КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ИНОСТРАННОЙ КОМПАНИИ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК

Введение 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ БИЗНЕС ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1 Понятие и общая характеристика процесса интернационализации 6
1.2 Коммуникативная стратегия и ее роль в процессе интернационализации бизнес организации 12
Выводы по главе 1 28
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В ПРОЦЕССЕ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ КОМПАНИИ МАЛОГО БИЗНЕСА 30
2.1 Особенности интернационализация малых предприятий 30
2.2. Коммуникативная стратегия французской компании Reve de Chateaux для российского рынка 40
Выводы по главе 2
Заключение 70
Литература 73
Купить

Актуальность темы исследования. В эпоху глобальной экономики интернационализация становится одним из необходимых процессов, которые компания должна пройти, чтобы сохранить свой бизнес и достигнуть коммерческого успеха.
Стратегия интернационализации является одной из самых сложных стратегий, реализуемой компанией в своей деятельности. Она требует учета многочисленных факторов, как внешних, так и внутренних, которые постоянно подвержены изменениям.
Выбирая зарубежный рынок для своей деятельности, компании рассматривают его как привлекательный, открывающий новые горизонты развития. В то же время новый рынок несет с собой и новые риски и угрозы, которые нельзя не принимать в расчет. В современных социально-политических реалиях эти риски зачастую связаны с экспортов товаров и разного рода экономическими барьерами (санкции, таможенные сборы, юридические аспекты и т.д.). Не менее важными являются и риски, связанные с культурными и социальными особенностями принимающей страны (менталитет, язык и т.д.). Логистические особенности, обусловленные географическими факторами, нередко входят в число факторов риска. Необходимость учета широкого круга разноплановых факторов существенно усложняет разработку стратегии интернационализации. Для компаний сферы малого и среднего бизнеса очень важную роль при разработке стратегии выхода на зарубежный рынок играет грамотное выстраивание коммуникаций с различными группами заинтересованных сторон. В связи с этим исследование проблематики, связанной с разработкой коммуникативной стратегии интернационализации, является актуальным и с практической, и с научной точки зрения.
Объектом исследования является компания малого бизнеса.
Предметом исследования выступает процесс интернационализации компании малого бизнеса.
Цель исследования - разработка коммуникативной стратегии выхода иностранной компании малого бизнеса на российский рынок.
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические подходы к исследованию процесса интернационализации бизнеса компаний.
2. Определить, какое место коммуникативная стратегия занимает в общей стратегии интернационализации.
3. Охарактеризовать специфику интернационализации компаний сферы малого бизнеса.
4. На примере французской компании Reve de chateaux разработать коммуникативную стратегию выхода на российский рынок.
Ключевые понятия: интернационализация, стратегия, малое предприятие, коммуникативная стратегия.
Методологическая база исследования:
При написании выпускной квалификационной работы использовались как общенаучные методы (анализ, синтез, систематизации), так и методы конкретных социальных исследований: анализ статистики, анализ документов, в том числе документов компании Reve de Chateaux, включенное наблюдение.
Информационную базу исследования составляют: монографии и научные статьи по интернационализации, менеджменту, международному маркетингу и коммуникации; Интернет-ресурсы (материалы вебсайтов, форумы российских и зарубежных профессиональных сообществ социальной сети); официальная статистика Ростуризма, данные Booking.com, TripAdvisor, Google, данные независимых исследовательских российских и международных организаций (Data Insight, Trekksoft, Euromonitor International и др.), внутренние данные компании (агентство Chateaux Experiences, ассоциация Vmf).
Практическая значимость работы заключается в разработке коммуникативной стратегии, которая впоследствии может быть использована французской компании Reve de Chateaux для выхода на российской рынок.
Структура выпускной квалификационной работы отражает общий замысел исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. В первой главе рассматриваются общие теоретические подходы к изучению стратегии интернационализации, анализируется роль коммуникативной стратегии для выхода компании на новый рынок. Вторая глава посвящена специфике интернационализации компаний малого бизнесе и разработке коммуникативной стратегии для выхода французской компании Reve de Chateaux на российский рынок. В заключении приводятся основные выводы и результаты исследования. Общий объем работы - 79 с. Список литературы включает 68 источников, в том числе на английском языке - 27 и на французском - 19 источников.
Купить