Тема: Продвижение бренда Chanel (Иркутский Государственный Университет)

Данная работа раскрывает тему «Продвижение бренда Chanel».
Данная тема является актуальной, так как с развитием технологий у компаний и брендов появляется выбор инструментов, которые они могут использовать для продвижения продукции и самой компании. В данной связи необходимо определить наиболее актуальные и эффективные инструменты продвижения.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает бренд Chanel.
Шанель (полное название «Chanel S. A.») - компания из Франции, занимающаяся производством и реализацией элементов гардероба, парфюмерных композиций и предметов роскоши. Фирма основана парижским модельером и дизайнером Габриэль «Коко» Шанель (прозвище «Коко» было получено основательницей Дома во время работы певицей в кабаре во Франции).
Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика использования инструментов продвижения в работе анализируемого бренда Chanel.
При написании данной работы ставилась цель – провести анализ используемых технологий продвижения в работе мирового известного бренда Chanel.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
- Рассмотреть понятие и цели продвижения,
- Проанализировать основные инструменты продвижения, применяемые компаниями в современных условиях,
- Дать характеристику и рассмотреть историю развития бренда Chanel,
- Проанализировать инструменты продвижения анализируемого бренда Chanel.
Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Горчакова В. Г., Минго Дж., Музыкант В.Л., Филинова, О., а так же других авторов.

Горчакова В. Г. Рассматривает технологии развития имиджа бренда. Минго Дж. анализирует эффективные технологии продвижения ведущих брендов. Музыкант В.Л. рассматривает способы и направления продвижения. Филинова О. Е. анализирует ключевые информационные технологии в современной рекламе.
При написании данной работы использованы различные информационные источники:
 материалы учебной литературы,
 информация из интернет-источников,
 официальные данные о компании,
 рекламная продукция компании.
При написании данной работы использовались различные методы, такие как: описательный метод; графический метод; метод обобщения; аналитический метод; метод поиска и обработки информации.
Практическая значимость исследования заключается в анализе эффективных форм коммуникации в работе бренда Chanel.
В соответствии с целью и задачами курсовой работы, структура представлена следующими элементами:
- введение, где обоснована актуальность исследования, представлены предмет, объект, цель и задачи исследования,
- теоретическая глава, которая рассматривает основные формы и направления продвижения современного бренда.
- аналитическая глава, которая анализирует эффективные технологии продвижения бренда Chanel,
- заключение, где представлены выводы по теме исследования,
- список источников, которые представлен различными информационными ресурсами,
- приложения, где представлены примеры элементов продвижения бренда Chanel.

Купить

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:
- Рассмотрено понятие и цели продвижения,
- Проанализированы основные инструменты продвижения,
- Дана характеристика и рассмотрена история развития бренда Chanel,
- Проанализированы инструменты продвижения анализируемого бренда Chanel.
Основательницей бренда является Габриэль Коко Шанель – яркая личность, сильная женщина, бескомпромиссность и характер которой помогли ей устроить революцию в мире моды. Благодаря бренду сложные наряды на базе корсетов и лифов заменили более функциональные и изящные, которые в то же время красиво подчеркивали фигуру.
Под названием «Chanel No.5» в 1921 году компания впервые выпустила парфюм, не похожий по запаху на цветок или другое растение. Духи имели свой неповторимый аромат.
Компания выпустила маленькое черное платье и твидовый костюм, которые и по сей день являются визитными карточками модного дома.
Изделия бренда Шанель уже много лет можно увидеть на первых леди разных стран мира. Среди них Ненси Рейган, Жаклин Кеннеди, Маргарет Тэтчер, принцесса Диана, принцесса Монако Шарлотта Казираги и многие другие.
Своими главными конкурентами бренд считает следующие крупные бренды и компании:
- Bvlgari,
- Cartier,
- Dior,
- GF Ferre,
- Versace,
- Hermes,
- Louis Vuitton.
В рекламных кампаниях Chanel участвовали Мэрилин Монро, Кира Найтли, Ванесса Паради, Кейт Мосс, Николь Кидман, Катрин Денев, Эмма Уотсон и другие. Также Брэд Питт был первым мужчиной, который снялся в рекламе известного бренда.
Основная изюминка бренда Chanel заключается в утонченности и элегантности каждого элемента фирменного стиля. Главная деталь айдентики компании - логотип, который имеет свою историю и особенности.
За все время существования модного дома особого ребрендинга не проводилось. Производились лишь незначительные изменения, но основной знак оставался неизменным.
С самого основания модного дома Chanel привлечение селебрити в рекламную кампанию было главным способом продвижения Chanel. В раскрутке участвовали многие знаменитости, к примеру, Николь Кидман, Одри Тоту, Кароль Буке и другие. Для съемки рекламных роликов и дизайна рекламы часто приглашали легендарных художников и режиссеров, таких как Энди Уорхолл, Люк Бессон, Ридли Скотт.
Направления совершенствования стратегии продвижения заключаются в использовании современных средств коммуникации. Они позволят бренду ориентироваться на современное поколение.
Результаты проведенного исследования можно использовать в практической деятельности анализируемого бренда Chanel, как примеры эффективного и грамотного использования инструментов продвижения на различных этапах развития компании. В то же время, практические разработки могут быть использованы и другими предприятиями, как эталон грамотно сформулированной маркетинговой стратегии компании. 

Купить