Введение 3
Глава 1. Основные визуальные средства передачи информационного сообщения и их особенности 6
1.1. Дизайн как инструмент коммуникации 6
1.2. Использование инфографики при донесении информационного сообщения социальной направленности 13
1.3. Значение и возможности использования цвета и типографики в дизайне инфографического плаката 19
Глава 2. Подготовка и осуществление визуализации PR-кампании 25
2.1. Определение целевой аудитории проекта 25
2.2. Обзор существующих графических материалов, связанных с темой здорового образа жизни 26
2.3. Процесс создания социальных плакатов на тему здорового образа жизни, основанных на инфографике 35
Заключение 43
Список литературы 45
Приложения 49
Несмотря на сохраняющийся комплекс проблем, связанных со здоровьем граждан Российской Федерации, тема здорового образа жизни начинает занимать определенную нишу в сознании людей и, как следствие, - в тематике социальной рекламы. Государство также не обходит стороной тему, которая является одной из важнейших в русле стратегического планирования развития страны. Таким образом, внимание государства к теме, заинтересованность граждан и отклик на общественные запросы, выраженный в существовании социальной рекламы на тему здорового образа жизни, делает тему исследования актуальной.
Однако большинство визуальных материалов на тему здорового образа жизни представляют собой разрозненные сообщения, затрагивающие только отдельные составляющие здорового образа жизни и не связанные между собой визуально и тематически. Более того такая непростая тема, касающаяся многих сфер жизни человека, требует к себе более серьезного подхода, который реализуется в ходе данной работы и результатом которого стала серия плакатов, связанных единой концепцией, каждый из которых посвящен конкретному аспекту здорового образа жизни. Тогда как большинство социальных плакатов обращаются лишь к эмоциям зрителя, мы предлагаем приводить и разумные доводы, подкрепленные конкретными фактами, визуализированными с помощью инфографики. Таким образом , новизна работы состоит в комплексном подходе к теме, обращении к рациональным доводам и использовании инфографики в качестве убеждающего элемента.
Объектом нашего исследования является дизайн плакатов социальной направленности, посвященных здоровому образу жизни.
Предмет исследования: визуализация PR-кампании по популяризации здорового образа жизни в Санкт- Петербурге.
Цель работы: создать серию графических материалов, популяризирующих здоровый образ жизни в Петербурге.
Задачи:
1. определить значение дизайна как инструмента коммуникации;
2. обозначить необходимость и значение инфографики для проекта;
3. установить значение и возможности использования цвета и типографики в дизайне инфографического плаката;
4. проанализировать существующие графические материалы по заданной теме;
5. определить и охарактеризовать аудиторию для конечного сообщения;
6. визуализировать и представить собранную информацию по теме исследования.
Теоретико-методологическую базу составили материалы, освещающие разные аспекты данной проблемы.: Р. Арнхейм, В. В. Лаптев, Дж. Феличи, Я. В. Уайт, С. Уэйншенк, Р. Ю. Овчинникова, М. Смикиклас, Д. Шервин, П. Райс, О. Клеон, А. Бергер, В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский, Я. Чихольд.
В ходе исследования были использованы следующие электронные источники: сайты Всемирной организации здравоохранения1, Министерства здравоохранения РФ2, Правительства Санкт-Петербурга3, Фонда общественного мнения4, Всероссийского центра изучения общественного мнения5, Федеральной службы государственной статистики6, а также электронные версии следующих СМИ: «РИА Новости»6 7, «Российская газета»8, «Ведомости»9, «Эхо Москвы»10, «Интерфакс»11, «The Guardian»12.
В работе использованы методы наблюдения, анализа, синтеза, сравнения, обобщения, контент-анализа, прогнозирования, анализа документов.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
В результате проделанной работы нами была создана серия плакатов и сопутствующих материалов, посвященных популяризации здорового образа жизни. В ходе исследования были использованы как печатные источники, так и электронные версии печатных изданий, а также сайты официальных ведомств. Использование интернет-ресурсов для сбора как теоретической, так и эмпирической базы исследования значительно сократило время поиска информации и дало возможность творчески подойти к проекту, что в конечном счете, несомненно, положительно повлияло на качество нашего проекта. Работа с документами, находящимися в открытом доступе, а также анализ и синтез информации позволило нам представить аудитории не только собранные официальные данные, но результаты собственных небольших исследований по теме.
Для определения аудитории проекта нам пришлось обратиться к исследованиям на тему психологии групп, однако в результате это положительно сказалось на нашей работе.
Знакомство с научными материалами, касающимися дизайна печатной продукции в целом, позволило нам более осознано и основательно подойти к формированию композиционной модели информационных продуктов. Труды, посвященные визуализации информации и, в частности, инфографике, помогли нам успешно использовать возможности этих инструментов на практике и представлять информацию более эффективно.
Работы, полностью или частично посвященные цвету и шрифтам, безусловно, повлияли на представленный конечный результат.
С помощью анализа уже существующих материалов мы выявили наиболее популярные способы визуализации и оформления информации, а также наиболее часто встречающиеся ошибки дизайнеров, которые они допускают при создании плакатов, основанных на инфографике.
Работая над непосредственной визуализацией собранной информации по теме и формируя плакаты, посвященные различным аспектам здорового образа жизни, мы использовали полученные теоретические знания и старались следовать советам мастеров; однако мы также опирались на собственные наблюдения и опыт читателя, что позволило не только выделить и структурировать важную информацию, но и представить ее, опираясь на вкусы и требования целевой аудитории.
