В результате проведенного исследования мы пришли к следующим
выводам. В современных условиях досуг является социальным явлением, а
досуговые СМИ выполняют целый ряд функций. Мы выяснили, что термин
«досуговая журналистика» пока что неустоявшийся, однако
терминологическое словосочетание «досуговое направление в
журналистике» в государственном стандарте специальности «журналистика» присутствует.
Досуговое направление активно развивается в современной
журналистике России, поэтому досуговая журналистика рассматривается как
одна из подсистем общей системы средств массовой информации.
Понимание журналистики сферы досуга невозможно без обращения к
исследованию досуговой деятельности. Досуговая деятельность не является
однородным монолитом, она сегментирована и каждый сегмент имеет свои
особенности. Общим является то, что использование досугового времени
предполагает свободу выбора личности и её активность и предполагает
гедонистическую компенсацию – получение положительных эмоций,
снимающих утомление. Свобода выбора личности и её активность сыграли
решающую роль в развитии современных форм досуга.
Важно определить роль, которую играют массмедиа в сфере досуга. С
одной стороны, они являются неким ориентиром, с помощью которого
человек делает выбор в пользу той или иной формы досуга. С другой
стороны, массмедиа сегодня сами способны составить досуг человека.
В современных условиях многие досуговые практики,
осуществлявшиеся прежде в реальном времени и пространстве, оказываются
вытесненными в медиапространство: общение в социальных сетях, просмотр
спортивных соревнований и развлекательных шоу по телевизору или
интернет-трансляции. Это ведет к тому, что медиал огика утверждается во
многих сферах современного досуга, подчиняя и изменяя их изначальный
характер. Многообразие форм и видов досуговой деятельности определяет
потребность в выборе источников информации. На сегодняшний день их
достаточно много, но одой из самых распространенных востребованных
разновидностей являются специализированные и досуговые печатные и
онлайн издания. Большое влияние на формирование российских досуговых
изданий оказали западноевропейские и американские медиапрактики.
Для того, чтобы п роследить тенденции развития данного сегмента, мы
начали с основ и рассмотрели понятие «досуг» применительно к
журналистике. В контексте данного исследования нам было важно начать с
определения понятия досуг, поскольку журналы, предназначенные
иностранным туристам, направлены именно на заполнение свободного
времени и предложение разнообразных форм досуга.
Обратившись к этимологическим и толковым словарям, мы выяснили,
что происхождение слова «досуг» связывают с такими понятиями, как:
«способность», «умение», «свободное время», «отдых». Однако,
исследователи акцентировали своё внимание на досуге в значении
«свободное время». Мы считаем, что это был важный шаг к появлению
новых вариантов осмысления данного понятия. Таким образом, мы
определили досуг как «свободное от работы время».
Понимая, что в современных условиях досуг является социальным
явлением и занимает особое пространство, которое человек наполняет,
основываясь исключительно на собственных желаниях и интересах, мы
обратились к изучению досуговой деятельности и пришли к выводу о том,
что свобода выбора личности и её активность сыграла решающую роль в
развитии современных форм досуга. На наш взгляд, эта особенность привела
к выраженному дроблению данного сегмента по ряду признакам и
критериям, с тем, чтобы максимально удовлетворять требованиям отдельных
(малых и больших) социальных групп. Эта особенность также явилась
причиной достаточно серьезной конкуренции, существующей сегодня на
рынке досуговых изданий.
Изучая журналистику сферы досуга, мы обратились к типологии
досуговых изданий. Нам было важно начать с общей типологии, а затем
перейти к типологии досуговых СМИ. В этом нам помогли учебное пособие
«Введение в журналистику» С. Г. Корконосенко и «Журналистика сферы
досуга» Л. Р. Дускаевой. Понимая, что досуговое издание является массовым
изданием, ориентированным на широкий круг людей, дифференциация
которого происходит на основании социально-демографических,
социокультурных характеристик, а также на базе содержательно-
тематических запросов, мы выяснили, что именно содержательно-
тематические запросы аудитории предопределяют появление большого
количества разноплановых изданий. Наиболее полно характеризует и
дифференцирует широкий спектр досуговых изданий функциональный
критерий. Опираясь на исследование Л. Р. Дускаевой, мы выделили три
группы средств массовой информации досуговой направленности:
• ориентированные на просвещение (научно-просветительские и
культурно-просветительские);
• ориентированные на формирование потребительской культуры;
• развлекательно-релаксационные.
Досуговые издания имеют свои особенности. В процессе нашего
исследования мы обнаружили, что главной особенностью досуговых СМИ
является наличие рекламного контента. Размещенная реклама влияет на
восприятие журнала и на формирование его имиджа даже в большей степени,
чем статейное содержание. Таким образом, мы считаем, что реклама
становиться неотъемлемой частью современного досугового издания, а
досуговое издание не просто информирует, но скорее вовлекает адресата в
определенную систему потребления, будь то товары и услуги, или
произведения культуры и искусства.
Понимая, что большое влияние на формирование российских
досуговых изданий оказали западноевропейские и американские
медиапрактики, мы обратились к опыту зарубежным СМИ. Мы обнаружили
сравнительно новое направление – сервис-журналистики. Мы выяснили, что
одним из первых, кто сформулировал это понятие, стал американский
журналист Брайан Ламберт.
