Введение 3
Глава I. Новостная журналистика в цифровой среде: традиции и новации 8
1.1. Новостная журналистика как сегмент медиапространства 8
1.2. Новые технологии в новостных медиа: специфика использования 16
1.3. Особенности медиакоммуникации в мессенджерах 28
1.4. Методы продвижения СМИ в Telegram 34
Глава II. Информационные Telegram-каналы как новая медиареальность 44
2.1. Виды новостных Telegram-каналов 44
2.2. Роль Telegram-каналов в формировании информационной картины дня 67
Заключение 74
Список литературы 76
Приложение А. Интервью со Станиславом Апетьяавой главой Центра Новых Коммуникаций
Приложение Б. Интервью с администратором анонимного Telegram-канала «Караульный» 85
Для средства массовой информации важно иметь максимальный охват аудитории, который возможен только при эффективном продвижении средства массовой информации на тех площадках, которыми пользуются его потенциальные читатели, слушатели или зрители. При этом рынок новостных медиа все еще нацелен на получение наибольшего показателя по такому параметру, как скорость донесения новостей до своей аудитории.
Особенности современного медиарынка определяют специфику продвижения в медиаполе как контента издания, так и его бренда. Сегодня аудитория медиа как главный потребитель рекламных продуктов, главный источник прибыли издания сама определяет площадку, на которой ей было бы удобно потреблять информацию.
Таким образом, у медиа возникает необходимость вслед за аудиторией осваивать новые площадки представления новостного и другого контента, адаптировать его под формат, комфортный для пользователя.
К сегодняшнему дню одной из самых новых и быстрорастущих площадок (более 1 млн. пользователей еженедельно) для создания социальных медиа является мессенджер Telegram. На этой площадке средство массовой информации может создать Telegram-канал и распространять продукты журналистского труда при помощи сообщений в нем.
Для нас представляется важным понять эффективность использования этой площадки для продвижения новостного контента в частности и средства массовой информации в целом, поскольку на сегодняшний день Telegram является широко известным во всем мире сервисом с аудиторией более 180 млн активных пользователей в месяц, из которых в России на сентябрь 2017-го насчитывалось около 10 млн. При этом суммарное число подписчиков русскоязычных новостных каналов уже в ноябре 2017-го превышало 2 миллиона человек . Кроме того, несмотря на постановление о блокировке мессенджера Telegram на территории России от 13 апреля 2018 года – на 16 апреля 2018 года количество пользователь приложения из нашей страны возросло на 27% . На начало мая 2018 интернет-эксперты постановили, что решение о блокировки Telegram Роскомнадзором никак не влияет на рынок мессенджера и его развитие.
Актуальность работы заключается в том, что Telegram как новая площадка является инструментом для увеличения монетизации медиа, за счет широкого набора возможностей для привлечения аудитории к изданию. Изучение вопросов адаптации новостного контента под этот сервис позволит наиболее эффективно использовать как его ключевые черты, так и черты присущие всем мессенджерам. Это сделает возможным увеличение эффективности вложений в развитие Telegram-канала СМИ, что является важным в непростой экономической обстановке на российском медиарынке.
Новизна исследования заключается в том, что впервые была предпринята попытка оценить степень эффективности продвижения новостного контента в мессенджерах на рынке русскоязычных новостных средств массовой информации.
Объект исследования — Telegram-каналы российских медиа.
Предметом исследования являются особенности репрезентации новостного контента в различных русскоязычных новостных Telegram-каналах.
Цель — выявление специфики репрезентации новостного контента в Telegram-канале.
Постановка этой цели предполагает, в свою очередь, решение следующих целевых задач:
1. Анализ специфики работы новых медиа с новостной повесткой.
2. Выявление особенностей медиакоммуникации в мессенджерах.
3. Определение критериев эффективности медиа в мессенджерах.
4. Анализ инструментов продвижения контента и бренда медиа на Telegram-канале.
5. Составление характерной классификации для новостных медиа в условиях площадки Telegram.
В работе использован следующий комплекс методов исследования:
Сравнительный анализ;
Контент-анализ;
Классификация;
Экспертное интервью.
