Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты понятия «имидж государства» в дискурсе средств массовой информации 8
1.1. «Имидж» и «имидж государства»: основные понятия, структура, функции, подходы, способы формирования 8
1.2. СМИ как информационный канал для конструирования и редактирования имиджа государства 20
Глава 2. Формирование имиджа России в современных печатных СМИ Италии 32
2.1. Сравнительный анализ формирования имиджа России в итальянских СМИ (до и после украинского кризиса 2014 года) 33
2.2. Интерактивность как способ оценки медиаимиджа государства 52
Заключение 60
Список литературы 61
Актуальность исследования. Современную жизнь невозможно представить без средств массовой информации: пресса, телевидение, радио и интернет оказывают огромное влияние на все сферы общества. Средства массовой информации способны прямо воздействовать на сознание людей, внутреннюю и внешнюю политику страны. СМИ являются одним из главных средством формирования образа государства на политической арене, через СМИ конструируются общественные и стереотипные мнения о стране.
В усиливающихся сегодня информационных войнах и борьбе за сферу влияния на международной арене роль формирования имиджа страны крайне важна. Понятие медиаобраза как основной части имиджа государства в современном мире особенно актуально. Необходимо понимать, что медиаобраз не бывает объективным: он всегда строится под влиянием отношений между странами.
Сегодня Россия вызывает особый интерес к себе в мировом сообществе. Это связано с географическим положением страны, историческими и культурными особенностями, сырьевым и стратегическим потенциалом. Отношения России и Италии на протяжении многих веков являются динамичными и насыщенными. На сегодняшний день российско-итальянское взаимодействие характеризуется широким спектром областей сотрудничества. Поэтому изучение данной темы важно, так как создание имиджа России может воздействовать на дальнейшую динамику развития взаимоотношений этих двух стран.
Степень разработанности темы. С точки зрения имиджа государства, автор использовал подходы, предложенные проф. Д. П. Гаврой в разделе «Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели» в книге «Имидж государства / региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации»; опирался также на его методологические подходы, предложенные в его научных публикациях, которые посвящены вопросам теории и практики формирования имиджа государственно-территориальных образований для внешних аудиторий. Методологическое значение для данного исследования имела работа А. А. Гравер «Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования», в которой даются определения понятиям «образ», «имидж» и «бренд» и выделяются основные подходы к исследованию страновой имиджелогии. Наиболее часто исследователи обращаются к изучению формирования образа России в СМИ Германии и США. Автором данной работы была подробно изучена литература по формированию имиджа России в Германии, а именно работа В. Б. Белова и И. Ф. Максимычева «Образ современной России в Германии», рассматривающая основные способы формирования имиджа России в немецком обществе. Авторы доказывают, что в этом имидже присутствуют негативные черты, связанные не только со сложностью политических, социальных и экономических процессов в современной России, но и со спорной ролью в формировании образа различных слоёв немецкого общества и государства. Деятельность итальянских СМИ по конструированию имиджа России не изучена.
С точки зрения медиаимиджа, была рассмотрена работа Д.П. Гавры, А.С. Савицкой, Д.П. Шишкина «Внешний имидж государства в медиапространстве», статья Л.В. Хочунской «Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект», в которой медиаобраз сравнивается с понятием «пазл» и выделяется три ипостаси медиаимиджа, благодаря которым он существует. Изучена работа О.В. Корженевой «Медиаобразы в массовой политической коммуникации», в которой подробно рассмотрена структура медиаобраза, а также статьиС. М. Виноградовой и Г. С. Мельник «Внешнеполитический имидж России в медийном пространстве: проблемы трансформации» и «Внешнеполитический имидж России в медийном пространстве посткризисного периода», где рассматриваются экономические, социальные, технологические, информационные условия для создания привлекательного медиаимиджа российского государства.
С точки зрения имиджеологии, были рассмотрены следующие учебные пособия: В.В. Волкова «Имиджеология», Почепцов Г.Г. «Имиджелогия» и В.М. Шепель «Имиджелогия. Как нравиться людям».
