Введение 3
Глава 1. Имидж страны: сущность понятия и подходы к формированию 5
1.1. Понятие и специфика имиджа страны 5
1.2. Основные способы формирования имиджа страны 16
Глава 2. Внешний имидж современной КНР в Евразии ( на примере программы «Один пояс и один путь») 27
2.1. Развитие имиджа КНР: история и современность 27
2.2. Технологические аспекты формирования имиджа КНР 35
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 1 62
Приложение 2 64
Приложение 3 65
Приложение 4
С появлением эры глобализации и информатизации, имидж страны более прямо и мощно влияет на политическую, дипломатическую и коммерческую деятельность страны. Имидж страны является одним из важных компонентов мягкой силы страны, в значительной степени он отражает комплексную силу и влияние страны. Имидж страны влияет на то, как внешние аудитории и внутренней аудитории дают общую оценку и утверждение к самой стране, её деятельности и достижения.
Программа «Один пояс и один путь» включает два проекты: «Экономический пояс Шелкового пути» и «Морской шелковый путь 21-го века». Это самый длинный экономический коридор в мире. «Один пояс и один путь» стремится к объединению и использованию сравнительных преимуществ региональных экономик для достижения взаимовыгодного сотрудничества и совместного развития. Это крупная стратегия, которая отвечает текущим требованиям развития Китая и облегчает развитие стран по маршруту. На фоне глобализации строительство и распространение имиджа страны стали общей проблемой, с которой сталкиваются все страны.
Актуальность выбранной темы связана с тем, что имидж выступает в качестве базы, которая определяет, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате акций её субъектов, поэтому понимание внешнего имиджа страны очень важно для продвижения международного статуса и продвижения международных обменов.
Объект исследования в этой работе: имидж КНР в Евразии.
Предметом исследования являются технологии формирования имиджа Китая с помощью программы «Один пояс один путь», который начал осуществляться с 2013 г.
Цель данной работы - выявить сущность внешнего имиджа КНР при помощи государственной политики на современном этапе развития международных отношений.
Достижение этой цели предусматривает решение следующих задач:
• рассмотреть понятие «имидж страны», его специфику и методы построения;
• выяснить значение имиджа страны на внешних рынках;
• исследовать процесс и подходы формирования имиджа КНР;
• проанализировать имидж КНР в Евразии (на примере программы «Один пояс и один путь»);
• оценить современное состояние имиджа КНР и потенциал улучшения в Евразии в связи с осуществлением программы «Один пояс и один путь».
Новизна выпускной работы заключается в изучении и определении имиджа страны в сочетании с конкретной государственной политикой.
Методы исследования:
• вторичный анализ эмпирических данных применялся при работе с данными социологических опросов, статистическими данными и рейтингами;
• анализ документов китайских органов государственной власти.
Теоретическая база исследования включает работы китайских и зарубежных специалистов в аспекте технологии формирования имиджа страны: Вэнь Линься, Гуань Вэньху, Гавра Д.П., Комлев Н.Г., Knight G.A., Philip Kotler и др.
Эмпирическая база работы: автор опирался на аналитические разработки, литературные источники, информационные материалы в СМИ и официальные документы.
В заключении сделаем несколько выводов. Во-первых, сегодня в условиях глобализации формирование хорошего национального имиджа стало важным стимулом для социально-экономического развития. Имидж страны - это общее впечатление и всесторонняя оценка политических, экономических, культурных и социальных аспектов страны, сформированных международным сообществом в процессе непрерывного взаимодействия с международным сообществом после появления суверенного государства. Имидж страны имеет такие характеристики, как динамическая и относительная стабильность, объективность и субъективность, сложность и гибкость, различие и взаимодействие.
