🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

Экономика интернет-знаменитостей в Китае: социологический анализ

Работа №124814

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

социология

Объем работы240
Год сдачи2023
Стоимость4350 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
178
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


ВВЕДЕНИЕ 4
Глава I. Социологические исследования особенностей экономики Интернет-знаменитостей 7
1.1 Экономика интернет-знаменитостей в Китае 7
1.1.1 Понятие «Интернет-знаменитости» («Ванхонг») 7
1.1.2 История развития экономики интернет-знаменитостей в Китае 9
1.1.3 Типы и характеристики современных интернет-знаменитостей 10
1.2. Коммерческая ценность «Интернет-знаменитостей» и атрибуты экономики «интернет-знаменитостей» 18
1.2.1. Коммерческая ценность «Интернет-знаменитостей» 18
1.2.2. Три основных особенности «экономики интернет-знаменитостей» 22
1.3. Анализ причин формирования и роста «экономики интернет-знаменитостей» 25
1.3.1 Социальная интеграция в экономике интернет-знаменитостей 25
1.3.2 Техническая и IT-поддержка экономики интернет-знаменитостей 26
1.4 Социальная значимость экономики интернет-знаменитостей 28
1.4.1 Базовая модель экономической монетизации интернет-знаменитостей 28
1.4.2 Социальные проблемы в практике монетизации 33
1.4.3 Будущее развитие экономики интернет-знаменитостей 37
Выводы по главе I 42
Глава II. Исследование экономической и социальной ценности интернет-знаменитостей 43
2.1. Программа исследования и эмпирические задачи исследования 43
2.1.1. Цели, задачи, исследовательские гипотезы 43
2.1.2. Этапы исследования 52
2.1.3. База эмпирического исследования 55
2.1.4. Методы исследования 58
2.2. Результаты исследования 58
Выводы по главе II 98
Список использованной литературы 102
Приложения



Актуальность темы заключается в необходимости всестороннего социологического исследования экономики интернет-знаменитостей в Китае, а также в не достаточной изученности предмета. В наше время интернет влияет на все аспекты нашей жизни, интернет-мышление выступает за то, чтобы пользователь был первым, чтобы опыт был королем, за подрывные инновации и свободные бизнес-модели, в то время как "Интернет плюс" призывает к глубокой интеграции и реконструкции Интернета с традиционными отраслями для воссоздания новых моделей развития. На фоне интернет-мышления возникли интернет-знаменитости и экономика интернет-знаменитостей, привлекающие внимание индустрии, научных кругов и широкой общественности своими уникальными формами существования и развития. Интернет-знаменитости превратились из начального класса «простых людей» в общенациональное движение и вызвали серьезные изменения в развивающейся цифровой экономике. В эпоху новых медиа интернет-знаменитости используют уникальные характеристики и преимущества времени, чтобы оказать революционное влияние на коммуникацию бренда и продукта.
В эпоху мобильного Интернета «мы-медиа» могут стать основным способом производства и распространения информации. «Мы-медиа» осуществили естественную комбинацию процесса производства и потребления контента. Непрерывная эволюция и популяризация его социальных инструментов, популярность, высокая скорость и низкая стоимость производства и распространения контента, а также глубокое проникновение его социального влияния создали поколение «Интернет-знаменитостей» и новый тип экономики интернет-знаменитостей. Экономика «Интернет-знаменитостей» в полной мере использует различные платформы саморекламы, чтобы помочь людям создать свой бренд и поддерживать свой имидж, привлечь огромное внимание и использовать свои уникальные модели потребления для получения значительного дохода, оказывая влияние на все уровни общества.
Основываясь на этом понимании, я попытался разобраться в контексте развития «Интернет-знаменитостей» Китая за последние десять лет, проанализировать его характеристики на разных этапах и коммерциализацию «Интернет-знаменитостей» в разные эпохи. Обращаясь к будущему пути коммерциализации «Интернет-знаменитостей» и их новаторских поисках, мы будем фокусировать на более осознанной и профессиональной модели ведения бизнеса и методах получения прибыли в нынешней экономике Интернет-знаменитостей и рассматривать трудности и проблемы, которые в ней существуют.