Также были использованы работы, объясняющие понятие «имидж» с психологической точки зрения — книга Е. Б. Перелыгиной «Психология имиджа» и В. М. Шепеля «Имиджелогия: Секреты личного обаяния».
Научная новизна исследования заключается в том, что выделены основные механизмы формирования имиджа государства в итальянских СМИ; установлено, чтопроцесс конструирования имиджа России печатными СМИ связан с экономическими и политическими интересами Италии; изучена обратная связь аудитории как основной способ оценки медиаимиджа государства.
Цель работы— определить особенности имиджа России в национальных печатных СМИ Италии, его основные составляющие и способы его формирования.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
1. сформировать комплекс понятий, необходимых для решения поставленной проблемы, обосновать необходимость различения понятий «имидж» и «медиаобраз»;
2. установить способы конструирования имиджа страны печатными СМИ;
3. выявить динамику образа России в итальянском сознании за изучаемый период;
4. изучить реакцию аудитории в социальных сетях и определить, соответствует ли она выявленному образу или нет.
Методы исследования:
1. контент-анализ публикаций (качественный и количественный);
2. сравнительный анализ;
3. структурно-функциональный;
4. исторический;
5. теоретический анализ.
Объектом исследования является ежедневная пресса Италии.
Предметом изучения выступает имидж России, который формируется в повестке дня ежедневной итальянской прессы на примере онлайн-версий изданий.
Источником эмпирического материала являются ежедневные итальянские издания такие, как миланская газета CorriereDellaSera, туринская газета LaStampa и римская газета LaRepubblica, а также их аккаунты в Facebook. Эти издания являются национальными и входят в тройку читаемых итальянских газет . Все выбранные издания относятся к разным политическим направлениям, поэтому в данной работе можно будет проследить разные способы формирования образа России. Общее количество публикаций —1975, общее количество изученных постов в Facebook— 2056.
Хронологические рамки исследования. В данной работе рассматриваются и сравниваются два периода в истории российско-итальянских отношений. Первый — наиболее спокойный период, в течение которого происходило сотрудничество Российской Федерации и Итальянской республики, а также организовывались частые политические встречи: январь 2010 года – декабрь 2014 года. Второй период связан с установлением санкций в отношении России в связи с присоединением Крыма и украинскими событиями, а также с современными взаимоотношениями России и Италии: январь 2015 – март 2018 года.
Структура ВКР. Работа состоит из введения, двух глав: в первой главе подробно рассматривается понятия «имидж государства» и «медиаимидж государства», критерии их оценки, а также способы их формирования, во второй главе проводится количественный и качественный контент-анализ эмпирической базы и выделяются основные способы формирования имиджа России в итальянской прессе, а также выясняется, каким является этот имидж, предоставляется динамика этого имиджа за изученный период, более того, в этой главе изучается обратная связь аудитории, заключения, библиографии и приложений. Общий объём работы — 67страниц.
В данном исследовании был проведён теоретический анализ работ на тему имиджа и медиаимиджа государства разных авторов. На основе этого анализа мы заключили, что имидж государства — целенаправленное конструирование положительного образа страны, которое должно влиять на сознание внешней (нерезиденты страны и мировое сообщество) и внутренней (граждане страны) общественности. Создание позитивного имиджа очень выгодно для государства, так как это может привлечь новых партнёров, деньги, туристов и т.д. Следовательно, имидж — это «бренд» государства.
В то же время, медиаимидж государства — это часть основного имиджа государства. Стоит отметить, что, в отличие от имиджа государства, медиаимидж (или медиаобраз) создаётся не намеренно, но под влиянием мировоззрения автора медиатекстаи политики редакции, самой информации, а также мировосприятия адресата (читателя). В формировании медиаимиджа могут участвовать все формы СМИ, на данный момент особо развита форма Интернет СМИ и новых медиа. И имидж государства, и медиаимидж государства взаимосвязаны, самостоятельны и воздействуют друг на друга.
Во второй части исследования был проведён сравнительный анализ имиджа России на дух этапах: до украинского кризиса (2010 – 2014 гг.) и после (2014 – март 2018 гг.). Такой анализ помог проследить динамику имиджа России в итальянских СМИ.В своём исследовании мы использовали метод качественного и количественного контент-анализа.
