ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СИНТАКСИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ КАК СРЕДСТВО РЕАЛИЗАЦИИ СУГГЕСТИВНОЙ ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ И ИСПАНОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ)
|
Введение 4
Глава I. Теоретические аспекты исследования речевого воздействия 8
1.1. Становление теории речевого воздействия 8
1.2. Понятия речевого воздействия и суггестии 15
1.3. Особенности суггестивной лингвистики и сферы применения суггестии 20
1.4. Уровни речевого воздействия 24
1.4.1. Классификация уровней речевого воздействия 24
1.4.2. Фонетика 25
1.4.3. Лексика 27
1.4.4. Синтаксис 28
1.5. Речевое воздействие в рекламе 36
1.6. Выводы к главе I 38
Глава II. Анализ синтаксических приемов, реализующих суггестивную функцию, на примере англоязычной и испаноязычной рекламы 40
2.1. Материал исследования 40
2.2. Анализ использования синтаксических приемов, обладающих суггестивным потенциалом, на материале рекламных сообщений 42
2.2.1. Синтаксический параллелизм 43
2.2.2. Императив 49
2.2.3. Риторический вопрос 55
2.2.4. Номинативные предложения 61
2.2.5. Парцелляция 66
2.3. Выводы к главе II 70
Заключение 72
Список литературы 74
Приложение 1. 83
Приложение 2. 90
Глава I. Теоретические аспекты исследования речевого воздействия 8
1.1. Становление теории речевого воздействия 8
1.2. Понятия речевого воздействия и суггестии 15
1.3. Особенности суггестивной лингвистики и сферы применения суггестии 20
1.4. Уровни речевого воздействия 24
1.4.1. Классификация уровней речевого воздействия 24
1.4.2. Фонетика 25
1.4.3. Лексика 27
1.4.4. Синтаксис 28
1.5. Речевое воздействие в рекламе 36
1.6. Выводы к главе I 38
Глава II. Анализ синтаксических приемов, реализующих суггестивную функцию, на примере англоязычной и испаноязычной рекламы 40
2.1. Материал исследования 40
2.2. Анализ использования синтаксических приемов, обладающих суггестивным потенциалом, на материале рекламных сообщений 42
2.2.1. Синтаксический параллелизм 43
2.2.2. Императив 49
2.2.3. Риторический вопрос 55
2.2.4. Номинативные предложения 61
2.2.5. Парцелляция 66
2.3. Выводы к главе II 70
Заключение 72
Список литературы 74
Приложение 1. 83
Приложение 2. 90
Настоящая работа посвящена изучению роли синтаксических средств в речевом воздействии, в частности, использованию синтаксических приемов с целью реализации суггестивной функции рекламного дискурса.
Актуальность работы заключается в возрастающем интересе к методам воздействия на массовое сознание, а также обусловлена усиленным вниманием к проблеме изучения восприятия рекламы, способов повышения ее эффективности и отбора самых оптимальных средств воздействия в условиях обострения конкуренции на рынке. На данный момент феномен суггестии, или внушения, недостаточно исследован, а суггестивная лингвистика является самым молодым из лингвистических направлений. Тексты, в которых реализуется целевая установка на воздействие, строятся, как правило, таким образом, чтобы «обмануть», «усыпить», нейтрализовать сознание. В реализации данной функции языка участвуют все средства и уровни языковой системы: фонетические, грамматические, лексические и синтаксические. Однако их ролевое распределение и удельный вес в суггестивных текстах и обычных текстах коммуникативного предназначения существенно отличается. Следует отметить, что чаще всего суггестивная интенция реализуется в рекламных текстах с целью оказания необходимого влияния на покупательское поведение. В связи с вышесказанным нам представляется актуальным изучение суггестивных приемов на материале современной рекламы.
Степень изученности проблемы. В XX веке речевое воздействие как исследовательское направление традиционно рассматривалось в русле психологии, социологии, теории коммуникации, педагогики и пропаганды. Важный вклад в лингвистическое изучение речевого воздействия внесли следующие отечественные исследователи: Л.А. Киселева, Е.Ф. Тарасов, Н.А. Безменова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин и др. Начиная с 1990-х годовЛ.Л. Федорова, П.Б. Паршин, Ю.К. Пирогова, М.Р. Желтухина и др. исследуют речевое воздействие как полноправный объект лингвистики, главным образом изучая его функционирование на материале рекламного и масс-медиального дискурса.
Большое количество работ, имеющих отношение к разработке проблемы речевого воздействия в западной науке, принадлежат сфере суггестивных методик, имеющих практическую направленность. С начала 90-х годов ХХ века в фокус интереса ученых стал все чаще попадать рекламный дискурс как в устной, так и в письменной форме. «Техники убеждения» в рекламе, «продвижение товара» в маркетинге были рассмотрены такими исследователями, как M.L. Geis, K.J. Hardin, R. Schmidt, J.F.Kess, J. O'Shaughnessy и др.
