
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Политическая реклама в интернет-среде: особенности и тенденции развития

Работа №	132199
Тип работы	Дипломные работы, ВКР
Предмет	реклама & PR
Объем работы	59
Год сдачи	2023
Стоимость	2000 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	73

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

Рассмотрена партия «Единая Россия».

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы политической рекламы в интернет-среде 6
1.1. Понятие и функции политической рекламы 6
1.2. Интернет-среда как платформа для политической рекламы 14
1.3. Тенденции развития и основные подходы к созданию политической рекламы в интернете 23
Глава 2. Аналитический обзор политической рекламы в интернет-среде 31
2.1. Политическая реклама в интернете и традиционных медиа на основе партии «Единая Россия» 31
2.2. Сравнительный анализ политической рекламы в интернете и традиционных медиа39
Глава 3. Проектная разработка коммуникационного проекта по политической рекламе в интернет-среде для партии "Единая Россия" 43
3.1 Анализ ЦА и охватов группы «Единая Россия» Вконтакте 43
3.2 Теоретические основы реализации и мониторинга коммуникационных проектов в группе «Единая Россия» Вконтакте 46
Заключение 51
Список используемой литературы 54

Введение

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена решению вопросов, связанных с эффективностью и особенностями политической рекламы в интернет-среде, особое внимание уделяется анализу различных каналов интернет-коммуникации и их сравнению с традиционными медиа на примере партии "Единая Россия".
Политическая реклама представляет собой многогранную и сложную тему для научного анализа, которая объединяет в себе две ключевые области: форму коммуникации (рекламу) и определенный вид деятельности (политику). В сущности, любая реклама является средством убеждения, с целью мотивировать целевую аудиторию к определенным действиям. Политической рекламе в интернете уделяется значительное внимание, что обусловлено несколькими ключевыми факторами. Во-первых, интернет является одной из наиболее доступных и широко распространенных платформ для взаимодействия с целевой аудиторией. Во-вторых, возможности сегментации и персонализации сообщений в интернете значительно превосходят возможности традиционных медиа. В-третьих, интернет позволяет проводить более точный анализ эффективности рекламных кампаний, поэтому исследование этой темы не только актуально, но и необходимо для понимания динамики политической коммуникации в современном мире. Этим обусловлено также стремление политических организаций и партий, включая "Единую Россию", активно использовать интернет-платформы для достижения своих коммуникационных и политических целей.
Степень разработанности темы исследования: Тема политической рекламы в интернет-среде является предметом активного научного исследования, особенно в последние десятилетия. С развитием интернет-технологий и социальных медиа, данная тема приобрела ещё большую актуальность и многогранность, которую подчеркивают представители отечественной (И.В. Бутузова, В. В.Карпов, С.Ф. Лисовский, Л.Д. Подгорная, О.А. Феофанов) науки.
Объектом исследования является политическая реклама в интернет – пространстве.
Предметом исследования выступают механизмы политической рекламы в интернете, с акцентом на сравнительный анализ с традиционными медиа и особенностями использования интернет-платформ для политической коммуникации на примере партии "Единая Россия".
Целью данной работы является комплексный анализ эффективности и особенностей политической рекламы в интернет-среде с целью выявления оптимальных стратегий и методов для улучшения политической коммуникации.
Эта цель предполагает решение следующих основных исследовательских задач:
1. Изучить теоретические основы и механизмы политической рекламы в интернете.
2. Провести сравнительный анализ эффективности политической рекламы в интернете и традиционных медиа.
3. Провести анализ целевой аудитории и возможностей персонализации рекламных сообщений в интернете.
4. Разработать практические рекомендации для оптимизации политической рекламы в интернете на примере партии "Единая Россия".
Методы исследования: аналитический метод(разбор сложных явлений и процессов на составные части с целью их глубокого понимания), системный анализ(изучение объекта исследования как сложной системы взаимосвязанных элементов), анализ зарубежной и отечественной литературы, теоретическое обобщение полученной информации и фактов, статистический анализ(обработка и интерпретация количественных данных, полученных в ходе исследования).
Теоретическая значимость данного исследования заключается в комплексном анализе феномена политической рекламы в интернет-среде. Работа не только расширяет существующие представления о политической рекламе как инструменте публичной коммуникации, но и вносит вклад в развитие смежных дисциплин, таких как политология, социология, и реклама и PR.
Практическая значимость исследования: Работа может способствовать повышению медиа- и рекламной грамотности населения, особенно в контексте критического восприятия политической информации. Материалы исследования могут быть интегрированы в учебные курсы по политологии, маркетингу и медиакоммуникациям.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