Количественный контент-анализ позволил выделить основные явления, которые попадают в новостной поток итальянских СМИ, к таким явлениям относятся: международная политика и экономическое сотрудничество, внутренняя политика России и органы власти, российская оппозиция, культура и мода, российская демократия и свобода СМИ, спорт, происшествия внутри страны. На основе качественного контент-анализа построена динамика имиджа России в прессе Италии: оценка России в итальянских СМИ преимущественно нейтральна, так как основная часть публикаций расположена в новостном отделе. Однако, благодаря установлению информационной повестки дня, framing, оперированию некоторыми понятиями, можно определить тон публикаций на некоторые темы. Так, прослеживается негативный фон в отношении правительства России в текстах о российской оппозиции.
Благодаря анализу, мы выяснили, что отрицательная оценка в большинстве текстов относится не к России в целом, а к личности президента Путина. Итальянские журналисты, считают, что политика Кремля ущемляет человеческие свободы, а сам Путин старается продолжить политику своих советских предшественников. СМИ Италии наделяют президента России следующим чертами: жёсткий контроль, властность, консервативные взгляды и авторитарный стиль правления страной. Также журналисты оперируют следующими понятиями: «царь Путин» и «бывший агент КГБ». Следовательно, создавая негативный образ президента Путина, СМИ Италии мешают читателям объективно сформировывать своё отношение к России.
В освещении взаимоотношений России и США журналисты не занимают чью-то позицию: они являются наблюдателями. Также, по их мнению, санкции в отношении России — это большой удар по экономике Италии. Поэтому большинство авторских текстов призывают к «дружбе с Россией». Также большинство текстов положительной валентности связаны с визитом президента России в Италию в 2015 году и взаимоотношениями Берлускони и Путина. В таких материалах даётся прогноз на взаимное сотрудничество Италии и России, общий новостной фон публикаций на эти темы позитивный. Следовательно, положительный образ России формируется в зависимости от интересов Италии. Позитивный образ России также складывается из публикаций о культуре и моде.
В этой же части исследования был проведён анализ обратной связи аудитории газет: рассмотрены комментарии пользователей на сайтах изданий, а также активность аудитории в аккаунтах газет в социальной сети Facebook. На основе анализа были сделаны следующие выводы: большинство итальянской аудитории относится к России нейтрально, иногда положительно. Однако больше всего негативных комментариев направлено на личность Владимира Путина, итальянцы характеризуют его как «царь» и «диктатор». Стоит отметить, что президента РФ аудитория рассматривает отдельно от страны и народа (русских людей итальянцы характеризуют как «наделённых огромных потенциалом»). Неоднозначно итальянцы относятся к российской оппозиции: они ей интересуются, но уверены, что это не то, что нужно для России. Посты о мировой политике в Facebook оцениваются мало. Самой большой популярностью в Facebook пользуются посты о внутренней жизни России, а также о культуре и российском шоу бизнесе. Новости об авиакатастрофах, терактах, чрезвычайных происшествиях в России итальянцы активно комментируют (в комментариях проявляется глубокое сочувствие к россиянам). Следовательно, итальянская аудитория не любит сложные политические тексты, а предпочитает простые, «человечные», интересные или смешные материалы, которые могут охарактеризовать российский быт.
Таким образом, СМИ и аудитория сходятся в одном: обе стороны отрицательно настроены против президента РФ. Такое негативное отношение сильно влияет на российский имидж в итальянском сознании. Через такие публикации и комментарии складывается стереотипный взгляд на Россию: закрытое государство с царём во главе.
Однако, несмотря на это, итальянцы очень интересуются нашим государством: это проявляется в комментариях и репостах в социальных сетях, в отборе новостей для газет, при живом общении с итальянцами. Такой интерес связан, прежде всего, с глубокой историей и богатой культурой нашей страны, что очень близко к итальянскому сознанию, а также с экономической выгодой, которую получит Италия при сотрудничестве с Россией.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
