Тема: Маркетинговый текст как инструмент продвижения организации: переводческий аспект

Положительный имидж университета является ключевым фактором его успешной деятельности. В качестве одного из средств создания имиджа вуза можно назвать маркетинговые тексты, а именно пресс-релизы. С их помощью возможно эффективно и просто донести реципиенту новость о том или ином событии, произошедшем в организации. Кроме того, перевод пресс-релизов, например, высшего учебного заведения может стать средством привлечения новых иностранных студентов, потенциальных партнёров и развития контактов за рубежом. Таким образом, актуальность данной работы обусловлена необходимостью изучения особенностей маркетинговых текстов как инструмента продвижения организации на рынке в переводческом аспекте.
Объект исследования - маркетинговые тексты Тольяттинского государственного университета (ТГУ) и Высшей школы экономики (ВШЭ), публикуемые на сайтах вызов, а предмет - лингвостилистические черты этих текстов и приёмы перевода, применяемые в процессе их перевода на английский язык.
Цель работы заключается в выявлении лингвостилистических черт пресс-релизов ТГУ и ВШЭ и особенностей их перевода, обеспечивающих реализацию информирующей и продвигающей функций данных текстов.
Для достижения указанных выше целей в ходе исследования предполагается решение следующих задач:
• изучить общие характеристики маркетинговых текстов;
• определить лингвостилистические особенности маркетинговых текстов;
• определить особенности перевода маркетинговых текстов;
• провести предпереводческий анализ маркетинговых текстов ТГУ и ВШЭ;
• провести лингвостилистический анализ маркетинговых текстов ТГУ и ВШЭ;
• рассмотреть специфику перевода маркетинговых текстов ТГУ и ВШЭ.
Материалом исследования послужили тексты пресс-релизов ТГУ и ВШЭ на русском и английском языке общим объёмом 126 899 знаков с пробелами.
В ходе исследования применялись следующие методы исследования:
• метод дефиниционного анализа, позволивший проникнуть в содержание научных определений понятий, которые рассмотрены в данной работе;
• метод анализа и синтеза, которые позволили отобрать и обобщить теоретический материал по теме исследования;
• сравнительно-сопоставительный метод, с помощью которого сопоставлялись тексты пресс-релизов на русском и английском языках;
• метод сплошной выборки, позволивший отобрать языковой материал для дальнейшего исследования;
• метод лингвистического анализа, с помощью которого были выделены стилистически значимые единицы текстов пресс-релизов;
• метод трансформационного анализа, который позволил выделить переводческие приёмы, использованные при переводе анализируемых текстов.
Теоретическую основу исследования составили работы Л. В. Балахонской, Т. А. Казаковой, Е. А. Карасенко, А. Д. Кривоносова, Л. И. Сапоговой, В. В. Сдобникова, Д. М. Ледовской и др.
Новизна данной работы состоит в том, что перевод маркетинговых текстов ТГУ и ВШЭ с русского языка на английский ранее не подвергался тщательному анализу с точки зрения использования их как инструмента продвижения вузов.
...
Купить

Сегодня публикация пресс-релизов на своём веб-сайте является одной из важных частей работы любой образовательной организации, поскольку данные тексты способствуют поддержанию статуса и продвижению положительного имиджа вуза за рубежом.
Материалом для данной работы послужили маркетинговые тексты, в частности пресс-релизы Тольяттинского государственного университета и Высшей школы экономики на русском и английском языке, опубликованные на сайте вузов.
В настоящем исследовании были рассмотрены определения термина «пресс-релиз» как одного из основных жанров маркетинговых текстов и PR- текстов, данные разными специалистами в области лингвистики, выделены различные виды данных текстов в зависимости от их содержания и времени информирования и проведён анализ структурных и языковых черт пресс - релизов, что позволило сформировать целостное представление об особенностях данного жанра текстов.
Также в рамках данной работы нами было разобрано понятие стратегии перевода, которая определяет тактику перевода, т. е. совокупность способов и приёмов перевода, с помощью которых будет возможным достижение поставленной цели перевода.
В практической части исследования нами был проведён анализ основных структурных черт и лингвостилистических особенностей, характерных для текстов статей ТГУ и ВШЭ, опубликованных на официальных сайтах вузов, с целью убедиться в том, что данные новостные статьи по своей структуре и языковым характеристикам действительно могут быть отнесены к жанру пресс-релиза.
Также в работе можно отметить актуальность и оперативность публикуемых на сайте университетов пресс-релизов, что соответствует назначению данного жанра текстов, а именно оказание положительного влияния на репутацию организации, создание её положительного имиджа как в России, так и за рубежом.
В процессе предпереводческого анализа текстов пресс-релизов Тольяттинского государственного университета и Высшей школы экономики и их перевода были выделены доминанты перевода, опущение которых является недопустимым, и языковые единицы, при переводе которых у переводчика могут возникнуть трудности, а именно термины, имена собственные и прецизионная лексика. Также нами описаны основные способы преодоления трудностей при переводе указанных единиц, среди них необходимость придерживаться ряда переводческих тактик: тактики предельной точности и полной передачи информации, тактики прагматической адаптации текста (первого или второго типа) и тактики правильного оформления информации.
Основными стилеобразующими характеристиками рассматриваемых нами пресс-релизов являются частотное употребление терминологии, обусловленное преимущественно научной направленностью статей, обилие прецедентной лексики. Кроме того, в тексте широко используется эмоционально-оценочная лексика с положительной коннотацией и лексические повторы с целью выделения значимых лексем и информационных блоков и акцентирования внимания аудитории на тех или иных значимых фрагментах текста. Фразеологизм, найденный нами в одной из статей, не только содержит в себе оценочный компонент, но также служит отражением индивидуальных черт русского национального языкового менталитета.
Что касается синтаксической структуры текстов пресс-релизов, можно отметить, что в них встречаются как простые распространённые предложения, так и сложные распространённые, что, в свою очередь, подтверждает наличие в текстах данного жанра черт других функциональных стилей.
...
Купить