Борьба со злокачественными новообразованиями ведется мировой медициной на протяжении многих веков. В социуме по-прежнему сохраняются стереотипы относительно рака в силу медицинской безграмотности, неосведомленности о природе болезни, о том, как с ней справиться и о том, что делать, чтобы с ней не столкнуться. Современные аудиовизуальные СМИ предлагают аудитории большой объем информации на тему онкологии. Такой сегмент массмедиа как социальная журналистика призван взять на себя обязательство обеспечить общество достоверной информацией, объективно осветить проблемы, связанные с отраслью медицины и здравоохранения, сохранив при этом беспристрастность и высокую степень профессионализма и этики освещения проблемы онкологии. Социальная журналистика есть ответвление журналистики, объектом которого выступают люди, группы людей, общество а также их взаимодействие; освещающее все, что относится к социальной сфере, социальные проблемы. СМИ должны «подтолкнуть» общество к действию, заставить задуматься о своем здоровье и обратить внимание на не проблему, актуальность которой растет. Главный онколог РФ М. Давыдов в своем интервью для НТВ отмечает: «Цифры статистики таковы, что на 550 тысяч в год 300 тысяч умирают. Из них примерно 100 тысяч — умирают пациенты, у которых в этом же году выявлено заболевание. Этот показатель — самый грозный показатель. И вот с этим надо бороться».
Тема онкологии освещается в ток-шоу, документальных фильмах, веб-проектах. Целью данного исследования было выявление особенностей освещения темы онкологии на телевидении. В рамках исследования были выполнены следующие задачи: были определены алгоритмы, использующиеся при освещении темы онкологии на телеэкране, охарактеризованы и выделены основные средства, использованные в анализируемых телевизионных и интернет-материалах, также были обозначены проблемы при восприятии телевизионного материала аудиторией. Мною были просмотрены и проанализированы выпуски таких программ как «Жить здорово», «Я стесняюсь своего тела», а также документальные фильмы «Рак», «Победить рак» и веб-проекты «Жизнь Юли», «Это просто болезнь», «Дневник Алены». Данный эмпирический материал был выбран неслучайно: все эти телевизионные и веб- продукты освещали тему рака по-своему, в каждом из них – своя интерпретация информации. Относительно теле-шоу: исследуемая в этой работе проблема освещалась с позиций двух противоположных алгоритмов – «угроза» и «неугроза». Это и является основной проблемой в адекватном восприятии материала. Так, например, говоря о передаче «Я стесняюсь своего тела», можно утверждать, что рациональному восприятию и когнитивному анализу информации мешает исторически сформированное негативное отношение к телесности на экране в силу «дихотомического подхода, разъединяющего телесность и духовность человека как в теоретической рефлексии, так и в практической повседневности». Также, глядя на шокирующие крупные планы, слыша назидательный, нервный тон врачей-ведущих, индивид испытывает негативные эмоции, мешающие продуктивному усвоению информации. Следовательно, эффективность воздействия журналистского произведения с точки зрения прагматики – низка. Видя на экране излишний драматизм, с которым освещаются чужие проблемы, зритель психологически заслоняется от них. В случае с программой «Жить здорово!» можно говорить о практически полноценной социальной функции: Е. Малышева открыто призывает сдавать анализы, поясняет механизмы лечения рака конкретными примерами (визуализирование в виде макетов и моделей, приглашает в студию выздоровевших людей), при этом дополняя эту информацию сведениями о достижениях отечественной медицины. Каждый выпуск, посвященный раку, насыщен пафосом описаний достоинств современной российской медицины, однако каждый среднестатистический индивид знает, что любое медицинское обследование, о котором говорится в программе, сопряжено либо с внушительными суммами денег, либо с внушительными очередями. Ярко выраженный оптимизм ведущих вызывает скептическое отношение у аудитории.
В поисках объективности мы обращаемся к документальным фильмам – к зарубежной и российской практике. В фильме канадского производства «Рак» вновь прослеживается использование алгоритма «угроза», зритель не находит ответа на вопросы, путаясь в обилии научной информации. Данный научно-познавательный фильм лишь усугубляет ситуацию, связанную с освещением и восприятием темы онкологии. Комплексно и фундаментально эту задачу решает документальный проект канала НТВ «Победить рак». Непосредственно название проекта является жизнеутверждающим, несет в себе позитивную коннотацию. Действительно, проблема раковых заболеваний в данном случае освещена с различны точек зрения, охватывая при этом и аспекты моральной поддержки, нравственной оценки, состояния социальной среды (область здравоохранения и медицины). В данном случае можно говорить о полноценном формировании и осуществлении социальной политики методом выработки общей позиции по назревшей проблеме.
