Языковая репрезентация имиджа Казахстана в российских и казахстанских медиа
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ 6
1.1 Исторические этапы изучения феномена «имидж» 6
1.2 Функциональные особенности и типология имиджа 13
1.3 Концептуальные подходы к характеристике «имиджа страны»... 22
Выводы по 1 главе 30
2 ЯЗЫКОВАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ИМИДЖА КАЗАХСТАНА В СМИ 33
2.1 Языковые способы формирования имиджа Казахстана в СМИ
2.1.1 Характеристика материала исследования 33
2.1.2 Исследование имиджевых материалов СМИ с опорой на
36 семантические доминанты
2.1.3 Семантическая доминанта «сотрудничество» 38
2.1.4 Семантическая доминанта «экспорт / импорт» 46
2.1.5 Семантическая доминанта «критика» 53
2.2 Языковое оформление основных компонентов имиджа
2.2.1 Имидж лидера государства 60
2.2.2 Имидж казахстанской культуры и спорта 64
Выводы по 2 главе 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ 6
1.1 Исторические этапы изучения феномена «имидж» 6
1.2 Функциональные особенности и типология имиджа 13
1.3 Концептуальные подходы к характеристике «имиджа страны»... 22
Выводы по 1 главе 30
2 ЯЗЫКОВАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ИМИДЖА КАЗАХСТАНА В СМИ 33
2.1 Языковые способы формирования имиджа Казахстана в СМИ
2.1.1 Характеристика материала исследования 33
2.1.2 Исследование имиджевых материалов СМИ с опорой на
36 семантические доминанты
2.1.3 Семантическая доминанта «сотрудничество» 38
2.1.4 Семантическая доминанта «экспорт / импорт» 46
2.1.5 Семантическая доминанта «критика» 53
2.2 Языковое оформление основных компонентов имиджа
2.2.1 Имидж лидера государства 60
2.2.2 Имидж казахстанской культуры и спорта 64
Выводы по 2 главе 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
В настоящее время тема формирования имиджа государства является актуальной для лингвокультурного пространства. Это связано, во-первых, с распространением понятия «имидж» во всех странах, во-вторых, с тем, что эффективный имидж - одно из условий интеграции в мировое сообщество. Главная цель создания политического имиджа заключается в моделировании узнаваемых образов, способных сформировать связи между объектом политики и обществом. Средством продвижения такого имиджа являются медийные ресурсы, так как уровень влияния средств массовой информации и социальных сетей возрастает с каждым днем. Таким образом, медиаресурсы выступают ключевым фактором моделирования имиджа государства.
Современная информационная эпоха, конкурентная среда на всех уровнях развития мирового сообщества требуют формирования новых стратегий и новых подходов к конструированию своего имиджа, к позиционированию государства в определенном образе, представляющем его позицию в целом. Общеизвестно, что имидж представляет собой результат определенной информационно-коммуникативной деятельности и успех его представления зависит во многом от взаимодействия различных механизмов и технологий его формирования.
Актуальность исследования определяется необходимостью всестороннего изучения технологий конструирования имиджа страны в мировых СМИ, конкретных средств языкового выражения имиджа Казахстана и способов его продуцирования как в текстах казахстанских СМИ, так и в российских медийных ресурсах. Весьма важно проследить возможности использования коммуникативных ресурсов российских и казахстанских средств массовой информации при решении вопросов создания и репрезентации позитивного или негативного имиджа Казахстана, определения в международных медиа объективной информации о стране.
Объектом исследования является имидж Казахстана, представленный в медиатекстах.
Предметом исследования выступают стратегии моделирования имиджа Казахстана в СМИ и языковом сознании.
Цель данной работы состоит в изучении и выявлении основных аспектов, влияющих на формирование имиджа Казахстана. В соответствии с поставленной целью требуется решение следующих задач:
1. Описать научные работы и концепции, связанные с понятием «имидж»;
2. Обобщить существующие теоретико-методологические подходы к пониманию имиджа страны и факторов его формирования;
3. Исследовать языковые способы формирования имиджа Казахстана в российских и казахстанских СМИ;
4. Выявить семантические доминанты, с помощью которых создается имидж Казахстана (на материале российских и казахстанских медиа);
5. Провести сопоставительный анализ языковых способов конструирования имиджа, используемых в российских и казахстанских медиа.
