📄Работа №124753
Тема: СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ПО ОТНОШЕНИЮ К ЛИЦАМ С ОВЗ
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Социальная работа
Объем:
100 листов
Год:
2023
Просмотров:
329
4270
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты воздействия социальной рекламы на формирование общественного мнения к лицам с ОВЗ 8
1.1. Общественное мнение как способ формирования общественного сознания 8
1.2. Социальная реклама: понятие, сущность, специфика 28
1.3. Социальная реклама как инструмент формирования толерантного отношения к лицам с ограниченными возможностями 43
Глава 2. Эмпирическое исследование по формированию позитивного отношения общества к людям с инвалидностью при помощи социальной рекламы в России 55
2.1. Программа исследования 55
2.2. Результаты исследования 59
Заключение 68
Рекомендации 70
Список использованных источников 72
Приложения 79
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты воздействия социальной рекламы на формирование общественного мнения к лицам с ОВЗ 8
1.1. Общественное мнение как способ формирования общественного сознания 8
1.2. Социальная реклама: понятие, сущность, специфика 28
1.3. Социальная реклама как инструмент формирования толерантного отношения к лицам с ограниченными возможностями 43
Глава 2. Эмпирическое исследование по формированию позитивного отношения общества к людям с инвалидностью при помощи социальной рекламы в России 55
2.1. Программа исследования 55
2.2. Результаты исследования 59
Заключение 68
Рекомендации 70
Список использованных источников 72
Приложения 79
📖 Введение
По данным Федерального реестра инвалидов на апрель 2023 года общая численность людей с инвалидностью, проживающих в России, составляет 10 250 841 человек, из чего следует, что люди с инвалидностью составляют около 7% населения страны. С каждым годом статистика стремится в сторону увеличения количества людей с инвалидностью, что могло бы говорить о положительном закреплении положения данной группы граждан, но тем не менее, лица с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) до сих пор являются одной из наиболее уязвимых и малоинтегрированных групп населения в России.
В России существует законодательство, которое защищает права людей с инвалидностью. Однако, несмотря на это, люди с инвалидностью достаточно часто сталкиваются с различными проблемами в обществе. Некоторые из них включают в себя отсутствие доступа к общественному транспорту и зданиям, отсутствие доступной информации и услуг, а также дискриминацию на рабочем месте и в общении.
В обществе не закрепилось определенного отношения к данной группе граждан. Одни считают, что правительство должно делать больше для поддержки людей с инвалидностью и улучшения их жизни, другие считают, что люди с инвалидностью должны решать свои проблемы самостоятельно. Лишь малая часть населения упоминает о том, что оно само может выдвигать собственные инициативы по помощи людям с инвалидностью.
Одним из вариантов разрешения вышеперечисленных проблем может выступать социальная реклама, ведь она является способом формирования общественного мнения по различным социально значимым вопросам. Социальная реклама по отношению к лицам с ОВЗ, на самом деле, имеет важное значение для повышения их социальной активности, самоуважения и уверенности, а также для борьбы с дискриминацией, стереотипами и предрассудками со стороны общества. Однако, по данным исследования Human Rights Watch , в России отсутствует эффективная система создания и распространения социальной рекламы по данной тематике. Большинство существующих роликов и плакатов не отражают реальных потребностей и интересов людей с ОВЗ, а также не способствуют развитию толерантного отношения к ним в обществе. Напротив, некоторые из них усиливают негативные стереотипы о жалости, беспомощности и зависимости людей с ОВЗ от посторонней помощи.
Таким образом, проблема создания и распространения социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ является актуальной и требует дальнейшего изучения. Необходимо разработать эффективные механизмы ее решения с учетом международного опыта и лучших практик. В этом контексте социальная работа может играть важную роль в развитии позитивных процессов формирования общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ средствами социальной рекламы.
На сегодняшний день уже существует множество научных источников, которые рассматривают теоретические и практические аспекты социальной рекламы, которые ежегодно дополняются разработкой и проведением исследований на предмет ее влияния на общество и отношения к нейсоциума. Но, если говорить о социальной рекламе как о средстве формирования общественного мнения, внимания по отношению к лицам с ОВЗ, то необходимо отметить, что исследований в доступной литературе по данной проблематике практически нет.
Общественное мнение как социологическую категорию и социальный институт рассматривается в работах Д.П. Гавра; описанием сущности и структуры общественного мнения занимаются С.М. Вейт и А.М. Демидов; технологии формирования общественного мнения исследуются в трудах А. В. Веснина; Т.Г. Пядышева, В.А. Франц и Э. Бернейс изучают методы влияния на общественное мнение.
