
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Языковые особенности англоязычной и русскоязычной политической рекламы: сравнительный аспект

Работа №	134407
Тип работы	Магистерская диссертация
Предмет	лингвистика
Объем работы	93
Год сдачи	2018
Стоимость	4910 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	43

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Основные характеристики политической рекламы
1.1 Реклама и политическая реклама
1.2 Разновидности политической рекламы
1.3 Коммуникативные стратегии и тактики в политической рекламе
1.4 Основные языковые особенности текстов политической рекламы.... 22
Выводы по главе 1 28
ГЛАВА 2. Анализ языковых средств англоязычной и русскоязычной политической рекламы
2.1 Коммуникативные стратегии в англоязычной и русскоязычной
политической рекламе
2.2 Лексические средства, характерные для англоязычной и
русскоязычной политической рекламы
2.3 Грамматические средства, характерные для англоязычной и
русскоязычной политической рекламы
2.4 Стилистические приемы, используемые в текстах анализируемых
роликов англоязычной и русскоязычной политической рекламы
Выводы по главе 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Список использованных материалов

Введение

Настоящая работа посвящена изучению лингвистических
характеристик англоязычных (американских) и русскоязычных
предвыборных рекламных роликов в сопоставительном аспекте. Жизнь
современного человека неразрывно связана с рекламой. Реклама
представляет собой особый вид коммуникации, она направлена на
убеждение определенной аудитории в необходимости приобретения того
или иного товара или выполнения требуемого действия.
В настоящее время реклама приобрела огромное значение, охватив
все сферы жизни современного общества. Особую роль она играет в
политике, так как политика, по сравнению с другими видами
общественной деятельности, больше нуждается в установлении и
поддержании постоянных связей с обществом. Политическая реклама
является особенно популярным видом коммуникативной деятельности в
период предвыборной кампании.
Важным аспектом текста рекламы являются языковые средства. Для
текстов политической рекламы характерно употребление специфических
языковых средств, которые требуют отдельного и тщательного изучения.
Изучение языковых особенностей политической рекламы является
актуальным и имеющим практическую значимость в современном мире.
Политическая реклама одной страны значительно отличается от
политической рекламы в другой стране. В связи с политической ситуацией
в мире, глобализацией особый интерес представляет сравнительный анализ
языковых средств англоязычной и русскоязычной политической рекламы.
Актуальность исследования определяется все возрастающим
значением политической жизни и политической рекламы в
международных отношениях. Данный процесс делает необходимым
изучение всех особенностей политической рекламы, ее структуры,
содержания, коммуникативных стратегий, языкового оформления. Работа4
выполнена в русле таких современных направлений лингвистики, как
политическая лингвистика, анализ дискурса, сопоставительная лингвистика.
Объектом настоящего исследования является политическая реклама
в целом, а его предметом – языковые особенности текстов англоязычной и
русскоязычной политической рекламы.
Методологическую основу исследования составляют работы таких
ученых как: С. Ф. Лисовский (2000), Л. Д. Подгорная (2006), О. С. Иссерс
(2008), О. Л. Михалева (2009), О.Н. Морозова (2012).
Теоретическая значимость работы дополняет теоретические
положения политической лингвистики и вносит вклад в теоретическое
описание рекламного и политического дискурса.
Практическая значимость работы заключается в том, что приемы
анализа рекламных текстов, рассмотренных на частных примерах, выводы
и фактический материал исследования могут быть использованы в
процессе изучения специфики англоязычной и русскоязычной
политической рекламы, для разработки курсов лекций, а также для
составления текстов политической рекламы.
Цель исследования состояла в сравнительном анализе языковых
особенностей текстов англоязычной и русскоязычной политической рекламы.
Для достижения поставленной цели ставились следующие задачи:
1) изучить основные характеристики текстов политической рекламы;
2) рассмотреть и проанализировать существующие классификации
политической рекламы;
3) провести сравнительный анализ коммуникативных стратегий
англоязычной и русскоязычной политической рекламы;
4) определить лексические особенности англоязычной и
русскоязычной политической рекламы;5
5) определить грамматические особенности англоязычной и
русскоязычной политической рекламы.
6) определить стилистические особенности англоязычной и
русскоязычной политической рекламы.
В ходе написания работы использовались методы дискурсивного
анализа, контекстного анализа, сопоставительного анализа,
коммуникативно-прагматического анализа, структурно-синтаксического анализа.