Теоретической основой исследования послужили работы зарубежных, российских и отечественных учёных в области имиджеологии, связей с общественностью, коммуникативистики. К числу таких источников относятся работы В.М. Шепеля, А.Ю. Панасюка, Ф.И. Шаркова, Е.Б. Перелыгиной, С.А. Наумовой, Г.Г. Почепцова, Поли Берда, Фрэнка Джефкинза, И.Р. Феоктистовой, Н.В. Илюхина, Г.К. Ихсангалиевой и др.
Источники исследования - материалы средств массовой информации Российской Федерации и Республики Казахстан, ориентированные на массового адресата: «Российская газета», «Казахстанская правда»,
представленные как в печатной форме, так и в интернет-ресурсах, а также публикации телеграм-каналов «Андрей Медведев», «За нами уже выехали» с ноября 2021 по март 2023 годов.
Материал исследования - корпус из 248 текстовых фрагментов российских и казахстанских медийных ресурсов: «Российская газета, «Казахстанская правда», ТГ «Андрей Медведев», «За нами уже выехали».
Методология и методы исследования: описательно-аналитический, семантико-стилистический, дискурсивный, сопоставительный, метод лингвистического наблюдения, методы контекстуального анализа, статистическая обработка экспериментального материала.
Структура работы определяется поставленными целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 49 наименований и списка словарей, содержащего 19 пунктов.
В первом разделе проанализированы работы российских и зарубежных исследователей в области имиджелогии. Рассмотрены основные теоретические положения относительно категории «имидж», его типологии и функций, а также феномена «имидж страны» и обобщены основные концептуальные взгляды на проблему имиджа.
Во втором разделе проанализированы семантические доминанты «сотрудничество», «экспорт / импорт», «критика» и выявлены коммуникативные тактики и приемы, используемые для формирования имиджа Казахстана на примере медиатекстов. Определяются составляющие целостного имиджа страны такие, как: имидж главы государства, имидж культуры и спорта страны, влияющее на конструирование имиджа Казахстана.
В заключении представлены основные выводы, полученные в рамках изучения теоретического и эмпирического материала по теме выпускной квалификационной работы.
Современная информационная эпоха, конкурентная среда на всех уровнях развития мирового сообщества требуют формирования новых стратегий и новых подходов к конструированию своего имиджа, к позиционированию государства в определенном образе, представляющем его позицию в целом. Общеизвестно, что имидж представляет собой результат определенной информационно-коммуникативной деятельности и успех его представления зависит во многом от взаимодействия различных механизмов и технологий его формирования.
Актуальность исследования определяется необходимостью всестороннего изучения технологий конструирования имиджа страны в мировых СМИ, конкретных средств языкового выражения имиджа Казахстана и способов его продуцирования как в текстах казахстанских СМИ, так и в российских медийных ресурсах. Весьма важно проследить возможности использования коммуникативных ресурсов российских и казахстанских средств массовой информации при решении вопросов создания и репрезентации позитивного или негативного имиджа Казахстана, определения в международных медиа объективной информации о стране.
Объектом исследования является имидж Казахстана, представленный в медиатекстах.
Предметом исследования выступают стратегии моделирования имиджа Казахстана в СМИ и языковом сознании.
Цель данной работы состоит в изучении и выявлении основных аспектов, влияющих на формирование имиджа Казахстана. В соответствии с поставленной целью требуется решение следующих задач:
1. Описать научные работы и концепции, связанные с понятием «имидж»;
2. Обобщить существующие теоретико-методологические подходы к пониманию имиджа страны и факторов его формирования;
3. Исследовать языковые способы формирования имиджа Казахстана в российских и казахстанских СМИ;
4. Выявить семантические доминанты, с помощью которых создается имидж Казахстана (на материале российских и казахстанских медиа);
5. Провести сопоставительный анализ языковых способов конструирования имиджа, используемых в российских и казахстанских медиа.