В ходе данной выпускной квалификационной работы были рассмотрены различные аспекты политической рекламы в интернет-среде, акцентируя внимание на деятельности партии "Единая Россия".
Прогресс и непрерывное совершенствование технологий информации с конца 20-го до начала 21-го века стали катализаторами для разработки совершенно новых методов управления и представления данных. Это привело к появлению нового культурного и языкового контекста, а именно — к созданию Интернета как новой лингвистической реальности. В настоящее время Интернет является наиболее доступным и быстрым каналом для распространения информации, как для отдельных пользователей, так и для информационных платформ. Глубокие изменения в способах общения внутри интернет-пространства делают актуальным научное и лингвистическое исследование этих трансформаций.
Методологический подход к исследованию был многофакторным и включал в себя элементы политологии, социологии, социальной психологии, рекламоведения и теории журналистики, что подчеркивает сложность изучаемого феномена, требующего комплексного научного осмысления.
Особое внимание в работе уделено анализу коммуникативных целей политической рекламы, включая информирование, создание имиджа, пробуждение интереса и стимулирование активности, также были рассмотрены различные методы и подходы к исследованию данной темы, что позволило выполнить комплексный анализ и выявить ключевые направленности.
Отдельное внимание заслуживает глубокое взаимодействие норм устной и письменной речи в текстах политической интернет-рекламы, а также роль невербальных и паралингвистических средств в достижении её ключевой цели — сильного психологического воздействия. Язык, используемый на политических сайтах, определяется лингвистическими нормами, которые регулируются как внутренними, так и внешними ограничениями, включая специфику политической деятельности, законодательные рамки, политическую корректность и особенности интернет-среды.
Работа также затрагивает вопросы эффективности различных платформ для политической рекламы, на основе деятельности партии «Единая Россия» были рассмотрены ключевые методы и формы проявления рекламной деятельности политического спектра.
Основные недочеты, выявленные при изучении стратегии политической рекламы партии "Единая Россия" в социальных медиа, включают:
1. Отсутствие активного взаимодействия с подписчиками.
2. Недостаточная модерация и отсутствие реакции на комментарии пользователей: анализ недавних публикаций в группе "Единой России" показывает преимущественно негативные отзывы без ответов от стороны администрации или представителей партии.
3. Монотонный и однообразный контент: большинство публикаций представляют собой ссылки на текстовые статьи, короткие отчеты и новости, при этом видеоматериалы практически отсутствуют.
В ходе работы были представлены рекомендации по привлечению молодой аудитории в группу Вконтакте с целью репрезентации партии перед выборной кампанией.
Исследование стилистических характеристик современной политической рекламы в российском интернет-пространстве выявляет, что политические страницы в соцсетях, как форма коммуникации, представляют собой сложное явление, занимающее уникальное место в системе языковых стилей. Электронный гипертекст объединяет элементы разнообразных жанров и стилей, что делает его многостильным и многожанровым.
Социальная функция политической интернет-рекламы, её широкая аудитория и языковые особенности ставят её в один ряд с другими средствами массовой информации. В то же время, определённые условия коммуникации и правила представления рекламы требуют применения элементов официально-делового стиля. Особенности политической интернет-рекламы как инструмента распространения политических знаний позволяют включать элементы научного стиля. Интернет-коммуникация, как форма устного общения, включает элементы разговорного стиля, а выразительность достигается за счёт использования элементов художественного стиля.