Материалом для исследования послужила телевизионная реклама
(ролики) предвыборной кампании американских политиков,
претендовавших на пост президента в 2016 году и телевизионная реклама
предвыборной кампании российских политиков, баллотировавшихся на
пост президента в 2012 году и в 2018 году. Материал собран в количестве
146 текстов роликов предвыборных кампаний, 51 из которых – российские
ролики, 95 – американские ролики.
Диссертация состоит из введения, двух глав, выводов, заключения и
списка использованной литературы.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

Политическая реклама является важной составляющей современной
общественной жизни. Над ней работают специальные рекламные компании,
ей уделяют большое внимание не только политики, но и рядовые граждане.
Сегодня в условиях расширения международных контактов и политических
отношений, обусловленных глобализацией, проблема изучения
политической рекламы становится все более актуальной.
Так как политическая реклама является определенным видом
коммуникации, при ее составлении необходимо учитывать, прежде всего,
целевую аудиторию. При реализации основных функций данного типа
рекламы используются различные коммуникативные стратегии и тактики,
именно они во многом определяют ее успех. Для достижения целей в
предвыборной гонке политикам необходимо применять разные стратегии.
Политическая реклама направлена на убеждение адресата в том или
ином действии, поэтому для текстов политической рекламы характерны
специфические языковые средства привлечения внимания и убеждения.
Особенно ярко коммуникативные и языковые особенности политической
рекламы проявляются в рекламе политиков, принимающих участие в
предвыборных кампаниях.
В нашей работе были рассмотрены особенности рекламы американских
политиков, участвовавших в предвыборной гонке на пост президента в 2016
году и телевизионная реклама предвыборной кампании российских
политиков, претендовавших на пост президента в 2012 году и в 2018 году.
Реклама предвыборной кампании политиков разных стран имеет свои
особенности. Судя по небольшому количеству найденных нами роликов
политической рекламы российских политиков по сравнению с большим
количеством роликов американских политиков, можно сказать, что
предвыборная кампания в России не отличается высокой активностью,
говоря в аспекте телевизионной рекламы. Для российской рекламы73
характерен традиционный подход, в ней не чувствуется той агрессии, напора,
энтузиазма, которые явно выделяются в текстах оппонентов, хотя в
некоторых российских роликах прослеживаются данные характеристики,
например, у В. В. Жириновского. Такая традиционность, низкая активность
некоторых российских политиков связана, в первую очередь, как мы считаем,
с тем, что все уверены в победе определенного кандидата, а именно
В. В. Путина, и, соответственно, не прилагают больших усилий для создания
рекламы, в том числе и телевизионной рекламы. Сам В. В. Путин и его
сторонники также сняли немного предвыборных роликов, так как понимают,
что В. В. Путин и так постоянно на экранах и нет необходимости создавать
новые ролики, которые, возможно, будут им даже не на руку, потому что
будет слишком частое появление политика. Тем не менее, политики
В. В. Жириновский и П. Н. Грудинин создали ряд роликов, которые с одной
стороны отражают их уверенность в себе, желание бороться, а с другой
стороны, по нашему мнению, отражают их стремление быть на виду, быть
известными, поддерживать образ публичной личности и продвигать свои идеи.
Предвыборные кампании американских политиков Дональда Трампа и
Хиллари Клинтон намного сильнее кампаний российских коллег. Как
известно, в США между кандидатами постоянно идет ожесточенная борьба
за власть. Необходимо отметить, что исход выборов в стране зачастую
непредсказуем. Именно во время предвыборной кампании решается судьба
политиков и государства в целом, поэтому политическая реклама играет при
этом особенно важную роль. Реклама американских политиков отличалась
особой жесткостью и прямотой.
Характеристика российской и американской кампаний дает понять,
почему в России преимущественно используется стратегия на повышение,
тогда как в США – на понижение. Кроме этого, российские политики имеют
тенденцию самостоятельно сниматься в роликах, то есть применяют
стратегию самопрезентации, а американские политики в большинстве74
случаев привлекают своих сторонников: коллег, друзей, членов семьи и
поддерживающих их граждан.
В текстах политической рекламы, в том числе в текстах телевизионной
рекламы, большое значение имеют языковые средства: лексические и
грамматические. Создателям рекламы необходимо выбрать такие средства,
чтобы по максимуму воздействовать на сознание слушателей,
потенциальных избирателей. В текстах предвыборных роликов используются
термины, особенно связанные с политикой, которые чаще встречаются в
российской рекламе. В рекламе России и США большое внимание уделено
экспрессивной и оценочной лексики. В некоторых текстах роликов
обнаружены примеры использования фразеологических оборотов,
устойчивых фраз, но таких элементов немного. Политики также прибегают к
разговорной лексике, но очень редко, поэтому рекламы носит характер
приближенного к высокому стилю. Политики из разных стран, чья реклама
была проанализирована, затрагивают в роликах как общие проблемы, так и
проблемы, которые существуют только в их государстве.