Теоретической основой исследования послужили работы зарубежных, российских и отечественных учёных в области имиджеологии, связей с общественностью, коммуникативистики. К числу таких источников относятся работы В.М. Шепеля, А.Ю. Панасюка, Ф.И. Шаркова, Е.Б. Перелыгиной, С.А. Наумовой, Г.Г. Почепцова, Поли Берда, Фрэнка Джефкинза, И.Р. Феоктистовой, Н.В. Илюхина, Г.К. Ихсангалиевой и др.
Источники исследования - материалы средств массовой информации Российской Федерации и Республики Казахстан, ориентированные на массового адресата: «Российская газета», «Казахстанская правда»,
представленные как в печатной форме, так и в интернет-ресурсах, а также публикации телеграм-каналов «Андрей Медведев», «За нами уже выехали» с ноября 2021 по март 2023 годов.
Материал исследования - корпус из 248 текстовых фрагментов российских и казахстанских медийных ресурсов: «Российская газета, «Казахстанская правда», ТГ «Андрей Медведев», «За нами уже выехали».
Методология и методы исследования: описательно-аналитический, семантико-стилистический, дискурсивный, сопоставительный, метод лингвистического наблюдения, методы контекстуального анализа, статистическая обработка экспериментального материала.
Структура работы определяется поставленными целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 49 наименований и списка словарей, содержащего 19 пунктов.
В первом разделе проанализированы работы российских и зарубежных исследователей в области имиджелогии. Рассмотрены основные теоретические положения относительно категории «имидж», его типологии и функций, а также феномена «имидж страны» и обобщены основные концептуальные взгляды на проблему имиджа.
Во втором разделе проанализированы семантические доминанты «сотрудничество», «экспорт / импорт», «критика» и выявлены коммуникативные тактики и приемы, используемые для формирования имиджа Казахстана на примере медиатекстов. Определяются составляющие целостного имиджа страны такие, как: имидж главы государства, имидж культуры и спорта страны, влияющее на конструирование имиджа Казахстана.
В заключении представлены основные выводы, полученные в рамках изучения теоретического и эмпирического материала по теме выпускной квалификационной работы.
Изучение и систематизация знаний, представленных в исследовательских работах зарубежных, российских и казахстанских учёных, позволяют выделить основные направления и стратегии создания имиджа страны в глобальном пространстве. Имидж государства - это совокупность объективных характеристик государственного устройства. Существуют положительный, отрицательный и нейтральный типы имиджа страны. Но основной целью Казахстана, как и любого государства, является формирование благоприятного образа, так как от целостного имиджа страны зависит общественное мнение других стран, имеющее огромное значения для успешной интеграции в мировое сообщество и узнаваемости казахстанских брендов за рубежом, поэтому PR-специалистами и журналистами предпринимается активная деятельность по созданию имиджа государства. Эффективная активизация имиджеформирующей деятельности должна производится целенаправленно. Так, в первую очередь, необходимо проанализировать текущий образ страны, на основе которого выработать модель достижения желаемого имиджа. На сегодняшний день на конструирование имиджа страны влияют создание и развитие официальных интернет-сайтов, новостных порталов, телеграм-каналов, участие в мировых проектах, развитые дипломатические связи с другими странами, достижения в сфере спорта, культуры, искусства и т.д. В настоящее время формирование мнения о субъекте или объекте описания происходит разными путями, но самым доступным и эффективным способом продвижения имиджа являются средства массовой информации внутренние и зарубежные. В эпоху информационных технологий СМИ являются основным источником распространения информации, так как получить информацию можно через печатные издания, теле- и радиоэфиры, а также Интернет. Средства массовой информации имеют вес при формировании политического имиджа как внутри страны, так и за рубежом, поэтому функционирование СМИ является объектом изучения многих ученых. Проанализировав имиджевый материал, представленный в медиа, мы пришли к заключению, что корреспонденты, придерживающиеся патриотической казахстанской позиции, при формировании имиджа республики активно используют тактику позиционирования и прием включения в благоприятный информационный для создания положительного впечатления у массовых аудиторий и из-за стремления к желаемому имиджу. В то время как журналисты с пророссийской позицией чаще используют приемы сравнения, «навешивания ярлыков», частнооценочной лексики с отрицательной коннотацией, так как не преследуют цели описать лишь благоприятные качества Казахстана, а выстроить объективный имидж страны.
