ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы применения различных форм и цветов при проведении рекламных кампаний 4
1.1 Психология и семантика цвета 4
1.2 Психология формы 13
2. Анализ формы и цвета на примере популярных брендов 20
2.1 Восприятие аудиторией рекламы популярных брендов на примере АО «Тинькофф Банк» 20
2.2 Ошибки популярных брендов по использованию форм и цветов в рекламе 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 28
Цвет и форма играют огромную роль в создании эффективной рекламной кампании. Они могут привлечь внимание потенциальных клиентов, вызвать эмоциональный отклик и усилить узнаваемость бренда. В этой работе рассматривается, как правильно использовать цвет и форму в рекламе для достижения максимального эффекта.
Выбор цвета в рекламной кампании может повлиять на эмоциональное восприятие потребителя. Форма также играет важную роль в рекламе. Она может быть использована для передачи определенных значений и ассоциаций.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня правильное дизайнерское оформление рекламы играет важную роль в продвижении продуктов и бизнеса в целом.
Цель работы – рассмотреть использование цвета и формы при проведении рекламной кампании.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы применения различных форм и цветов при проведении рекламных кампаний;
- рассмотреть психологию и семантику цвета;
- рассмотреть психологию формы;
- дать анализ формы и цвета на примере популярных брендов;
- рассмотреть рекламу компании АО «Тинькофф Банк».
Объект курсовой работы: реклама АО «Тинькофф Банк».
Предмет данной работы: цвета и формы в рекламе.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретико-методологическую базу исследования составили авторы Макс Люшер, Мими Купер, Мокшанцев, Ромат, Волкова и др., научные статьи и специализированные веб-сайты.
Таким образом, цвет формирует определенную физическую и эмоциональную реакцию на визуальные стимулы, а также определяет то, каким образом производится интерпретация этих стимулов. Цвета в значительной степени влияют на наше понимание мира. Семантика цвета связана с содержанием коллективного бессознательного, пробуждает определенные эмоции, обращается к конкретным личностным особенностям человека.
Соответственно, человек, занимающийся рекламной деятельностью, должен иметь представление о психологических эффектах того или иного цветового решения. Цвета не только являются эстетическим компонентом образа, они также влияют на эмоции и поведение потребителя. Поэтому в рекламной деятельности необходимо прогнозировать влияние цветов на целевую аудиторию.
Цвет способен привлечь внимание потребителя и влияет на его эмоциональную сферу. Также цвета воздействуют на восприятие и формируют определенные установки. По этим причинам цветовые технологии, присутствующие в бренде, на упаковке, на самом продукте, в его рекламе, делают маркетинговый процесс более результативным.
Наблюдение и эксперимент - это методы поиска цвета, наиболее подходящего для конкретного продукта. Специалист по рекламе может начать проводить эмпирическое исследование и с самого себя, поскольку есть универсальные паттерны восприятия цвета и воздействие цвета на отдельного человека может быть таким же, как и влияние этого цвета на целевую аудиторию.
