ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 6
1.1. Понятие «дискурс» 6
1.2. Основные типы и виды дискурса 12
1.3. Понятие рекламного дискурса 15
1.4 Основные характеристики рекламного дискурса 19
1.5. Типы метафор в рекламном дискурсе 21
1.6. Функции метафоры в рекламном дискурсе 24
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 27
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РОЛИ И МЕСТА МЕТАФОРЫ В РЕКЛАМЕ ДИСКУРСА 29
2.1. Отбор текстов, отражающих основные сферы рекламного
дискурса 29
2.2. Анализ отобранных рекламных текстов с точки зрения
использования метафор 31
2.3. Анализ типов метафор в отобранных рекламных текстах 38
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 45
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
На современном этапе развития лингвистики особую значимость приобретает исследование профессиональной коммуникации, поскольку посредством работ подобного рода осуществляется идентификация, систематизация и описание ключевых характеристик и эффективных механизмов функционирования того или иного социального института [Цолоева, 2022].
В связи с этим актуальность данного исследования обусловлена возрастающим интересом к использованию вербальных средств языка, в частности стилистических, в качестве орудия социального воздействия в акте коммуникации [Малинкина, 2020].
Под дискурсом мы понимаем речевую деятельность одновременно в ее динамическом и статическом формате, осуществляемую в некотором социальном контексте, в условиях коммуникативной ситуации [Морозова, 2017].
На сегодняшний день реклама и все ее составляющие играют чрезвычайно важную роль в нашей жизни. Интерес к рекламе стремительно растет, потому что она является одним из самых действенных способов привлечения покупателя. Более того, реклама имеет тенденцию постоянно развиваться, поэтому как развиваются различные технологии, так и в рекламе с высокой частотой появляются инновационные подходы, которые помогают продавцам продвигать свой товар. Составляя рекламный текст, рекламодатели вынуждены применять различные лингвистические приемы с целью привлечения покупателей, оказания определенного влияния на их сознание.
Рекламный текст не столько сообщает о товаре или услуге (то есть информирует), сколько побуждает реципиента к покупке и потреблению рекламируемого продукта (то есть воздействует на адресата) [Карева, 2021].
Так как реклама получила свое широкое распространение благодаря радио, прессе, телевидению, сети Интернет, а значительная доля средств массовой информации приходится на англоговорящие страны, большая часть исследований рекламы ведется на английском языке. Многие рекламные тексты на английском языке переводятся на язык страны, где рекламируется товар, однако исходный вид рекламных текстов как правило базируется на правилах английской грамматики и лексикологии, поэтому исследование языковых средств, в нашем случае исследование метафоры, именно в англоязычном рекламном тексте делает нашу работу актуальной.
Метафора играет важную роль в процессе формирования и систематизации результатов человеческой деятельности. Большое значение имеет работа в рекламном дискурсе, специальный анализ которой может помочь дать оценку художественным ценностям метафор и их выразительности на основе осознанного восприятия данных тропов [Маслакова, 2019].
Актуальность темы подтверждается также тем, что метафоры широко используются в англоязычном рекламном дискурсе.
Цель настоящей дипломной работы - выявить и описать функционирование метафоры в рекламном дискурсе.
В работе решается следующий ряд задач:
1) определить понятие дискурс;
2) обозначить основные типы и виды дискурса;
3) дать определение рекламного дискурса;
4) сделать выборку текстов рекламного дискурса;
5) осуществить анализ отобранных текстов с точки зрения использования метафор;
6) выявить и описать роль и место метафоры в проанализированных текстах рекламного дискурса.
Материалом исследования послужили Материалом исследования послужили 35 англоязычных рекламных слоганов, собранных в сети Интернете.
В работе использовались следующее методы исследования: описательно-аналитический, классификационный, метод компонентного и сравнительно-сопоставительного анализов, метод количественного анализа.
Структура работы определяется целями и задачами, поставленными в работе. Дипломная работа, общим объёмом 49 страница, состоит из введения, двух глав с выводами к каждой из них, заключения, списка использованной литературы, списка источников.