В исследовании нами проанализировано 248 медиатекстов, в которых говорится об имидже Казахстана или его составляющих. Контекстный анализ позволил выявить частотность все примеры семантических доминант, служащих формированию имиджа Казахстана. Благодаря контент-анализу удалось определить количество текстов с определенной оценкой. Медиатексты с положительной коннотацией встречались 128 раз, с отрицательной коннотацией - 88 раз, тексты, лишенные стилистической окраски - 30 раз. Все это позволило выявить, какой тип имиджа (позитивный или негативный) чаще упоминается в статьях:
Российская
газета Казахстан¬
ская правда ТГ «Андрей
Медведев» ТГ «За
нами уже выехали» Итого
Положительный
имидж 41 63 3 23 130
Отрицательный
имидж 11 46 32 88
Как видим по количеству, указанному выше, Казахстан представлен больше с положительной стороны, в российских и казахстанских газетах, то есть журналистами официальных новостных изданий РФ и РК пропагандируется позитивный имидж государства. В телеграм-каналах же чаще публикуются тексты с негативной оценкой событий, происходящих на территории Казахстана, вследствие транслирующие негативный имидж всей республики. Это связано с тем, что на формирование имиджа страны влияют и такие компоненты, как: успешное выстраивание дипломатических отношений с мировыми державами, имидж политических деятелей, выдающихся личностей, имидж культуры и спорта и др.
Несмотря на то, что текстов с положительной оценкой было выявлено больше, чем с отрицательной, Казахстану необходимо предпринять меры по продвижению внешнеполитического имиджа для обеспечения узнаваемости во всех точках мира, развития страны как туристического центра и поставщика качественных товаров и ресурсов. Таким образом, властям Республики Казахстан все ещё предстоит работа по улучшению и продвижению притягательного образа государства. Задача усовершенствования имиджа Казахстана, нацеленная на иностранную аудиторию, является долгосрочной перспективой. Для достижения этой задачи необходимо искать новые пути формирования имиджа.
В исследовании нами проанализировано 248 медиатекстов, в которых говорится об имидже Казахстана или его составляющих. Контекстный анализ позволил выявить частотность все примеры семантических доминант, служащих формированию имиджа Казахстана. Благодаря контент-анализу удалось определить количество текстов с определенной оценкой. Медиатексты с положительной коннотацией встречались 128 раз, с отрицательной коннотацией - 88 раз, тексты, лишенные стилистической окраски - 30 раз. Все это позволило выявить, какой тип имиджа (позитивный или негативный) чаще упоминается в статьях:
Российская
газета Казахстан¬
ская правда ТГ «Андрей
Медведев» ТГ «За
нами уже выехали» Итого
Положительный
имидж 41 63 3 23 130
Отрицательный
имидж 11 46 32 88
Как видим по количеству, указанному выше, Казахстан представлен больше с положительной стороны, в российских и казахстанских газетах, то есть журналистами официальных новостных изданий РФ и РК пропагандируется позитивный имидж государства. В телеграм-каналах же чаще публикуются тексты с негативной оценкой событий, происходящих на территории Казахстана, вследствие транслирующие негативный имидж всей республики. Это связано с тем, что на формирование имиджа страны влияют и такие компоненты, как: успешное выстраивание дипломатических отношений с мировыми державами, имидж политических деятелей, выдающихся личностей, имидж культуры и спорта и др.
Несмотря на то, что текстов с положительной оценкой было выявлено больше, чем с отрицательной, Казахстану необходимо предпринять меры по продвижению внешнеполитического имиджа для обеспечения узнаваемости во всех точках мира, развития страны как туристического центра и поставщика качественных товаров и ресурсов. Таким образом, властям Республики Казахстан все ещё предстоит работа по улучшению и продвижению притягательного образа государства. Задача усовершенствования имиджа Казахстана, нацеленная на иностранную аудиторию, является долгосрочной перспективой. Для достижения этой задачи необходимо искать новые пути формирования имиджа.
Подобные работы
- Языковая репрезентация имиджа Казахстана в российских
и казахстанских медиа
Магистерская диссертация, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 5550 р. Год сдачи: 2023