Эффективность рекламы или в целом рекламной кампании характеризуется соотношением результатов (эффекта) конкретной рекламной кампании и затрат на ее проведение. Критериями эффективности рекламы можно считать ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие необходимой информации, правильность выдвинутых в пользу объекта доводов, а также направленность на адресата. Таким образом, правильно выбранная рекламная стратегия позволяет выжить в конкурентной борьбе, в долгосрочной перспективе. В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющейся ситуации на рынке очень важно не только концентрировать внимание на существующей рекламе, но и вырабатывать долгосрочную рекламную стратегию, которая позволила бы ей привлечь больше покупателей и повысить объем продаж.
Интернет, в наше время, популяризируется в использовании в сфере бизнесе, вносит вклад в повышение ее продуктивности, и сейчас очень многие компании используют Интернет для решения многочисленных маркетинговых задач. В то же время стремительное развитие новых технологий постоянно открывает новые возможности их использования, что должно учитываться предприятиями, если они не хотят потерять свои конкурентные позиции. Социальный маркетинг, продвижение сайтов, контекстная реклама, вирусный маркетинг, медийная и медийно-контекстная реклама и многое другое, в зависимости от предоставленного бюджета, включает в себя онлайн-медиа.
ООО «Электроника» на данный момент является одной из самых быстроразвивающихся отечественных компаний на рынке по продаже бытовой техники. Оперативно приспосабливаясь к изменениям в обществе и науке, а в частности быстрое развитие интернет-торговли за последние 5 лет, компания смогла выработать такую организационную структуру, которая наиболее эффективна для получения прибыли. Увеличивая долю присутствия на региональном рынке, структура компании постепенно усложняется на низших уровнях, а высшее управление объединяется и относительно упрощается. Этот аспект стал возможен благодаря возможности онлайн- отслеживания баз данных и быстрому реагированию на сложившуюся ситуацию. В более крупных регионах с уже сложившимся уровнем потребления компания развивается не столько за счет увеличения количества магазинов, сколько за счет налаживания связей с покупателями, используя различные рекламные и маркетинговые акции. Компания применяет западные инновационные программы развития бизнеса и структуры организации и успешно работает на опережение потенциального спроса в стране.
Валюта баланса показывает, что компания расширяется за три анализируемых года. И темпы прироста стоимости почти всех статей актива увеличились в 2 или 3 раза по сравнению с предыдущим периодом. По показателям финансовой устойчивости и ликвидности мы можем сделать вывод о том, что Компания является абсолютно финансово устойчивой, однако отказ от использования заёмных средств не очень выгоден из-за высокой цены капитала.
Сравнив объем продаж в течение 3 лет стоит отметить, что ООО «Электроника» стабильно увеличивало уровень отношения выручки к активам, что объясняет достаточно высокий уровень ресурсоотдачи. Структура баланса предприятия считается удовлетворительной, так как коэффициент обеспеченности собственными средствами и коэффициенты ликвидности намного выше, чем нормативы по расчету вероятности банкротства. В целом, из вышеприведенного анализа компании видно, что Электроника с каждым годом увеличивает долю присутствия на рынке бытовой техники. Сильнейшим конкурентным преимуществом является существующий уровень цен, который значительно ниже рыночных. Такие сферы «Электроника», как оргструктура, конкурентоспособность, качество торговой марки и персонала являются сильнейшими. При этом стоит обратить внимание на отношение с органами власти, уровень менеджмента и практически полное отсутствие мотивации сотрудников, которые являются слабыми сторонами.
Данные, полученные в результате анкетирования, показали, что подавляющее большинство участников исследования смогли распознать рекламу ООО «Электроника». В данном случае видно достаточное информирование целевой аудитории об образе магазина и его рекламе. Все это говорит о внимании к проблеме комплексного позиционирования и системной работе рекламой организации.
После введения должности специалиста по рекламе в сети интернет и более полной рекламной стратегии выручка ООО «Электроника» увеличится на 8 425,58 тыс.руб. (10%), себестоимость возрастет на 7327,58 тыс.руб. (10,87%). Валовая прибыль увеличится на 1097,99 тыс.руб. (6,52 %), производительность труда увеличится как предполагали на 175,53 тыс.руб./чел. (3,12%), рентабельность продаж составит 19,38%, что на 0,63% меньше прошлого периода из-за роста затрат. Фонд оплаты труда увеличится на 300 тыс.руб. (4,51%), численность персонала увеличится на 1 человека. Мероприятия в целом являются эффективным.

Купить