Цель настоящей работы - провести социологическое исследование экономики интернет-знаменитостей в Китае. Основными задачами исследования являются:
1. Определить понятие «Интернет-знаменитости» («Ванхонг»);
2. Изучить историю развития экономики интернет-знаменитостей в Китае;
3. Выявить типы и характеристики современных интернет-знаменитостей;
4. Исследовать коммерческую ценность «Интернет-знаменитостей» и атрибуты экономики «интернет-знаменитостей»;
5. Проанализировать причины формирования и роста «экономики интернет-знаменитостей»;
6. Исследовать особенности и перспективы развития «экономики интернет-знаменитостей» в Китае.
Объект: экономика интернет-знаменитостей в Китае.
Предмет: социальные коммуникации интернет-знаменитостей на платформах прямой трансляции в Китае.
Методы исследования: вторичный анализ статистической информации, полуструктурированные интервью с экспертами
Научная новизна: Экономика «Интернет-знаменитостей» на данный момент является малоизученным социально-экономическим феноменом, что обуславливает новизну работы. Авторы обзорных работ отмечают недостаток эмпирических исследований.
Практическая значимость: работа поможет экономике Интернет-знаменитостей развиваться более стабильно в Китае. Выпускная работа нацелена на предоставление эффективных рекомендаций по дальнейшим исследованиям развития экономики интернет-знаменитостей в Китае.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

С наступлением новой экономической эры Интернет перевернул традиционную бизнес-модель, которая вызвала культурную трансформацию и социальные инновации. Как важная часть цифровой экономики, китайская интернет-индустрия знаменитостей обладает уникальной экономической ценностью и культурным значением. Его промышленные свойства способствовали быстрому росту сети инфлюенсеров, но чрезмерная коммодификация также привела к к недобросовестной конкуренции и эксплуатации труда.
В этой главе обобщаются подходы к изучению отраслевой цепочки, коммодификации и монетизации китайской индустрии интернет-знаменитостей на основе полуструктурированных интервью с инфлюенсерами, сотрудниками агентств по поиску талантов и фанатами.
Китайские интернет-знаменитости используют платформы электронной коммерции и социальные сети в качестве средств для быстрого продвижения и создания брендов с помощью персонализированного контента. Эта формирующаяся бизнес-модель предоставила обычным людям платформу для демонстрации талантов и позволила монетизировать социальные активы. Цепочка индустрии интернет-знаменитостей в Китае состоит из трех звеньев: производство, распространение и потребление. В эти три звена вовлечены различные субъекты интернет-индустрии знаменитостей: собственно интернет-знаменитости, фанаты, агентства талантов, электронная коммерция и рекламодатели.
Агентства по поиску талантов постоянно расширяют круг интернет-знаменитостей, работающих на них. При сотрудничестве с рекламодателями и интернет-магазинами эти сотрудники должны делить свои доходы с компаниями, вложившими силы и средства в их обучение, подготовку и повышение популярности среди фанатов. При этом инфлюенсеры с огромной фанатской базой выступают в качестве основного источника дохода подобных компаний, в то время как менее удачливые сотрудники часто получают значительно меньше настоящих онлайн-звезд. В целом, все интернет-знаменитости, подписанные агентствами талантов, получают зарплату, напрямую связанную с результатами их работы и отзывами фанатов.
В соответствии с требованиями рекламодателей / интернет-магазинов, интернет-знаменитости размещают посты на платформах электронной коммерции и в социальных сетях, чтобы привлечь внимание фанатов. Деловое сотрудничество обычно принимает три формы: размещение продукта, рекомендация продукта и одобрение продукта. В то же время клики пользователей, ретвиты и комментарии объединяются в огромное количество пользовательских данных, которые затем продаются рекламодателям.