Теоретическим осмыслением социальной рекламы занимаются Г.Г. Николайшвили, О.Ю. Голуб, О.Г. Филатова; эффективность социальной рекламы в своих работах исследуют В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких, О.Т. Мельникова, С.Б. Калмыков; Н.В. Чирикова изучает социальную рекламу как средство профилактики социальных проблем; О.В. Зайдельман рассматривает проблемы формирования толерантного отношения к лицам с ОВЗ в социальной рекламе.
Целью работы является определение способов повышения эффективности социальной рекламы для формирования устойчивого положительного отношения общества к лицам с ОВЗ.
Задачами работы являются:
1. Изучить теоретические основы понятий «Общественное мнение» и «Социальная реклама».
2. Выявить возможности социальной рекламы по поддержке лиц с ОВЗ.
3. Провести эмпирическое исследование по определению детерминант формирования позитивного отношения общества к людям с инвалидностью при помощи социальной рекламы.
4. Разработать рекомендации по оптимизации социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ.
Объектом работы является социальная реклама по отношению к лицам с ОВЗ.
Предметом работы является выявление условий создания социальной рекламы, при которых она оказывает положительное влияние на общественное мнение по отношению к лицам с ОВЗ.
Для достижения цели и решения поставленных задач были использованы следующие методы:
1. Теоретические – анализ существующей литературы по теме исследования, анализ нормативно-правовых документов;
2. Эмпирические – анкетирование и полуструктурированное экспертное интервью.
Эмпирическая базой исследования является Санкт-Петербургская ассоциация общественных объединений родителей детей-инвалидов «ГАООРДИ».
Выборочная совокупность включает 8 специалистов по социальной рекламе Санкт-Петербургской ассоциации общественных объединений родителей детей-инвалидов «ГАООРДИ» и 157 человек, откликнувшихся на онлайн-опрос для изучения общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ.
При проведении эмпирического исследования были выдвинуты следующие гипотезы:
1. Современная практика социальной рекламы малоэффективна, так как общественное мнение ещё не готово принимать лиц с ОВЗ в своей повседневной жизни.
2. Для более эффективного влияния социальной рекламы на общественное мнение по отношению к лицам с ОВЗ важно менять подходы к ее созданию.
3. Одним из эффективно работающих подходов может быть формат рассказывания историй.
Структура работы состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения, списка литературы, включающего 69 источников, в том числе 8 иностранных, и четырех приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические основы, классификации, правовое регулирование социальной рекламы и возможности ее воздействия на население.
Вторая глава работы посвящена эмпирическому исследованию, которое изучает особенности социальной рекламы, как средства формирования общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ.
В заключении приведены выводы и сформулированы рекомендации по разработке и распространению социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ более эффективным способом.
Объем работы –78страниц.
В России существует законодательство, которое защищает права людей с инвалидностью. Однако, несмотря на это, люди с инвалидностью достаточно часто сталкиваются с различными проблемами в обществе. Некоторые из них включают в себя отсутствие доступа к общественному транспорту и зданиям, отсутствие доступной информации и услуг, а также дискриминацию на рабочем месте и в общении.
В обществе не закрепилось определенного отношения к данной группе граждан. Одни считают, что правительство должно делать больше для поддержки людей с инвалидностью и улучшения их жизни, другие считают, что люди с инвалидностью должны решать свои проблемы самостоятельно. Лишь малая часть населения упоминает о том, что оно само может выдвигать собственные инициативы по помощи людям с инвалидностью.
Одним из вариантов разрешения вышеперечисленных проблем может выступать социальная реклама, ведь она является способом формирования общественного мнения по различным социально значимым вопросам. Социальная реклама по отношению к лицам с ОВЗ, на самом деле, имеет важное значение для повышения их социальной активности, самоуважения и уверенности, а также для борьбы с дискриминацией, стереотипами и предрассудками со стороны общества. Однако, по данным исследования Human Rights Watch , в России отсутствует эффективная система создания и распространения социальной рекламы по данной тематике. Большинство существующих роликов и плакатов не отражают реальных потребностей и интересов людей с ОВЗ, а также не способствуют развитию толерантного отношения к ним в обществе. Напротив, некоторые из них усиливают негативные стереотипы о жалости, беспомощности и зависимости людей с ОВЗ от посторонней помощи.
