Помощь студентам в учебе
Имидж лидеров стран Евразийского экономического союза: сравнительный анализ
|
Введение 3
Глава 1. Имидж политического лидера 8
1.1. Понятие, структура, способы формирования 8
1.2. Типы имиджей политических лидеров 20
1.3. Традиция политического лидерства на территории стран Евразийского экономического союза 24
Глава 2. Сравнительный анализ имиджей лидеров стран-участниц Евразийского экономического союза
2.1. Официальные фотографии как способ формирования имиджа
лидеров 31
2.2. Инаугурационные речи как имиджевые послания 39
2.3. Типы лидеров Евразийского экономического союза 59
Заключение 75
Список литературы 83
Приложения 87
Глава 1. Имидж политического лидера 8
1.1. Понятие, структура, способы формирования 8
1.2. Типы имиджей политических лидеров 20
1.3. Традиция политического лидерства на территории стран Евразийского экономического союза 24
Глава 2. Сравнительный анализ имиджей лидеров стран-участниц Евразийского экономического союза
2.1. Официальные фотографии как способ формирования имиджа
лидеров 31
2.2. Инаугурационные речи как имиджевые послания 39
2.3. Типы лидеров Евразийского экономического союза 59
Заключение 75
Список литературы 83
Приложения 87
Политическая жизнь общества отражается в восприятии населения страны фигуры политического лидера, который является главным действующим лицом механизма политической власти. Выстраиваемый политический имидж лидера является необходимым подспорьем для взаимодействия, налаживания коммуникации политического лидера и аудитории. Как писал Георгий Георгиевич Почепцов, имидж помогает лидеру управлять страной .
В условиях формирования глобальной информационной инфраструктуры имидж приобретает все большее значение. С конца 50-х годов XX в. исследования проблемы имиджа стали интенсивно развиваться на Западе (прежде всего в США). В 1960 г. во время избирательной кампании (кандидаты Д. Кеннеди и Р. Никсон) большинство специалистов по политической рекламе осознали, что избиратели голосуют не за реального человека-кандидата, а за его преднамеренно сконструированный образ (имидж), созданный средствами массовых коммуникаций. Поэтому в ходе предвыборной кампании можно не менять самого кандидата, поскольку избиратель его не видит и с ним не знаком, а менять лишь его имидж.
В США и Западной Европе существует множество работ, подробно исследующих значение имиджа в политическом процессе. Среди известных авторов, занимавшихся исследованием имиджа личности, такие ученые и практики, как БернейЗ Э., Бентон Р., Брюс Б., Браун Л., Джефкинс Ф.,.Сегела Ж. и др.
В наши дни понятие, сущность, структура имиджа различных субъектов политики рассматриваются в работах русскоязычных политологов: А.Ю. Багриной, Д.А. Вылегжанина, Е.В. Егоровой-Гантман, Г.Г. Почепцова, Костенко С.А., Кузина Ф.А., Невской Т.А., Пироговой Л.И., Трошиной Н.В.; психологов: Абашкиной Е.Б., Захаровой С.Е., Орловой Е.А., Отц Е.В., Панасюка А.Ю., Шепеля В.М.
Актуальность исследования. К проблемам имиджа лидеров отдельных стран Евразийского экономического союза регулярно обращаются исследователи разных областей знания - политологии, имиджелогии, психологии. Этот факт сам по себе свидетельствует о высокой степени актуальности данной темы. Постоянный интерес как научного сообщества, так и широких кругов читателей обусловлен значимостью рассматриваемых вопросов для текущей практики в сфере политики, формирования новых успешных политических деятелей, поддержания высоких рейтингов современных лидеров.
Вместе с тем, сравнительный анализ имиджей политиков постсоветского пространства пока не проводился. Такой анализ поможет выявить общие закономерности, существующие в этом социокультурном ареале, сформировать стереоскопическое, а значит, и более вариативное видение возможностей для политиков будущего.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Понятие «имидж» существует как в различных аспектах социально-гуманитарного знания, так и отдельно в науке имиджелогии. Социально-политическая теория имиджа получила развитие в трудах Алмонда Г., Далтона Р., Истона Д.5, Фланигана У.. Авторы рассматривали имидж как неотъемлемую часть политической культуры и с этих позиций изучали его влияние на политический процесс.
