Тема: Музыкальная пресса США: адаптация к новым форматам и технологиям (на примере журнала RollingStone)

Существует распространенное мнение, что журналистика – это «четвертая власть». Е.П. Прохоров в своей работе пишет: «Одним из важнейших инструментов непосредственной демократии является журналистика, потенциально обладающая огромными властными возможностями, поскольку, где есть информация, там присутствует управление, проявляющееся в характерных для СМИ как специфического социального института «властных полномочиях» и формах их реализации».
Прохоров выделяет основные направления, по которым распространяются «властные полномочия» журналистики:
 всесторонний мониторинг всех сфер жизни и представление общественности «повестки дня»;
 журналистика оказывается трибуной разнообразных мнений по широкому кругу вопросов;
 реализует право знать - «естественное право», без обеспечения и защиты которого граждане не могут быть хорошими хозяевами страны;
 СМИ выступают как voxpopuli (глас народа);
 аккумулируя и обсуждая разные подходы и предложения, представляя общественности результаты анализа различных мнений о явлениях жизни, журналисты - явно или латентно - выступают в роли общественного эксперта, формируют отношение, представления, мнения, взгляды, стремления;
 СМИ в результате всех этих акций участвуют в создании духовной атмосферы в обществе через формирование массового сознания во всех его сторонах и формах.
Все перечисленные исследователем функции можно перенести и на конкретный вид журналистики – музыкальную. Она, как и любое медиа, имеет определенную сферу влияния на общество и сознание людей. Издания о музыке формируют у читателей музыкальный вкус, отношение к тому или иному исполнителю, выступают в качестве площадки для обсуждения. Но наиболее важной функцией, которую выполняет музыкальная журналистика – это интеграция культурных процессов в общество. Музыкальные СМИ являются неотъемлемой частью социально-культурных процессов, происходящих в обществе. И соответственно, от них же и зависят. Как меняются предпочтения людей, стили и жанры музыки, меняется и журналистика – появляются новые способы подачи информации, новые форматы и т.п.
Так, в последнее время наблюдается заметная тенденция по увеличению роли Интернета и информации в жизни человека. Сегодня человек потребляет информации в день больше, чем в XIX веке за всю жизнь. И чем дальше, тем меньше осмысления в потребительской модели собственного поведения. Вследствие чего, к примеру, хороший аналитический материал может остаться незамеченным или раствориться под давлением малозначительных новостей. Сложившаяся инфосфера спровоцировала глобальное переосмысление подхода к печатному формату. Повышение ценности бумаги как медиаресурса связано в первую очередь с тем, что печатные издания замедляют процесс потребления информации, делая его более осознанным. Бумага не обладает отвлекающими факторами, а её форма как отдельного объекта позволяет обстоятельно изучить материал через временную призму различных мнений, то есть мы можем вернуться к теме с течением времени с новым восприятием и степенью подготовленности.
Также, несмотря на стремительно меняющиеся реалии, печатные газеты по-прежнему остаются главным источником информации для людей во всем мире. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), более половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, причем в бумажном формате это делает 2,5 млрд человек, а в цифровом - более 600 млн. Человек предпочитает комфортное чтение, а не только скорость потребления информации. Поэтому пока преждевременно говорить о "смерти" печатных газет, выставляя при этом Интернет в качестве главного палача.
Однако никто не станет отрицать объективные тенденции века новых технологий, которые ставят перед прессой испытания, ранее ей не знакомые. Заместитель руководителя WAN-IFRA Ларри Килман отмечает, что печатные издания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль поставщиков качественных новостей и информации для граждан. Но, по его словам, для решения этой задачи газетам необходимо приняться за разработку бизнес-моделей, которые смогут успешно функционировать и в цифровую эру. Изданиям нужно не избавляться от печатного формата, а особым образом дополнять его новыми инструментами, позволяющими печатной прессе идти в ногу со временем. Зачастую эту задачу можно решить лишь посредством всесторонней интеграции «принта» с «онлайн» - версией, что дает многократный больший приток читательской аудитории. А значит – приход новых рекламодателей.
Музыкальная журналистика, являясь неотъемлемой частью медийного пространства в целом, также подвержена распространению новых технологий и развитию новых площадок (таких как Интернет).
Таким образом, актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящий момент идет активный поиск новых возможностей прессы, поиск способа расширения круга читателей, переход к новым форматам подачи информации, используя новые технологии и методы.
Научная новизна данной работы заключается в исследовании конкретного печатного музыкального издания, как примера успешного внедрения: новых технологий в методы подачи материала, развитие новых площадок, и, как результат, увеличению аудитории.
Соответственно, объектом данного исследования является печатная и интернет-версия музыкального журнала RollingStone, его форматы в медиа-практике США. Рассмотрение отдельного феномена (а не широкого спектра изданий) музыкальной журналистики помогло нам совершить более глубокий анализ влияния внедрения новых форматов на успех самого издания.
Предмет исследования – технологические и концептуальные особенности зарубежного издания в музыкальной журналистике.
Цель выпускной квалификационной работы – дать комплексный анализ методов и способов подачи материалов музыкальным изданием RollingStone, как актуального явления в современном информационном пространстве.
В связи с поставленной целью, были сформулированы следующие задачи:
– определить понятие музыкальной журналистики, выявить ее отличие от музыкальной критики;
– выявить основные особенности и жанровое разнообразие музыкальной журналистики;
– исследовать этапы развития музыкальной журналистики США;
– разработать критерии анализа материалов издания RollingStone на предмет наличия мультимедийных средств;
– в соответствии с выбранными критериями дать оценку успешности использования изданием RollingStone данных мультимедийных средств.
Теоретической базой исследования послужили монографии и научные статьи российских и зарубежных современных медиа-исследователей, посвященные музыкальной журналистике, специфике новых образовавшихся форматов в медиа-среде в целом и в частности в печатных изданиях.
Методологическая база исследования представлена контент-анализом, а также методами эмпирического уровня (счет, сравнение), экспериментально-теоретического (анализ, гипотетический, исторический) и методами теоретического уровня (изучение и обобщение), предусматривающими непосредственное изучение анализируемых явлений наряду с систематизацией наблюдаемых фактов.
Эмпирическую базу данной исследовательской работы составили журналистские материалы зарубежного музыкального издания RollingStone (его печатной и онлайн-версии).Такой выбор обусловлен возможностью совершить более глубокий анализ влияния внедрения новых форматов на успех самого издания.
Хронологические рамки исследования – 2016-2017 годы. Выбор данного периода объясняется тем, что в процессе новые технологии совершенствуются с каждым годом, и для того, чтобы исследование сохранило свою актуальность, необходимо изучать материалы именно последних периодов.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. ВКР состоит из введения, двух глав и заключения, в котором подводятся итоги проведенного исследования и формулируются главные выводы.

