новые возможности интернет-маркетинга, чтобы добиться дальнейшего успеха. Это наиболее эффективный способ для того, чтобы компания оставалась конкурентоспособной и расширялась в долгосрочной перспективе.
Купить