Тема: Контент о стиле жизни в социальной сети «Телеграм»

Тема стиля жизни заняла ведущее место в массмедиа. Так, согласно исследованию Pressfeed, «в 2022 году в средствах массовой информации интерес к темам моды и стиля вырос на 80% по сравнению с 2021 годом» [15, с. 2]. Этому факту поспособствовало активное развитие рыночных отношений, господство культуры потребления, которое, по мнению А. Н. Ильина, доктора социологических наук, представляет собой «органический синтез механизмов производства не только товаров и услуг, но и желаний, потребностей, интересов, обеспечивающих их быт, культуру, политические механизмы и т.д.» [14, с. 7].
Широкий выбор товаров и услуг обуславливает формирование у каждого человека своего уникального образа жизни. Так, исследователь А. С. Куликова отмечает, что «стиль жизни представляет собой эстетический аспект образа жизни, фиксирует устойчиво воспроизводимые привычки, вкусы, склонности, а также особенности быта и характер взаимодействия между людьми, которые могут выражать национально-этнические или социально-профессиональные черты социальной общности или группы» [21, с. 54].
Активное развитие социальных сетей и их функций, позволяющих пользователям без особого труда делиться с многомиллионной аудиторией деталями личной жизни, способствует созданию контента в самых различных его проявлениях: например, фото, видео, текст, GIF-анимация и другие.
Особенно ярко это факт проявляется в социальной сети «Телеграм», которая за последний год стала особенно популярной среди российских пользователей. По данным актуального на 2023 год исследования Mediascope, «площадка постоянно наращивала объем аудитории в течение прошлого года. Резкий прирост аудитории и времени, затрачиваемого на потребление площадки, пришелся на март 2022 года под влиянием
одновременно двух событий - старта СВО и блокировки запрещенных в России соцсетей» [3, с. 4].
В 2022 году российский медиарынок остался не только без некоторых популярных социальных сетей, но и без журналов, освещавших тему стиля жизни. Так, с февраля 2022 года приостановил свою работу издательский дом «Конде Наст Россия» (журналы Vogue, Tatler, Glamour, AD, GQ), а бренды, принадлежавшие американской компании Hearst Inc., были локализованы и переименованы (журнал Harper’s Bazaar - The VOICE, журнал Esquire - «Правила жизни» и другие) [19]. По состоянию на июль 2021 год, согласно исследованию Mediascope, «усредненная аудитория одного номера российского глянцевого журнала о стиле жизни составляла 7,6 млн. россиян» [27, с. 4]. После прекращения выпуска популярных журналов о стиле жизни их аудитория осталась без ресурсов, задающих им некие жизненные ориентиры, формирующие их мировоззрение и образ жизни в общем. Об этом говорит Е. Г. Ним, кандидат социологических наук Алтайского государственного университета, «средства массовой коммуникации формируют сами цели человеческого существования (смысложизненные ориентации), потребности, интересы, мотивы деятельности индивидов» [24, с. 48].
Этот факт подтолкнул большое количество людей к поиску альтернативных каналов потребления тематической информации. Одним из них стала социальная сеть «Телеграм».
Всё вышесказанное доказывает актуальность изучения того, как контент о стиле жизни представлен и развивается в социальной сети «Телеграм».
Объектом исследования является стиль жизни как социокультурное явление.
Предметом - контент о стиле жизни в социальной сети «Телеграм».
Целью выпускной квалификационной работы выступает выявление
специфики освещения темы стиля жизни в каналах социальной сети «Телеграм» и разработка классификации тематических телеграм-каналов о стиле жизни на основе проведённого анализа....
Купить

Выпускная квалификационная работа «Контент о стиле жизни в социальной сети “Телеграм”» направлена на обобщение научных знаний о таком социокультурном явлении как стиль жизни с последующим выявлением специфики освещения этого феномена в тематических телеграм- каналах и разработкой их классификации.
Положившие начало изучению стиля жизни как социокультурного явления исследователи - социологи, экономисты, культурологи и философы - выделили ряд детерминирующих его существование составляющих: габитус, то есть совокупность сознательных и бессознательных представлений индивидуума о собственной жизни и своём месте в этом мире; социальное пространство, которое представляет собой многомерное пространство социальных процессов, социальных взаимоотношений и социальных практик, связанных между собой функционально и, соответственно, системно; а также социальный статус - положение индивидуума в обществе относительно других индивидуумов и их социальных статусов.
Итогом многолетних исследований стиля жизни как социальной и культурной единицы можно считать выведенное отечественным социологом А. В. Сафаряном рабочее определение феномена: «стиль жизни -
совокупность устойчиво воспроизводимых образцов поведения, социальных и культурных практик, которые обладают типичностью для определенных социальных общностей и принудительно воздействуют на эти общности и включенные в них личности как рамки повседневной жизни (в формах габитуса, фреймов, структураций, тезаурусов и т. д. - в зависимости от теории, в которой ведется интерпретация данного социального и культурного феномена)».
Активное развитие рыночных взаимоотношений, установление капиталистической модели хозяйствования во многих странах мира и 38
вытекающий из этих факторов расцвет культуры потребления дали толчок к зарождению такого медиаявления как лайфстайл-журналистика или же журналистика стиля жизни. Её происхождение предопределил обильный выбор товаров и услуг, в которых конечному потребителю следует в той или иной степени разбираться. С помощью этого медиаявления некогда элитарные темы - мода, стиль, комфортная жизнь, дизайн и прочие - стали доступны более широкому кругу людей. Так, лайфстайл-журналистика прививает читателю определённый образ жизни, паттерн потребительского поведения, а также зачастую вовлекает его в процесс познания тех вещей, которые находятся за гранью его положения и возможностей, и тем самым побуждая его к социальной активности.
С развитием информационных технологий, появлением мобильных устройств у большого количества людей, а также всеобщим ускорением темпа жизни и преобразованием коммуникации в медиасреде в ответ на вызовы современности тема стиля жизни нашла своё отражение в контенте в социальных сетях. Одним из ярких примеров является социальная сеть «Телеграм». Высокая скорость передачи информации, широкие возможности для комфортной и разнообразной коммуникации «автор - читатель», а также возможность создания тематических сообществ в виде каналов сделали эту социальную сеть удобной площадкой для создания и распространения контента на тему стиля жизни.
Как и любая медиасреда, социальная сеть «Телеграм» наделяет определённой спецификой освещение темы стиля жизни в тематических каналах. Рассмотренная эмпирическая даёт нам право говорить о том, что в рассматриваемой социальной сети существует разветвлённая сеть каналов с особыми сущностными признаками. Так, например, канал «Гуд морнинг, Карл!» освещает тему стиля жизни с ярко выраженной авторской позицией. Сильное авторское начало, с помощью которого и генерируется контент, позволяет отнести канал к типу авторских телеграм-каналов. Площадка The Blueprint не может похвастаться наличием авторского «я» в силу того, что 39
она является своеобразным продолжением деятельности основного ресурса - сайта издания....
Купить