Среди отечественных ученых, занимающихся суггестией и суггестивными аспектами языка, можно выделить И.Ю. Черепанову, А.А. Романова и Г.А. Гончарова. В настоящее время ими издано более 10 книг, посвященных различным аспектам применения суггестивных методов в разнообразных областях коммуникации – психотерапии, рекламе, журналистике, политике и др.
Объектом исследования данной работы является система разноуровневых средств языка, используемых для реализации суггестивной интенции текста.
Предметом исследования выступают синтаксические приемы, используемые в рекламном дискурсе с целью воздействия на аудиторию.
Целью данного исследования является осуществление анализа суггестивного потенциала синтаксических средств, используемых в рекламных текстах. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть историю становления и развития теории речевого воздействия, в рамках которой изучается суггестия;
2) на основе анализа работ отечественных и зарубежных лингвистов определить сущность понятий «речевое воздействие» и «суггестия»;
3) определить основные особенности суггестивной лингвистики как наиболее молодого направления современного языкознания;
4) описать языковые средства реализации суггестивного потенциала в современном рекламном дискурсе;
5) проанализировать и сравнить функции и задачи наиболее частотных синтаксических приемов, используемых в рекламных текстах с целью воздействия на аудиторию.
Основным методом исследования является метод лингвистического наблюдения и описания, позволяющий решить вышеназванные задачи. Также в данной работе будет применяться метод дедуктивного выявления коммуникативных стратегий, метод контекстуально-интерпретационного анализа, а также метод контент-анализа.
Научная новизна данной работы связана с малоизученностью роли синтаксических приемов в реализации речевого воздействия, а также характерных особенностей языковых суггестивных средств в рекламном дискурсе.
Практическая ценность настоящего исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы начинающими копирайтерами, а также авторами, специализирующимися в создании текстов, способных влиять на аудиторию на подсознательном уровне. Кроме того, полученные выводы могут применяться в теоретических спецкурсах по прагмалингвистике, языку рекламы, стратегиям языкового воздействия и манипуляции.
Актуальность работы заключается в возрастающем интересе к методам воздействия на массовое сознание, а также обусловлена усиленным вниманием к проблеме изучения восприятия рекламы, способов повышения ее эффективности и отбора самых оптимальных средств воздействия в условиях обострения конкуренции на рынке. На данный момент феномен суггестии, или внушения, недостаточно исследован, а суггестивная лингвистика является самым молодым из лингвистических направлений. Тексты, в которых реализуется целевая установка на воздействие, строятся, как правило, таким образом, чтобы «обмануть», «усыпить», нейтрализовать сознание. В реализации данной функции языка участвуют все средства и уровни языковой системы: фонетические, грамматические, лексические и синтаксические. Однако их ролевое распределение и удельный вес в суггестивных текстах и обычных текстах коммуникативного предназначения существенно отличается. Следует отметить, что чаще всего суггестивная интенция реализуется в рекламных текстах с целью оказания необходимого влияния на покупательское поведение. В связи с вышесказанным нам представляется актуальным изучение суггестивных приемов на материале современной рекламы.
Степень изученности проблемы. В XX веке речевое воздействие как исследовательское направление традиционно рассматривалось в русле психологии, социологии, теории коммуникации, педагогики и пропаганды. Важный вклад в лингвистическое изучение речевого воздействия внесли следующие отечественные исследователи: Л.А. Киселева, Е.Ф. Тарасов, Н.А. Безменова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин и др. Начиная с 1990-х годовЛ.Л. Федорова, П.Б. Паршин, Ю.К. Пирогова, М.Р. Желтухина и др. исследуют речевое воздействие как полноправный объект лингвистики, главным образом изучая его функционирование на материале рекламного и масс-медиального дискурса.
Большое количество работ, имеющих отношение к разработке проблемы речевого воздействия в западной науке, принадлежат сфере суггестивных методик, имеющих практическую направленность. С начала 90-х годов ХХ века в фокус интереса ученых стал все чаще попадать рекламный дискурс как в устной, так и в письменной форме. «Техники убеждения» в рекламе, «продвижение товара» в маркетинге были рассмотрены такими исследователями, как M.L. Geis, K.J. Hardin, R. Schmidt, J.F.Kess, J. O'Shaughnessy и др.
Среди отечественных ученых, занимающихся суггестией и суггестивными аспектами языка, можно выделить И.Ю. Черепанову, А.А. Романова и Г.А. Гончарова. В настоящее время ими издано более 10 книг, посвященных различным аспектам применения суггестивных методов в разнообразных областях коммуникации – психотерапии, рекламе, журналистике, политике и др.
Объектом исследования данной работы является система разноуровневых средств языка, используемых для реализации суггестивной интенции текста.
Предметом исследования выступают синтаксические приемы, используемые в рекламном дискурсе с целью воздействия на аудиторию.
