В данном исследовании было рассмотрено несколько определений термина «маркетинговый текст», но наиболее точным, на наш взгляд, является определение, данное А. Ю. Кирюхиным и Е. Д. Малёновой, которые считают, что маркетинговый текст - это тип текста, основной функциональной интенцией которого является привлечение внимания читателя к предлагаемому товару/услуге для последующего представления выигрышных сторон данного товара/услуги с целью побуждения читателя к приобретению товара/использованию услуги
Маркетинговый текст в отличие от рекламного текста, не всегда направлен на побуждение его реципиентов к покупке. Он может предназначаться для поддержания имиджа компании или преследовать исключительно пропагандистские цели. Кроме того, рекламные тексты размещаются прежде всего в чужих, арендованных медиа. Всегда есть посредники - средства массовой информации, разнообразные рекламоносители. Маркетинговые тексты сфокусированы на собственных медиа, не на арендованных. Основная цель маркетинговых текстов - формирование связи с существующими и будущими клиентами, а для рекламных - продажи, формирование имиджа. Рекламный текст сообщает о свойствах или преимуществах товара, призывает к действию, сосредоточен на товаре в широком смысле, бренде.
Среди отличительных особенностей маркетинговых текстов, представленных в научной литературе, необходимо выделить: синтез предложений, ясность, оригинальность, когерентность, использование многочисленных ресурсов, единство внешней внутренней форм текста, развернутость, последовательность, информативность.
Анализ лексических и грамматических особенностей маркетинговых текстов показал, что важной частью воздействия в англоязычных маркетинговых текстах являются «пустые» слова, среди них можно отметить оценочные слова, прилагательные с положительной лексемой, абстрактные существительные с положительной коннотацией, ряд глаголов с дополнительным значением положительной эмотивности и глаголы с оценочной семантикой. На лексическом уровне выделяют различные стилистические приемы, такие как тропы, фигуры, эпитеты, оценочные слова и семантические отклонения. На грамматическом уровне выделяют: сложные предложения с развитой системой придаточных предложений; отглагольные конструкции (инфинитивные, причастные, герундиальные и конструкции с отглагольными существительными); синтаксические комплексы, особенно номинативные в сочетании с инфинитивом; препозитивные и постпозитивные определения, которые обычно выражаются существительным или герундием с предлогом, причастным оборотом, инфинитивом или предложным синтаксическом комплексом с герундием.
В процессе выполнения работы были изучены различные определения понятия «переводческая стратегия» таких ученых, как: Х. Крингс, В. Лершер, Р. Яаскеляйнен, В. В. Сдобников, В. Н. Комиссаров, К. Е. Калинин, И. С. Алексеева, Т. А. Фесенко и Т. А. Волкова. Также были рассмотрены сами стратегии перевода, которые предполагают: формулирование цели деятельности; прогнозирование; планирование; определение задач, которые необходимо выполнить/иметь в виду при переводе данного текста; ранжирование этих задач по степени важности; определение системы необходимых жертв и компенсаций, а также ознакомление с текстом; определение целевой аудитории; осуществление поиск дополнительной информации; выделение наиболее сложных аспектов перевода.
Кроме того, в теоретической части были проанализированы особенности и трудности перевода маркетинговых текстов. Анализ показал, что для перевода могут быть использованы такие переводческие трансформации, как: перестановка, замена, антонимический перевод, компенсация, опущение, целостное преобразование, транскрипция, калькирование, эквивалентность и адаптация. При переводе маркетингового текста необходимо выбрать стратегию, так как такие тексты не только информативны, но и имеют цель убедительно представить товар или услугу и повысить продажи....

Купить