В отечественной научной литературе теоретико-методологические аспекты политического имиджа получили развитие в работах Виханского О.С., Гуревича П.С., Дьячковой Е.К., Жировского О.А. , Мечина В.С., Михальской А.К., Почепцова Г.Г., Феофанова О.А ,Шепеля В.М., Шестопал Е.Б., и др. Так, Шепель В. М. и Феофанов О.А. описывают имидж в маркетинге как важнейший элемент для формирования интереса потребителей к рекламируемому товару. Шестопал Е. Б. подробно рассматривает структуру политического имиджа Почепцов Г. Г. делает акцент в своих работах на методах и техниках формирования имиджа политического лидера. Также вопросы, связанные с политическим имиджем, изучались Егоровой-Гантман. Е.В., Ольшанским Д.В., Панасюком А.Ю.. Гуревич П.С., Дубов И.Г. выделяли в своих исследованиях особенности восприятия избирателей в контексте формирования имиджа политических лидеров.
Общие технологии, принципы, механизмы формирования имиджа политических лидеров рассматривались в работах Зазыкина В.Г., Егорова- Гантман Е.В, Феофанова О.А..
Объектом исследования данной квалификационной работы является имидж политических деятелей. Предметом - имиджи лидеров стран Евразийского экономического союза.
Целью работы является выделение имиджевых характеристик политического лидера, оптимальных для постсоветского пространства. Поставленная цель требует выполнения следующих задач:
— проанализировать понятие, структуру и способы формирования политического имиджа;
— выделить типы имиджей политических лидеров;
— охарактеризовать традицию политического лидерства на территории стран ЕАЭС;
— дать характеристику имиджей политических лидеров стран-участниц ЕАЭС;
— выделить общие и особенные черты имиджей политических лидеров стран ЕАЭС.
Гипотеза исследования заключается в следующем: в силу существования длительной общей политической истории, единства многих черт современной экономической жизни, выразившегося, в частности, в создании Экономического союза, существует набор имиджевых черт, обязательных для политика, стремящегося добиться успеха на пространстве ЕАЭС.
Теоретическая база работы основана на анализе основных концепций власти и образа политика, а также современных работы политологов, социологов, иных специалистов по политическому имиджу.
Методологическая база включает анализ и синтез, обобщение, сравнение, а также эмпирические методы: тематический анализ фотоматериалов, типологический анализ имиджей политиков по методике К.Пирсон и анализ инаугурационных речей.
Эмпирической базой для работы являются фотоматериалы с официальных сайтов политических лидеров Евразийского экономического союза с января по март текущего года, инаугурационные речи политиков.
Научная новизна работы определена тем, что впервые проводится комплексный анализ политических лидеров постсоветского пространства.
Структура. Представленная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. Во Введении обоснованы актуальность темы исследования, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, хронологические рамки, описаны теоретико-методологические базы работы.
В первой главе, состоящей из трех параграфов, раскрывается суть понятий «политический имидж», приводится типология политических имиджей, рассматривается традиция политического лидерства в указанных странах.
Вторая глава представляет собой эмпирическое исследование, где проводится анализ имиджей политических лидеров стран Евразийского экономического союза. Проводится анализ фотоматериалов, представленных на официальных сайтах и анализ текстов официальных речей политиков на примере инаугурационного послания. Далее проводится сравнительный анализ, выявляются общие и различающиеся характеристики. В заключении подводятся итоги исследования.
В условиях формирования глобальной информационной инфраструктуры имидж приобретает все большее значение. С конца 50-х годов XX в. исследования проблемы имиджа стали интенсивно развиваться на Западе (прежде всего в США). В 1960 г. во время избирательной кампании (кандидаты Д. Кеннеди и Р. Никсон) большинство специалистов по политической рекламе осознали, что избиратели голосуют не за реального человека-кандидата, а за его преднамеренно сконструированный образ (имидж), созданный средствами массовых коммуникаций. Поэтому в ходе предвыборной кампании можно не менять самого кандидата, поскольку избиратель его не видит и с ним не знаком, а менять лишь его имидж.
В США и Западной Европе существует множество работ, подробно исследующих значение имиджа в политическом процессе. Среди известных авторов, занимавшихся исследованием имиджа личности, такие ученые и практики, как БернейЗ Э., Бентон Р., Брюс Б., Браун Л., Джефкинс Ф.,.Сегела Ж. и др.
В наши дни понятие, сущность, структура имиджа различных субъектов политики рассматриваются в работах русскоязычных политологов: А.Ю. Багриной, Д.А. Вылегжанина, Е.В. Егоровой-Гантман, Г.Г. Почепцова, Костенко С.А., Кузина Ф.А., Невской Т.А., Пироговой Л.И., Трошиной Н.В.; психологов: Абашкиной Е.Б., Захаровой С.Е., Орловой Е.А., Отц Е.В., Панасюка А.Ю., Шепеля В.М.