Таким образом, проблема создания и распространения социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ является актуальной и требует дальнейшего изучения. Необходимо разработать эффективные механизмы ее решения с учетом международного опыта и лучших практик. В этом контексте социальная работа может играть важную роль в развитии позитивных процессов формирования общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ средствами социальной рекламы.
На сегодняшний день уже существует множество научных источников, которые рассматривают теоретические и практические аспекты социальной рекламы, которые ежегодно дополняются разработкой и проведением исследований на предмет ее влияния на общество и отношения к нейсоциума. Но, если говорить о социальной рекламе как о средстве формирования общественного мнения, внимания по отношению к лицам с ОВЗ, то необходимо отметить, что исследований в доступной литературе по данной проблематике практически нет.
Общественное мнение как социологическую категорию и социальный институт рассматривается в работах Д.П. Гавра; описанием сущности и структуры общественного мнения занимаются С.М. Вейт и А.М. Демидов; технологии формирования общественного мнения исследуются в трудах А. В. Веснина; Т.Г. Пядышева, В.А. Франц и Э. Бернейс изучают методы влияния на общественное мнение.
Теоретическим осмыслением социальной рекламы занимаются Г.Г. Николайшвили, О.Ю. Голуб, О.Г. Филатова; эффективность социальной рекламы в своих работах исследуют В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких, О.Т. Мельникова, С.Б. Калмыков; Н.В. Чирикова изучает социальную рекламу как средство профилактики социальных проблем; О.В. Зайдельман рассматривает проблемы формирования толерантного отношения к лицам с ОВЗ в социальной рекламе.
Целью работы является определение способов повышения эффективности социальной рекламы для формирования устойчивого положительного отношения общества к лицам с ОВЗ.
Задачами работы являются:
1. Изучить теоретические основы понятий «Общественное мнение» и «Социальная реклама».
2. Выявить возможности социальной рекламы по поддержке лиц с ОВЗ.
3. Провести эмпирическое исследование по определению детерминант формирования позитивного отношения общества к людям с инвалидностью при помощи социальной рекламы.
4. Разработать рекомендации по оптимизации социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ.
Объектом работы является социальная реклама по отношению к лицам с ОВЗ.
Предметом работы является выявление условий создания социальной рекламы, при которых она оказывает положительное влияние на общественное мнение по отношению к лицам с ОВЗ.
Для достижения цели и решения поставленных задач были использованы следующие методы:
1. Теоретические – анализ существующей литературы по теме исследования, анализ нормативно-правовых документов;
2. Эмпирические – анкетирование и полуструктурированное экспертное интервью.
Эмпирическая базой исследования является Санкт-Петербургская ассоциация общественных объединений родителей детей-инвалидов «ГАООРДИ».
Выборочная совокупность включает 8 специалистов по социальной рекламе Санкт-Петербургской ассоциации общественных объединений родителей детей-инвалидов «ГАООРДИ» и 157 человек, откликнувшихся на онлайн-опрос для изучения общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ.
При проведении эмпирического исследования были выдвинуты следующие гипотезы:
1. Современная практика социальной рекламы малоэффективна, так как общественное мнение ещё не готово принимать лиц с ОВЗ в своей повседневной жизни.
2. Для более эффективного влияния социальной рекламы на общественное мнение по отношению к лицам с ОВЗ важно менять подходы к ее созданию.
3. Одним из эффективно работающих подходов может быть формат рассказывания историй.
Структура работы состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения, списка литературы, включающего 69 источников, в том числе 8 иностранных, и четырех приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические основы, классификации, правовое регулирование социальной рекламы и возможности ее воздействия на население.
Вторая глава работы посвящена эмпирическому исследованию, которое изучает особенности социальной рекламы, как средства формирования общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ.
В заключении приведены выводы и сформулированы рекомендации по разработке и распространению социальной рекламы по отношению к лицам с ОВЗ более эффективным способом.
Объем работы –78страниц.
✅ Заключение
Общественное мнение является важным фактором социальной реальности, который может быть изменен с помощью социальной рекламы. Она позволяет бороться со стереотипами и предрассудками, формировать правильные модели поведения и способствовать интеграции людей с ограничениями по здоровью в общество. Для эффективного использования этого инструмента необходимо глубоко анализировать целевую аудиторию и создавать понятные сообщения. Важно нормализовать присутствие людей с ОВЗ в повседневной жизни для достижения толерантности и уважительного отношения к правам каждого человека.