Целью данного исследования является осуществление анализа суггестивного потенциала синтаксических средств, используемых в рекламных текстах. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть историю становления и развития теории речевого воздействия, в рамках которой изучается суггестия;
2) на основе анализа работ отечественных и зарубежных лингвистов определить сущность понятий «речевое воздействие» и «суггестия»;
3) определить основные особенности суггестивной лингвистики как наиболее молодого направления современного языкознания;
4) описать языковые средства реализации суггестивного потенциала в современном рекламном дискурсе;
5) проанализировать и сравнить функции и задачи наиболее частотных синтаксических приемов, используемых в рекламных текстах с целью воздействия на аудиторию.
Основным методом исследования является метод лингвистического наблюдения и описания, позволяющий решить вышеназванные задачи. Также в данной работе будет применяться метод дедуктивного выявления коммуникативных стратегий, метод контекстуально-интерпретационного анализа, а также метод контент-анализа.
Научная новизна данной работы связана с малоизученностью роли синтаксических приемов в реализации речевого воздействия, а также характерных особенностей языковых суггестивных средств в рекламном дискурсе.
Практическая ценность настоящего исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы начинающими копирайтерами, а также авторами, специализирующимися в создании текстов, способных влиять на аудиторию на подсознательном уровне. Кроме того, полученные выводы могут применяться в теоретических спецкурсах по прагмалингвистике, языку рекламы, стратегиям языкового воздействия и манипуляции.
Настоящее исследование посвящено изучению особенностей использования синтаксических приемов как средства реализации суггестивной функции рекламного текста на материале англоязычной и испаноязычной рекламы. В ходе исследования были решены следующие задачи:
1) были рассмотрены понятия и сущность речевого воздействия и суггестивной лингвистики;
2) выявлены основные особенности и сферы применения языковой суггестии;
3) классифицированы языковые средства, обладающие суггестивным потенциалом;
4) выявлены основные синтаксические средства, выполняющие суггестивную функцию в тексте;
5) определены причины использования речевого воздействия в рекламном дискурсе;
6) проведён анализ синтаксических приемов как средств реализации суггестивной функции текста на примере англоязычных и испаноязычных рекламных сообщений.
По результатам исследования мы пришли к следующим выводам:
• Суггестия заключается в скрытом изменении установок объекта внушения путем использования совокупности вербальных средств и психологических приемов.
• Внушающим или суггестивным может быть речевой акт любой иллокутивной силы, если его целью является воздействие на психику, чувства, волю и разум человека и снижение степени сознательности, аналитичности и критичности при восприятии внушаемой информации.
• Суггестивным потенциалом обладают все уровни языка как знаковой системы. При этом суггестивные тексты характеризуются кумулятивностью: разные языковые средства, обладающие потенциалом воздействия, используются в сочетании друг с другом.
• Наиболее суггестивными являются следующие синтаксические приемы: синтаксический параллелизм, императивные конструкции, риторический вопрос, номинативные предложения и парцелляция. Каждый из них выполняет разнообразные задачи в зависимости от сочетания с другими суггестивными составляющими высказывания.
• Суггестивные синтаксические приемы используются в рекламном тексте для побуждения адресата к решению о покупке рекламируемого продукта или к выполнению иного поступка, выгодного для рекламодателя, а также для внушения тех или иных образов, эмоций и бессознательных установок.
1) были рассмотрены понятия и сущность речевого воздействия и суггестивной лингвистики;
2) выявлены основные особенности и сферы применения языковой суггестии;
3) классифицированы языковые средства, обладающие суггестивным потенциалом;
4) выявлены основные синтаксические средства, выполняющие суггестивную функцию в тексте;
5) определены причины использования речевого воздействия в рекламном дискурсе;
6) проведён анализ синтаксических приемов как средств реализации суггестивной функции текста на примере англоязычных и испаноязычных рекламных сообщений.
По результатам исследования мы пришли к следующим выводам:
• Суггестия заключается в скрытом изменении установок объекта внушения путем использования совокупности вербальных средств и психологических приемов.
• Внушающим или суггестивным может быть речевой акт любой иллокутивной силы, если его целью является воздействие на психику, чувства, волю и разум человека и снижение степени сознательности, аналитичности и критичности при восприятии внушаемой информации.
• Суггестивным потенциалом обладают все уровни языка как знаковой системы. При этом суггестивные тексты характеризуются кумулятивностью: разные языковые средства, обладающие потенциалом воздействия, используются в сочетании друг с другом.
• Наиболее суггестивными являются следующие синтаксические приемы: синтаксический параллелизм, императивные конструкции, риторический вопрос, номинативные предложения и парцелляция. Каждый из них выполняет разнообразные задачи в зависимости от сочетания с другими суггестивными составляющими высказывания.
• Суггестивные синтаксические приемы используются в рекламном тексте для побуждения адресата к решению о покупке рекламируемого продукта или к выполнению иного поступка, выгодного для рекламодателя, а также для внушения тех или иных образов, эмоций и бессознательных установок.