Актуальность исследования. К проблемам имиджа лидеров отдельных стран Евразийского экономического союза регулярно обращаются исследователи разных областей знания - политологии, имиджелогии, психологии. Этот факт сам по себе свидетельствует о высокой степени актуальности данной темы. Постоянный интерес как научного сообщества, так и широких кругов читателей обусловлен значимостью рассматриваемых вопросов для текущей практики в сфере политики, формирования новых успешных политических деятелей, поддержания высоких рейтингов современных лидеров.
Вместе с тем, сравнительный анализ имиджей политиков постсоветского пространства пока не проводился. Такой анализ поможет выявить общие закономерности, существующие в этом социокультурном ареале, сформировать стереоскопическое, а значит, и более вариативное видение возможностей для политиков будущего.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Понятие «имидж» существует как в различных аспектах социально-гуманитарного знания, так и отдельно в науке имиджелогии. Социально-политическая теория имиджа получила развитие в трудах Алмонда Г., Далтона Р., Истона Д.5, Фланигана У.. Авторы рассматривали имидж как неотъемлемую часть политической культуры и с этих позиций изучали его влияние на политический процесс.
В отечественной научной литературе теоретико-методологические аспекты политического имиджа получили развитие в работах Виханского О.С., Гуревича П.С., Дьячковой Е.К., Жировского О.А. , Мечина В.С., Михальской А.К., Почепцова Г.Г., Феофанова О.А ,Шепеля В.М., Шестопал Е.Б., и др. Так, Шепель В. М. и Феофанов О.А. описывают имидж в маркетинге как важнейший элемент для формирования интереса потребителей к рекламируемому товару. Шестопал Е. Б. подробно рассматривает структуру политического имиджа Почепцов Г. Г. делает акцент в своих работах на методах и техниках формирования имиджа политического лидера. Также вопросы, связанные с политическим имиджем, изучались Егоровой-Гантман. Е.В., Ольшанским Д.В., Панасюком А.Ю.. Гуревич П.С., Дубов И.Г. выделяли в своих исследованиях особенности восприятия избирателей в контексте формирования имиджа политических лидеров.
Общие технологии, принципы, механизмы формирования имиджа политических лидеров рассматривались в работах Зазыкина В.Г., Егорова- Гантман Е.В, Феофанова О.А..
Объектом исследования данной квалификационной работы является имидж политических деятелей. Предметом - имиджи лидеров стран Евразийского экономического союза.
Целью работы является выделение имиджевых характеристик политического лидера, оптимальных для постсоветского пространства. Поставленная цель требует выполнения следующих задач:
— проанализировать понятие, структуру и способы формирования политического имиджа;
— выделить типы имиджей политических лидеров;
— охарактеризовать традицию политического лидерства на территории стран ЕАЭС;
— дать характеристику имиджей политических лидеров стран-участниц ЕАЭС;
— выделить общие и особенные черты имиджей политических лидеров стран ЕАЭС.
Гипотеза исследования заключается в следующем: в силу существования длительной общей политической истории, единства многих черт современной экономической жизни, выразившегося, в частности, в создании Экономического союза, существует набор имиджевых черт, обязательных для политика, стремящегося добиться успеха на пространстве ЕАЭС.
Теоретическая база работы основана на анализе основных концепций власти и образа политика, а также современных работы политологов, социологов, иных специалистов по политическому имиджу.
Методологическая база включает анализ и синтез, обобщение, сравнение, а также эмпирические методы: тематический анализ фотоматериалов, типологический анализ имиджей политиков по методике К.Пирсон и анализ инаугурационных речей.
Эмпирической базой для работы являются фотоматериалы с официальных сайтов политических лидеров Евразийского экономического союза с января по март текущего года, инаугурационные речи политиков.
Научная новизна работы определена тем, что впервые проводится комплексный анализ политических лидеров постсоветского пространства.
Структура. Представленная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. Во Введении обоснованы актуальность темы исследования, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, хронологические рамки, описаны теоретико-методологические базы работы.
В первой главе, состоящей из трех параграфов, раскрывается суть понятий «политический имидж», приводится типология политических имиджей, рассматривается традиция политического лидерства в указанных странах.
Вторая глава представляет собой эмпирическое исследование, где проводится анализ имиджей политических лидеров стран Евразийского экономического союза. Проводится анализ фотоматериалов, представленных на официальных сайтах и анализ текстов официальных речей политиков на примере инаугурационного послания. Далее проводится сравнительный анализ, выявляются общие и различающиеся характеристики. В заключении подводятся итоги исследования.