Взаимодействие фанатов и интернет-знаменитостей порождает эмоции, формируя таким образом относительно устойчивую фан-культуру, при которой реклама продвигается в определенных фан-сообществах. По сути, процесс «нажми и купи» для фанатов — это процесс получения рекламодателями добавочной стоимости.
Можно сказать, что в этой модели производства, распространения и потребления агентства талантов и независимые интернет-знаменитости используют различные стратегии, чтобы привлечь фанатов и получить их поддержку и лайки, а также продавать что-либо. Именно внимание фанатов создает экономическую ценность интернет-знаменитостей.
Что касается подхода к монетизации, то в настоящее время для китайских интернет-знаменитостей существует три способа монетизации: монетизация рекламы, монетизация электронной коммерции и монетаризация вознаграждений. Независимо от подхода к монетизации, китайские интернет-знаменитости будут удовлетворять различные потребности поклонников путем распространения контента и развития коммодификации.
Учитывая ограничения этого исследования, остается немало вопросов, касающихся изучения индустрии интернет-знаменитостей Китая, которые заслуживают рассмотрения и обсуждения в будущем. На следующем этапе направление исследований может быть сосредоточено на трех основных элементов индустрии интернет-знаменитостей: агентствах по поиску талантов, рекламодателях и социальных сетях. Благодаря подробным интервью с сотрудниками и работодателями этих компаний можно прояснить, каким образом можно оптимизировать деловое сотрудничество между ними и максимизировать прибыль в данной отрасли.



1. Burgess J., Green J. YouTube: Online video and participatory culture. – John Wiley & Sons, 2018.
2. China Youth Online «Интернет-знаменитости» становятся идолами, действительно ли они являются образцами для подражания? [EB/OL] http://news.cyol.com/content/2016-12/22/content_15043925.htm, 2016-12-22
3. Geng R. et al. Content marketing in e-commerce platforms in the internet celebrity economy //Industrial Management & Data Systems. – 2020. – Т. 120. – №. 3. – С. 464-485.
4. Geng R. et al. Content marketing in e-commerce platforms in the internet celebrity economy //Industrial Management & Data Systems. – 2020. – Т. 120. – №. 3. – С. 464-485.
5. Gonga C., Miaob X. Analysis on the Reasons of Internet Celebrity Economic Growth during COVID-19.
6. Kim J., Kim H. M., Kim M. The impact of a sense of virtual community on online community: does online privacy concern matter? //Internet Research. – 2021. – Т. 31. – №. 2. – С. 519-539.
7. Ku Y. C., Kao Y. F., Qin M. J. The effect of internet celebrity’s endorsement on consumer purchase intention //HCI in Business, Government and Organizations. eCommerce and Consumer Behavior: 6th International Conference, HCIBGO 2019, Held as Part of the 21st HCI International Conference, HCII 2019, Orlando, FL, USA, July 26-31, 2019, Proceedings, Part I 21. – Springer International Publishing, 2019. – С. 274-287.
8. Lazarevic V. Encouraging brand loyalty in fickle generation Y consumers //Young consumers. – 2012.
9. Mingmei Y. Strategic communications of e-commerce companies in Chinese new media. – 2017.
10. Mingmei Y. Strategic communications of e-commerce companies in Chinese new media. – 2017.
11. Redondo T. The digital economy: Social interaction technologies–an overview. – 2015.
12. Stever G. S. Parasocial and social interaction with celebrities: Classification of media fans //Journal of Media Psychology. – 2009. – Т. 14. – №. 3. – С. 1-39.
13. Tan C. K. K., Liu T., Kong X. The emergent masculinities and gendered frustrations of male live-streamers in China //Journal of Broadcasting & Electronic Media. – 2022. – Т. 66. – №. 2. – С. 257-277.