Во Введении обосновывается выбор темы, её актуальность, определяются основные цели и задачи исследования.
Первая глава посвящена аналитическому обзору литературы по темы дипломной работы. Особое внимание в главе уделяется понятие «дискурс», основные типы и виды дискурса, понятие рекламного дискурса, основные характеристики рекламного дискурса, типы метафор в рекламном дискурсе и функции метафоры в рекламном дискурсе.
Вторая глава посвящена выборка текстов рекламного дискурса, анализ отобранных текстов с точки зрения использования метафор и анализ типов метафор в отобранных рекламных текстах.
В Заключении излагаются основные результаты и подводятся общие итоги исследования.
В последние десятилетия наблюдается повышенный интерес к проблемам семантики и, в частности, к изучению метафоры: её роли в лексико-семантической системе языка, механизмам и закономерностям появления переносных значений, роли метафорических единиц в отражении действительности и фрагментов языковой картины мира.
Образные единицы языка, объединенные общим когнитивным процессом аналогии, по своей природе содержат метафорический компонент, который позволяет рассматривать всю систему образных единиц как поле метафоризации, отражающую принципы систематизации окружающего мира, свойственные всем носителям языка и одной языковой личности в частности.
Не смотря на то, что метафора - явление не новое, она не перестает являться предметом изучения многих ученых. В процессе изучения метафоры открылись новые горизонты. Так, метафора стала рассматриваться как категория мышления, с помощью которой человек может познавать мир и осмысливать абстрактные понятия. Было выявлено, что средством постижения окружающего мира являются метафорические модели.
На основе анализа литературы был сделан вывод о том, что метафорическое моделирование широко используется в рекламном дискурсе. При изучении литературы, посвященной вопросу о рекламном дискурсе, мы отметили, что рекламный дискурс направлен на информирование аудитории, воздействие на ее выбор, а также на изменение системы ведущих ценностей общества. Проведенный анализ дает основания утверждать, что для осуществления этих целей рекламодатели прибегают к использованию метафоры. Такие функции метафоры как аттрактивная, функция воздействия на адресата и формирования убеждений аудитории в нужном направлении помогают рекламодателям продвинуть товар на рынке.
Кроме того, на основе проанализированного материала, мы сделали вывод, что рекламные тексты используют метафоры, чтобы вызвать у потребителей ассоциации с рекламируемой продукцией, что напрямую воздействует на подсознание потребителей. В результате реклама, в которой используются метафоры, более привлекательна для потребителей.
Основываясь на количестве выбранных рекламных слоганов на английском языке, мы пришли к выводу, что в английском рекламном дискурсе доминирует коммерческая сфера.
Основываясь на использовании типов метафор в выбранных рекламных текстах, мы смогли проанализировать, что наиболее широко используемыми типами метафор в английской рекламе были метафоры организма, транспортные метафоры и природные метафоры.
Анализируя примеры англоязычных рекламных слоганов, можно сделать следующие выводы:
1. Метафоры делают рекламный язык более кратким и ярким. Одной из наиболее очевидных особенностей метафоры является ее лаконичность: короткое слово часто может выражать ряд значений, заставляя потребителя ассоциировать связанное с ним событие и контекст. Во-вторых, метафоры в рекламе, как правило, конкретнее темы и более привычны для потребителя, поэтому часто вызывают у людей живое ощущение.
2. Метафоры делают рекламный язык более новым и поучительным. Люди ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламных объявлений, и запомнить их глубоко невозможно, если реклама будет штампованой, она вызовет у людей отвращение. И эти новые рекламные объявления часто популярны и запоминаются. Когда некоторые термины или концепции неуместны и применяются к другим областям, сфера их применения будет расширена, возникнет много новых значений и будут достигнуты особые риторические эффекты.
3. Метафоры делают рекламные слоганы более эвфемистичными и элегантными. Метафора предназначена для объяснения одного вида вещей через другой вид вещей, поэтому она имеет косвенную характеристику выражения. Многие метафоры несут функцию «эвфемизма», что также делает рекламный слоган более изящным.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
