Разработка маркетингового плана вывода сыворотки от бренда «Natura Siberica» на рынок Южной Кореи (Международный маркетинг, Национальный исследовательский университет «МИЭТ»)
Объект исследования - ООО ИК «Сибинтек» (г. Москва).
Введение 3
Глава 1. Культурный анализ страны 5
1.1. Краткое описание событий в истории страны 6
1.2.Географические установочные данные 7
1.3. Социальные институты 11
1.4. Люди и вселенная: Философия и религия. Религия и эстетика 18
1.5. Условия жизни 20
1.6. Язык 24
Глава 2. Экономический анализ страны 26
2.1. Население 27
2.2. Экономическая статистика и активность. 28
2.3. Научные и технологические разработки 32
2.4. Каналы дистрибьюции 33
2.5. Медиа 35
Глава 3. Аудит рынка 37
3.1. Товар 37
3.2. Рынок 38
Список используемой литературы...42
Международная торговля — это система товарно-денежных отношений на международном уровне, которая складывается из внешней торговли стран мира. Международная торговля возникла с появлением международного рынка. Грамотный выход на международный рынок, заключение успешных и выгодных сделок, а также контроль положения товара на рынке другой страны – задачи международного маркетинга.
В качестве зарубежного рынка был выбран рынок косметики Южной Кореи. Это развитая страна с рыночной экономикой, где особенно развит культ внешности. Хорошо выглядеть в Корее – не дополнение, а обязанность. Также страна приняла капиталистическую экономику открытого рынка. Учитывая особенности страны, в качестве продвигаемой продукции была выбрана косметика российского марки Natura Siberica. Конкретно будет продвигаться сыворотка для лица.
Применение товара: уходовая косметика для лица, оказывающее положительное влияние на состоянии кожи. Эффект зависит от компонентов, входящих в состав: может быть увлажняющей, питающей, успокаивающей и др. Способ применения: «Нанесите небольшое количество сыворотки на лицо, распределите легкими движениями до полного впитывания, затем нанесите крем или флюид. Применяйте утром и вечером.»
Подготовка к применению: сыворотка наносится на чистую сухую кожу лица.
Цена: цена сыворотки Natura Siberica варьируется от 300 до 2000 рублей. Цена преимущественно зависит от компонентов, входящих в состав продукта, а также линейки, в рамках которой сыворотка выпускается. Так как в Южной Корее важную роль играет качество продукции, выбор сделан в пользу более дорогой сыворотки.
Рис. 1. Пример сыворотки для лица
Natura Siberica – первый российский бренд натуральной и органической косметики. Несет ответственность за качество на каждом этапе – от производства сырья до продажи готового продукта. Бренд Natura Siberica создан в 2007 году гениальным российским бизнесменом и маркетологом Андреем Трубниковым. Сейчас продукция бренда успешно продается в более чем 70 странах мира.
Цель курсовой работы: подготовить маркетинговый вывода сыворотки российского бренда Natura Siberica на рынок уходовой косметики Южной Кореи.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить культурные особенности страны, на рынке которой будет продвигаться товар.
2. Рассмотреть экономическую ситуацию в стране.
3. Рассчитать потенциал рынка, а также сильные и слабые стороны маркетинговых действий
4. Оценить возможности и стратегии развития экспорта фирмы
5. Сделать выводы по курсовой работе
В ходе выполнения данной курсовой работы были использованы и закреплены знания в области международного маркетинга, а также рассмотрены особенности вывода товара сыворотки для лица от Natura Siberica на рынок Южной Кореи.
В первой главе были рассмотрены следующие аспекты анализа культуры страны: краткая история страны, географические данные, транспортная инфраструктура, социальные институты, такие как семья, политическая система, образование, религия, юридическая система, изучены условия жизни, питание, одежда, здравоохранение и языковые особенности.
Во второй главе в рамках экономического анализа Кореи были исследованы следующие темы: население страны, его доходы, условия труда, рабочая сила, главные отрасли страны, иностранные инвестиции, экспорт и импорт, высокие технологии, а также каналы дистрибуции и медиа система страны.
В заключительной части были сформулированы конкретные предложения по товару, исходя из данных, проанализированных в первых двух частях курсовой работы. Тем самым был выбран географический регион для вхождения товара на рынок страны, а также были изучены покупательские привычки потребителей, определены каналы продвижения, стратегия ценообразования, проанализированы товары конкурентов и основы для позиционирования.
Подводя итоги, компании «Natura Siberica» рекомендуется выйти на рынок Кореи используя иностранных агентов для осуществления косвенного экспорта товара на рынок. Преимущество этого способа в том, что для него требуется минимальное количество инвестиций за рубежом и он не обуславливает открытие или наличие производства в другой стране. Также экспортеру рекомендовано адаптировать упаковку товара под национальные особенности Кореи. При этом сам товар не требует изменений при выводе на внешний рынок.
