Тема: Анализ продвигающих текстов для ресторана «Мумий Тролль music bar»

Мумий Тролль бар является популярным заведением Москвы, не только из-за названия, но и из-за непосредственной связи с одноименной группой, рестобар (именно так заведение позиционирует себя) принадлежит лидеру группы «Мумий Тролль» – Илье Лагутенко. И в данной курсовой работе мы будем рассматривать тексты заведения, их особенности и генерировать тексты для социальных сетей рестобара, так как гострайтинг здесь играет очень важную роль в силу того, что заведение является некой «отдушиной» музыкальной группы, а также ее «продолжением». А тексты являются неотъемлемой частью персонального бренда и его продвижения.
Тема данного исследования актуальна в силу того, что копирайтинг и гострайтинг, а именно написание текстов для социальных сетей персон, медиа, бизнеса используется повсеместно в современном мире, и без профессионального анализа уже трудно сказать пишет это копирайтер или определенная личность, от чьего имени опубликован пост.
Цель данной работы – анализ и генерация продвигающих текстов для ресторана «Мумий Тролль music bar».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
– рассмотреть методы анализа контента в социальных сетях;
– описать персональный бренд;
– проанализировать тексты ресторан-бара «Мумий Тролль бар» в социальных сетях;
– выявить психолингвистические и стилистические особенности текстов;
– сгенерировать тексты для «Мумий Тролль music bar».
Объектом исследования являются тексты из социальных сетей рестобара «Мумий Тролль».
Предмет исследования – психолингвистический и стилистический анализ постов ресторана «Мумий Тролль» в социальных сетях.
Новизна исследования состоит в предоставлении полезных рекомендаций для разработки стратегий формирования эффективного продающего текста в целом, и конкретно для рестобара.
Методологическую базу исследования составили теоретические общенаучные методы, такие как стилистический анализ, метод психолингвистического дополнения, а также практические – наблюдение и опрос.
Теоретическую базу исследования составили труды таких авторов, как Букаты Е.М. [2], Голуб И.Б. [4], Горелов И.Н. [5], Добросклонская Т.Г. [7], Кармалова Е.Ю. [9], Корочкова С.А. [10], Красных В.В. [11], Кривоносов А.Д. [12], Митина О.В. [15].
Эмпирической базой исследования стали 5 постов в социальной сети «ВКонтакте» [19] и 5 постов в социальной сети Telegram [20] с 1 сентября 2023 по 1 декабря 2023.
Теоретическая значимость исследования курсовой работы заключается в том, чтобы проанализировать тексты организации в социальной сети «ВКонтакте» и мессенджере Telegram с применением стилистического анализа и методики психолингвистического дополнения.
Практическое значение работы состоит в том, чтобы на основе проведенного ранее анализа сгенерировать продвигающие и модульные тексты для компании.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка (20 позиций) и 3 приложений. В первой главе «Анализ контента Мумий Тролль бар в социальных сетях» разобраны методы анализа, представлен анализ контента рестобара в социальных сетях и мессенджерах, а также характеристика персонального бренда. Во второй главе «Продвигающие тексты для Мумий Тролль бар» сгенерированы 4 продающих текста для заведения, 2 модульных, а также проведен анализ эффективности сгенерированного контента.

Купить

В данной курсовой работе мы рассмотрели тексты «Мумий Тролль music bar» в социальной сети «ВКонтакте» и мессенджере Telegram. Заведение принадлежит Илье Лагутенко – лидеру группы «Мумий Тролль».
Цель работы – анализ и генерация продвигающих текстов для рестобара была достигнута. Для этого был выполнен ряд определенных задач.
Дана характеристика заведению. Ресторан-бар был открыт 8 лет назад лидером одноименной группы И.И. Лагутенко. Это второй бар в России, первый «Мумий Тролль music bar», был открыт во Владивостоке 12 лет назад. В заведении отражена миссия и философия группы. А первым мероприятием заведения традиционно стал концерт группы «Мумий Тролль».
Контент-анализ аккаунтов заведения показал, что наиболее популярная социальная сеть – «ВКонтакте», она насчитывает в 20 раз больше подписчиков, чем Telegram. Обе площадки ведутся активно и насчитывают в среднем 2-3 поста в день. А весь контент в целом можно разделить на две части: анонсы музыкальных выступлений, которые проводятся в заведении практически ежедневно и информация о заведения, новости, новинки, специальные предложения и т.п.
Были рассмотрены и проведены два метода анализа контента. Первый метод – стилистический анализ, он направлен на углубленное изучение лингвистических характеристик текста, их рассмотрения и выявление тональности, которая прослеживается в текстах. После анализа 10 текстов рестобара можно сделать вывод, что каждый из постов структурирован, в начале заголовок присутствует не всегда. Вертикальный контекст очень логичный и понятный. Тональность текста, в основном, позитивная и эмоциональная. Эмоциональности текстам добавляет наличие эмоджи. В текстах отслеживается распространённое применение терминов, связанных с музыкальной сферой. На морфологическом уровне присутствуют различные формы глаголов и прилагательные, а также имена собственные. На синтаксическом уровне предложения имеют разнообразную структуру, средние по размеру, иногда обособленные, односложных предложений нет. Из изобразительно-выразительных средств встречаются риторические вопросы, изредка используется анафора.
Второй метод – методика психолингвистического дополнения, которая отражает, насколько текст эффективен и правильно ли он доносит информацию до целевой общественности. В результате исследования текстов заведения, анализ показал, что тексты являются достаточно эффективными, так как несмотря на ошибки респондентов при заполнении, смысл текстов сохранился, а в среднем, каждый текст был заполнен правильно на 72,4%.
Учитывая все психолингвистические и стилистические особенности, были сгенерированы 4 продвигающих текста и 2 модульных продвигающих текста. Темы сгенерированных постов соответствуют тематике заведения.
Также после генерации текстов, была проведена предварительная оценка эффективности. Для нее мы использовали методику на оценку качества текста из 13 вопросов, а также методику психолингвистического дополнения, которая показала, что каждый из текстов заполнен в среднем на 87%. Показатель выше, чем анализ уже существующих текстов, это связано с уменьшением лексики из музыкальной сферы и уменьшением использования прилагательных в превосходной степени, дающих необъективную оценку.

Купить