РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ОЛИМП»
|
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕСТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Маркетинг, как определенная система хозяйствования 7
1.2. Этапы управления маркетингом 10
1.3. Инструменты стратегического маркетинга 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОЛИМП» 26
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Олимп» 26
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Олимп» 36
2.3. SWOT - анализ ООО «Олимп» 44
ГЛАВА 3 ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ОЛИМП»55
3.1. Общая концепция маркетинговой стратегии ООО «Олимп» 55
3.2. Мероприятия по реализации маркетинговой стратегии ООО «Олимп» 56
3.3. Оценка эффективности разработанных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕСТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Маркетинг, как определенная система хозяйствования 7
1.2. Этапы управления маркетингом 10
1.3. Инструменты стратегического маркетинга 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОЛИМП» 26
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Олимп» 26
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Олимп» 36
2.3. SWOT - анализ ООО «Олимп» 44
ГЛАВА 3 ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ОЛИМП»55
3.1. Общая концепция маркетинговой стратегии ООО «Олимп» 55
3.2. Мероприятия по реализации маркетинговой стратегии ООО «Олимп» 56
3.3. Оценка эффективности разработанных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1
Для того чтобы уверенно позиционировать себя на конкурентном рынке необходимо изучать возможности своей компании, анализировать её силы, прогнозировать ситуацию на рынке и максимально удовлетворять существующие и новые желания клиентов.
Разработка маркетинговой стратегии играет существенную роль на предприятии, она позволяет определить приоритетные направления деятельности, эффективно использовать возможности компании и максимально удовлетворить потребности клиентов.
Маркетинговая стратегия определяет основную деятельность компании, её существующих и потенциальных клиентов, определяет, куда направить основные силы компании с учетом её возможностей и потребности клиента, позволяет эффективно разрабатывать и осуществлять маркетинговые мероприятия, укреплять и расширять свою конкурентную позицию на рынке.
Маркетинг изучает потребности клиентов в товаре или услуге.
Объект исследования: ООО «Олимп».
Предмет исследования: маркетинговая стратегия компании ООО «Олимп».
Цель исследования: разработка маркетинговой стратегии ООО «Олимп».
Задачи исследования:
Маркетинговый анализ компании ООО «Олимп»;
Общая характеристика компании ООО «Олимп»: организационную структуру управления, анализ внешних и внутренних возможностей компании;
Анализ экономической деятельности ООО «Олимп»;
VRIO, SWOT, PEST, - анализ;
разработать маркетинговую стратегию компании ООО «Олимп».
Практическая значимость данной работы, наиболее актуальна для сектора торговли поддержанными автомобилями, для правильного выстраивания маркетинговой политики, работе предшествовал глубокий практический анализ покупательской способности и предпочтении потребителей, в результате маркетинговая стратегия(технологии работы с клиентами изложенные в работе) могут быть с успехом применены на рынке поддержанных автомобилей, Калининградской обл. а также иных регионов России, в которых резко сжался покупательский спрос (за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и рынка новых автомобилей).
Научная новизна работы заключается в том что в Калининградской области одним из последствий кризиса явилось резкое падение покупательной способности, в результате чего рынок поддержанных автомобилей просел и находится в кризисе, в первую очередь население закупает продукты питания и товары первой необходимости, данная работа является эффективной маркетинговой стратегией для компания торгующих поддержанных автомобилей на посткризисных рынках России (за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и рынка новых автомобилей).
Разработка маркетинговой стратегии играет существенную роль на предприятии, она позволяет определить приоритетные направления деятельности, эффективно использовать возможности компании и максимально удовлетворить потребности клиентов.
Маркетинговая стратегия определяет основную деятельность компании, её существующих и потенциальных клиентов, определяет, куда направить основные силы компании с учетом её возможностей и потребности клиента, позволяет эффективно разрабатывать и осуществлять маркетинговые мероприятия, укреплять и расширять свою конкурентную позицию на рынке.
Маркетинг изучает потребности клиентов в товаре или услуге.
Объект исследования: ООО «Олимп».
Предмет исследования: маркетинговая стратегия компании ООО «Олимп».
Цель исследования: разработка маркетинговой стратегии ООО «Олимп».
Задачи исследования:
Маркетинговый анализ компании ООО «Олимп»;
Общая характеристика компании ООО «Олимп»: организационную структуру управления, анализ внешних и внутренних возможностей компании;
Анализ экономической деятельности ООО «Олимп»;
VRIO, SWOT, PEST, - анализ;
разработать маркетинговую стратегию компании ООО «Олимп».
Практическая значимость данной работы, наиболее актуальна для сектора торговли поддержанными автомобилями, для правильного выстраивания маркетинговой политики, работе предшествовал глубокий практический анализ покупательской способности и предпочтении потребителей, в результате маркетинговая стратегия(технологии работы с клиентами изложенные в работе) могут быть с успехом применены на рынке поддержанных автомобилей, Калининградской обл. а также иных регионов России, в которых резко сжался покупательский спрос (за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и рынка новых автомобилей).
Научная новизна работы заключается в том что в Калининградской области одним из последствий кризиса явилось резкое падение покупательной способности, в результате чего рынок поддержанных автомобилей просел и находится в кризисе, в первую очередь население закупает продукты питания и товары первой необходимости, данная работа является эффективной маркетинговой стратегией для компания торгующих поддержанных автомобилей на посткризисных рынках России (за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и рынка новых автомобилей).