14. Weber L. Marketing to the social web: How digital customer communities build your business. – John Wiley & Sons, 2009.
15. Xu K. What is ‘Internet Celebrity Economy’in China //Accessed April. – 2017. – Т. 28.
16. Xu K. What is ‘Internet Celebrity Economy’in China //Accessed April. – 2017. – Т. 28.
17. Yihe L. The development of China's online sector in accordance with the 12th Five Year Plan. – 2018.
18. Zhang Z. Media’s strategic use of appeals and cultural values in influencing consumer behavior and purchase intentions: An examination of the skin Whitening Phenomenon Among Highly-educated Young Chinese Adults. – Ohio University, 2021.
19. Zhu Y. Social media engagement and Chinese international student recruitment: understanding how UK HEIs use Weibo and WeChat //Journal of Marketing for Higher Education. – 2019.
20. Барциц А. И. Использование информационно-коммуникационных технологий в образовании: перспективы и ограничения //Государственная служба. – 2022. – Т. 24. – №. 4 (138). – С. 87-96.
21. Гулюк М. А., Яньцю Ч. Понятие «персональных СМИ» и их социально-экономический потенциал. – 2021.
22. Гуо Фуронг, Вэй Лянхун. Типичные характеристики поведения фанатов в эпоху социальных сетей, выявление проблем и ценностные ориентиры. - 2021.
23. Ефремцев В Г, Ефремцев Н Г, Тетерин Е П, et al. Применение методов глубокого обучения для оценки степени коммерческой ценности визуальных объектов[J]. Компьютерная оптика, 2020, 44(1): 127-132.
24. Иванова Н. И. Инновационная политика: теория и практика //Мировая экономика и международные отношения. – 2016. – Т. 60. – №. 1. – С. 5-16.
25. Ильченко С. Н. Трансформация жанровой структуры современного отечественного телеконтента: актуализация игровой природы телевидения //Автореферат дис.... доктора филологических наук/Акад. медиаиндустрии. Москва. – 2012. – С. 48.
26. Как Папитян потерял трон «Интернет-знаменитости №1»? http://gd.qq.com/a/20170413/015535.htm, 2017-04-13.
27. Капитал открывает двери для коммерциализации интернет-знаменитостей, можно ли разрушить проклятие быстрого роста и быстрой смерти? http://news.xinhuanet.com/2016-04/08/c_128876180.htm 2016-04-08
28. Мин Ц. Alibaba и умный бизнес будущего: Как оцифровка бизнес-процессов изменила взгляд на стратегию. – Альпина Паблишер, 2019.
29. Остервальдер А. Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. – Альпина Паблишер, 2015.
30. Осье Б., Андерсон М. Использование социальных сетей в 2021 году [J]. Pew Research Center, 2021 год.
31. Отчет о больших данных влиятельных лиц в области электронной коммерции Китая за 2016 г. Первые финансовые данные, 23.05.2016 г.
32. Пехтерева Е. А. ВИРТУАЛЬНЫЙ СЕКТОР КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ КИТАЯ (ЭКОНОМИКА КРИЭЙТОРОВ) //Экономические и социальные проблемы России. – 2022. – №. 4 (52). – С. 94-113.
33. Пехтерева Е. А. ВИРТУАЛЬНЫЙ СЕКТОР КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ КИТАЯ (ЭКОНОМИКА КРИЭЙТОРОВ) //Экономические и социальные проблемы России. – 2022. – №. 4 (52). – С. 94-113.
34. Пехтерева Е. А. ВИРТУАЛЬНЫЙ СЕКТОР КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ КИТАЯ (ЭКОНОМИКА КРИЭЙТОРОВ) //Экономические и социальные проблемы России. – 2022. – №. 4 (52). – С. 94-113.
35. Саньчуань. CNNIC выпустил 35-й «Статистический отчет о развитии Интернета в Китае» [J]. Дистанционное образование в Китае, 2015 (2): 31-31.