Изучив статью Б. Ламберта, посвящённую сервис-журналистике, мы
пришли к выводу о том, что направление, обозначенное словосочетанием
«сервис-журналистика» является несколько условным. И все же, оно сочетает
в себе развлекательную, утилитарную и рекламную функции, содержит в
себе субъективную оценку журналиста и направлено на реальные
потребности аудитории. Нам также удалось выяснить, что важной
тенденцией современной журналистики и характерной особенностью
развлекательной журналистики за рубежом является персонификация
журналистского медиа-текста.
Средства массовой информации, ориентированные на иностранных
читателей, в частности на туристов, всегда были востребованы, особенно в
крупных мегаполисах. Санкт-Петербург является одним из наиболее часто
посещаемых туристами городов не только в России, но и в Европе, что, в
свою очередь, способствует развитию специализированных массмедиа и в
частности, досуговой журналистики. Основу практической части нашей
работы составило детальное изучение современного рынка досуговых
журналов Санкт-Петербурга.
Мы изучили структуру и содержание трёх журналов: «Where St.
Petersburg», «NIME OUT Петербурнг», «ТаксовичкоФ».
Мы пришли к выводу о том, что изначально на роль издания для
иностранного туриста претендовал популярный городской журнал «TIME
OUT Петербург», позиционировавший себя как гид по городу.
Опираясь на методы структурно-типологического анализа и дискурс-
анализа, мы изучили контент журнала и выявили следующие особенности.
Большую часть объема выпуска занимают журналистские тексты, реклама
занимает не более 30% от общей площади журнала. Тематический спектр
издания достаточно разнообразен, посвящен, как правило, культурным
событиям города. Наиболее часто встречаемые жанры на страницах журнала
– это обзор, рецензия, анонс. Мы выявили нестандартную форму изложения,
использование разговорной лексики и просторечий, свободную форму
повествования, рекомендательный характер материалов, интимизацию
контента, практическую направленность журнала.
Сравнивая британский журнал «TIME OUT London» с русскоязычной
версией «TIME OUT Петербург» мы выявили сходства и различия двух
моделей. Критериями сравнения выступили структура номера, тематический
спектр, жанровое разнообразие, особенности подачи информации.
Мы пришли к выводу о том, что ж урнал занимает особое место в нише
досуговых изданий не столько по тематической направленности, сколько по
форме и характеру подачи информации, но при этом, он направлен в первую
очередь на русскоязычную аудиторию.
Мы проанализировали также контент журнала «Where St. Petersbourg».
В результате исследования нам удалось выявить следующие характеристики
издания. Журнал выпускается под общим брендом WHERE, поэтому
структура, формат и характер подачи материалов во всех изданиях WHERE
одинаковы. Рассмотрев 10 рубрик в каждом из 12 выпусков журнала за 2015
год, мы выяснили, что они охватывают различные варианты проведения
досуга: от шоппинга до ресторанов, концертов и театральных постановок –
перед читателем большой объём информации.
Тематический спектр журнала достаточно разнообразен, что говорит о
направленности на широкий круг аудитории, принадлежащей к разным
стратам общества. При этом, мы отметили обилие рекламных материалов,
как скрытого, так и открытого характера на страницах издания. Сама
редакция журнала отметила пять факторов, влияющих на размещение
рекламы в журнале «Where St. Petersburg», среди которых, узнаваемость
бренда, доверие читателей, бесплатное распространение, специфика целевой
аудитории, долгая активная жизнь каждого номера. Мы выяснили, что
реклама занимает 2/3 от общего контента.
В ходе анализа текстового содержания журнала, нам удалось выявить,
что оценка того или иного объекта зачастую носит скрытый характер,
суждения выражаются при помощи лексических и синтаксических средств, а
самый популярный жанр на страницах журнала – рецензия. Особенностью
журнала на наш взгляд является «рейтинг».
Важной особенностью является полиязычность журнала, тексты
выходят как на русском, так и на английском языке, что делает журнал
пригодным для зарубежной аудитории.
Наконец, мы обратились к новому формату досугового издания –
бортовому журналу «ТаксовичкоФ». Проанализировав 12 выпусков журнала
за 2015 год, нам удалось выяснить, что за год своего существования изданию
удалось перерасти из узкого корпоративного журнала в полноценный
городской гид для гостей и жителей Санкт-Петербурга. Это в значительной
степени сказалось на структуре, формате и содержании издания.
Изучив материалы журнала, мы отметили превалирование
журналистского контента над рекламными текстами (реклама занимает не
более 30% общей площади журнала), широкий тематический спектр,
посвященный культурным событиям города, при этом на страницах журнала
часто можно заметить материалы, посвященные героям выпусков (жителям
или гостям города). Н аиболее часто встречаемые жанры на страницах
журнала – это обзор, рецензия, анонс.
Называя себя бортовым журналом «Такосвичкоф» позиционирует себя
не просто как корпоративное издание, а как сити-гид. При этом, журнал
выходит на русском языке, что исключает иностранную аудиторию
читателей, поэтому мы не можем отнести его к модели издания для
иностранного туриста.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что модель городского
издания, направленного на иностранного туриста, на сегодняшний день не
сформирована в России. Эту роль выполняют издания, освящающие
культурную жизнь города, большую часть объема которых составляют
журналистские тексты, но при этом данные выходят на русском языке.
Выходящие как на русском, так и на английском языке издания отличаются
преимущественно рекламным характером, вследствие чего мы не можем
отнести их к сегменту досуговой журналистики. Следовательно, ниша
досуговых изданий, направленных на иностранную аудиторию сегодня
остается незаполненной.

Купить