Во-вторых, В качестве нематериального актива ценности имиджа во все большей степени признается в развитии общества. В прошлом люди в целом считали, что человеческие ресурсы, финансовые ресурсы и материальные ресурсы, которые являются видимыми ресурсами и властью, были взяты за основу основных элементов развития. Когда эпоха вошла в раннюю стадию информационного общества, многие страны начали о сознавать важность ресурсов имиджа, и визуальная область, вызывающая озабоченность, была расширена от поверхностного образа до внутреннего имиджа духовных идей и ценностей. В эпоху глобализации распространения информации значительно улучшилось рациональное воздействие имиджа. Поэтому на международном конкурсе в эпоху глобализации статус национального имиджа как чрезвычайно важного нематериального актива и стратегических ресурсов становится более заметным. Формирование и распространение национального имиджа также продвигалось в уровне национальной стратегии, и формирование хорошего национального имиджа имеет важное значение:
1. Формирование хорошего имиджа страны способствует повышению уверенности в себе и сплоченности людей в стране и способствует продвижению общего улучшения своей международной конкурентоспособности в мире;
2. Способствует формированию мировой привлекательности и реализации национальных интересов;
3. Содействие укреплению международного сотрудничества и обменов, укреплению международного статуса страны, улучшению дипломатической среды, укреплению дипломатического потенциала страны и её голоса и влиянию на международной арене в целях содействия реализации политических целей;
4. Национальный имидж напрямую связан с долгосрочным развитием страны.
В-третьих, в пяти тысячелетней истории китайской нации имидж Китая претерпел огромные изменения. С созданием КНР в качестве возможности Китай постепенно вышел на путь стандартизации имиджа страны. В этой долгой истории у нас есть как успешные, так и неудачные уроки. Об этом стоит задуматься, чтобы успешно сформировать хороший имидж страны в будущем. Согласно историческому опыту и реальности, в настоящее время в формировании национального имиджа Китая необходимо учитывать три аспекта: национальные интересы, всеобъемлющую национальную силу и международную среду. Согласно этим трем аспектам, национальный имидж Китая должен быть позиционирован в образе мирной, развивающейся, кооперативной и ответственный страны.
В-четвертых, поскольку была выдвинута программу «Один пояс и один путь», Китай активно сотрудничал со странами по маршруту, укреплял стратегические связи, укреплял связь политики в области внешней политики и торговли, активно распространил и продвигал концепцию сотрудничества программы «Один пояс и один путь» и создавал имидж Китая. Программа «Один пояс и один путь» в Евразии активно связана с стратегиями развития Европейского «Плана Юнкера», «Яркой дорогой» Казахстана, Российским «Евроазиатским экономическим союзом» и Монголией «Прейри-роуд». «Один пояс и один путь» содействовал экономическому развитию и обмену людьми между народами во всех странах. Важный ранний урожай программы «Один пояс и один путь» суммируется следующим образом:
1. Международный консенсус растет. Более чем 70 стран и организаций выразили свою поддержку и участие. 34 страны и международные организации подписали соглашение с Китаем о совместной разработке межправительственного соглашения о сотрудничестве программы «Один пояс и один путь». На этой основе будут дополнительно сформированы конкретные планы сотрудничества.
2. Механизмы финансовой поддержки начали играть определенную роль. Азиатский инвестиционный банк начал свою деятельность в начале 2016 года. Официально была начата первая серия инвестиционных проектов Фонда Шелкового пути.
3. Был достигнут значительный прогресс в строительстве экономического коридора. Китай, Монголия и Россия достигли консенсуса в отношении создания экономического коридора. Строительство нового Евразийского континентального мостового экономического коридора и китайско-российских высокоскоростных железных дорог также неуклонно продвигается вперед.
4. Был сформирован бренд Китайской высокоскоростной железнодорожной магистрали.
Китай установил хороший имидж страны в Евразии, но есть еще некоторые проблемы. Например, общественность недостаточно осведомлена о содержании программы «Один пояс и один путь»; деятельность по связям с общественностью нуждается в дальнейшем увеличении. Поэтому Китай должен предпринять усилия по следующим трем аспектам: укреплять обмены и сотрудничество в области культуры и образования со странами по маршруту; расширить внешние рекламные усилия и постараться понять доминирующую роль общественного мнения; в полной мере играть роль неправительственных организаций и аналитических центров. Реализация программы «Один пояс и один путь» тесно связана с созданием хорошего имиджа страны. Он создает условия для улучшения имиджа страны и создает возможности, а улучшение национального имиджа будет способствовать успешной реализации программы «Один пояс и один путь».
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