Литература

1. Алешина Е. Ю. Жанровая градация политического дискурса //Российский гуманитарный журнал. – 2016. – Т. 5. – №. 3. – С. 293-301.
2. Анохин Михаил Григорьевич, Гришин Олег Евгеньевич, Атаев Таганклыч Батырович Инновации в сфере политической интернет-коммуникации: опыт США // Среднерусский вестник общественных наук. 2013. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-v-sfere-politicheskoy-internet-kommunikatsii-opyt-ssha (дата обращения: 30.10.2023).
3. Бобров И.М. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 2021 ГОДУ // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. №5-5 (80). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/deyatelnost-politicheskih-partiy-v-sotsialnyh-setyah-v-hode-predvybornoy-kampanii-2021-godu (дата обращения: 05.11.2023).
4. Бородин Павел Алексеевич ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА КОММУНИКАЦИИ С МОЛОДЁЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Социально-гуманитарные знания. 2022. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-forma-kommunikatsii-s-molodyozhnoy-auditoriey-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 05.11.2023).
5. Бубнов А.Ю., Козлов С.Е. (2021). Политиче- ский активизм в социальных сетях (на примерах Москвы, Екатеринбурга и Шиеса) // Журнал по- литических исследований. Т. 5. No 1. С. 54–64.
6. Бурлакова М. В. ПОЛИТИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ //Э40 Экономика в социокультурном пространстве современности. – 2022. – С. 31.
7. Бутузова, И. В. Становление и тенденции развития политической рекламы / И. В. Бутузова, В. О. Гашков // Социально-политические процессы в меняющемся мире : Межвузовский сборник научных трудов / Под редакцией В.П. Гаврикова. Том Выпуск 20. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – С. 41-49. – EDN VQVFFJ.
8. Гранкин Н. Е. Политический имидж, репутационный капитал современной России: теоретико-концептуальные подходы //Среднерусский вестник общественных наук. – 2008. – №. 1. – С. 64-69.
9. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе: перспективные направления исследований //Актуальные проблемы теории коммуникации. Сб. научн. трудов. СПб.: СПбГПУ. – 2004.
10. Григорян Р.Г., А.В. Гришин, Г.И. Демин и др Политологический словарь: учеб. пособие /.; под ред. В.Ф. Халипова. – М: Высш.шк., 1995. – 192 c. С 134
11. Гришин, О. Е. Политическая видеореклама в Интернете как инструмент выражения политической позиции молодежи / О. Е. Гришин, Т. Б. Атаев // Youth World Politic. – 2013. – № 2. – С. 77-84. – EDN RBDSTB.
12. Гончаров М.Ю. Риторика политичес кой коммуникации // Массовая коммуникация в современном мире: сборник научных трудов; под ред. д. ф. н., проф. Ю.П. Буданцева и др. – М.: МГИМО, 1991. – С. 55–60.
13. Громов Е. Сталин. Власть и искусство. М.: Республика, 1998. 495 с. С 62
14. Давыдова А. А. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКА И ВИДЫ //ББК 68.516 К 21. – 2022. – С. 184. Давыдова, А. А. "ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКА И ВИДЫ." ББК 68.516 К 21 (2022): 184. Давыдова, А. А. (2022). ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКА И ВИДЫ. ББК 68.516 К 21, 184.
15. Дзыбова Сабина Аслановна, Хоружая Светлана Владимировна, Морозова Полина Сергеевна, Фалеева Виктория Игоревна СМИ, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ЛИЧНЫЕ БЛОГИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ В РОССИИ // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-sotsialnye-seti-i-lichnye-blogi-kak-instrument-politicheskoy-konkurentsii-v-rossii (дата обращения: 31.10.2023).
16. Димитрова, Т. Ю. О политической рекламе / Т. Ю. Димитрова // Социально-гуманитарные инновации: стратегии фундаментальных и прикладных научных исследований : Материалы Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Оренбург, 20–21 мая 2021 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2021. – С. 596-600. – EDN PLJUCJ.
