Достигнутые в свое время Китаем экономические успехи и возросшая военная мощь, с одной стороны, предоставляют необходимые условия для успешного развития страны, с другой стороны, создают большие ограничения на пути поступательного развития государства. В частности, серьезную проблему составляет негативный имидж КНР, сформированный западными СМИ. Учитывая нынешнее международное положение, китайское правительство намеренно борется с практикой «демонизации» страны и стереотипом «китайской угрозы». С этой целью принято решение привлекать к себе сторонников извне и укреплять солидарность всех своих народов с помощью различных ресурсов мягкой силы.
В соответствии со стратегией изменения искаженного образа страны происходит усиление позиций КНР в мировом информационном пространстве. Это явно видно на примере изменений в структуре вещания Центрального Телевидении Китая. За последние годы произошло существенное расширение направлений иновещания. Появилось большое количество каналов для аудиторий, проживающих в разных странах на разных континентах и говорящих на разных языках.
С целью определения степени коммуникативной эффективности деятельности китайского телевидения по наращиванию мягкой силы страны нами был проведен анализ контента двух международных телеканалов КНР — русскоязычного «CCTV-Русский» и «CCTV-4», вещающего на китайском языке для стран Европы, Азии и Америки, а также для жителей особых административных районов КРН.
Как было определено в проведенном исследовании, телеканалы взаимодействуют с тремя условными типами аудитории: сугубо внешняя аудитория представлена жителями России, которая была и всегда выступает в качестве союзника КНР; условно внешней можно считать китайских иммигрантов в Европе, Азии и Америке — именно на них ориентирован канал «CCTV-4», и внутренняя аудитория - это жители территорий с особым административным статусом, к числу которых относится Тайвань.
При обращении к каждому из перечисленных типов аудиторий в основу иновещания была заложена определенная цель. Для внешних аудиторий это — борьба со стереотипом «китайской угрозой», задача повышения привлекательности национальной культуры и укрепления двухсторонних политических и экономических связей. Именно поэтому для россиян на телеканале «CCTV-русский» была запущена серия программ о культуре («Китайская кухня», «Будьте как дома», сериалы «Чай—история одного листа», «Китай на кончке языка», «Пульсация воды», «Блюдо по секретным рецептам», «Записка о Южном Синьзяне», «Тайзи в горах Уданшань» и т.д.), о совместных экономических проектах («Бизнес», «Время Евразии» и т.д.). Заметим, что в общественно-политическом вещании много внимания уделяется поддержке курса России. Например, канал ведет формирование архива сессий ВСНП и ВК НПКСК, на которых неоднократно упоминают историю развития отношения российско-китайских отношений в сфере политики, экономики, спорта, культуры и т. д. Это все должно способствовать формированию лояльности со стороны россиян.
При ориентации на китайских иммигрантов перед ведущим вещателем КНР стоит главная задача - показать беспрецедентные достижения страны, создавать такое впечатление, чтобы выходцы из Китая поняли, что родное место лучше, таким образом побуждая их возвращаться домой. С этой целью в структуру иновещания «CCTV-4» вошли разнообразные программы о культуре, экономике, современном быте жителей Побнебесной. Например, огромное значение в пробуждении воспоминаний эмигрировавших китайцев имеют программа «По Китаю / Across China об актуальных социально-политических и экономических изменениях в стране, документальные сериалы «Вдали от дома» и «Тоска по родине» и др. Эти и другие продукты телеканала демонстрируют зарубежной аудитории сильную жизнеспособность традиционной китайской культуры, создают положительный образ китайцев и объясняют их менталитет Напомним, что часть программ телеканала сопровождается субтитрами на английском языке.
Что же касается программ для народов, проживающих в специальных административных районах КНР, главная задача для государства - показать преимущества политической системы материкового Китая. Для смягчения напряженных отношений между руководством на обоих берегах Тайваньского залива и сохранения национальной целостности страны, ЦТК выпускает в эфир такие программы, как «Всё в прошлом», «Семинар по вопросам отношений берегов Тайваньского пролива / Across the strait», в которых журналисты детально и всесторонне рассматривают историю отношений континентального Китая и острова Тайвань.
Успехи китайского телевизионного иновещания по наращиванию мягкой силы страны заключаются не только в точной ориентации на разные типы аудиторий, но и за счет разнообразного по форме и жанрам телевизионного контента.
