Введение 3
Глава 1. Общая характеристика концепции «мягкой силы» 9
Глава 2. Социальные сети и их политическое влияние в современном мире 18
2.1. История социальных сетей 18
2.2. Определение и характеристика социальных сетей 20
2.3. Политическое влияние социальных сетей 21
2.4. Цифровая дипломатия 25
Глава 3. «Мягкая сила» в социальных сетях Facebook, Twitter и Instagram 28
3.1. Facebook 28
3.2. Twitter 34
3.3. Instagram 39
Заключение 48
Список использованных источников и литературы
В 1990 году была опубликована работа американского политолога, представителя неолиберального направления в теории международных отношений Джозефа С. Ная-младшего под названием “Bound To Lead: The Changing Nature Of American Power”. В ней Джозеф Най ввёл в оборот термин «мягкая сила», который закрепился в современной политической науке и на тот момент обозначал способность государства достигать поставленные цели в отношениях с другими государствами за счёт привлекательности культуры, ценностей и внешней политики. Вводя в употребление этот термин, Най не характеризовал новые явления во внешнеполитической деятельности, а пополнил политологический понятийный аппарат ёмким, концентрированным и точным понятием для описания инструментов внешней и глобальной политики, которые давно используются не только государствами, но и другими акторами международных отношений. Термин, введённый Джозеф Наем, стал использоваться достаточно широко как в академической сфере, так и в средствах массовой информации, поскольку инструменты «мягкой силы» стали приобретать важное значение в политической реальности на рубеже тысячелетий. Эта новая реальность стала формироваться под действием двух сил – демократизации и глобализации.
Распад коммунистического блока в 1991 году привёл к победе ценностей либеральной демократии, которая стала универсальным политическим благом для большинства стран мира. Согласно теории волн демократизации Самуэля Хантинтгтона , в 1974 году в мире началась третья волна демократизации, которая продолжалась и в ходе 90-х гг.: к числу демократических стран присоединился ряд стран распавшегося варшавского блока, а также некоторые другие государства – например, ЮАР в 1994 году после свержения режима апартеида и прихода на президентский пост Нельсона Манделы. В результате существенного увеличения числа демократических государств в XX в. и победы демократии в идеологическом противостоянии соперничество государств вышло на другой уровень – «демократии не воют друг с другом», они соперничают в культуре, искусстве, науке, спорте и других сферах, которые не являются полями военных сражений или экономического противостояния.
Научно-технический прогресс, появление глобальной сети Интернет и распад Ялтинско-Потсдамской системы с её биполярным порядком, который предусматривал разделение мира на две части, привели к тому, что стал разворачиваться процесс глобализации в подлинном смысле этого слова: миграция населения, капитала, товаров и услуг, передача информации стали возможны в глобальном масштабе. Активно разворачивающийся процесс глобализации привёл к тому, что целый ряд новых акторов международных отношений оказался вовлечён в мировые политические процессы. В мировом порядке, сформировавшемся после окончания Холодной войны, своё влияние стали наращивать региональные державы, развивающиеся страны, а также нетрадиционные акторы – межправительственные организации (МПО), неправительственные организации (НПО), транснациональные корпорации (ТНК). Указанные акторы международных отношений либо ограничены в использовании традиционных ресурсов внешней политики, либо не обладают такими ресурсами вовсе. В связи с этим для них большое значение приобретает «мягкая сила», инструменты которой могут быть эффективно использованы в реализации внешнеполитических целей в противовес «жёсткой силе», к которой могут прибегнуть государства, обладающие необходимым военным или экономическим потенциалом.
«Мягкая сила», которая определяется как «способность влиять на другие государства с целью реализации собственных целей через сотрудничество в определённых сферах, направленное на убеждение и формирование положительного восприятия», стала полноценным способом воздействия на международные отношения и глобальные политические процессы, и ряд государств интегрировал «мягкую силу» в свои внешнеполитические стратегии. Например, в Концепцию внешней политики Российской федерации 2013 были включены положения о «мягкой силе». «Мягкая сила», основными инструментами которой являются привлекательная культура, политические ценности и разумная внешняя политика на протяжении долгого времени транслировалась через массовую культуру и средства массовой информации.