В процессе написания данной выпускной квалификационной работы был проанализирован имидж лидеров стран Евразийского экономического союза. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе были рассмотрены понятие, структура и способы формирования политического имиджа, также были изучены типы политических имиджей. За основу было выбрано рабочее определение, выведенное Д.П. Гаврой, который говорит о том, что имидж — относительно устойчивый знаково-опосредованный когнитивно обусловленный и эмоционально окрашенный, обладающий рядом характеристик стереотипа психический образ-представление об объекте, подразумевающий его оценку. Где имидж фигурирует как образ-представление в сложном взаимодействии внешних и внутренних характеристик объекта.
Также важно обозначить отличие образа от имиджа. Основываясь на исследованиях А.Ю. Панасюка и А.В. Ульяновского, автор отмечает следующие выводы:
— слово «образ» нельзя заменить на слово «имидж» при интерпретации «образа» как: - способ, средство; - характер, склад, направление; - представление, возникшее в воображении человека; - художественный образ;
— слово «имидж» может употребляться как синоним слова « образ» в значении «внешний вид», когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека);
— слово «образ» можно заменить словом «имидж» при интерпретации первого как психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления (имидж мудрого политика).
Ульяновский А. В. говорит о том, что целью имиджа является формирование определенного отношения к какому-либо объекту; цель должна быть прагматической, корыстной. Цель же художественного образа - доставить эстетическое удовольствие. Таким образом, смежные понятия «имидж» и «образ» являются близкими и неотделимыми, но с учетом собственных качественных характеристик, которые не будут являться взаимозаменяемыми.
Структура политического имиджа состоит из трех типов характеристик: персональные, социальные и символические. Персональные качества лидера в глазах аудитории являются наиболее интересными и приоритетными. К ним относятся физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы.
В основе имиджа лежат мифы, которые служат неким ориентиром в формировании необходимого образа. Существуют базовые составляющие имиджа: морально-этические качества, профессиональные, лидерские, внешние данные, умение убеждать.
Типология политических имиджей - многомерная категория, которая включат себя большое количество точек зрения авторов и исследователей на данную тему. Для проведения анализа были выбраны следующие типологии: теория легитимного господства М. Вебера, теория архетипов К. Пирсон.
В первой главе также были изучены характеристика и формирование Евразийского экономического союза и традиция политического лидерства на территории объединения. Важно отметить, что Евразийский экономический союз был создан в целях всесторонней модернизации, кооперации и повышения конкурентоспособности национальных экономик и создания условий для стабильного развития в интересах повышения жизненного уровня населения государств-членов.
Одним из факторов, влияющих на политическое становление стран ЕАЭС становится - развал Советского союза, который повлек за собой самостоятельное развитие государств. Из чего следует их историческая взаимосвязь друг с другом. Также следует отметить, что традицией в советском варианте становится не династическая власть, а власть партии.
Вторая глава была посвящена анализу имиджа лидеров стран, входящих в состав Евразийского экономического союза: С.А. Саргсяна, А.Г. Лукашенко, Н.А. Назарбаева, А.Ш. Атамбаева и В.В. Путина. За основу анализа были взяты следующие категории: анализ фото, типологический анализ, анализ официальных текстов на примере инаугурационного послания. Были выделены как общие, так и отличные характеристики на основе вышеназванных анализов.
На взгляд автора, именно разные черты в характерах политиков помогли добиться им успехов на политической арене. Они отличаются своими личностными качества, способами решения проблем и разным периодом прихода к президентской власти. В противном случае, наличие одного оптимального варианта лидера в странах ЕАЭС, могло бы привести к повторению истории Советского союза.
Однако все же общей их чертой можно назвать - стремление идти на контакт друг с другом, братское плечо. Именно понимание выгодных и тесных межгосударственных связей, польза от сотрудничества, общее видение развития государств с опорой друг на друга, объединяют политиков. Евразийский экономический союз является тому подтверждением. Транслируемый политиками имидж наиболее хорошо раскрывается за счет выделенных как общих, так и разнящихся характеристик и является конгруэнтным в срезе управляемыми ими государствами.
Таким образом, несмотря на единство политической и в значительной степени социальной истории, даже на пространстве стран ЕАЭС, не говоря уже о всем постсоветском пространстве, нет единой приемлемой для всех государств модели политического лидерства. Гипотеза, которая позволила нам сформулировать цель исследования - выделение имиджевых характеристик политического лидера, оптимальных для постсоветского пространств, - не оправдалась. В последние десятилетия (вероятно, этот процесс был подготовлен и предыдущим развитием, но данный вопрос лежит за пределами нашей работы) в каждой стране сформировались собственные политические традиции и предпочтения.