17. Дорожкин Ю., Соленикова Н. Интернет в избирательных кампаниях: современные особенности и функции //Власть. – 2007. – №. 6. – С. 31-34.
18. Дринова Е. М., Востроухова А. П. Политическая реклама и электоральные предпочтения молодежи в России //История. Общество. Политика. – 2022. – №. 3. – С. 23.
19. Дьяченко Юлия Владимировна ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ВЫСОКОГО УРОВНЯ КУЛЬТУРЫ ДЕМОКРАТИИ ГРАЖДАН // Социальные нормы и практики. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-strategiya-formirovaniya-vysokogo-urovnya-kultury-demokratii-grazhdan (дата обращения: 05.11.2023).
20. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М.: Центр политиче ского консультирования «Николо М», 1999. 286 с.
21. Иванов Д. В. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ //Доктор экономических наук, профессор ЮВ Федорова Доктор филологических наук, профессор АА Зарайский Доктор социологических наук, доцент ТВ Смирнова. – 2019. – С. 15.
22. Иванченко О. В., Кузнецова А. А., Алтанец Д. А. Политическая реклама на основе инструментария маркетинга социальных медиа //Сборники конференций НИЦ Социосфера. – Vedecko vydavatelske centrum Sociosfera-CZ sro, 2017. – №. 13. – С. 92-94.
23. Ефимова Ирина Николаевна, Маковейчук Артем Васильевич Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности // Известия АлтГУ. 2012. №4-1 (76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-novyy-mehanizm-formirovaniya-imidzha-subektov-politicheskoy-deyatelnosti (дата обращения: 31.10.2023).
24. Зазулина У. Р. ПОЛИТИЧЕСКИЕ УСТАНОВКИ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ: ПОНЯТИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ //Сборник материалов Всероссийской стратегической сессии по укреплению общероссийской гражданской идентичности. – 2023. – С. 165-170.
25. Казимирчик Л.В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики // Теория и практика общественного развития. – 2014. – No 13. – С. 123-125.
26. Карпов В. В. Роль политической рекламы в деятельности органов государственной власти //Политика и Общество. – 2014. – №. 5. – С. 585-597.
27. Ключников Денис Дмитриевич ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ // Социально-гуманитарные знания. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sotsialnyh-media-v-sovremennyh-politicheskih-protsessah (дата обращения: 28.10.2023).
28. Козлова А. Использование интернет-технологий в политической рекламе //Вестник Московского государственного университета печати. – 2013. – №. 6. – С. 224-227.
29. Коломиец В.П. Медиатизация – социальный тренд // Философия коммуникативного пространства: расширяя галактику: материалы Междунар. науч.-практ. конф. к 100-летию со дня рождения Герберта Маршалла Маклюэна. М., 2012. С. 51-56.
30. Кузнецов П. Политическая реклама. Теория и практика. – Litres, 2022.
31. Купцов О. П. Виды избирательных технологий с точки зрения юриспруденции //Приволжский научный вестник. – 2016. – №. 4 (56). – С. 87-90.
32. Лисовский С. Ф. Политическая реклама //М.: ИВЦ «Маркетинг. – 2000. – Т. 1.
33. Лысенкова М.Ф. — Интернет-реклама в контексте политических технологий в современной России // Юридические исследования. – 2012. – № 1. – С. 1 - 20. DOI: 10.7256/2305-9699.2012.1.73 URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=73
34. Лысенкова М. Ф. Особенности политической интернет-рекламы //政治与社会. – 2012. – №. 2. – С. 32-37.
35. Марьин, К. Е. Виды и жанры политической рекламы в Российской Федерации / К. Е. Марьин // Научный электронный журнал Меридиан. – 2022. – № 1(63). – С. 21-23. – EDN JQORYD.
36. Марьин К. Е. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СМИ В РФ //АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ И ПРИКЛАДНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. – 2023. – С. 29-31.