Однако, в связи с распространением Интернета и его широкой доступностью во многих государствах мира, важным инструментом воздействия и реализации потенциала «мягкой силы» являются социальные сети, на которые приходится большая доля активности пользователей сети Интернет. Помимо этого, социальные медиа становятся важнейшим источником новостей, политической информации и аналитики.
Исходя из этого, актуальность исследования заключается в возрастающем влиянии «мягкой силы» в мировой политике и глобальных политических процессах и в росте использования социальных сетей как способа репрезентации инструментов «мягкой силы»
Цель исследования – выявить, каким образом происходит репрезентация инструментов «мягкой силы» в социальных сетях Facebook, Twitter и Instagram.
Достижение поставленной цели требует выполнения следующих задач:
1) дать характеристику концепции «мягкой силы», её основных инструментов, а также способов применения
2) описать феномен социальных сетей и их особенности
3) дать оценку политического влияния социальных сетей
4) составить перечень механизмов и принципов работы социальных сетей Facebook, Twitter и Instagram
5) провести экспертизу публикаций в учётных записях акторов международных отношений в социальных сетях Twitter, Facebook и Instagram
6) сформулировать основные тенденции использования социальных сетей акторами международных отношений
7) описать репрезентацию компонентов «мягкой силы» в социальных медиа
Объектом исследования являются аккаунты различных политических лидеров и внешнеполитических ведомств государств в социальных сетях Facebook, Twitter и Instagram.
Предметом исследования является репрезентация инструментов «мягкой силы» в социальных сетях Facebook, Twitter и Instagram.
Данные социальные сети были выбраны в силу нескольких объективных причин. Во-первых, Facebook, Twitter и Instagram являются одними из самых популярных социальных сетей в мире по числу пользователей и их активности. Согласно данным агентства Statista , по состоянию на апрель 2017 года Facebook является самой популярной социальной сетью в мире: количество активных пользователей составляет 1,968 миллиона пользователей, а социальные сети Instagram (600 миллионов) и Twitter (550 миллионов) располагаются на седьмом и десятом местах соответственно. Второй причиной является тот факт, что они работают на разных платформах: Facebook является универсальным социальным медиа, которое предоставляет своим пользователям широкий спектр функций от обмена сообщениями до встроенных игр; Twitter работает по принципу микроблога, предоставляя пользователям возможность в режиме реального времени публиковать короткие, сжатые сообщения; Instagram в свою очередь сконцентрирован на публикации визуальной информации – фотографиях и коротких видеозаписях, в этой социальной сети пользователи создают свою виртуальную галерею. Третьей причиной выбора именно этих социальных сетей является их статус и влияние, которое они оказывают на мировое сообщество и глобальные процессы. Данные социальные медиа, предоставляя площадки для политических дискуссий, возможности для мгновенного обмена информацией и инструменты для объединения политических групп, имеют значительное политическое влияние, которое может приводить к серьёзным изменениям как внутри государств, так и на внешнеполитической арене.
В ходе исследования были использованы методы системного анализа, метод ивент-анализа, а также опистательный метод.
По теме исследования было проработано большое количество источников и литературы. К числу использованных в ходе исследования источников относятся Концепция внешней политики Российской Федерации, Концепция информационной безопасности Российской Федерации. Также к числу проанализированных источников относятся статьи в англоязычных СМИ и публикации в аккаунтах политических лидеров и внешнеполитических ведомств в социальных медиа.
Литература охватывает общую характеристику «мягкой силы», в первую очередь был проанализирован целый ряд основных работ автора концепции «мягкой силы» Джозефа Ная-младшего. Помимо этого, для описания концепции «мягкой силы» были использованы работы российских исследователей, среди которых Лексютина Я.В., Радиков И.В., Маркушина Н.Ю., Церпицкая О.Л., Филимонов Г.Ю., Лебедева М.М., Торкунов А.В.