Социальная журналистика, в первую очередь, должна быть близка аудитории, доступна для нее. С этой задачей справляется веб-документалистика, представленная в виде веб-дневников (влогов), документальных сериалов. Они иллюстрируют реальность такой, какая она есть – от лица тех, кто столкнулся с проблемой лицом к лицу. Журналистика в сети – живая, интерактивная, «одушевленная» и откровенная. Нарратор в такой документалистике – непосредственно автор, он же – действующее лицо, он же – часть аудитории, тот, с кем происходит тот или иной инцидент, сам повествует о состоянии ситуации в определенной отрасли. Информацию аудитория получает в форме дневниковых видео-заметок или истории жизни обычного человека. Такой информации доверяют, т.к. интернет-проекты лишены коммерческой подоплеки, информация освещается беспристрастно и объективно. Руководитель социальной сети «Мой Мир», Д. Алаев, отмечает: «История — чуть ли не единственный формат, способный заставить людей воспринять тяжелые темы, от которых обычно они предпочитают отгораживаться». Веб-документалистика в сфере современных СМИ находится на стадии развития и пальму первенства относительно рейтинга просмотров пока перехватывают телевизионные ток-шоу, транслирующиеся ежедневно.
Социальная журналистика призвана не просто объективно освещать проблему онкологии, обращая на нее внимание общественности, но и показать пути решения данной проблемы, честно информировать о состоянии отрасли, психологически поддержать индивида, столкнувшейся с этой проблемой. Итак, в превалирующем количестве телевизионных материалов используется алгоритм «угроза», это формирует у аудитории негативные образы. В материалах на тему онкологических заболеваний зритель зачастую видит пугающую картинку (кадры хирургических операций, ран, последствий химиотерапии), творческий синтез зрительной, звуковой и семантической частей экранного произведения производят сильное эмоциональное воздействие на аудиторию, это мешает рациональному усвоению информации и вынесения из нее прагматической значимости (по К. Юнгу). Обилие драматизма на телеэкране во всех проявлениях: драматизм самой реальности, драматизм поиска истины, выраженные в формате житейских историй. Драматизм обусловлен закадровыми текстами, речевым поведением ведущих, закадровой музыкой, смысловыми акцентами, расставленными с помощью монтажа (например, замедление кадра), цветовых фильтров, спецэффектов, крупных планов. Главная проблема восприятия такого материала – принцип защиты , срабатывающий в сознании индивида. Запугивание в аудиовизуальных СМИ встречает со стороны аудитории защитную реакцию – «это не про меня», «этого никогда не случится со мной», «мне не нужны чужие проблемы». Также проблемой восприятия и освещения темы онкологии становится тенденция ценностной дезориентации СМИ, смена ориентиров и приоритетов в освещении многих тематик. Из-за обилия СМИ и многоканального потока информации затрудняется процесс вычленения нужной, ценной с прагматической точки зрения информации, соответствующей требованиям аудитории, это обусловливает выключение индивида из социальной сферы. Также во всех проанализированных материалах в меньшей мере затронут аспект психологических проблем онкобольных.
Современные аудиовизуальные СМИ нуждаются в использовании новых коммуникативных стратегий, основным ориентиром которых будет не ничем не оправданная демонстрация драматизма, а бескорыстная идея гуманизма, пропаганда здорового образа жизни и стремление к конструктивному разрешению проблемы. Телевидение должно придавать огласке проблемы отечественной медицины на уровне районных поликлиник, в большей степени касаться проблем психологической помощи онкобольным, тема онкологии должна перестать сопровождаться «текстами смерти» и чрезмерным акцентированием внимания на достижениях медицины. Должен соблюдаться баланс между использованием алгоритмов «угроза» и «неугроза», общество должно осознать, что рак – излечимая болезнь, если быть внимательным к своему здоровью. В этом плане миссия журналистики – не только во внедрении в общество идей здорового образа жизни и контроля своего физического состояния, но и обращение внимания властных структур на социальные проблемы в области медицины.


Купить