Отличия в грамматических категориях заключаются в том, что в
российских текстах чаще используют форму глагола будущего времени, а в
американских – будущего и форм глагола тех времен, которые характерны
только для английского языка. В русскоязычных текстах также преобладает
действительный залог и форма прилагательных положительной степени,
тогда как в англоязычных – страдательный залог, и чаще используются
прилагательные сравнительной и превосходной степеней.
Не менее важным компонентом текстов политической рекламы
являются стилистические средства. Как в российской, так и в американской
рекламе есть лексические и более употребительные синтаксические
стилистические средства, самыми распространенными из них являются
метафора, эпитет и параллелизм, анафора, однородные члены предложения
соответственно. В российской рекламе по сравнению с американской чаще
употребляется антитеза, а в американской рекламе больше риторических75
вопросов. Однако в рекламе обеих стран таких средств зафиксировано
небольшое количество, что можно объяснить стремлением политиков быть
понятными и говорить на простом доступном для обычных граждан языке.
В заключении следует отметить, что политическая реклама, выбор
определенных коммуникативных стратегий и тактик, языковых средств
действительно может влиять на сознание электората, его решение в пользу
того или иного кандидата. Подтверждением может служить тот факт, что во
время выборов в США Хиллари Клинтон, в какой-то степени благодаря
своей широкой предвыборной кампании, набрала почти на 3 миллиона
голосов избирателей больше, чем Дональд Трамп, однако, как мы знаем,
решение было сделано выборщиками. Что касается российских выборов, то
здесь сложно судить о влиянии телевизионной рекламы на избирателей, так
как победителем стал кандидат, во время кампании которого было всего пару
роликов. Можно сказать, что в России все-таки роль телевизионной рекламы
не так высока, ролики не так популярны, больше предпочтения отдают
непосредственному общению с избирателями.
Конечно, трудно говорить о прямой зависимости победы на выборах от
рекламы предвыборной кампании, она зависит и от многих других факторов,
но, в любом случае, рекламе принадлежит большая роль. Наше исследование
показывает, что правильный подбор используемых языковых средств может
эффективно влиять на сознание электората и привести к желаемому
результату. Таким образом, языковые особенности англоязычной и
русскоязычной политической рекламы в сравнительном аспекте являются
интересным предметом для изучения, особенно учитывая тот факт, что на
сегодняшний день таких исследований крайне мало.

Литература

1. Арнольд И.В. Стилистика. Современный английский язык: Учебник
для вузов. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Флинта: Наука, 2002. – 384 с.
2. Акопова Д. Р. Стратегии и тактики политического дискурса / Д. Р.
Акопова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского.
– 2013. – № 6. – С. 403–409.
3. Алешина В. В. Лингвистические особенности англоязычных
рекламных слоганов [Текст] / В. В. Алешина // Современная филология:
материалы III междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2014 г.). – Уфа: Лето,
2014. – С. 103-108.
4. Быльева Д.С. Роль политической рекламы в современном обществе//
Известия Российского государственного педагогического университета им.
АИ Герцена. – 2008. – №70. – С. 104 – 110
5. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. –
Изд. 5-е, стер. – М.: КомКнига, 2007. – 144 с.
6. Грилихес И.В. К вопросу об изучении рекламных текстов //
Лингвистика текста и обучение иностранным языкам. Киев: Вища школа,
1978. – С.64 – 68.
7. Дацюк С. Коммуникативные стратегии // Центр гуманитарных
технологий [Электрон. ресурс] / С. Дацюк, 2006. – URL:
http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/2751 (дата обращения:
19.04.2018).
8. Дейян, А. Реклама : пер. с фр. / А. Дейян . – М. : Сирин, 2002 . – 144 с.
9. Егорова-Гаатман Е. В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гаатман,
К. В. Плешаков. – М. : Центр политического консультирования «Николо
М», 1999. – 240 с.
10. Зосименко И.А., Чернов В.А. Политический консалтинг / Курс
лекций для студентов. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 175 с.77
11. Зубков С.А., Панов А.И. Политическая реклама: основные жанры и
технологии: учеб. пособие. – Ч. 1. – М.: МИИТ, 2005. – 196 с.
12. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи /
О. С. Иссерс. – Изд. 5-е. – М. : Изд-во ЛКИ, 2008. – 288 с.
13. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы/ Х. Кафтанджиев. – М. :
«Смысл», 1995. – 73 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Филип Котлер. – М. :
«Вильямс», 2007. – 656 с.
15. Кохтев Н. Н. Рекомендации для составителей рекламных текстов. –
М.: Изд-во МГУ, 1997. – 96 с.
16. Красных В. В. Психолингвистика // В. В. Красных. Основы
психолингвистики и теории коммуникации. – М. : Гнозис, 2001. – 270 с.
17. Куралева Т. В. Самопрезентация в предвыборном дискурсе:
корпусное исследование (на материале предвыборных речей Б. Сандерса и
Х. Клинтон) / Т. В. Куралева, В. Н. Кондрашова // Научный диалог. – 2018.
– № 4. – С. 100 – 112. – URL: 10.24224/2227-1295-2018-4-100-112 (дата
обращения: 10.05.2018).
18. Ласкова М.В., Кошелькова В.В. Грамматические особенности
языковой личности Маргарет Тэтчер в политическом дискурсе //
Гуманитарные научные исследования. – 2016. – № 2 [Электронный
ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2016/02/14180 (дата обращения:
12.01.2018).
19. Липатова, В.Ю. Реклама Текст. / В.Ю. Липатова // Педагогическое
мастерство. Словарь-справочник. – М. – 1998.
20. Лисовский С. Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. – М. :
ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 138 с.
21. Малышева О. П. Коммуникативные стратегии и тактики в публичных
выступлениях (на материале речей американских и британских
политических лидеров) / О. П. Малышева // Известия Российского78
государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2009.
– № 96. – С. 206–209.
22. Месечко А. В. Коммуникативные модели структуры адресанта в
политической рекламе: Ярославский пед. вестн. [Электрон. ресурс] / А. В.
Месечко. – 2006. – № 4. – URL:
vestnik.yspu.org/releases/novye_Issledovaniy/33_7/ (дата обращения:
12.01.2018).
23. Михалева О. Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного
воздействия / О.Л. Михлева. – М. : Либроком, 2009. – 256 с.
24. Морозова О.Н. Политическая реклама в интеренет-пространстве
Великобритании (на материале персональных сайтов членов парламента
Великобритании) : дис. … канд. фил. наук : 10.02.04 / О. Н. Морозова. –
ЛГУ им. А. С. Пушкина. – СПб., 2012. – 347 с.
25. Назаров М.М. Знаковая структура телевизионной политической
рекламы / М. М. Назаров, М.А. Папантиму // Политические исследования.
2001. – № 2. – С. 147-159.
26. Нечай Е. Е. Политическая реклама как вид политической
деятельности: практика современной России: дис. ... канд. полит. наук. –
Владивосток, 2008. – 187 c.
27. Нечай Е.Е. Цель и результаты политической рекламы // Вестник
ЧитГУ. 2007. – № 3 (44). – С. 139
28. Никитина Т.И. Политическая реклама в электоральном процессе /
Т.И.Никитина // Ученые записки казанского государственного
университета:Гуманитарные науки. – Том 149, кн. 3. – 2007– С. 215-226
29. Паршина О. Н. Российская политическая речь: Теория и практика / О.
Н. Паршина; под ред. О.Б.Сиротининой. – 2-еизд., испр. И доп. – М. : Издво ЛКИ, 2007. – 232с.
30. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в
рекламе: опыт типологизации: Труды междунаровного семинара Диалог-
2001. [Электрон. ресурс] / Ю. К. Пирогова. – 2001. – URL:79
http://www.dialog-21.ru/Archive/2001/volume1/1_31.htm (дата обращения:
07.12.2017).
31. Подгорная Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации
современного общества / Л. Д. Подгорная // Вестник Российского
университета дружбы народов. Серия: Политология. – 2006. – № 8. С. 95–
102.
32. Саенко А. Н. Содержательно-стилистические особенности
информационных текстов в Интернете: Науч. зап. Луганского национ. пед.
ун-та / А. Н. Саенко. – Вып. 5. – Т. 1. – Сер. Филологические науки: сб.
науч. тр. – Луганск: Альма-матер, 2004. – С. 350–360.
33. Сергеева О.В. Наружная политическая реклама в эпоху электронных
медиа: сб. науч. тр. «Актуальные проблемы теории коммуникации».
[Электрон. ресурс] / О. В. Сергеева. – 2004. – С. 220 – 225. – URL:
http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/sergeeva.shtml (дата обращения:
19.04.2018).
