Система ценностей - это показатель культуры общества, основа духовного и физического развития индивида. Ценности - это объекты (предметы, явления или абстрактные идеи), которые признаются человеком и социумом значимыми и полезными. Ценность проявляется в значении объекта и выражается в отношении, в оценке объекта субъектом. В каждый исторический и социокультурный период развития общества складываются определенные базисные принципы формирования знаний и представлений о ценностях. Важную роль в становлении и корректировки ценностей социума выполняют средства массовой информации.
Высокая популярность спорта, его способность удовлетворять эмоциональные и физиологические потребности индивида, позволяют спортивной журналистике эффективно выполнять функцию ценностного ориентирования. Спортивные журналисты посредством информирования, отбора, интерпретации и оценки фактов и событий, связанных с миром спорта, формируют определенное отношение аудитории к витальным, социальным, нравственным, эстетическим, личностным и другим ценностям.
Ценности, имманентно присущие спорту как виду деятельности, в большинстве случаев реализуются спортивными журналистами.
Аксиологическую основу спорта и спортивной журналистики составляют такие ценности, как «достижение» / «победа», «эмоции от спортивной борьбы»; «физическая форма», «красота», «социальный престиж», «материальное благополучие».
Ценностная ориентация медиасубъекта - это, во-первых, совокупность ценностей, на которые опираются все участники процесса производства медиаконтента. Во-вторых, это основания оценочных суждений, философия медиасубъекта. От ценностной ориентации зависит система отбора и способы репрезентации информации. Аксиологическое содержание контента спортивного телеканала формируется в его концепции и проявляется на уровне базовых топиков, содержания и смысловой структуры контента. Система ценностей проявляется через ценностное отношение журналистов к объектам действительности.
Доминантным направлением спорта в журналистике признается спорт высших достижений. Ценности именно этого направления считаются исследователями и спортивными журналистами приоритетными.
Ценности массового спорта являются лишь дополнением, но необходимо признать их высокую значимость для развития психологически и физиологически здорового общества. 12 лет назад государство, создавая национальный общедоступный спортивный телеканал ВГТРК «Спорт» делало акцент только на одно направление спорта - спорт высших достижений, при этом трансляция ценностей массового спорта не рассматривалась в рамках концепции данного телеканала как основополагающая.
Сегодня ситуация изменилась. Происходит смена ценностного восприятия концепта «спорт», пересмотр ценностных приоритетов, в первую очередь осуществляемый правительством Российской Федерации. Преимущественно этому способствовала необходимость повышения интереса аудитории к теме российского спорта, популяризации среди населения России ценностей здорового образа жизни.
Аксиологический анализ концепции нового общедоступного федерального спортивного телеканала «Матч ТВ» показал, что его ценностная ориентация строится на интеграции ценностей спорта высших достижений и массового спорта. Более того, в концепции отмечается, что популяризация ценностей массового спорта является одной из приоритетных задач для журналистов телеканала. Соединение зрелищного и увлекательного спорта высших достижений с более статичным и не таким событийным массовым спортом является особым приемом для воспитания интереса аудитории к физической культуре и здоровому образу жизни.
Но при анализе контента «Матч ТВ» выявлено, что передачи, посвященные ценностям массового спорта, в эфирной сетке телеканала были представлены только в первый год вещания в период с ноября 2015 по ноябрь 2016 года. Основные ценности, которые транслировались в этих передачах - это витальные, социальные, личностные и эстетические. При этом терминальными ценностями являлись витальные («качество жизни», «здоровье», «безопасность») и социальные («социальный статус», «материальное благополучие»). Интересно, что такая социальная ценность, как «семья» рассматривалась журналистами в качестве инструментальной ценности, которая необходима человеку для достижения успеха и высокого социального положения. Нравственные ценности проявлялись в контексте реалити-шоу «Инспектор ЗОЖ» и «ПОВЕРЬ В СЕБЯ. СТАНЬ ЧЕЛОВЕКОМ». В этом можно заметить некоторую закономерность - чем больше в программе проявляется элемент конфликта, противоборства между участниками, тем выше журналист оценивает их нравственные качества - доброту, верность, способность сопереживать, ответственность, честность. Было выявлено и то, что в данных передачах статус ценности приобретают и такие явления, как «страх», «поражение», «конкуренция». Эти явления положительно оцениваются журналистами и признаются
инструментальными ценностями, которые нужны для развития сильных сторон личности и достижения высоких результатов во всех областях человеческой деятельности.
В 2017 году передачи о массовом спорте и здоровом образе жизни не вошли в эфирную сетку «Матч ТВ», нет и анонсов новых проектов подобной тематики. Сегодня ценности массового спорта реализуются только через отдельные сюжеты и рубрики информационной программы «Все на Матч!», а также через некоторые циклы документальных и художественных фильмов. Это подтверждает выдвинутую нами гипотезу о том, что, несмотря на формальные изменения в концепции спортивного телеканала, приоритет отдается спорту высоких достижений и его ценностям.
Аксиологический анализ содержания передач о спорте высоких достижений показал, что ценностную ориентацию российской телевизионной спортивной журналистики составляют:
• Высшие терминальные ценности, имманентно присущие спорту - «победа», «результат», «эмоции от спортивной борьбы»;
• Инструментальные ценности, которые помогают достичь успеха:
1) Нравственные ценности «честность», «благородство», «патриотизм», «уважение к сопернику», «справедливость», «добро», «щедрость»;
2) Личностные ценности: «сила воли», «трудолюбие», «когнитивные способности», «физические способности», «целеустремленность», «компетентность»;
3) Эстетические ценности: «красота тела»; «гармония», «техника исполнения элементов»;
4) Социальные ценности: «социальная идентификация», «социальный престиж», «материальное благополучие», «семья», «равенство»;
5) К отдельной группе инструментальных ценностей относятся такие объекты оценки, как «поражение», «страх», «конкуренция», «борьба».
Витальные ценности в передачах о спорте высоких достижений, как и в спортивных трансляциях, нивелируются. Часто подчеркивается, что значимые достижения спортсмен может завоевать только ценой здоровья, безопасности, жизни.
Помимо освещения актуальных событий из мира спорта телеканал «Матч ТВ» вносит вклад в решение различных социальных проблем. В первую очередь это работа над разрушением стереотипа о том, что люди с особенностями в развитии, ограниченными возможностями и сложными заболеваниями должны быть изолированы от общества. Ценности «равенство» посвящено 10 % передач. Также в редакционную политику «Матч ТВ» входит задача разрушения гендерного стереотипа о том, что спорт - мужская профессия. Главными лицами и ведущими телеканала стали не только мужчины, но и женщины. Концептуально и то, что генеральный продюсер «Матч ТВ» - женщина. Такая реорганизация была необходима не только для разрушения стереотипа, но и для привлечения внимания к телеканалу женской аудитории.


Купить