В процессе работы над дипломной работой были изучены основные концепции маркетинга, в том числе рассмотрены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности организации и основные стратегии охвата рынка.
Было определено, что на сегодняшний день существует большое количество различных подходов к определению маркетинга и маркетинговой стратегии; в роли основополагающей была выбрана концепция, рассматривающая маркетинг как средство выявления и удовлетворения нужд потребителей.
В ходе работы был выявлен ряд преимуществ от применения маркетинговой стратегии в компании: разработка маркетинговой стратегии и ее внедрение способствует как удовлетворению спроса, так и повышению конкурентоспособности предприятия; маркетинговая стратегия позволяет компании планировать свою деятельность, прогнозировать развитие и рост.
Особо было отмечено, что в условиях рыночной экономики при разработке маркетинговой стратегии очень велико значение применения верной методологии, а так же грамотного использования инструментов стратегического маркетинга.
В рамках разработки маркетинговой стратегии для ООО «Олимп» был проведен общий анализ предприятия, который показал достаточно устойчивую систему управления в компании, что одновременно не сказывалось на ее гибкости и возможности подстройки к неизбежным изменениям.
Проведенный финансовый анализ ООО «Олимп» позволил выявить основные слабые стороны компании - наличие зависимости предприятия от заемных средств. Однако, выявленное наличие свободных оборотных средств минимизировало возможные угрозы, связанные с данным фактором.
Внутренняя и внешняя среда предприятия были оценены с помощью VRIO - и PEST - анализа соответственно, что позволило в значительной степени упростить разработку четырех возможных стратегий ООО «Олимп» в хоте применения матрицы SWOT - анализа. В результате, были предложены четыре варианта маркетинговой стратегии для компании, из которых была выбрана стратегия СИВ, основывающаяся на сильных сторонах компании и ее возможностях, как наиболее удовлетворяющая целям компании и руководства на данном этапе развития.
Результатом проведенного анализа с использованием инструментов стратегического маркетинга стал предложенный пошаговый план внедрения маркетинговых мероприятий. Была доказана его финансовая эффективность.
Таким образом, можно сказать, что в ходе работы были решены все намеченные задачи, и была разработана маркетинговая стратегия ООО «Олимп», что и было целью данной работы.
Было определено, что на сегодняшний день существует большое количество различных подходов к определению маркетинга и маркетинговой стратегии; в роли основополагающей была выбрана концепция, рассматривающая маркетинг как средство выявления и удовлетворения нужд потребителей.
В ходе работы был выявлен ряд преимуществ от применения маркетинговой стратегии в компании: разработка маркетинговой стратегии и ее внедрение способствует как удовлетворению спроса, так и повышению конкурентоспособности предприятия; маркетинговая стратегия позволяет компании планировать свою деятельность, прогнозировать развитие и рост.
Особо было отмечено, что в условиях рыночной экономики при разработке маркетинговой стратегии очень велико значение применения верной методологии, а так же грамотного использования инструментов стратегического маркетинга.
В рамках разработки маркетинговой стратегии для ООО «Олимп» был проведен общий анализ предприятия, который показал достаточно устойчивую систему управления в компании, что одновременно не сказывалось на ее гибкости и возможности подстройки к неизбежным изменениям.
Проведенный финансовый анализ ООО «Олимп» позволил выявить основные слабые стороны компании - наличие зависимости предприятия от заемных средств. Однако, выявленное наличие свободных оборотных средств минимизировало возможные угрозы, связанные с данным фактором.
Внутренняя и внешняя среда предприятия были оценены с помощью VRIO - и PEST - анализа соответственно, что позволило в значительной степени упростить разработку четырех возможных стратегий ООО «Олимп» в хоте применения матрицы SWOT - анализа. В результате, были предложены четыре варианта маркетинговой стратегии для компании, из которых была выбрана стратегия СИВ, основывающаяся на сильных сторонах компании и ее возможностях, как наиболее удовлетворяющая целям компании и руководства на данном этапе развития.
Результатом проведенного анализа с использованием инструментов стратегического маркетинга стал предложенный пошаговый план внедрения маркетинговых мероприятий. Была доказана его финансовая эффективность.
Таким образом, можно сказать, что в ходе работы были решены все намеченные задачи, и была разработана маркетинговая стратегия ООО «Олимп», что и было целью данной работы.
Подобные работы
- РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ТЕХНОСТРОЙ»)
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4600 р. Год сдачи: 2017 - Применение технологий клиентоориентированного маркетинга
для поддержания и развития имиджа компании
(на примере ООО «М.видео Менеджмент», г.Томск)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Управление предпринимательскими стартап компаниями на примере ООО «СтартПак»
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Проект по разработке стратегии дифференцированного маркетинга с применением современных инструментов медиа-маркетинга на примере ООО «Вэлди»
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5700 р. Год сдачи: 2018 - РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА (НА ПРИМЕРЕ ООО «ОЛИМП»)
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4750 р. Год сдачи: 2018 - Разработка стратегии торгового предприятия для выхода на зарубежный рынок (на примере ООО «Rich Toys»)
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Разработка маркетинговой стратегии (на примере ООО “Туган ресторан кухня”)
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4790 р. Год сдачи: 2017 - РАЗВИТИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ АНО ФК «ЕНИСЕЙ»
Магистерская диссертация, физическая культура. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Сбалансированная система показателей как инструмент реализации стратегии (на примере ООО «ГОСТА»)
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016