В первой главе были рассмотрены понятие, структура и способы формирования политического имиджа, также были изучены типы политических имиджей. За основу было выбрано рабочее определение, выведенное Д.П. Гаврой, который говорит о том, что имидж — относительно устойчивый знаково-опосредованный когнитивно обусловленный и эмоционально окрашенный, обладающий рядом характеристик стереотипа психический образ-представление об объекте, подразумевающий его оценку. Где имидж фигурирует как образ-представление в сложном взаимодействии внешних и внутренних характеристик объекта.
Также важно обозначить отличие образа от имиджа. Основываясь на исследованиях А.Ю. Панасюка и А.В. Ульяновского, автор отмечает следующие выводы:
— слово «образ» нельзя заменить на слово «имидж» при интерпретации «образа» как: - способ, средство; - характер, склад, направление; - представление, возникшее в воображении человека; - художественный образ;
— слово «имидж» может употребляться как синоним слова « образ» в значении «внешний вид», когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека);
— слово «образ» можно заменить словом «имидж» при интерпретации первого как психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления (имидж мудрого политика).
Ульяновский А. В. говорит о том, что целью имиджа является формирование определенного отношения к какому-либо объекту; цель должна быть прагматической, корыстной. Цель же художественного образа - доставить эстетическое удовольствие. Таким образом, смежные понятия «имидж» и «образ» являются близкими и неотделимыми, но с учетом собственных качественных характеристик, которые не будут являться взаимозаменяемыми.
Структура политического имиджа состоит из трех типов характеристик: персональные, социальные и символические. Персональные качества лидера в глазах аудитории являются наиболее интересными и приоритетными. К ним относятся физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы.
В основе имиджа лежат мифы, которые служат неким ориентиром в формировании необходимого образа. Существуют базовые составляющие имиджа: морально-этические качества, профессиональные, лидерские, внешние данные, умение убеждать.
Типология политических имиджей - многомерная категория, которая включат себя большое количество точек зрения авторов и исследователей на данную тему. Для проведения анализа были выбраны следующие типологии: теория легитимного господства М. Вебера, теория архетипов К. Пирсон.
В первой главе также были изучены характеристика и формирование Евразийского экономического союза и традиция политического лидерства на территории объединения. Важно отметить, что Евразийский экономический союз был создан в целях всесторонней модернизации, кооперации и повышения конкурентоспособности национальных экономик и создания условий для стабильного развития в интересах повышения жизненного уровня населения государств-членов.
Одним из факторов, влияющих на политическое становление стран ЕАЭС становится - развал Советского союза, который повлек за собой самостоятельное развитие государств. Из чего следует их историческая взаимосвязь друг с другом. Также следует отметить, что традицией в советском варианте становится не династическая власть, а власть партии.
Вторая глава была посвящена анализу имиджа лидеров стран, входящих в состав Евразийского экономического союза: С.А. Саргсяна, А.Г. Лукашенко, Н.А. Назарбаева, А.Ш. Атамбаева и В.В. Путина. За основу анализа были взяты следующие категории: анализ фото, типологический анализ, анализ официальных текстов на примере инаугурационного послания. Были выделены как общие, так и отличные характеристики на основе вышеназванных анализов.
На взгляд автора, именно разные черты в характерах политиков помогли добиться им успехов на политической арене. Они отличаются своими личностными качества, способами решения проблем и разным периодом прихода к президентской власти. В противном случае, наличие одного оптимального варианта лидера в странах ЕАЭС, могло бы привести к повторению истории Советского союза.
Однако все же общей их чертой можно назвать - стремление идти на контакт друг с другом, братское плечо. Именно понимание выгодных и тесных межгосударственных связей, польза от сотрудничества, общее видение развития государств с опорой друг на друга, объединяют политиков. Евразийский экономический союз является тому подтверждением. Транслируемый политиками имидж наиболее хорошо раскрывается за счет выделенных как общих, так и разнящихся характеристик и является конгруэнтным в срезе управляемыми ими государствами.
Таким образом, несмотря на единство политической и в значительной степени социальной истории, даже на пространстве стран ЕАЭС, не говоря уже о всем постсоветском пространстве, нет единой приемлемой для всех государств модели политического лидерства. Гипотеза, которая позволила нам сформулировать цель исследования - выделение имиджевых характеристик политического лидера, оптимальных для постсоветского пространств, - не оправдалась. В последние десятилетия (вероятно, этот процесс был подготовлен и предыдущим развитием, но данный вопрос лежит за пределами нашей работы) в каждой стране сформировались собственные политические традиции и предпочтения.