36. Синь Ч. Визуальный город: особенности городской имиджевой коммуникации Tik Tok: магистерская диссертация : дис. – Минск: БГУ, 2021.
37. Синь Ч. Визуальный город: особенности городской имиджевой коммуникации Tik Tok: магистерская диссертация : дис. – Минск: БГУ, 2021.
38. Смеюха В. В., Подобед Д. А., Сипко Е. С. Медиакоммуникации современного города. – 2017.
39. Ши Цзинвэй. 2016. Чтобы дать чаевые Интернет-знаменитости. [ONLINE] Доступно по адресу: http://news.sina.com.cn/s/wh/2016-08-13/doc-ifxuxnah3425633.shtml. [Доступ 13 октября 2021 г.].
40. Яковлев А А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки[M]. Контекстная реклама, 2009.
41. 邴正 et al. “转型与发展: 中国社会建设四十年” 笔谈 //社会杂志. (Бинг Чжэн и др. "Трансформация и развитие: сорок лет социального строительства в Китае", в печати // Социальный журнал) 2018. – Т. 38. – №. 6. – С. 1-1.
42. 曾淑文. 新媒体运营. – 重庆大学电子音像出版社有限公司, (Цзэн Шувэнь, Операции с новыми медиа – Электронное аудиовизуальное издательство Чунцинского университета, ООО) 2020.
43. 陈思明. 法治宣传互联网众包模式作用探析 //西部广播电视. (Чен Симинг. Анализ модели интернет-краудсорсинга для пропаганды верховенства закона //Западное радио и телевидение.) 2017. – №. 20. – С. 1-2.
44. 陈维超, 刘世博. 后情感社会知识付费内容变革与发展趋向 //徐州工程学院学报 (社会科学版). (Чен Вэйчао, Лю Шибо Изменения и тенденции развития платного контента знаний в постэмоциональном обществе // Журнал Сюйчжоуского технологического института (социально-научное издание).) 2019. – Т. 6.
45. 陈秀慧. 新媒体时代知识变现发展前景 //西部广播电视. (Чэнь Сюхуэй Перспективы развития реализации знаний в эпоху новых медиа // Западное радио и телевидение) 2018. – №. 7. – С. 1-1.
46. 管理理论与实务. – 清华大学出版社有限公司 (Теория и практика менеджмента. - Издательство Университета Цинхуа, Ооо.) 2004.
47. 蒋原伦, 张柠, 王颖吉, &王鑫. (2017). 媒介批评 (第七辑). 广西师范大学出版社. (Цзян Юаньлунь, Чжан Лин, Ван Инцзи и Ван Синь. (2017). Критика СМИ (седьмая серия). Издательство Гуансийского нормального университета.)
48. 李征 et al. 互联网金融时代资本密集型旅游企业融资策略创新与研究. (Ли Чжэн и др. Инновации и исследования в области стратегий финансирования капиталоемких туристических предприятий в эпоху интернет-финансирования. ) 2019.
49. 劉東 et al. 微博行銷: 微時代行銷大革命. – 清華大學出版社, (Лю, Дун и др. Маркетинг микроблогов: великая революция микромаркетинга. - Издательство университета Цинхуа.) 2012.
50. 劉立行, 呂子涵. 網路直播之虛擬互動研究—以直播社交平台類型為例 //國立虎尾科技大學學報. (Лю Лисин, Лу Цзыхань. Исследование виртуального взаимодействия онлайн—трансляций в прямом эфире - на примере социальной платформы live // Журнал Национального университета науки и технологий Хувэй.) 2021. – Т. 36. – №. 2. – С. 61-75.
51. 罗子明. 消费者心理学. – 清华大学出版社有限公司. (Ло Цимин. Психология потребителя. - Издательство Университета Цинхуа, Ооо.) 2002.
52. 吕瑾瑜. 基于微信的公共图书馆阅读推广模式探究 //图书馆工作与研究. (Лу Цзинью. Исследование модели продвижения чтения в публичных библиотеках на основе WeChat//Библиотечная работа и исследования) 2018. – Т. 1. – №. 8. – С. 100.