Социальные сети и их влияние на политические процессы, использование социальных медиа как инструментов для реализации внешней политики, а также использование цифровой дипломатии являются малоизученными вопросами в российской науке. В ходе проведения исследования были изучены работы российских учёных Болгова Р.В., Цветковой Н.А., Зиновьевой Е.С. Основной упор в исследовании обозначенных вопросов был сделан на работах зарубежных исследователей. По истории и теории социальных сетей были проанализированы работы Джонатана Обара, Стива Уайлдмана, Дэвида Киркпатрика, Тима О’Райли, Стива Криста. Для описания роли Интернета и социальных сетей в мировой политике и международных отношениях использовались монографии и статьи Брюса Бимбера, Эндрю Чадвика, Клэя Ширки, Брайана Хокинга, Яна Меллисена. Особый акцент в изучении роли социальных сетей Facebook, Twitter и Instagram в цифровой дипломатии был сделан на исследованиях коммуникационного агентства Burson-Marsteller.
Структура работы: работа состоит из введения, трёх глав и семи параграфов внутри них, заключения и списка использованных источников и литературы.
Научно-технический прогресс, процессы глобализации и демократизации привели к тому, что в международных отношениях и мировой политике стал пересматриваться концепт «силы». Государства, желающие достичь успеха в реализации своих внешнеполитических целей, должны принимать во внимание происходящие в мире изменения и адаптироваться к ним. Важное значение в мировой политике на современном этапе имеют ресурсы «мягкой силы», которые дают возможность различным акторам международных отношений оказывать воздействие на глобальные процессы.
Концепция «мягкой силы», к которой изначально относились привлекательность культуры, политических ценностей и разумная внешняя политика, эволюционировала с ходом времени и стала включать в себя гораздо более широкий инструментарий. К инструментам «мягкой силы» можно относить также ресурсы «жёсткой силы» - экономическую и военную мощь. Ключевым аспектом становится не природа какого-либо инструмента ведения внешней политики, а характер его использования: экономическая мощь, даже возможности экономического роста, а также военный потенциал государства могут оказывать положительное воздействие и привлекать других акторов мировой политики к сотрудничеству.
На протяжении долгого времени главным способом реализации потенциала «мягкой силы» являлась публичная дипломатия, а основными информационными проводниками «мягкой силы» являлись произведения массовой культуры и средства массовой информации. Однако впоследствии ситуация изменилась. Появление и стремительное развитие Интернета, в результате которого с начала 90-х гг. и до настоящего времени число пользователей Интернета увеличилось до 40% населения планеты, изменило существующие способы получения информации и взаимодействия с внешним миром: у пользователей Интернета существует мгновенный доступ к информации и аналитике из разных источников. Особенную роль в быстром распространении новостей и обеспечении плюрализма мнений играют социальные сети, на которые приходится большая доля активности в Интернете. В результате сложилась «гибридная медиасистема»: в ней сочетаются масс-медиа и социальные медиа, основой которых является создаваемый пользователями контент.
В связи с этими факторами, которые оказали существенное влияние на политические процессы, исследователи и политические деятели адаптируются к изменившимся реалиям, и особое внимание стало уделяться работе с социальными медиа. В результате возникло понятие «цифровая дипломатия», которое в широком смысле определяется как использование Интернета и цифровых технологий для реализации политических целей и к которому относится в том числе и использование социальных медиа.
Необходимо отметить, что на данный момент в силу ряда свойств (широкий охват аудитории, быстрое распространение информации) социальные сети являются наиболее подходящей средой для трансляции «мягкой силы». Велика вероятность того, что по мере распространения Интернета и обновления политических элит социальные медиа будут играть существенную роль в мировой политике и международных отношениях.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