37. Месечко А. В. Коммуникативные модели структуры адресанта в политической рекламе //Ярославский педагогический вестник. – 2006. – №. 4. – С. 40-44.
38. Морозова О. Н. Политическая интернет-коммуникация: ее роль, функции и формы //Политическая лингвистика. – 2011. – №. 1. – С. 156-161.
39. Морозова, О. Н. Политическая реклама в интернет-пространстве Великобритании : (на материале персональных сайтов членов парламента Великобритании) / О. Н. Морозова. – Санкт-Петербург : Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина, 2010. – 208 с. – ISBN 978-5-8290-0991-5. – EDN XRANQZ.
40. Морозова Ольга Николаевна Соотношение понятий эффективности и результативности речевого воздействия политической рекламы в Интернете // Политическая лингвистика. 2012. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sootnoshenie-ponyatiy-effektivnosti-i-rezultativnosti-rechevogo-vozdeystviya-politicheskoy-reklamy-v-internete (дата обращения: 16.10.2023).
41. Нагорняк Т.Л. Бренд-политика: технологии и методики оценки // PolitBook. 2013. No2.
42. Невская Т. А. Роль социальных сетей в избирательном процессе современной России //Политика и общество. – 2018. – №. 9. – С. 31-39.
43. Овсянников В. Н., Ахмедов Б. Т., Маматказин Н. И. СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ЧЕРТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В 2022 ГОДУ //Образование в России и актуальные вопросы современной науки. – 2022. – С. 322-324.
44. Ольшанский Д.В. Политический пиар / Д.В.Ольшанский. СПб.: Питер, 2003. С 141
45. Подгорная Любовь Дмитриевна Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник РУДН. Серия: Политология. 2006. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-forma-kommunikatsii-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 16.10.2023).
46. Полосин, М. С. Политическая реклама на выборах: особенности нормативно-правового регулирования / М. С. Полосин // Молодежь и XXI век - 2022 : Материалы 12-й Международной молодежной научной конференции. В 4-х томах, Курск, 17–18 февраля 2022 года / Отв. редактор М.С. Разумов. Том 2. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2022. – С. 144-147. – EDN MCZIPG.
47. Пую Ю. В., Свиридкина Е. В., Кузнецова Е. А. Современные манипулятивные технологии политической рекламы //Научное мнение. – 2016. – №. 12. – С. 58-62.
48. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов / Е.В.Ромат. 7-е изд.. СПб.: Питер, 2008.
49. Русакова О. Ф. Интернет-технологии в политической коммуникации: вызовы и возможности //Дискурс-Пи. – 2021. – Т. 18. – №. 3. – С. 176-185.
50. Сиркия Н. П. Политический дискурс vs политический интернет-дискурс: сходства и различия (когнитивный аспект) //Историческая и социально-образовательная мысль. – 2018. – Т. 10. – №. 2-2. – С. 164-170.
51. Сорокин Б. Ф. Специфика политического маркетинга, как второй исторической формы социального обмена //Синергия. – 2015. – №. 2. – С. 7-20.
52. Строганов Вадим Борисович РИЗОМОРФНАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ МАНИПУЛЯЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ: СПЕЦИФИКА И ТЕХНОЛОГИИ // Вопросы управления. 2021. №6 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rizomorfnaya-politicheskaya-manipulyatsiya-v-internete-spetsifika-i-tehnologii (дата обращения: 06.11.2023).
53. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России //СПб.: Питер. – 2000. – Т. 384. – С. 10.
54. Хабибулина В. А. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ //30 лет без Союза: потери, удачи, перспективы. – 2021. – С. 64-67.
55. Чубай С. А. Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2015. – №. 3. – С. 115-121.
56. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса: моногр. – Волго- град: Перемена, 2000. – 368 с.