53. 孙婧, 王新新. 网红与网红经济 //外国经济与管理. (Сунь Цзин, Ван Синьсинь. Чистая знаменитость и экономика чистых знаменитостей //Внешняя экономика и менеджмент.) 2019. – Т. 41. – №. 4.
54. 孙磊. 中国视频网站发展趋势展望 //西部广播电视.(Сун Лей. Взгляд на тенденции развития китайских видеосайтов // Западное радио и телевидение) 2016. – Т. 18.
55. 王超, 王胜男, 何运斌, &彭超群. (2023). 私域流量视域下学术期刊传播现状及策略研究. 中国科技期刊研究 (Ван Чао, Ван Шэннань, Хэ Юньбин и Пэн Чаокун. (2023). Исследование текущей ситуации и стратегии распространения академических журналов с точки зрения трафика частных доменов. Исследования в китайских научно-технических журналах) 34(1), 45.
56. 王永贵, 马双. 客户关系管理. – 清华大学出版社, (Ван Юнги, Ма Шуан. Управление взаимоотношениями с клиентами. - Издательство Университета Цинхуа) 2007.
57. 吴小莲. 社会主义核心价值体系引领艺术产业发展研究. (У Сяолянь. Исследование развития основной социалистической системы ценностей, ведущей индустрию искусства) BEIJING BOOK CO. INC., 2018.
58. 谢蓓. 当下我国网络直播的发展及其研究趋势 //西部广播电视. (Се Бэй. Текущее развитие онлайн-трансляций в прямом эфире в нашей стране и тенденции его исследования //Западное радио и телевидение. ) 2017. – №. 21. – С. 1-2.
59. 许嘉红. 网络推广. – 重庆大学电子音像出版社有限公司(Сюй Цзяхун. Продвижениевсети. –Chongqing University Electronic Audiovisual Publishing House Co., Ltd.) 2018.
60. 许鑫, 王欣. 互联网+ 管理案例集. – 上海交通大学出版社有限公司(СюйСинь, ВанСинь. НаборкейсовдляуправленияИнтернетом +. - Shanghai Jiaotong University Press Co., Ltd.) 2017.
61. 薛万欣 et al. 微博红人自媒体营销行为及其效果分析(СюэВаньсиньидр. Анализмаркетинговогоповеденияселфи-медиаивлияниязнаменитостей Weibo) //Modern Management. – 2018. – Т. 8. – С. 681.
62. 严三九. 新媒体概论. (Янь Санджу. Знакомство с новыми медиа.) 2011.
63. 叶朗. 中国文化产业年度发展报告 2016. (Е Лан. Ежегодный отчет о развитии культурной индустрии Китая за 2016 год) BEIJING BOOK CO. INC., 2016.
64. 袁国宝, 谢利明. 网红经济: 移动互联网时代的千亿红利市场 (国内首部讲述网红经济的书). (Юань Гуобао, Се Лимин. Чистая экономика знаменитостей: рынок дивидендов в размере 100 миллиардов долларов в эпоху мобильного интернета (первая отечественная книга о чистой экономике знаменитостей).) BEIJING BOOK CO. INC., 2016.
65. 袁国宝, 谢利明. 网红经济: 移动互联网时代的千亿红利市场 (国内首部讲述网红经济的书). (Юань Гуобао, Се Лимин. Чистая экономика знаменитостей: рынок дивидендов в размере 100 миллиардов долларов в эпоху мобильного интернета (первая отечественная книга о чистой экономике знаменитостей)) BEIJING BOOK CO. INC., 2016.
66. 张立. 2013-2014 中国数字出版产业年度报告. (Чжан Ли. Годовой отчет китайской цифровой издательской индустрии за 2013-2014 годы.) BEIJING BOOK CO. INC., 2014.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.