ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 8
1.1. Экономическая сущность маркетинговой деятельности на предприятии..8
1.2. Методы осуществления маркетинговой деятельности на предприятии...17
1.3. Факторы эффективной маркетинговой деятельности на предприятии. ...19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ДЕМИХОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ основных конкурентов предприятия 31
2.3. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии 43
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ДЕМИХОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 55
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности предприятия
3.2. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ

Купить

Актуальность темы выпускной квалификационной работы, является изучение маркетинговой деятельности в машиностроительной отрасли и использование ее маркетинговых подходов, которое имеет решающее значение для их нормального функционирования. Это объясняется тем, что маркетинг затрагивает интересы любого человека. Это процесс, в котором маркетинг разработал в распоряжении товары и услуги, которые обеспечивают определенный уровень жизни населения.
В то же время, многие отечественные предприятия не имеют стратегического направления, видение будущего развития, которое базируется на знаниях и навыках для работы в рыночных условиях при растущей конкуренции, когда нужно полагаться на современные методы маркетинга. Практическая значимость работы, является изучение процесса фактического роста машиностроительного предприятия, и ее отношений, и уровня использования различных элементов маркетинга, коммуникации, выявление конкурентных преимуществ, а также маркетингового комплекса, позволяющего прогнозировать тенденции, которые должны быть приняты во внимание при выполнении задачи и эффективных технологических мероприятий.
Самое главное в маркетинге - целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый процесс во все отдельные элементы бизнеса производства, и торговли маркетинга, и финансовых активов. Использование маркетинга в машиностроительном предприятии может решить некоторые проблемы в каждом конкретном случае с максимальной эффективностью. На практике - это может быть сделано только тогда, когда производитель имеет возможность систематически отслеживать, и планы производства, и ее сбыт, а также находящиеся в его распоряжении ресурсы, чтобы обеспечить гибкость, необходимую для решения стратегических и тактических целей.
В этих условиях, маркетинг становится своего рода типом управления, основой для долгосрочного и оперативного планирования, производства, научных, технических, технологических, инвестиционных, продаж и финансовой деятельности и управления маркетингом - это важнейший элемент системы управления предприятием.
Однако, коммерциализацию российских менеджеров понять однозначно невозможно и поэтому маркетинговая деятельность развивается неравномерно. Как и прежде, подавляющее большинство маркетинговых услуг не считают всю экономическую деятельность в качестве единого бизнес-процесса, направленного на производство продукции, которые пользуются спросом и приносят ресурсам компании в соответствии с требованиями и возможностями рынка получения прибыли. В этой ситуации, позиция службы маркетинга, претендующей на роль управляющего деятельности всех служб предприятия в процессе достижения поставленных целей, становится изначально конфликтной.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка предложений и мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на машиностроительном предприятии на примере ОАО «Демиховский машиностроительный завод».
Для достижения указанной цели в выпускной квалификационной работе были поставлены и решены задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты совершенствования
маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Провести анализ маркетинговой деятельности на примере ОАО «Демиховский машиностроительный завод».
3. Предложить направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере ОАО «Демиховский машиностроительный завод».
Объектом исследования в работе является ОАО «Демихоский машиностроительный завод».
Предметом исследования является маркетинговая деятельность на предприятии.
Теоретической и методической основой проведения исследования послужили источники учебной, монографической и периодической литературы отечественных и зарубежных авторов, таких как Абрамова Г.П., Акберин Р.З., Алешина И.В., Анклис М., Белл Дж., Ансофф И., Вагин А.П., Вайсман А., Виханский О., Голубков Е.П., Касаев, Котлер Ф., Кукушкин И.В., Кашурникова Т.И., и др., а также интернет-ресурсы.
Информационной базой исследования для расчета показателей и проведения анализа маркетинга на предприятии служит годовая бухгалтерская отчетность, статистическая отчетность, аналитическая информация к финансовым отчетам предприятия, пояснительные записки, оперативная информация, отчеты производственного отдела, а также информационные ресурсы.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Купить