Введение 3
Глава 1. Теоретические основы экологического маркирования 5
1.1. Классификация экологической маркировки 6
1.2. Законодательное регулирование экологического маркирования в России 8
1.3. Международный и отечественный опыт применения экологической маркировки 11
1.4. Экономическая актуальность экологической маркировки в России 16
Глава 2. Исследование эффективности экологической маркировке с помощью мнений респондентов из различных регионов России 19
2.1 Методы исследования 19
2.2. Ход исследования 19
Глава 3. Сравнительный анализ мнений респондентов об экологической маркировке 21
3.1 Количественные результаты по итогам проводимого опроса 21
3.2. Сравнительный анализ полученных данных с опросом Экологического союза 24
3.3. Основные выводы по итогам проведения сравнительного анализа 28
3.4. Разработка рекомендаций по повышению эффективности экологической маркировки в
России 31
Заключение 34
Список литературы 36
ПРИЛОЖЕНИЕ А 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 44
В современном мире все больше и больше набирают обороты экологические движения, появляется заинтересованность в экологизации любой человеческой деятельности. Это происходит в меньшей степени из-за популярности экологии уже несколько десятилетий, а в большей степени из-за невозможности игнорирования глобальных экологических проблем, проявляющихся с каждым годом всё более явно и затрагивающих каждого человека на нашей планете.
Это определяет возрастающую роль экологической маркировки, направленной на реализацию принципов экологически ответственного потребления и производства (на всех стадиях жизненного цикла продукции), а также принципов устойчивого развития. Понятие «экологическая маркировка» и нормативная база в сфере экологической сертификации продукции в России находятся в стадии формирования, как и сам рынок товаров, оказывающих наименьшее возможное воздействие на окружающую среду. Одной из главных проблем является низкая информированность населения (потребителей) о свойствах экологически сертифицированной продукции, видах и значении маркировок, а также местах реализации такой продукции.
Эффективность - это характеристика результативности. Эффективность может быть любой, и зависит только от сферы деятельности. В работе рассматривается социальная эффективность экологической маркировки - с точки зрения потребителей на рынке.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании эффективности экологической маркировки на территории Российской Федерации.
Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. Сбор, систематизация и изучение литературных данных об истории развития экологической маркировки, ее видах и распространении, как по территории Российской Федерации, так и за рубежом.
2. Сбор данных и анализ международного и отечественного опыта применения экологической маркировки.
3. Гис-анализ и статистическая обработка полученных в результате опроса российских потребителей данных о различных аспектах их взаимодействия с экологически маркированной продукцией, в том числе:
- определение уровня осведомленности среди российских потребителей в области экологической маркировки по регионам страны;
- выявление распределения интересующихся и не интересующихся экологической маркировкой потребителей;
- определение популярных мотивов при покупке маркированного товара;
- выявление преград, мешающих потребителям выбирать экологически маркированный товар
4. Анализ результатов и разработка рекомендаций по дальнейшему развитию и
продвижению экологической маркировки в России.
Актуальность работы состоит в попытке создания первого шага к глобальному (в масштабах России) опросу на тему экологической маркировки, определении различий между экологически ориентированным российским потребителем и среднестатистическим жителем, а также в выявлении уровня эффективности экомаркировки на территории страны.
По итогам исследования были получены следующие важные результаты:
- Около 78% российских потребителей знают о существовании экологической маркировки, однако, отличают проверяемые маркировки от самодеклараций лишь чуть больше 20%, что, возможно, означает недостаток образования или информации;
- Основные побуждающие мотивы и главные проблемы по большей части совпадают как у среднестатистического жителя России, так и у экологически ориентированного потребителя;
- Наиболее узнаваемыми маркировками в России являются «Лента Мебиуса», «Ли-сток жизни» и «FSC», что в целом свидетельствует о работоспособности экологических маркировок в пределах страны;
- Половина респондентов (50,7%) считает, что экологическая маркировка в России малоэффективна.
Проведенный анализ выявил следующие причины, способствующие уменьшению эффективности маркировки:
- отсутствие государственной системы обязательной экологической сертификации, а также недостаток контролирующих эту сферу органов;
- неполноценность нормативов и правил, отсутствие строгих критериев и регламентации использования различных экологических формулировок, на данный момент вводящих потребителей в заблуждение;
- мошеннические действия предприятий (гринвошинг);
- упадок экономической сферы страны;
- отсутствие экологического образования, сознания;
- различие в культурно-экологическом уровне населения;
- отсутствие элементов продвижения экологически маркированного товара.
На основе полученных результатов и выявленных недостатках были сформированы следующие рекомендации:
- разработка и внедрение системы экологической сертификации и маркировки, а также органов ее контроля;
- разработка строгих нормативов и правил возможности получения и нанесения экологической маркировки;
- введение средств контроля за компаниями, осуществляющими гринвошинг;
- внесение в образовательный процесс блоков экологического направления;
- привлечение средств пропаганды, рекламы и маркетинга для продвижения экологической маркировки.
В целом, по уровню развития экомаркировки Россия находится на начальном этапе. Экологическую маркировку продвигают, в основном, иностранные компании, для которых маркирование стало нормальным положением дел, а также немногие идейные организации. Российские потребители очень недоверчиво относятся к товарам с экологической маркировкой, считая, что качество товара остается на уровне не маркированной продукции, а цены не-обоснованно завышены. Однако, в связи с общемировой тенденцией к устойчивому развитию, экологически ответственному бизнесу и потреблению, экологическая маркировка в России будет обеспечена почвой для развития и распространения.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
