Структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа

Введение................................................................................................................4
Глава 1. Теоретические основы изучения жанра рекламного коллажа............. 7
1.1 Рекламный коллаж в системе функциональных стилей......................... 7
1.2 Речевой жанр в современной лингвистике............................................10
1.2.1 Подходы к определению речевого жанра.....................................10
1.2.2 Дифференциальные признаки речевого жанра............................ 14
1.2.3 Типология речевых жанров...........................................................17
1.3 Рекламный коллаж как речевой жанр....................................................20
1.3.1 Определение рекламного коллажа................................................20
1.3.2 Общие основные особенности рекламного коллажа................... 25
Выводы..........................................................................................................34
Глава 2 Лингвистические особенности жанра рекламного коллажа............... 36
2.1 Жанр рекламного коллажа на уровне композиции............................ 36
2.1.1 Заголовок и подзаголовок жанра рекламного коллажа............... 36
2.1.2 Слоган как структурный элемент рекламного коллажа.............. 40
2.1.3 Основный текст как часть рекламного коллажа.......................... 44
2.1.4 Иллюстрации, фото и другие элементы как части композиции
рекламного коллажа............................................................................... 48
2.2 Языковые особенности жанра рекламного коллажа.............................50
2.2.1 Лексические средства оформления жанра рекламного коллажа 50
2.2.2 Грамматические особенности жанра рекламного коллажа......... 59
2.2.3 Стилистические средства вербальной части жанра рекламного
коллажа................................................................................................... 68
2.2.4 Стилистические средства визуальных частей жанра рекламного
коллажа................................................................................................... 74
Заключение 81
Список использованной литературы................................................................. 83
Список сокращений............................................................................................ 88
Приложение 1......................................................................................................89
Приложение 2......................................................................................................95
Купить

В последние годы исследователи довольно часто обращаются к
рекламному дискурсу, рекламным текстам, изучая рекламу как элемент
маркетинговых коммуникаций, предназначенный для продвижения товаров и
услуг. Многие вопросы, связанные с рекламным текстом и его спецификой уже
достаточно широко освещены в научной литературе. Так, например, ряд
лингвистических исследований посвящены изучению рекламного дискурса и
его лингвостилистических характеристик (Булатова Е.А., Лазарева Э.А.,
Терпугова Е.А., Куликова Е. В. и др.), некоторые работы посвящены описанию
отдельных жанров, например, жанра рекламного объявления (Шнейдер:1993;
Демина:1996; Ульяновский:1995; Семеницкий:1996). Наше обращение к
изучению жанра рекламного коллажа связано с тем, что в лингвистике,
несмотря на существующие исследования, до сих пор уделялось недостаточно
внимания изучению данной жанровой разновидности.
Кроме того, выявление и описание особенностей рекламного коллажа
очень важно и в аспекте преподавания РКИ, поскольку изучение специфики
текстов рекламного характера вызывает большую трудность у иностранных
студентов. Все вышесказанное свидетельствуют об актуальности нашей работы.
Объектом исследования является жанр рекламного коллажа.
Предмет работы – структурные и языковые особенности данного жанра.
В качестве материала для работы используются рекламные
креолизованные тексты о косметической продукции.
Научная новизна заключается в предпринятой попытке комплексного
лингвистического описания жанра рекламного коллажа.
Гипотеза: жанр рекламного коллажа обладает ярко выраженной
спецификой как на композиционном уровне, так и на уровне языкового воплощения.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Рекламный коллаж представляет собой особый жанр, состоящий из
информативных и императивных речевых жанров.
2. Жанр рекламного коллажа – модель, основными компонентами
которой являются цель, целевая аудитория и диалогичность.
3. Рекламный коллаж имеет определенную структуру, включающую в
себя как основные вербальные и визуальные части, так и
второстепенные элементы, выполняющие определенные функции.
4. Выбор лексических, грамматических и стилистических языковых
средств зависит от цели рекламного коллажа.
Цель исследования: выявить и описать структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа.
Задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы жанра рекламного коллажа;
- отобрать материал для исследования;
- на основе отобранного материала описать жанровую специфику
рекламного коллажа;
- на основе композиционного анализа описать структуру жанра рекламного коллажа;
- описать языковые особенности жанра рекламного коллажа на
лексическом, морфологическом и стилистическом уровне.
В соответствии с задачами работы в качестве основных методов
исследования используются описательный метод, метод сплошной выборки,
метод композиционного анализа, метод частотного анализа.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что результаты
исследования способствуют дальнейшему осмыслению теоретических
проблем, связанных с изучением речевых жанров в рекламе.
Практическая значимость работы: результаты исследования могут
быть использованы в практике преподавания русского языка в иностранной
аудитории. Основные теоретические положения и выводы могут
применяться в практике перевода и при составлении методических разработок.
Структура нашей работы состоит из Введения, двух глав, Заключения,
Списка использованной литературы и Приложений.
Во Введении обосновываются актуальность, научная новизна и
практическая значимость работы, ставятся цель и задачи исследования,
оговариваются используемые методы, объект и предмет исследования,
практическая значимость исследования. Первая глава посвящена основным
теоретическим вопросам изучения жанра рекламного коллажа. Во Второй
главе выявляются и описываются структурные составляющие рекламного
коллажа, а также языковые особенности жанра на лексическом,
грамматическом и стилистическом уровнях. Заключение содержит основные
выводы исследования.
Купить