34. Столярова Е. В. Лексические средства в коммуникативной структуре
текстов политической рекламы / Е. В. Столярова // Вестник Северного
(Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и
социальные науки. – 2010. – №2. – С. 98–104.
35. Тарасов, Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы//
Психолингвистические проблемы массовой коммуникации/ отв. ред.
Леонтьев А.А. -М.: «Наука», 1974, С.80-96.
36. Таратынова Н. В. Тактики воздействия в политическом дискурсе (на
примере выступлений Государственного секретаря США Х. Клинтон) / Н.
В. Таратынова // Политическая лингвистика. – 2012. – №2. – С. 169–175.
37. Тетова Л. В. Коммуникативные стратегии в политическом дискурсе.
URL: http://pglu.ru/editions/un_reading/detail.php?SECTION_ID=3002&ELE
MENT_ID=14146 (дата обращения: 03.05.2018).
38. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. СПб. : Изд-во Михайлова
В. А. – 2006. – 526 с.80
39. Федотова Л.Н. Девушка без головы – хит рекламы-2003 //
Акценты. Новое в массовой коммуникации: альманах. – Вып. 3–4 (46–
47). – Воронеж, 2004. – С. 75–80.
40. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России: учебное
пособие / О. А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2000. – 179 с.
41. Филимонов А. Е. О некоторых лексических и грамматических
особенностях текстов политической рекламы, рассматриваемых как
макротекст (на материале текстов предвыборной кампании партии
лейбористов Великобритании 2001 года) / [Электрон. ресурс] URL:
https://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2007/10/Filimonov.pdf (дата
обращения: 25.03.2017).
42. Филимонов А. Е. Риторические особенности текста политической
рекламы : дис. … канд. фил. наук : 10.02.04 / А. Е. Филимонов. – Москва,
2009. – 194 с.
43. Чубай, С. А. Диалогичность современной политической рекламы :
автореф. дис. … канд. филол. наук / С. А. Чубай. – Волгоград, 2007.
44. Шкуратова Е.С. Особенности политической рекламы США //
Синергия наук. – 2017. № 18. − С. 1507-1513. − URL: http://synergyjournal.ru/archive/article1519 (дата обращения: 08.05.2018).
45. Airne, David & Benoit, William. (2005). Political Television Advertising
in Campaign 2000. Communication Quarterly. Vol. 53. No. 4 p. 473-492
46. Benoit W. L. The Functional Theory of Political Campaign Discourse / L.
W. Benoit // Политическая лингвистика. – 2006. – №18. – С. 10-34.
47. Boesch J., Wakao Sh. ‘Political Advertising and Political Perceptions –
the 2008 U.S. Presidential Campaign’: Working Paper Series, APSA Toronto
meeting [Электрон. ресурс] / J. Boesch. – 2009. – URL:
http://papers.ssrn.com/sol3/papers. cfm?abstract_id=1452180 (дата обращения:
17.04.2018).
48. Chilton P. Analysing Political Discourse: Theory and Practice. London:
Routledge. – 2003. – 643 p.81
49. Damore, David. (2002). Candidate Strategy and the Decision to Go
Negative. Political Research Quarterly. Vol. 55 No.3 p. 669-686
50. Gerke E.-O. Meinen – Verstehen – Verständigung. Zu den
Verstehenskonzepten von H. Paul Grice, Jürgen Habermas, Hans Hörmann und
Friedrich D.E. Schleiermacher. – Deutsche Sprache, 1995. – Jahrgang 23.
51. Granato, Jim & Wong, Sunny M.C. (March 2004). Political Campaign
Advertising Dynamics. Political Research Quarterly. Vol. 57. No. 3. р. 349-361.
52. Huber G. A., Arceneaux K. Identifying the Persuasive Effects of
Presidential Advertising: American Journal of Political Science. [Электрон.
ресурс] / G. A. Huber. – 2007. – URL:
http://huber.research.yale.edu/writings.html#10 (дата обращения: 03.05.2018).
53. Iyengar Sh., Prior M. Political Advertising: What Effect on Commercial
Advertisers? Department of Communication, Stanford University. [Электрон.
ресурс] / Sh. Iyengar. – 1999. – URL:
http://www.stanford.edu/~siyengar/research/papers/ advertising.html (дата
обращения: 13.12.2017).
54. Newman B. Handbook of political marketing, London: Sage. – 1999. –
792 p.
55. Wayne, Stephen. (2004). Media Politics. The Road to the White House
2004: The Politics of Presidential Elections. Wadsworth. p 245-259