Новые медиа США в формировании информационной повестки дня

Первоначальная теория установления повестки дня Шоу и Маккомбса, ставшая основой теоретической базы настоящей работы, предполагала, что основное влияние медиа на аудиторию заключается именно в формировании и трансляции повестки дня, то есть ежедневном отборе наиболее значимых событий и их освещении. Многочисленные эмпирические исследования, проведенные учеными по всему миру подтверждали теорию Шоу и Маккомбса: именно те события, которые транслируют СМИ, привлекая тем самым к ним особое внимание, воспринимаются аудиторией как наиболее значимые.
Успешному функционированию данной теории в традиционных СМИ способствовало несколько факторов. В первую очередь, потребность в ориентации, предполагающая, что в условиях высокого уровня неопределенности и высокой социальной или личной значимости проблемы потребность в информации, способной сориентировать индивида в конкретном вопросе, будет более высокой, а воздействие эффекта повестки дня - сильнее. Также важным компонентом теории Шоу и Маккомбса стала идея временного запаздывания «time lag», предполагающая что для установления и усвоения аудиторией повестки необходимо четкое разделение между создателями повестки и ее потребителями. При этом, для того, чтобы компоненты повестки были действительно восприняты аудиторией как наиболее важные события, необходимо, чтобы с момента свершения этого события до его трансляции в СМИ прошел определенный период времени.
Появление и функционирование новых медиа (под которыми в настоящей работе подразумевались создаваемые профессиональными журналистами виртуальные СМИ, доступные на цифровых устройствах в любое время и не привязанные к определенному географическому региону распространения, а также подразумевающие активное участие пользователей в создании и распространении контента) обусловило необходимость переосмысления ряда концепций и теорий массовой информации и коммуникации. Теория установления повестки дня Шоу и Маккомбса не стала исключением.
Уже сегодня новые медиа вносят значительный вклад в формирование общественной повестки дня и конструирование нашего восприятия мира. Однако актуальность теории установления повестки дня самими новыми медиа подвергается сомнению в силу следующих обстоятельств:
• В реалиях новых медиа происходит постепенное размывание границ между производителями и потребителями информации: сами пользователи играют важную роль как в создании, так и в распространении контента СМИ, и, следовательно, повестки;
• Временное запаздывание, необходимое для установления повестки может не существовать в сегменте новых медиа, поскольку в сети интернет информация о событиях может появляться непосредственно в момент свершения этих событий.
• Новые медиа, как правило, не привязаны к определенным временным рамкам, и именно поэтому, без постоянного отслеживания контента, который производят такие СМИ, аудитория отклоняется от курса равнения с повесткой, формируемой этими медиа;
• Высокая фрагментация сегмента новых медиа обуславливает
сосуществование различных медиа повесток, а возможность
индивидуализированного опыта потребления этих СМИ допускает «слияние» различных медиаповесток.
Проведенный анализ развития новых медиа США позволяет сделать следующие выводы:
1) Формирование информационной повестки дня в новых медиа США в целом подвержено значительному влиянию тенденций развития медиа индустрии и журналистики США, однако, в отличие от традиционных
СМИ, новые медиа реже участвуют в распространении внутримедийной повестки. Такие медиа предпочитают предоставлять своим читателям уникальный контент вместо того, чтобы распространять дополненные истории других источников;
2) Основным фактором, влияющим на формирование повестки дня в новых медиа, можно считать аудиторный фактор: редакции новых медиа занимаются детальным анализом данных, который лежит в основе их работы: учитываются интересы и запросы аудитории, при работе над конкретными материалами учитывается пол, возраст, социальный статус группы аудитории, которой этот материал может быть интересен;
3) Несмотря на то, что новые медиа предоставляют своим читателям разножанровый контент серьезных тематик (политика, международные отношения, история, экономика, экология), наиболее популярными среди аудитории новых медиа являются развлекательные, эмоционально заряженные (вызывающие у читателя ностальгию, вдохновение, смех, восхищение, удивление и др. эмоции), а также так называемые «полезные» материалы.
При этом, можно отметить, что приверженность детальному анализу данных об аудитории, фокус на создании полезного контента, а также погоня за виральностью, делает общую повестку новых медиа более позитивной и развлекательной, чем повестка традиционных СМИ. Это, безусловно, обеспечивает таким медиапредприятиям коммерческий успех (высокие показатели посещаемости, крупные финансовые инвестиции), но одновременно с этим отводит на задний план социальную ответственность журналистики и СМИ. Однако, данный вывод, очевидно, обусловлен спецификой анализируемых изданий.
Новые медиа являются сегодня серьезными игроками медиаиндустрии, умело используют свои возможности и отличительные характеристики, что позволяет им добиваться успеха в достижении высоких показателей посещаемости своих ресурсов и популярности контента среди читателей.
Материалы этих медиа нередко привлекают внимание широкой общественности и традиционных СМИ.
Справедливо отметить, что новые медиа США вносят значительный вклад в формирование информационной повестки дня, корректируя и дополняя её, придавая ей более развлекательный характер.


Купить