Теоретической базой исследования стали работы А.А. Амзина, А.А. Калмыкова, Л.А. Кохановой, которые являются ключевыми в российском сегменте новостной интернет-журналистики. Исследование С. Балмаевой и М. Лукиной, в которой исследуется динамика трансформации современных российских медиа. Материалы исследований активности российских медиа в мессенджерах А. Фольц. Работы Costera Meijer I. и Groot Kormelink T., в которых авторы рассматривают социальные сети как площадку для взаимодействия пользователей с новостными сообщениями и информационными ресурсами, дают определения новым медиафеноменам, рассматривают системы продвижения контента и пользовательский отклик на информационные сообщения. А также исследования К.А. Карякиной, в котором автор анализирует подходы и жанровые особенности современных электронных медиа, работа Мирошниченко А. , о взаимодействии с аудиторией в новых медиа и социальных сетях, Петровой Е. о феномене конвергенции как основе современных средств массовой информации, Чэнь Ди, о всемирных тенденциях трансформации медиареальности под влиянием социальных сетей. А также материалы профессиональных периодических изданий, таких как журнал «Журналист».
Эмпирическую базу исследования составили материалы следующих Telegram-каналов: «РИА Новости», «Meduza – LIVE», «Вечерняя Медуза», «Срочные новости», «Шапито», «Mash».
Хронологические рамки исследования включают период с 1 июля 2017 г. по 1 января 2018 г. За данный период времени на каналах была предоставлена репрезентативная выборка публикаций (около 2500 и более), которую также можно рассмотреть в динамике, наблюдая изменения, которые происходили в репрезентации контента за полугодовой период.
Структура настоящей работы представлена следующим образом:
Введение.
Глава I. Новостная журналистика в цифровой среде: традиции и новации.
Глава II. Информационные Telegram-каналы как новая медиареальность.
Заключение.
Список литературы.
Telegram как сервис предоставляет большое количество уникальных возможностей для новостных СМИ, поэтому число изданий, основывающих и развивающих свои Telegram-каналы неуклонно растет, несмотря на внесение этого сайта в реестр запрещенных Роскомнадзором.
Ключевыми особенностями Telegram как площадки для новостной журналистики является направленность информационного потока непосредственно в личный чат с пользователем, а не в его информационную ленту, изолированность различных каналов друг от друга, что позволяет подписчику получать только те материалы, которые хотел донести до него издатель. С технической точки зрения в Telegram существует обилие средств для внедрения развлекательного и мультимедиа контента в канал.
Новостные медиа, которые решили основывать свои Telegram-каналы, располагают спектром уже опробованных методик развития канала. На данный момент существует несколько наиболее популярных способов: формирование каналов с малым количеством оригинального контента для перенаправления аудитории на основную площадку; формирование каналов, которые позволяют пользователю получать общую информацию о новости внутри Telegram-каналов, но за подробностями отправляют на другие площадки; каналы, использующие Telegram как отдельную платформу для дистрибуции контента. Последние стараются максимально полно пользоваться спектром уникальных возможностей, предоставляемых сервисом, за счет чего выгодно выделяются на фоне менее продвинутых площадок, чем завоевывают внимание аудитории лояльной прежде всего сервису, а не СМИ.
Выбор одной из этих методик или их комбинация обуславливаются лишь теми целями, которые ставит издание перед собой, выбирая Telegram одной из площадок для распространения контента.
При этом сервис является достаточно молодым, что обеспечивает большую волатильность аудитории сервиса и возможность расширения предоставляемых технических средств, влияющих в том числе на форматы отображения публикаций. Это обстоятельство обеспечивает возможность формирования абсолютно новых и неопробованных ранее форматов медиа, которые могут обрести популярности именно в условиях данного сервиса
Учитывая увеличение роли мессенджеров в жизни современного человека и отсутствия, на сегодняшний день, достойной Telegram альтернативы, можно ожидать дальнейшего увеличения количества и качества новостных Telegram-каналов. В случае образования схожей площадки –стратегии продвижения новостного контента, опробованные медиа в Telegram, можно будет применять на новом ресурсе, куда вместе со СМИ перейдет и часть его Telegram-аудитории.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