Социальная реклама важна для развития Российского общества, потому что она способствует формированию гуманного и толерантного отношения к различным социальным группам, в том числе к лицам с ОВЗ. Социальная реклама также может повышать уровень информированности и осведомленности общества о проблемах и потребностях людей с ограниченными возможностями, а также стимулировать их социальную интеграцию и участие в жизни общества. Социальная реклама может быть эффективным инструментом для противодействия дискриминации, стереотипам и предубеждениям по отношению к лицам с ОВЗ, а также для повышения их самоуважения и самореализации.
Эмпирическое исследование, направленное на изучение особенностей и возможностей социальной рекламы для формирования положительного отношения общества к лицам с ОВЗ показало, что в целом общество готово принимать людей с инвалидностью, но это связано не с развитием технологий социальной рекламы, а из-за увеличения количества данной категории граждан, то есть почти у каждого человека в достаточно близком окружении есть человек с ОВЗ. На данный момент важно работать над повышением эффективности социальной рекламы, чтобы ее месседжи доходили до аудитории. Специалисты отмечали необходимость учитывать интересы и потребности разных групп лиц с ОВЗ. Также они указывали, что социальная реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, а также использовать такие каналы и форматы коммуникации, такие как телевидение, Интернет и социальные сети. Социальная реклама должна быть креативной, эмоциональной, убедительной и располагающей к себе. Социальная реклама должна также основываться на фактах, исследованиях и доказательствах эффективности своего воздействия.
Социальная реклама, действительно, может менять поведенческие установки людей, потому что она влияет на их моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения. Социальные кампании мотивируют людей к активным действиям, которые способствуют улучшению качества жизни как их самих, так и других людей. Социальная реклама также является коммуникационным ресурсом управления, который позволяет устанавливать диалог между властью и обществом. Социальная реклама, действительно, может быть эффективной, если она ориентирована на целевую аудиторию, использует различные каналы и форматы коммуникации, а также вызывает эмоции и доверие у зрителей.
Социальная реклама имеет большие перспективы в будущем. Уже сейчас мы можем наблюдать определенные изменения в восприятии людей после ознакомления с материалами по социальной рекламе. Однако, если взять в дальнейшую разработку социальных кампаний все самые работающие инструменты, объединить и доработать их, то в долгосрочной перспективе результативность после просмотра будет гораздо выше, а мир добрее.
Социальная реклама важна для развития Российского общества, потому что она способствует формированию гуманного и толерантного отношения к различным социальным группам, в том числе к лицам с ОВЗ. Социальная реклама также может повышать уровень информированности и осведомленности общества о проблемах и потребностях людей с ограниченными возможностями, а также стимулировать их социальную интеграцию и участие в жизни общества. Социальная реклама может быть эффективным инструментом для противодействия дискриминации, стереотипам и предубеждениям по отношению к лицам с ОВЗ, а также для повышения их самоуважения и самореализации.
Эмпирическое исследование, направленное на изучение особенностей и возможностей социальной рекламы для формирования положительного отношения общества к лицам с ОВЗ показало, что в целом общество готово принимать людей с инвалидностью, но это связано не с развитием технологий социальной рекламы, а из-за увеличения количества данной категории граждан, то есть почти у каждого человека в достаточно близком окружении есть человек с ОВЗ. На данный момент важно работать над повышением эффективности социальной рекламы, чтобы ее месседжи доходили до аудитории. Специалисты отмечали необходимость учитывать интересы и потребности разных групп лиц с ОВЗ. Также они указывали, что социальная реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, а также использовать такие каналы и форматы коммуникации, такие как телевидение, Интернет и социальные сети. Социальная реклама должна быть креативной, эмоциональной, убедительной и располагающей к себе. Социальная реклама должна также основываться на фактах, исследованиях и доказательствах эффективности своего воздействия.
Социальная реклама, действительно, может менять поведенческие установки людей, потому что она влияет на их моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения. Социальные кампании мотивируют людей к активным действиям, которые способствуют улучшению качества жизни как их самих, так и других людей. Социальная реклама также является коммуникационным ресурсом управления, который позволяет устанавливать диалог между властью и обществом. Социальная реклама, действительно, может быть эффективной, если она ориентирована на целевую аудиторию, использует различные каналы и форматы коммуникации, а также вызывает эмоции и доверие у зрителей.
Социальная реклама имеет большие перспективы в будущем. Уже сейчас мы можем наблюдать определенные изменения в восприятии людей после ознакомления с материалами по социальной рекламе. Однако, если взять в дальнейшую разработку социальных кампаний все самые работающие инструменты, объединить и доработать их, то в долгосрочной перспективе результативность после просмотра будет гораздо выше, а мир добрее.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.