Купить

При сравнении печатной и онлайн-версии музыкального журнала RollingStone было выявлено:
Во-первых, с точки зрения оперативности подачи информации преимущество у интернет-версии. Однако стоит заметить, что верстка и оформление текста (на наш субъективный взгляд) в печатной версии более приятны для восприятия.
Во-вторых, мы выявили следующую систему распространения публикаций: на первом этапе материал публикуется на сайте издания (при этом используется система гиперссылок), затем анонсируется на официальных страницах социальных сетей издания, конечным этапом является дублирование текста в печатном выпуске издания (как правило, под другим названием).
В-третьих, исследуя публикации за период времени с 2016 по 2017 год, была обнаружена тенденция к уменьшению использования мультимедийных элементов при оформлении текста на сайте издания.
В-четвертых, онлайн-версия журнала не использует такой метод обратной связи с читателями, как опрос. Хотя по нашему мнению это наиболее простой способ выявления предпочтений своей целевой аудитории.
В-пятых, в качестве привлечения дополнительного круга читателей, RollingStoneиспользует такие сетевые ресурсы, как: Twitter, Instagram, Facebook,YouTube. А также платформы для публикации подкастов – iTunes и Spotify.
В-шестых, нам удалось выявить, что журнал не стремится к освещению деятельности новых музыкальных образований. Процент материалов о появившихся исполнителях в музыкальном пространстве уменьшился.
Таким образом, мы видим, что музыкальная журналистика в течении последних двух лет претерпевает различные изменения, подстраиваясь под требования потребителя. И если ранее она задавала тон музыкальным пристрастиям слушателей, то сейчас, основываясь на вкусе аудитории, она просто транслирует информацию о музыкальной индустрии.
Кроме того, к данному моменту RollingStone стал транслятором новостей из поп-культуры, приобретя большую объективность в текстах и уйдя от манеры «шокировать» публику. Издание стало более информационным и в связи с развитием форматов и технологий увеличилась роль развлекательной функции издания.
Автор данной ВКР считает, что издание RollingStone является хорошим примером внедрения: новых технологий в методы подачи материала, развитие новых площадок, увеличение аудитории. Основной отличительной чертой интернет-версии является оперативность (ее издание освоило на высоком уровне), а оформление и подача материала пока еще отстает от печатного варианта журнала.

Купить