А) В программах демонстрируют значимые политические достижения страны: влиятельность Китая в международных отношениях. Особенно подчеркивается то, что в последние два-три года страна играет посредническую роль во взаимодействии России и США в период обостроения их отношений. Подчеркивается способность участия КНР в решении глобальных проблем. Китай всегда выступает за мировое сосуществование разных стран, так что государство решительно выражает свое нетерпимое отношение к терроризму, распространению ядерного оружия и т.д. было и будет всегда с этими борется.
Б) В структуре вещания часто можно обнаружить элементы национальной культуры, выступающие в качестве знаков Китая. Это и пекинская опера, и боевые исскуства, и знаменитая чайная церемония, и стереотип о трудолюбии китайского народа и т.д. Все это представлено в программах «Очень красиво», «Китайское исскуство», «Путь к цивилизации / Journey of civilization» и других. С помощью данных программ углубляют в зрителях знания о культуре Китая и устраняют недоразумение из-за культурных
различий.
В) Вешатель также оценивает значение общего языка для всего человечества — спорта. Будь то в официальной программе «Спорт» или в новостных программах, представленные спортивные достижения, равно как и новые фигуры китайских спортсменов и непобедимая китайская воля, все это также свидетельствует о совокупной мощи страны.
Кроме выделения особых групп аудиторий, определения четких целей массовой коммуникации и представления оптимального содержания мягкой силы страны, одним из факторов коммуникативной эффективности телевещания является подбор соответствующих форм репрезентации материала. Иновещание телевидения Китая характеризуется жанровым многообразием программ: здесь присутствуют ситуативно-аналитический жанр, жанр новостной информации, художественно-публицистический жанр, формат диалога и тд. С помощью чередования жанров журналисты, безусловно, пытаются вызвать интерес аудитории и удержать его. Но то, насколько сильно это воздействует на аудиторию — вопрос открытый, тербующий дальнейшего изучения.
Действительно, следует признать, наращивание мягкой силы страны полноценно входит в повестку дня работы правительства, и государство активно развивает медиаиндустрию и иновещание, но мы не может не отметить того, что для эффективной двухсторонней коммуникации Китай все еще недостоточно развил в профессиональном плане своих журналистов или специалистов, которые работают на зарубежной территории. Чтобы активно и регулярно распространять свою культуру или исследовать информационные потребности данного населения, мало организации доступа иностранных зрителей к передаваемой информации. То есть, китайские телевещатели более активно работают на территории континентального Китая, но диапазон их деятельности за границей гораздо меньше, чем у западных массмедиа.
Что же касается пропаганды культуры и политики страны, есть одно важное правило, которого нужно всегда придерживаться: наращивание мягкой силы посредством иновещания должно обязательно происходить с сохранением китайской специфики. Кончено, нужно также быть знакомым с передовым опытом развитых стран, заимствовать оттуда наиболее успешные приемы и учитывать специфику зарубежной аудитории, но нельзя ограничивать себя шаблонами, сформированными западными медиа. Собственно, в Китае долгое время СМИ только отвечают на информационные атаки извне, в ходе которых начинает циркулировать искаженный образ страны. Это приводит к тому, что мы всегда находимся в пассивном состоянии. В этом отношении иногда нужно игнорировать негативную информацию. Либо нужно дать адекватный ответ. В общем, исходя из объективных требоностей, организуются новые способы защиты образа страны и определяются направления распространения СМИ позитивной информации.
В-третьх, когда речь идет, конкретно, о иновещании спортивной культуры, Китайские СМИ должны демонстрироваться достижения в области научных технологий и терминологий. В это время средства массовой информации должны стараться открывать более широкое пространство для вложения в достижения спортивной культуры, чтобы спортивная культура и спортивные достижения углублялись в каждой точке мира. Интересен обмен кадров в отрасли спорта, который повышает мягкую силу Китая в мире.
Нам также необходимо разобраться, чем отличается от других стран наша спортивная культура, какие преимущества у нас имеются? В каких привлекательных формах должно происходить иновещание спортивных достижений и культуры? Не могут ли стать основой для повышения мягкой силы Китая такие традиционные виды спорта, как китайские боевые искусства, Тай-Чи, Багуа и т.д. Ответив на эти вопросы, мы приступим к пропаганде спортивных достижений как основе мягкой силы КНР, которая будет входить в новую высоту.
Сколько бы недостатков в отношении приращивания мягкой силы страны через СМИ ни существовало, мы не можем упускать достигнутые успехи из виду.
Приняв меры к решению поставленных выше вопросов, государство сможет добиться дополнительных успехов на пути повышения мягкой силы Китая. Будем надеяться на то, что вложенные правительством в техническое оснащение и кадровое обеспечение СМИ деньги в ближайшее время окупятся за счет роста международного престижа страны.


Купить